| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 预测数据期 | 2024 - 2029 |
| 历史数据期 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 11.29% |
| 市场集中度 | 高 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
非洲SVOD市场分析
非洲 SVOD 市场今年价值 18.921 亿美元，预计在预测期内的复合年增长率为 11.29%，达到 35.948 亿美元。
- 移动设备、智能电视和平板电脑的日益普及正在推动订阅视频点播 （SVOD） 市场的扩张。客户观看所需节目的愿望增加了对内容个性化的需求，从而产生了大量的观看者，从而推动了市场增长。市场影响了智能手机和互联网的日益普及，这为非洲 SVOD 市场创造了新的潜力。
- SVOD 在该地区的使用越来越多可能是由于限制了流派选择、灵活性、设备可用性的提高、互联网普及率以及整体较低的定价。此外，对定制内容的需求不断增长，引发了 OTT 设备的显着采用率。这为用户提供了查看各种内容的灵活性。此外，根据用户的便利性，美国各地负担得起的高速互联网费率导致订阅服务的采用率大幅提高。此外，一些 SVOD 应用程序提供用户向用户流式传输本地或全球新闻和聊天服务等功能。
- 此外，5G是下一代无线技术，有可能推动创新和改变媒体消费。 5G在传输大量数据方面效率更高，用户可能会期望比以往更快的下载速度和更多的连接小工具。据爱立信称，预计到2027年，撒哈拉以南非洲的5G用户数量将从2021年的259万增加到1.04亿。如此大规模的5G采用将为该地区的SVOD参与者创造有利可图的机会。
- 内容碎片化是 2023 年另一个值得关注的关键 SVOD 趋势。内容碎片化是广播公司用来吸引特定人群和提高转化率的一种方法。目标是让内容与目标受众建立联系，如果对 SVOD 流媒体交付进行适当分类。
- 流媒体分发中的内容碎片化可以帮助营销人员建立忠实的受众。由于内容碎片化针对特定受众，因此希望通过广告将其视频货币化的广播公司可以从中受益。对于希望向目标受众提供服务并提高转化率的组织来说，进入高度针对性的市场很有价值。预计这样的趋势将推动该地区的研究市场。
- 为了将其影响力扩大到更广泛的受众，该地区的 SVOD 公司正在仔细制定定价策略，以便他们能够占领广泛的市场份额并具有竞争优势。例如，2022 年 11 月，在南非，与其他流媒体服务相比，Amazon Prime Video 提供了最佳性价比。关于每部影片的总成本，亚马逊 Prime Video 是最实惠的，每月 79 南非兰特（5.33 美元）有 9,572 部影片——每部影片不到 1 美分。Netflix的普通会员价格接近亚马逊，每部影片0.03兰特，每月159南非兰特（10.71美元）有5,940部影片，而MultiChoice的Showmax流媒体服务紧随其后，有2,165部影片，每月99南非兰特（6.63美元）。
- 另一方面，SVOD 服务会收集用户的任何个人数据，例如他们的观看历史、搜索历史和支付信息。这些数据可用于通过个性化推荐和内容建议来改善用户体验。然而，它也带来了重大的隐私挑战。一个挑战是确保用户数据的安全性。SVOD 服务是网络犯罪分子的主要目标，其动机是窃取用户数据的潜在经济利益。因此，SVOD 服务必须在网络安全措施方面投入大量资金，以防止数据泄露。
- 大流行对所研究的市场产生了积极影响。各种公司都以新内容进入市场。例如，米高梅宣布在大流行期间在南非推出一项新的电影和 SVOD 服务。它将作为 Vodacom Video Play Premium 服务的一部分进行访问，并作为独立的单点订阅 Micro Pass 访问。这项新服务依赖于米高梅的电影和电视库，其中包括霍比特人、律政俏佳人、粉红豹、使女的故事、矮个子和少年狼等影片。
非洲SVOD市场趋势
戏剧类型有望推动市场
- 戏剧是制作电影成本最低的类型，因为有时只需要特殊的布景、服装、地点、道具和独特的视觉效果。戏剧的定义是所有类型中最广泛的;任何地点、任何时间发生的任何事情都符合条件。另一方面，其他流派的分类标准更高;例如，动作片需要高辛烷值的动作，恐怖片需要恐怖事件，喜剧片需要搞笑的成分等。
- 非洲戏剧是一种多样化的类型，通常反映非洲大陆的文化和社会问题。非洲戏剧在戏剧史上具有独特的地位，其特点是具有创新性和实验性。非洲戏剧经常将传统口头叙事的元素与当代主题和表演风格相结合。一些最著名的非洲剧作家包括 Wole Soyinka、Ola Rotimi、Athol Fugard 和 Ngugi wa Thiong'o。非洲戏剧的体裁包括悲剧、喜剧和历史小说，通常以当地语言以及英语和法语演出。
