程序化广告市场分析
在预测期内,程序化广告市场预计将以 10.75% 的复合年增长率增长(2022 - 2027 年)。巨大的技术进步,以及对更精确的受众定位和评估的日益关注,正在推动程序化广告向前发展。
- 广告商希望他们使用的广告技术具有更好的性能和功能。内容发布商和品牌所有者可以利用程序化广告来定位和应用相关信息,以提高观众数字户外广告体验的价值和有效性。
- 在程序化广告购买之前,广告公司通过谈判并提供数字广告位,媒体买家随后通过耗时且昂贵的程序购买。通过从流程中消除无意义的步骤并将一些人类责任交给机器人,程序化广告提高了广告购买系统的效率和成本效益。
- 数字户外 (DOOH) 广告空间的自动购买、销售和交付称为程序化 DOOH。与其他互联网广告一样,程序化 DOOH 可自动销售和分发广告材料。买家可以使用程序化交易来创建精确的条件,如果满足这些条件,将导致购买 DOOH 广告位。
- 此外,根据 AI 企业 SaaS 广告平台 ALFI 在 2021 年进行的研究,使用自动化和机器学习技术实时购买和向细分受众展示数字广告预计将在未来三年内大幅攀升。
- 程序化广告提供了各种好处,包括实时洞察广告活动的有效性、增强的定位功能、提高广告库存的透明度、改善预算使用以及有效的广告欺诈管理,所有这些都有助于推动市场。另一方面,在预测期内,对程序化广告支出缺乏了解预计将阻碍行业增长。
- 根据 IAB 的分析,当第一波 COVID-19 在 3 月份来袭时,品牌在一夜之间削减了高达 30% 的支出,四分之一的品牌完全暂停了活动。 许多人预计其后果将比2008年的金融危机严重得多。 截至 2020 年底,大多数企业已经削减或在某些情况下停止了广告支出。
程序化广告市场趋势
智能手机渗透率的提高推动了市场
- 在当今的移动娱乐和内容环境中,人们总是在移动、流媒体、观看视频、使用应用程序和上网时进行多任务处理、移动、流媒体、观看视频和上网。这为实时竞价 (RTB) 移动广告带来了独一无二的机会,并产生了紧迫感。
- 只有拥有正确定位工具和能力的广告主才能以最集中的方式投放广告,从而带来更大的销售额,并在几毫秒内完成出价。广告商使用 RTB 在潜在客户准备购买手机的确切时间出现,此时即时至上。
- 2022 年 1 月,一家总部位于美国的机器学习公司报告了其战略,指出在 2020 年代,移动广告将成为营销人员接触目标受众的最有效方式之一。
- 然而,由于市场遍布全球,竞争激烈,广告商必须实现广告支出的最大回报才能保持生存能力。因此,该行业越来越依赖实时竞价(也称为移动 RTB)来获取和转化最重要的细分市场。
- 根据 GSMA 2021 年移动经济报告,全球独立移动用户分别占 53 亿和 42 亿移动互联网用户。此外,据报道,75%的智能手机连接,智能手机的采用趋于增长,这使得智能手机成为程序化广告公司的目标。
北美占有主要份额
- 根据 2021 年互联网广告收入报告,美国的数字广告快速增长。该行业能够从全年营销预算的反弹(在 2020 年第二季度下降之后)以及在整个疫情期间依赖数字媒体作为主要联系的孤立消费者的涌入中获利。
- 总体而言,数字广告收入同比增长35.4%,是自2006年以来的最快增长率。随着整个数字市场的增长,数字广告收入也在增长。根据哈佛商学院IAB委托的一份报告,互联网经济在过去四年中的增长速度是美国经济的七倍,占美国GDP的12%。
- 致力于数字媒体的广告支出与消费者在数字媒体渠道上花费的时间和注意力同步增长,尤其是在数字视频(包括 CTV/OTT)、数字音频、社交媒体和搜索方面。广告商还想方设法接触那些在政府刺激计划和经济复苏的推动下,在 2021 年增加支出的消费者。
- 2021 年的另一个增长动力无疑是新公司的出现。根据人口普查局的数据,2021 年是历史上业务增长最快的一年,新成立了 540 万家企业。为了招募新客户并提供持续的产品和服务,这些企业依赖于广告支持的互联网。
程序化广告行业概况
执行广告活动的最流行方式之一是通过程序化广告。然而,程序化广告行业是复杂的,程序化广告被封闭在不确定性中。营销人员仍然对程序化广告及其周围的生态系统持怀疑态度。
- 2022 年 3 月 - 著名的独立程序化数字户外 (DOOH) 广告技术公司 Hivestack 宣布与 MediaMath 建立全球战略合作伙伴关系。通过此次合作,MediaMath 的需求方平台 (DSP) 将按照 OpenRTB 标准集成到 Hivestack 的供应方平台 (SSP) 中,这将允许 MediaMath 及其广告商通过开放交易所的 RTB 交易访问 Hivestack 的优质全球 DOOH 库存。
