| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | USD 1.71 Billion |
| 市场规模 (2029) | USD 2.62 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 8.89% |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 中等的 |
主要参与者*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
神经营销市场分析
神经营销市场规模预计到 2024 年为 15.7 亿美元，预计到 2029 年将达到 24.1 亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 8.89%。
神经科学有利于解释和研究消费者的看法，并在增强消费者的行为预测方面发挥了重要作用。神经科学使研究公司和营销公司能够根据客户的期望集中和定制他们的服务。
- 由于神经科学技术的使用，神经营销解决方案正在以极其有效的方式协助营销环境中的消费者数据处理。人们越来越意识到这些技术所提供的潜在好处，进一步推动了各种神经营销解决方案的快速采用。百事可乐、天气频道、eBay 和 Diamler 等大公司已经实施了神经营销研究技术来进行市场研究、开展焦点小组和设计营销活动。
- 各种供应商正在开发新的技术方法（软件、应用程序和用户界面），以使公司能够了解其客户并提供量身定制的营销方法。金宝汤 (Campbell's) 和菲多利 (Frito-Lay) 等品牌已采用神经影像学来重新构思其包装策略。研究表明，顾客对包装的反应不同，颜色、文字和图像会影响他们的购买决定。
- 主要公司已经实施了神经营销研究技术来测量消费者对其各自产品的行为，以借助功能性磁共振成像（fMRI）、脑电图（EEG）和眼动追踪等各种技术来确定消费者的购买决策。
- 隐私和数据安全可能成为许多神经营销技术中的主要问题，因为扫描大脑后获得的所有数据都可能被泄露并导致脆弱的情况。这限制了市场的增长。
- COVID-19对神经营销市场的影响在短期内是显着的，准确的分析需要大量的数据样本。然而，由于全球封锁，人们被限制在家里，实体世界（例如实体陈列室）生成的数据急剧减少。此外，由于全球供应链中断，以及由于各国政府实施的法规而关闭制造设施，神经营销系统的制造受到了轻微影响。
神经营销市场趋势
BFSI 最终用户垂直领域将大幅增长
- 从服务的角度来看，可以判断，银行服务比旅行或其他形式的休闲方式风险更大，对消费者的影响力要求更高，而且技术性更难掌握。
- 由于大多数人都使用银行服务，因此作为沟通渠道之一的提供商网站必须是用户友好的、所传达的信息清晰且易于导航。
- 许多银行开发了不适合用户的在线和移动应用程序。除了与银行其他服务的低劣集成、有故障的应用程序或在没有警告的情况下崩溃的应用程序等典型缺陷之外，即使是功能良好的应用程序也可能无法考虑消费者的需求。
- 通过分析在线用户旅程并理解人们在访问网站或应用程序时获得的情感体验，神经营销人员寻求尽可能减少这种体验。通过培养忠诚度，银行服务提供商可以利用行为科学来增加每个家庭的产品、扩大钱包份额并降低流失率。
- 例如，眼球追踪是一种神经营销研究技术，可以显示消费者如何理解他们在网站上查看的信息，识别可用性问题，并显示银行网站设计中存在改进的空间。
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北美预计将占据最大的市场份额
- 由于美国市场供应商数量的不断增加以及北美最终用户行业对数字营销的大量投资，全球经济中最重要的地区之一是北美全球神经营销行业。此外，美国是该领域的市场先驱，在全球范围内推动技术发展方面发挥着重要作用。
- 此外，该地区还拥有众多对市场增长至关重要的知名市场研究公司，包括 Nielson、IQVIA、Kantar、Information Resources Inc. 和 Ipsos。
- 由于对营销技术和品牌竞争力的大量投资，消费者行为研究在过去几十年中在该地区经历了巨大的增长。因此，更多的研究公司正在尝试将生理和神经数据纳入标准的市场研究中。
- MediaScience 是一家基于实验室的受众研究来源，位于美国，使用各种神经测量方法，例如生物识别、面部表情分析、眼球追踪、反应延迟测试和脑电图。近年来，该公司还与 Hulu 合作，研究为社交媒体平台制作的广告的有效性，这些广告后来被重新用于电视流媒体服务。
- 该地区的市场供应商越来越多地使用神经营销策略，这导致了许多对当地营销人员有益的开创性研究。例如，根据美国 Mindshare 的消费者神经科学研究，人们会无意识地对手的特写做出反应，但相机可以靠近的距离是有限的。
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神经营销行业概述
神经营销市场竞争适度，由多个参与者组成。由于新兴经济体对神经营销应用的需求不断增长以及技术进步，少数参与者占据了大部分市场份额。许多企业正在扩大其进入新市场的范围并增强其市场影响力。
2023 年 4 月，尼尔森公司有限责任公司（尼尔森消费者神经科学）和 digitalAudience 宣布在西北欧开展开放网络测量的数据测量合作，尼尔森将把数字受众提供的人口统计数据整合到尼尔森身份系统中，以提供更大的范围和准确性。尼尔森针对开放网络的数字广告衡量，将数字印象与数百万设备上的人口统计数据联系起来。
2022 年 9 月，Tobii 与 HeadVantage 合作，为体育迷和运动员带来眼动追踪。通过此次合作，体育迷可以更好地理解运动员的思维过程，并协助他们在各个学科领域进行训练和提高。球迷体验也会发生显着改善。
神经营销市场领导者
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Immersion Neuroscience
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Buyology Inc.
