| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 预测数据期 | 2024 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | 0.68 万亿美元 |
| 市场规模 (2029) | 1.02 万亿美元 |
| CAGR (2024 - 2029) | 8.00% |
| 市场集中度 | 低 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
欧洲电子商务市场分析
2024 年欧洲电子商务市场规模估计为 6473.4 亿美元，预计到 2029 年将达到 9511.6 亿美元，在预测期间（2024-2029 年）以 8% 的复合年增长率增长。
电子商务现在正在重新定义全球的商业活动，包括欧洲。在互联网的帮助下，人们可以从任何地方买卖任何物品，如书籍、电子产品、服装、软件、家具等。
- 以前，买卖商品需要买卖双方之间积极和实际的互动。然而，目前，实体商务正迅速被电子商务所取代。大多数实体店正在向电子商务商店转型，因此需要建立在线业务并将核心业务运营转移到网上。
- 此外，尽管一些国家报告称，由于 COVID-19 大流行措施的减少，电子商务销售额有所下降，但近年来欧洲电子商务的 B2C 营业额显着增长。此外，东欧的B2C电子商务销售额增长率高于许多西欧国家。然而，根据 2022 年欧洲电子商务报告，西欧仍然占总营业额的最大份额，为 63%，而东欧为 2%（截至 2021 年）。
- 然而，欧盟拥有多样化和错综复杂的数字市场。尽管上网和网上购物的人口比例持续增长，但在线销售的中小企业在使用数字工具方面仍然落后。
- COVID-19 的爆发对西班牙、意大利、德国、法国、英国、土耳其和瑞士等欧洲国家产生了重大影响。尽管全国范围内实施了封锁，但在线销售仍显示出积极的反应。作为预防措施，欧洲政府关闭了大多数实体零售店，作为遏制 COVID-19 传播的一系列封锁计划的一部分。因此，对杂货、服装和配饰等必需品和非必需品的在线购物需求很高。
欧洲电子商务市场趋势
不断增长的欧洲零售电子商务消费者
- 在过去的几年里，美容和个人护理行业经历了快速增长。曾经是一个仅限于实体店的行业，现在正在通过其网站、订阅盒、社交平台、按需服务等接管电子商务。
- 此外，欧洲消费者高度重视化妆品，并认为它们对于提高生活质量、增强自尊和社交互动至关重要。根据欧洲化妆品协会的数据，72%的消费者认为化妆品和个人护理产品是日常必需品。
- 消费者健康意识的提高推动了对天然个人护理产品的需求。消费者正在转向有机个人护理产品，以应对对有机成分不断增长的需求，预计这将在研究期间推动市场增长。
- 此外，对于美妆品牌来说，网红和微网红的力量将继续增长，并推动许多电子商务公司的美妆空间。
- 例如，亚马逊网红计划的影响者在他们的店面页面上推荐必备商品。他们使用 Instagram 和 TikTok 等社交渠道来推销他们的店面，为美容品牌提供了一个发现新产品受众的独特机会。
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欧洲国家的电子购物者数量不断增加。
- 近年来，电子商务销售一直是零售业的主要增长引擎。然而，欧盟委员会报告说，75%的欧洲人每天使用互联网。相比之下，只有15%的中小企业从其他国家在线购买，只有7%的中小企业跨境销售。
- 此外，欧洲的数字素养和技能也在不断提高，近年来互联网用户显着增加。例如，根据欧盟统计局的数据，2022 年，欧盟拥有互联网接入的家庭比例从 2011 年的 72% 上升到 93%。
- 服装、电子产品、通信产品以及计算机及其配件（如游戏和应用程序）在欧洲电子商务市场的需求量很大。这些类别的产品占所有欧洲电子商务销售额的很大一部分。旅游、鞋类、家居用品以及家居和生活用品是欧洲电子商务市场的有利可图的细分市场。
- 在线市场的普及是近年来最显着的趋势之一。与美国或中国相比，欧洲采用市场的速度要慢。尽管如此，对于希望打入欧洲市场的全球品牌来说，它们正成为越来越重要的在线进入途径。
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欧洲电子商务行业概况
欧洲电子商务市场竞争激烈，拥有许多知名企业。产品发布、高额研发费用、收购、合作伙伴关系等，是这些公司为维持激烈竞争而采取的增长策略。
- 2023 年 10 月 - 根据欧洲跨境商务 （CBCE） 的数据，阿里巴巴旗下的电子商务网站全球速卖通已超过亚马逊成为欧洲最大的在线市场。该平台促进了欧洲的跨境电子商务。
- 2023 年 4 月 - 亚马逊宣布推出一项新产品，允许卖家只需点击两下即可将其业务扩展到 9 家欧盟商店。欧洲扩张加速器 （EEA） 将为所有活跃卖家提供服务，使其产品在所有欧盟和英国商店的上市变得更加容易，同时让客户能够访问数百万件商品。
欧洲电子商务市场领导者
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Amazon.com, Inc.