- 2022 年 5 月 - PubMatic 宣布推出 Connect,这是一个全面且完全集成的平台,使媒体买家能够通过开放的互联网与目标受众无缝连接。该解决方案使品牌和媒体买家能够激活可寻址性组合方法,以提高广告相关性,同时尊重消费者隐私,远远早于生态系统从第三方 cookie 过渡。
程序化广告市场领导者
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War Room Holdings, Inc
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MediaMath
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Digilant
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Fyber N.V.
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SmartyAds
- *免责声明:主要玩家排序不分先后
程序化广告市场新闻
- 2022 年 3 月 - PubMatic 宣布打算对其平台和工程团队进行大规模投资,以推动市场份额的持续增长,因为它在浦那开设了一个新的工程中心。
- 2022 年 2 月 - 领先的数据连接平台 LiveRamp 宣布 Adobe Advertising Cloud 现在支持跨渠道的 RampID,包括桌面展示、桌面视频、移动 Web、移动应用内、联网电视 (CTV)、原生和音频。因此,广告主可以通过 Adobe 的广告解决方案组 (ASG) 解锁基于人员的受众定位、频次上限、激活第一方和第三方数据、投放报告、访问供应方集成和曝光日志以及衡量支持。
程序化广告行业细分
程序化广告是利用软件购买数字广告。这种自动化使交易更加高效和有效,简化了流程并将您的数字广告工作整合到一个技术平台中。
全球程序化广告市场按交易平台(实时竞价、私人市场保证、自动保证和无保留固定费率)、广告媒体(数字展示和移动展示)、企业规模(中小企业和大型企业)和地理划分。该研究的范围跟踪了covid-19在所研究市场上的影响。
按交易平台 | 实时竞价(RTB) |
私人市场保证 | |
自动保证 | |
无保留固定利率 | |
通过广告媒体 | 数字显示 |
移动显示 | |
按企业规模 | 中小企业 |
大型企业 | |
按地理位置 | 北美 |
欧洲 | |
亚太 | |
拉美 | |
中东和非洲 |
实时竞价(RTB) |
私人市场保证 |
自动保证 |
无保留固定利率 |
数字显示 |
移动显示 |
中小企业 |
大型企业 |
北美 |
欧洲 |
亚太 |
拉美 |
中东和非洲 |
程序化广告市场研究常见问题解答
目前全球程序化广告市场规模是多少?
全球程序化广告市场预计在预测期间(2024-2029 年)的复合年增长率为 10.75%
谁是全球程序化广告市场的主要参与者?
War Room Holdings, Inc、MediaMath、Digilant、Fyber N.V.、SmartyAds 是在全球程序化广告市场运营的主要公司。
哪个地区是全球程序化广告市场增长最快的地区?
据估计,亚太地区在预测期间(2024-2029 年)将以最高的复合年增长率增长。
哪个地区在全球程序化广告市场中占有最大份额?
到 2024 年,北美将占据全球程序化广告市场的最大市场份额。
这个全球程序化广告市场涵盖什么年份?
该报告涵盖了全球程序化广告市场的历史市场规模:2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了全球程序化广告市场规模:2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
页面最后更新于: undefined 9, 2023
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全球程序化广告行业报告
2024 年全球程序化广告市场份额、规模和收入增长率的统计数据,由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。全球程序化广告分析包括到 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本,作为免费报告PDF下载。