Анализ Размера И Доли Рынка Цифровых Технологий Вне Дома В Азиатско-тихоокеанском Регионе — Тенденции Роста И Прогнозы (2024–2029 Гг.)

Тенденции рынка цифровой наружной рекламы (DOOH) в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Ожидается, что Транзит будет принадлежать основной доле

• Растущий спрос на цифровой контент и информацию, важную для путешественников, привел к появлению интерактивной рекламы с помощью различных способов рекламы, таких как киоски, рекламные щиты и вывески, на платформе, на которую приходится значительная доля роста доходов транспортных средств массовой информации. Произошел сдвиг в поведении потребителей в отношении взаимодействия с клиентами при использовании различных видов транспорта, что привело к стратегическому формированию брендов в мышлении клиентов. В течение следующих трех лет это будет настраивать потенциальных клиентов против традиционных средств массовой информации.
• Среди различных транзитных сред аэропорты зарекомендовали себя идеальными для рекламы, особенно для ведущих и люксовых брендов. Аэропорты находятся под постоянным давлением, пытаясь найти способы получения все большего и большего дохода. Преобразование статических дисплеев, таких как плакаты, в цифровые дисплеи позволяет аэропортам использовать одно и то же пространство для продажи нескольким рекламодателям. Это увеличивает сумму дохода в геометрической прогрессии. Аэропорты также могут разделить бремя затрат на переход на новые рекламные технологии, привлекая рекламных партнеров.
• В июне 2022 года Adani Airports Holdings Ltd привлекла Lemma в качестве технического партнера для реализации программируемого DOOH. Внедрение программной рекламы соответствует цели модернизации крупных аэропортов Индии с использованием новейшей инфраструктуры и технологий.
• Кроме того, платформа Lifestyle TataCLiQ недавно провела свою первую программную DOOH-кампанию для TheLUXELLife в аэропортах в партнерстве с Lemma. Кампания направлена ​​на охват аудитории, проявляющей высокую склонность к онлайн-покупкам и предметам роскоши. Расширяя свое программное портфолио, Tata CLiQ Luxury вместе с Lemma запустили кампанию с использованием Google DV360 в качестве платформы спроса, обеспечив бренду проверку DOOH-кампании в режиме реального времени на нескольких экранах в разных местах.
• Карантин, вызванный распространением COVID-19 в Азиатско-Тихоокеанском регионе, привел к остановке деятельности RA-OOH (железнодорожной аудиорекламы). В регионе были ограничены основные виды общественного транспорта, а важные наружные транспортные средства, такие как автобусные остановки, остались незамеченными в этот период. Карантин нанес удар по нескольким медиаиндустриям, в том числе и по наружной рекламе.
• RA-OOH-реклама имеет группу точек соприкосновения с потребителями и является одним из наиболее экономичных и инновационных методов достижения массовой гиперлокальной целевой аудитории. Из-за режима самоизоляции работа точек соприкосновения была нарушена. Однако возобновление работы экономики и возвращение к норме транспортных операций дали толчок росту рынка.

Ожидается, что Китай будет владеть основной долей

• По данным Doohken Network, китайский рынок наружной рекламы составляет около 9 миллиардов долларов США, из которых от 25% до 30% приходится на то, что можно назвать цифровым. Цифровые экраны и расходы растут быстрее из-за множества факторов. Некоторые из них настолько просты, как наличие более дешевых и качественных экранов, в то время как рекламодатели хотят большего вовлечения аудитории и воздействия своих креативных сообщений, а также внедрения новых технологий.
• Еще одним ключевым фактором является то, что большая часть видеорекламы теперь имеет более короткую продолжительность, даже 3-5 секунд, поэтому теперь видео может эффективно работать на цифровых экранах для увеличения охвата кампаний в средствах массовой информации. Ожидается, что в ближайшие годы расходы на цифровую наружную рекламу значительно вырастут, в то время как статичная наружная реклама, за исключением крупноформатной рекламы, в Китае снизится.
• Растущую популярность programmatic DOOH в регионе можно объяснить несколькими факторами, такими как увеличение количества доступных китайских DOOH-ресурсов, сила местных партнеров по обработке данных для продвижения программных кампаний, а также общая растущая потребность в местных брендах и рекламодателях для целевой аудитории. внутри рынка.
• В ноябре 2022 года Hivestack, компания, занимающаяся программными цифровыми рекламными технологиями вне дома, объявила о партнерстве с Tulip Media в области наружных светодиодных медиаэкранов в Китае. Это партнерство поможет местным и глобальным брендам, агентствам и омниканальным DSP получить доступ к платформе Hivestack для покупки более 100 наружных мегаэкранов в более чем 15 ключевых городах Китая первого и второго уровня, включая Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, и Шэньчжэнь.
• Из-за вспышки COVID-19 несколько брендов по всему Китаю временно приостановили показ DOOH-рекламы, но экраны не погасли полностью. Хотя некоторые владельцы СМИ отключили свои сети, другие игроки превратили свои экраны в источник информации для общественности, приняв меры, которые напоминают людям о необходимости соблюдать дистанцию, часто мыть руки и предоставлять важные обновления.
• Сетевые экраны в жилых лифтах также остаются невероятно активными, транслируя объявления социальных служб, рекламу учебных и образовательных приложений, а также местные рестораны, предлагающие еду на вынос. В Китае появилось больше кампаний DOOH, поскольку меры по изоляции ослабляются, и все больше людей выходят на улицу. Владельцы СМИ в Китае начинают сообщать об устойчивом росте заказов на предвыборные кампании.