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Merchant Mechanics Inc.
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Emotion Research LAB
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The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience)
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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神经营销市场新闻
- 2023 年 4 月：Cadwell Industries Inc. 宣布在美国推出 Voyager，用于通过视频远程无线访问家庭脑电图监测。现在，Arc Apollo+ 具有脑电图数据收集和自动数据回填功能，医生和技术人员可以远程访问在家操作的患者的实时脑电图数据和视频。此功能旨在通过每日报告的完整数据集进行彻底的实时分析。
- 2022 年 7 月：Tobii 被索尼互动娱乐公司选为 PlayStation VR2 的眼动追踪技术提供商。与索尼互动娱乐 (SIE) 的合作进一步证明了 Tobii 有能力利用其世界领先的技术在大众市场规模提供尖端解决方案。 PlayStation VR2 为沉浸式虚拟现实 (VR) 娱乐树立了新标准，将使全球数百万用户体验眼动追踪的强大功能。
神经营销行业细分
神经营销学是使用功能磁共振成像 (fMRI) 等医疗技术来研究大脑对营销刺激的反应的营销领域。这是一项正式研究，研究大脑对广告和品牌的反应，以及根据反馈调整这些信息以得出更好的答案。研究人员使用不同的技术来测量响应广告信息的特定类型的大脑活动。通过这些信息，公司可以了解消费者的决策技巧以及塑造其形象的驱动力。
神经营销市场按最终用户行业（BFSI、零售/消费品牌、市场研究和科研机构）和地理（北美、欧洲、亚太地区和世界其他地区）进行细分。上述所有细分市场的市场规模和预测均按价值（美元）提供。
| 由最终用户 | 银行、金融服务和保险 (BFSI) | ||
| 零售/消费品牌 | |||
| 市场调查 | |||
| 科研机构 | |||
| 其他最终用户 | |||
| 按地理 | 北美 | 美国 | |
| 加拿大 | |||
| 欧洲 | 德国 | ||
| 法国 | |||
| 英国 | |||
| 欧洲其他地区 | |||
| 亚太地区 | 印度 | ||
| 中国 | |||
| 日本 | |||
| 亚太地区其他地区 | |||
| 世界其他地区 | |||
由最终用户
| 银行、金融服务和保险 (BFSI) |
| 零售/消费品牌 |
| 市场调查 |
| 科研机构 |
| 其他最终用户 |
按地理
| 北美 | 美国 |
| 加拿大 | |
| 欧洲 | 德国 |
| 法国 | |
| 英国 | |
| 欧洲其他地区 | |
| 亚太地区 | 印度 |
| 中国 | |
| 日本 | |
| 亚太地区其他地区 | |
| 世界其他地区 |
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神经营销市场研究常见问题解答
神经营销市场有多大？
神经营销市场规模预计到 2024 年将达到 15.7 亿美元，并以 8.89% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 24.1 亿美元。
目前神经营销市场规模有多大？
2024年，神经营销市场规模预计将达到15.7亿美元。
谁是神经营销市场的主要参与者？
Immersion Neuroscience、Buyology Inc.、Merchant Mechanics Inc.、Emotion Research LAB、The Nielsen Company LLC (Nielsen Consumer Neuroscience) 是神经营销市场运营的主要公司。
哪个是神经营销市场增长最快的地区？
预计亚太地区在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率最高。
哪个地区在神经营销市场中占有最大份额？
2024年，北美在神经营销市场中占据最大的市场份额。
这个神经营销市场涵盖了哪些年份？2023 年的市场规模是多少？
2023 年，神经营销市场规模估计为 14.4 亿美元。该报告涵盖了神经营销市场历年市场规模：2019年、2020年、2021年、2022年和2023年。该报告还预测了神经营销市场历年规模：2024年、2025年、2026年、2027年、2028年和2029年。
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Mordor Intelligence™ 行业报告创建的 2024 年神经营销市场份额、规模和收入增长率统计数据。神经营销分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本（免费下载 PDF 报告）。