- 几十年前，当现代、轻巧和经济的数字电影设备首次抵达非洲大陆时，电影和视听行业开始了电影制作的新时代。突然之间，非洲年轻人可以使用制作视听内容的工具。由于数字电影制作取得了如此大的进步，现在可以在智能手机上录制具有电影质量的视频。由南非人珍娜·巴斯（Jenna Bass）执导的High Fantasy就是一个例证。它在多伦多国际电影节（TIFF）上进行了全球首映。
- 根据国家统计局（尼日利亚）的数据，2022 年第二季度，艺术、休闲和娱乐部门占尼日利亚 GDP 的 0.21%。这将推动政府制定一些政策来增加该地区的电影产量，使许多SVOD参与者能够进入市场，通过在各自的平台上放映这些电影来占领市场份额。
- 尽管电视已经见证了公司广告支出策略的变化，但它被描述为公司用来向儿童推销产品的主要媒介。因此，这使得电视广告对儿童产生了重大影响。孩子们倾向于相信广告告诉他们的有关产品的信息，而没有意识到其目的是将其出售给消费者。例如，PremiumFree是一款免费卫星电视，在南非推出，有18个频道。它推出了从体育、电影、电视剧和电视剧到儿童内容、福音、喜剧和真人秀节目的大量内容，增加了广告观众。
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预计南非将占据相当大的市场份额
- 南非的 SVOD 市场在过去几年中一直在稳步增长，越来越多的本地和国际参与者进入市场。南非最受欢迎的 SVOD 数字原创剧集是动作/冒险剧集，其次是犯罪剧和科幻/奇幻剧集。南非 SVOD 市场的其他趋势包括移动流媒体的日益普及和本地内容制作的兴起。除了 Netflix 和 Amazon Prime Video 等国际巨头外，Showmax 和 DSTV Now 等本土公司也越来越受欢迎。
- 南非是一个讲多种语言的国家。任何 SVOD 提供商都应提供 11 种语言的材料，以使其可供所有用户使用。但是，如果它必须生成如此多的信息版本，则最好将其提供给尽可能广泛的受众。就非洲而言，其他国家很可能包括在内，因为在许多地区很少使用一种语言。如果这些努力成功，内容可能会被配音成更多语言，并提供给更多的观众。例如，虽然文化差异不应被忽视，但非洲观众更有可能强烈认同非洲电影的主人公。
- 此外，国际上对非洲内容也有需求：一方面是希望与祖国保持联系的非洲侨民，另一方面是那些通过国际电影节熟悉南非电影的人。南非的材料在扩展方面具有优势，因为英语内容可以很容易地传播给外国观众。本地化对于南非材料充分发挥其潜力至关重要。例如，将一部电影配音成非洲法语，可以进入 20 多个国家。相比之下，由于众多外国作品，中大西洋英语的内容在南非越来越受欢迎，可以在世界各地巡回演出。这将为所研究的市场创造增长的机会。
- 去年，国家电影和视频基金会（NFVF）支持了南非制作的14部电影中的两部。Bakarat（喜剧/戏剧）和 SanDance（纪录片）是两部电影。此外，NFVF还支持了同年通过订阅视频点播（SVOD）平台发行的18部电影中的3部。SVOD平台上如此庞大的电影将推动人们订阅视频点播平台。此外，该国不断增长的中产阶级和增加的可支配收入为 SVOD 公司提供了接触新客户的新机会。政府还试图改善农村地区的互联网连接，从而提高了互联网普及率。
- 该国人口的增长和精通技术的年轻人的兴起将为所研究的市场创造增长机会。根据南非统计局的数据，到 2022 年，南非的人口将增加到约 6060 万。0至19岁人口约2212万人，其中80岁及以上人口60.9万人。SVOD（订阅视频点播）服务对年轻人产生了重大影响，因为它们提供了一种方便、低成本的方式来访问各种电视节目和电影。尤其是年轻人，他们被 SVOD 服务的内容所吸引，但他们也欣赏按日程观看节目的灵活性。
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非洲SVOD行业概况
非洲SVOD市场集中，有一些著名的参与者，如 Amazon.com，Inc.，Netflix，Videoplay等;公司不断在战略合作伙伴关系和产品开发上投入资金，以增加市场份额。以下是最近的一些市场发展：。
2023 年 3 月，MultiChoice Group 与康卡斯特的 NBCUniversal 和 Sky 达成了一项新的合作伙伴关系，将他们的内容和技术带给 MultiChoice 在撒哈拉以南非洲 50 个市场的流媒体客户，而此时非洲大陆正处于宽带连接和可负担性方面的拐点。MultiChoic将控制70%的股份，NBCUniversal将分别拥有新Showmax集团30%的股份。为了建立非洲顶级的流媒体服务，它将建立在Showmax目前的受欢迎程度之上。