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eBay Inc.
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Allegro
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AliExpress
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Zalando SE
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欧洲电商市场新闻
- 2023 年 6 月 - 阿里巴巴宣布扩大在欧洲的本地业务。它将拆分为六个部门，并在对中国科技行业进行为期两年的监管打击后，为其中大多数部门探索融资或上市。
- 2023 年 2 月：根据一家公司的新闻稿，eMAG 在布达佩斯附近开发了一个 100,000-120,000 平方米的物流中心，据称是中欧和东欧 （CEE） 最大的此类物流中心。投资额预计为1亿欧元。
欧洲电子商务行业细分
电子商务是通过互联网购买和销售产品和服务。它通过计算机、手机、平板电脑和其他智能设备进行。电子商务主要有两种类型：企业对消费者 （B2C） 和企业对企业 （B2B）。
欧洲电子商务市场按 b2c 电子商务（美容和个人护理、消费电子产品、时尚和服装、食品和饮料、家具和家居）、b2b 电子商务和国家（英国、德国、法国、西班牙、意大利、北欧、欧洲其他地区 [东欧、比荷卢经济联盟]）进行细分。上述所有细分市场的市场规模和预测均以价值（美元）提供。
通过B2C电子商务
| 2018 年至 2028 年的市场规模 (GMV) | |
| 市场细分 - 按应用 | 美容与个人护理 |
| 消费类电子产品 | |
| 时尚与服饰 | |
| 食品与饮料 | |
| 家具和家居 | |
| 其他（玩具、DIY、媒体等） |
通过B2B电子商务
| 2018-2028 年市场规模 |
按国家
| 英国 |
| 德国 |
| 法国 |
| 西班牙 |
| 意大利 |
| 北欧 |
| 欧洲其他地区（东欧、比荷卢三国等） |
| 通过B2C电子商务 | 2018 年至 2028 年的市场规模 (GMV) | |
| 市场细分 - 按应用 | 美容与个人护理 | |
| 消费类电子产品 | ||
| 时尚与服饰 | ||
| 食品与饮料 | ||
| 家具和家居 | ||
| 其他（玩具、DIY、媒体等） | ||
| 通过B2B电子商务 | 2018-2028 年市场规模 | |
| 按国家 | 英国 | |
| 德国 | ||
| 法国 | ||
| 西班牙 | ||
| 意大利 | ||
| 北欧 | ||
| 欧洲其他地区（东欧、比荷卢三国等） | ||
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欧洲电子商务市场研究常见问题
欧洲电子商务市场有多大？
预计 2024 年欧洲电子商务市场规模将达到 6473.4 亿美元，并以 8% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 9511.6 亿美元。
目前的欧洲电子商务市场规模是多少？
2024年，欧洲电子商务市场规模预计将达到6473.4亿美元。
谁是欧洲电子商务市场的主要参与者？
Amazon.com, Inc.、eBay Inc.、Allegro、AliExpress、Zalando SE 是在欧洲电子商务市场运营的主要公司。
这个欧洲电子商务市场涵盖哪几年，2023 年的市场规模是多少？
2023 年，欧洲电子商务市场规模估计为 5955.5 亿美元。该报告涵盖了欧洲电子商务市场多年来的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了欧洲电子商务市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
欧洲电子商务市场面临的主要挑战是什么？
欧洲电子商务市场面临的主要挑战是 a） 确保在基础设施和法规不同的欧洲国家/地区提供高效且具有成本效益的交付 b） 管理高退货率，这可能会侵蚀利润并影响客户满意度
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欧洲电子商务行业报告
欧洲的电子商务格局正在经历重大转变，这得益于对在线购物的日益偏好以及通过数字平台提供多样化服务的推动。这种演变正在重塑消费者行为，并为各种规模的企业在竞争激烈的环境中蓬勃发展开辟新的途径。欧洲的电子商务涵盖企业对消费者、企业对企业和消费者对消费者的交易，满足了从家用电器到杂货的广泛需求。市场扩张的驱动力是智能手机购物使用的增加、数字支付方式的进步以及全球物流网络提高运输效率。此外，库存和订单处理自动化的趋势正在提高运营效率。凭借电子商务平台 24/7 全天候运营并超越地理限制的能力，欧洲电子商务的未来是光明的，有望提供卓越的购物体验和更广泛的产品和服务。如需详细的见解，Mordor Intelligence™ Industry Reports 提供了对欧洲电子商务市场份额、规模、收入增长率和预测前景的全面分析，可作为免费报告 PDF 下载。
