| 研究期 | 2019-2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 预测数据期 | 2024 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | 210.22 十亿美元 |
| 市场规模 (2029) | 603.96 十亿美元 |
| CAGR (2024 - 2029) | 17.61% |
| 市场集中度 | 低 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
亚太地区程序化广告市场分析
2024 年亚太地区程序化广告市场规模估计为 231.3 亿美元，预计到 2029 年将达到 520.7 亿美元，在预测期间（2024-2029 年）以 17.61% 的复合年增长率增长。
根据 Carousell Media Group 与 IAB SEA 和印度合作进行的一项调查，发现 99% 的受访者计划在明年增加零售媒体支出。中国的 Alibaba.com 和 JD.com 是全球最大的零售媒体网络，零售媒体支出占该国所有数字广告支出的40.7%。预计亚太地区（APAC）的零售媒体支出将强劲增长，菲律宾预计将增长20%，越南预计将增长18%。
- 广告技术公司成功地采用了基于程序的应用程序，这些应用程序消除了对品牌活动经常采用的优质库存部门所需的人工执行方法的需求。这是推动亚太地区程序化广告兴起的关键因素之一，因为它比基于手动标签的预订更有效和高效。
- 特别是，像MOCA这样的广告创新者专注于亚洲市场，在中国，印度，印度尼西亚和越南建立了本地团队。它与全球顶级出版商合作，提供用户获取、品牌推广、社交媒体、CTV、美容、天气和其他定制广告解决方案。
- 然而，程序化广告市场仍然面临着重大挑战，例如衡量营销结果、最大化跨渠道活动和弃用 cookie。谷歌和AppNexus等公司已经在努力开发和完善平台，以便在欺诈性点击出现在客户分析中或消耗预算之前对其进行检测。
- COVID-19 大流行迅速改变了亚太地区的程序化广告市场。例如，谷歌开发了 Topics API 解决方案，通过 Chrome 浏览器识别少数用户兴趣，代表他们当周的最大兴趣。这些兴趣被进一步用于将个人分类为匿名群体，以用于广告目的。
亚太地区程序化广告市场趋势
越来越多地使用人工智能和机器学习进行程序化广告推动了增长。
- 人工智能和机器学习正在造成颠覆，并改变每个行业几乎所有领域的技术格局，而营销行业仍在迎头赶上，以适应这一变化。基于人工智能的营销利用有关购买模式和行为的详细信息。像谷歌这样的公司正在通过整合人工智能并引入语音识别和语言理解等技术来重塑他们的产品，以创建现实世界的对话。
- 广告商有权通过使用人工智能平台使数据更有效地工作并增加业务成果。通过在程序化营销中使用人工智能，广告商可以从更高的定位精度、更合适的广告投放和更高的活动效果中受益。
- AI/ML 算法用于分析大量数据，并比人类更快、更准确地做出数据驱动的决策。这将有助于提高媒体购买效率以及广告的定位。对于个人用户，AIML可以帮助他们根据自己的行为、偏好和兴趣定制他们收到的广告。这将提高参与率和更好的客户体验。
- 借助人工智能，程序化广告能够生成与广告系列目标相对应的效果最佳的细分受众群，并向最适合转化的用户投放广告。只有当确定这增加了活动的有效性时，意志算法才能对目标受众进行分类。
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移动程序化广告推动市场增长
- 移动程序化广告是使用软件自动买卖移动广告库存的方法，它取代了征求建议书 （RFP） 流程、面对面谈判和插入订单 （I/O） 系统。
- 这项技术将使广告商能够更有效地以可承受的价格购买广告，因为他们可以通过广告交易平台访问广泛的广告库存。此外，它允许在任何给定时刻找到尽可能高的库存价格，以实现价值最大化。
- 亚太地区数字化程度的提高正在推动数字营销的显着增长。移动应用程序是亚太地区数字营销的关键渠道。仅在东南亚就有 4.6 亿互联网用户，因此品牌利用零售媒体接触新消费者的机会是巨大的。
- checkout.com 进行的一项调查显示，63%的受访者使用移动应用程序作为他们的主要在线购物方式。随着智能手机在亚洲的普及率，这一数字预计将进一步增长，到 2025 年将达到 78%。
- Instagram、TikTok、Pinterest 和 Facebook 等社交媒体和在线内容平台的日益普及导致了一种称为社交商务的新商业模式的发展，该模式为小型企业提供了直接且负担得起的客户途径。
- 2023 年 2 月 - Foodpanda 与 Group M 一起推出了一套集成广告功能，包括 foodpanda 应用程序、数字营销资产和新的合作伙伴计划。通过激活Foodpanda的应用内广告和其他媒体资产，群邑客户将体验到快速增长的移动程序化广告增长。
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亚太地区程序化广告行业概况
随着越来越多的品牌进入移动领域并认真对待程序化广告，亚太地区程序化广告市场是分散的，程序化广告提供商在市场上的机会不断增加。市场上的现有参与者正在扩大其产品范围，以与新进入者竞争。借助创新工具和解决方案，程序化广告提供商可以选择正确的位置并定位正确的人，以最大限度地发挥广告活动的潜力。InMobi、Arki 和 Inspire Asia Co.， Ltd. 等知名领导者主导着市场。
- 2023 年 3 月 - Winkel Media 与程序化数字户外 （DOOH） 解决方案冠军 Hivestack 巢仕达合作。Winkel Media 的 AI 驱动、数据驱动的 DOOH 屏幕经过战略设计，可在零售店中提供有影响力和可衡量的活动，使全球广告商能够通过公开交易和私人市场交易 （PMP） 激活活动。
- 2022 年 12 月 - 电通程序化在印度推出其战略程序化供应解决方案Dentsu Curate。该解决方案将通过强大的评估机制，帮助广告商在品牌安全和无欺诈的环境中跨媒体购买数字库存。AD 开发人员计划通过整合供应和进行更深入的集成来提高媒体质量。
- 2022 年 4 月 - InMobi 与 Anzu 合作，为其广告商提供直接访问 Anzu 全球优质移动程序化广告资源的机会。Anzu 的游戏内广告解决方案提供旨在补充游戏玩法、尊重游戏玩家并在许多情况下增强游戏体验的广告。
亚太地区程序化广告市场领导者
-
InMobi
-
ASIAPAC NET MEDIA LIMITED.
