Анализ Размера И Доли Рынка Цифровой Наружной Рекламы (DOOH) Во Франции - Тенденции Роста И Прогнозы (2024 - 2029 Гг.)

Тенденции рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) во Франции

Сегмент рекламных щитов будет занимать значительную долю рынка

• Цифровая наружная реклама на билбордах (DOOH) эффективно подкрепляется широким спектром рекламных технологий, включая персонализацию, геозонирование, ретаргетинг, отслеживание, атрибуцию и измерение. Цифровая наружная реклама на билбордах позволяет брендам повысить узнаваемость и нацелиться на людей, находящихся в верхней части воронки продаж. Билборды не только повышают узнаваемость бренда, но и дополняют маркетинговые кампании бренда на других каналах.
• Популярность цифровых билбордов на французских улицах растет, и они являются отличным способом продвижения продуктов, услуг и товаров на международном уровне. Они доступны по всей стране, от центральных улиц до автомагистралей. Они доступны в различных местах по всей стране, от автомагистралей до центральных улиц. Они обеспечивают впечатляющую гибкость для обновления и изменения информации по мере необходимости в нескольких местах, включая отдельно стоящие рекламные щиты на обочинах дорог, в торговых центрах, на аренах и спортивных стадионах.
• По данным Magna, в 2023 году цифровая реклама во Франции, как ожидается, будет оценена в 11,53 млрд евро (12,51 млрд долларов США), а источник прогнозирует, что расходы увеличатся примерно на 8,2% и достигнут 12,48 млрд в 2024 году.
• Например, Париж становится одним из развивающихся городов с по-настоящему эффективными рекламными возможностями благодаря цифровой рекламе на билбордах с конкурентоспособными ценами на рекламу. Многие CLP на улицах встроены на автобусных остановках/автобусных остановках. Сообщения на билбордах доходят до миллионов путешественников, продавцов и туристов по всему миру. С помощью цифровых городских световых плакатов (CLP) или городских световых табло (CLB) реклама хорошо заметна, и ее невозможно игнорировать. Будучи одним из самых посещаемых городов в мире, инвестиции в установку рекламных щитов по всему городу набирают популярность. Несколько компаний постоянно инвестируют в рекламу своей продукции через светодиодные рекламные щиты в регионе.
• Например, в ноябре 2023 года Samsung объявила, что продвигает предложение Пусана о проведении Всемирной выставки 2030 года с рекламными щитами в Париже в различных местах столицы Франции, включая парижский аэропорт Шарль-де-Голль, основные торговые районы и туристические достопримечательности.
• Кроме того, компания также провела кампанию, разместив огромный рекламный щит для продвижения своей складной модели смартфона Galaxy Z Flip 5 на фасаде Opera Garnier. Ожидается, что такие факторы в продвижении или рекламе различных мероприятий и продуктов создадут спрос на использование билбордов.
• Кроме того, некоторые компании инвестируют в рекламу на билбордах, чтобы повысить свою конкурентоспособность и повысить осведомленность о качестве и производительности своей продукции с помощью инновационных идей. Например, в августе 2023 года Apple объявила, что выводит на улицы крупнейших игроков в регби Франции для участия в своей последней кампании Shot on iPhone под названием Rugby Shot on iPhone. Кампания, проводимая на широкоформатном рекламном щите, призвана продемонстрировать способность iPhone запечатлевать эпические моменты, в частности, мощную энергию французских игроков в регби на некоторых из самых известных и знаковых зданий Парижа, включая Лувр и Оперу.

Ожидается, что сегмент розничных отраслей конечных пользователей будет занимать значительную долю рынка

• Ожидается, что Франция станет одной из самых посещаемых стран в мире, имея значительную розничную торговлю с разнообразными сетями. Розничная торговля во Франции выглядит многообещающе, и в ней широко доминируют крупные транснациональные продовольственные сети, а гипермаркеты продаются в большинстве мест в регионе. Ожидается, что электронная коммерция, растущие потребительские расходы, онлайн-покупки и другие станут основными факторами, способствующими росту розничной торговли во Франции. По мере того, как отрасль растет и быстро развивается, розничные торговцы в регионе постоянно инвестируют в цифровую наружную рекламу, чтобы привлечь клиентов и увеличить свои рыночные продажи.
• Розничные медиа — одна из самых быстрорастущих маркетинговых областей, где различные ритейлеры монетизируют своих клиентов для рекламодателей. Потребность в таргетинге аудитории, достижении таких целей, как посещаемость магазинов и онлайн-продажи, а также повышение намерения совершить покупку и вспомнить бренд, являются важными факторами, обуславливающими потребность в DOOH в регионе. Ожидается, что растущие розничные продажи и растущие инвестиции в технологии станут основными факторами, определяющими спрос на продукцию.
• По данным FEVAD, по состоянию на январь 2023 года мода была ведущей категорией электронной коммерции во Франции, которую покупали примерно 56% онлайн-покупателей. На втором месте – жилье – 43%. Amazon, Leboncoin и AliExpress были популярными сайтами электронной коммерции во Франции по состоянию на апрель 2023 года.
• Используя возможности технологии DOOH, некоторые розничные магазины и компании могут настраивать свою рекламу в соответствии с мышлением и настроением аудитории и клиентов, повышая вовлеченность и запоминаемость бренда. Во Франции есть крупный розничный магазин, и мы постоянно инвестируем в различные технологии DOOH, такие как программатик DOOH, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов, эффективную рекламу и узнать поведение потребителей в течение дня. Ожидается, что растущие инвестиции ритейлеров в усиление своей кампании по эффективным маркетинговым продажам станут одним из факторов, стимулирующих спрос на технологию DOOH.
• По мере того, как розничные медиасети набирают популярность, ритейлеры используют возможности технологии DOOH в регионе для таргетирования клиентов и повышения эффективности маркетинговых продаж. Ожидается, что растущее внедрение DOOH-решений поставщиками розничного рынка региона будет стимулировать рынок значительными темпами.
• Например, в августе 2023 года Veet, известный бренд средств личной гигиены, объявил о том, что он развернул программатик-диджитал вне дома для показа рекламы, чтобы увеличить интерес к своему продукту и продажи. Компания запустила кампанию pDOOH в партнерстве с агентством Starcom, DV360 DSP от Google и SSP от Broadsign, что позволило получить доступ к премиальному инвентарю Clear Channel France. Таким образом, компания использовала свой первый в истории pDOOH для повышения осведомленности о своем новом продукте для депиляции волос на французском рынке. Такие инвестиции во внедрение DOOH-решений увеличат потенциал рынка.