2022 年 8 月，亚马逊 Prime Video 宣布在非洲最重要的市场之一尼日利亚推出其流媒体服务的本地化版本。就像几周前在东南亚所做的那样，这家数字巨头的目标是通过扩大对本地生产的投资、展示本地化原创作品的名单以及向用户推出更便宜的亚马逊 Prime 会员选项来增加其在非洲等新地区的用户驱动力。
非洲SVOD市场领导者
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Amazon.com, Inc.
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Netflix
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VideoPlay
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Multichoice Group (ShowMax, DStv)
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Disney+
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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非洲SVOD市场资讯
- 2023 年 2 月：亚马逊 Prime Video 周四在约堡电影节期间宣布与南非的 Known Associates、总部位于约翰内斯堡的 Known Associates Entertainment （KAE） 和总部位于开普敦的 Moonlighting Films 的母公司达成多画面许可协议。超过20部南非故事片，包括Zane Meas的Klip Anker Baai、Marvin-Lee Beukes的Tickets、Jahmil Qubeka的You Are My Favorite Place和Norman Maake的Piet's Sake 2，将在Prime Video上独家播出。
- 2022 年 8 月：Netflix 宣布了 2022 年底和 2023 年初的全新和回归非洲原创剧集阵容，包括有剧本和无剧本的节目以及剧情片。此外，Netflix 还与南非电影制片人曼德拉卡伊斯·沃尔特·杜贝 （Mandlakayise Walter Dube） 达成了多项目合作，后者执导了 Netflix 首部委约制作的非洲电影西尔弗顿围攻（Silverton Siege）。此前，这位主播与莫·阿布杜（Mo Abudu）和她的Ebonylife Studios、昆勒·阿弗拉扬（Kunle Afolayan）和他的尼日利亚制作公司KAP等非洲创作者签署了多部作品的协议。
非洲SVOD行业细分
SVoD 代表订阅视频点播，这项服务收取固定的月费，可以无限制地访问大量节目。用户可以完全控制他们的订阅，并可以选择程序开始的确切时间。此外，他们还可以选择停止、倒带、快进或暂停节目。虽然没有节目表，但它是以热门电视节目和电影为特色的付费电视节目。
非洲 SVOD 市场按内容类型（戏剧、音乐、体育和其他内容类型）和地理（肯尼亚、南非和尼日利亚）进行细分。
上述所有细分市场的市场规模和预测均以价值（百万美元）提供。
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经常提出的问题
目前的非洲SVOD市场规模是多少？
非洲 SVOD 市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 11.29%
谁是非洲SVOD市场的主要参与者？
Amazon.com, Inc.、Netflix、VideoPlay、Multichoice Group (ShowMax, DStv)、Disney+ 是在非洲 SVOD 市场运营的主要公司。
这个非洲SVOD市场涵盖什么年份？
该报告涵盖了非洲 SVOD 市场多年来的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了非洲 SVOD 市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
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非洲SVOD行业报告
2024 年非洲 SVOD 市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。非洲 SVOD 分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取 此行业分析的样本作为免费报告PDF下载。