-
Inspire Asia Co., Ltd.
-
Aarki, Inc.
-
Integral Ad Science, Inc.
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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亚太程序化广告市场新闻
- 2023 年 3 月：Remerge 启动了代理激活者计划，旨在引导其客户进入移动营销的基本领域，从增量到创意策略。该合作计划将使媒体和品牌代理商成为程序化应用内广告市场的合格领导者。
- 2023 年 3 月：播客公司 Libsyn 与播客品牌开发公司 Backyard Ventures 合作，提供程序化广告。通过其 AdvertiseCast 平台，Backyard Ventures 旗下的播客创作者将访问动态插入的广告，以帮助通过他们的播客和整个后备目录获利。通过转向程序化广告，Backyard Ventures 计划为其选定的播客客户群体开发实用的货币化工作。
- 2022 年 12 月：SmartyAds 与 Jam 合作，Jam 是一家全球创意制作机构，提供数字和传统内容、创意本地化和广告改编。通过这种合作关系，SmartyAds 可以展示引人入胜且令人难忘的广告，这将有助于推动其业务发展。
亚太地区程序化广告行业细分
传统的广告模式可能更有效，因为它需要衡量投资回报率 （ROI） 的功能。程序化广告引入了一个复杂的系统，不需要人工干预，并使用编程应用程序来完成此过程并在互联网上展示广告。它是通过自动竞价系统实时买卖广告资源。借助先进的基础设施，程序化广告可以让品牌或代理商在发布商网站上购买广告展示。程序化广告涉及各种方法，例如放置在页眉、页脚、侧边栏的展示广告、社交广告、音频广告、原生广告等。
亚太地区程序化广告市场按交易平台（实时竞价 （RTB）、私人市场保证、自动保证和无保留固定费率）、广告媒体（数字显示和移动显示）和企业规模（中小企业和大型企业）进行细分。提供了有关价值（美元）的市场规模和预测。
按交易平台
| 实时竞价（RTB） |
| 私人市场保证 |
| 自动保证 |
| 无保留固定利率 |
通过广告媒体
| 数字显示 |
| 移动显示 |
按企业规模
| 中小企业 |
| 大型企业 |
| 按交易平台 | 实时竞价（RTB） |
| 私人市场保证 | |
| 自动保证 | |
| 无保留固定利率 | |
| 通过广告媒体 | 数字显示 |
| 移动显示 | |
| 按企业规模 | 中小企业 |
| 大型企业 |
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亚太地区程序化广告市场研究常见问题
亚太地区程序化广告市场有多大？
预计 2024 年亚太地区程序化广告市场规模将达到 231.3 亿美元，并以 17.61% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 520.7 亿美元。
目前的亚太地区程序化广告市场规模是多少？
2024年，亚太地区程序化广告市场规模预计将达到231.3亿美元。
谁是亚太地区程序化广告市场的主要参与者？
InMobi、ASIAPAC NET MEDIA LIMITED.、Inspire Asia Co., Ltd.、Aarki, Inc.、Integral Ad Science, Inc. 是在亚太地区程序化广告市场运营的主要公司。
这个亚太程序化广告市场涵盖哪些年份，2023 年的市场规模是多少？
2023 年，亚太地区程序化广告市场规模估计为 190.6 亿美元。该报告涵盖了亚太地区程序化广告市场的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了亚太地区程序化广告市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
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亚太程序化广告行业报告
2024 年亚太地区程序化广告市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。亚太地区程序化广告分析包括 2029 年市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本，作为免费报告PDF下载。
