Анализ размера и доли рынка цифровых товаров для наружной рекламы в Юго-Восточной Азии - тенденции роста и прогнозы (2024 - 2029 гг.)

Тенденции рынка цифровой наружной рекламы (DooH) в Юго-Восточной Азии

Билборды станут свидетелями значительного роста

• Из-за значительной концентрации рекламных щитов в Сингапуре, компании, которые приобретают рекламу DooH, будут иметь значительные возможности для повышения узнаваемости и видимости своего бренда. Отрасль также добилась успехов в измерении взаимодействий, вызванных DooH (например, с помощью интерактивных дисплеев и рекламы, которые позволяют соглашаться на участие с помощью QR-кодов), поэтому у компаний будут данные, подтверждающие их оценку эффективности их кампаний за счет значительных инвестиций в цифровую рекламу на билбордах в стране.
• В Сингапуре цифровые рекламные щиты могут быть размещены или установлены на любом из следующих объектов торговые центры, бакалейные лавки, автозаправочные станции, пабы и рестораны; ЖК-киоски с бесплатным Wi-Fi; больницы, поликлиники и врачебные кабинеты; кондоминиумы, жилые комплексы и офисные башни; кинотеатры, спортивные стадионы и развлекательные заведения; основные транспортные магистрали; области, где наблюдается большая активность ног.
• Реклама на билбордах в DooH является первой и наиболее эффективной формой наружной рекламы из-за ее уникальных предложений в качестве рекламной платформы для охвата максимального количества аудитории. Таиланд состоит из двух крупных городов, включая Таиланд и Паттайю, что создает значительные возможности для роста рынка в стране, потому что цифровые рекламные щиты могут быть установлены на придорожных столбах, чтобы привлечь внимание аудитории.
• Кроме того, ожидается, что недавние инновации, такие как эволюция 3D и мобильных рекламных щитов, также повлияют на рост исследуемого рынка, поскольку они значительно расширяют варианты использования и поддерживают новый способ рекламы, а также помогают предприятиям улучшать качество обслуживания клиентов инновационным способом.
• Индустрия DooH в Индонезии переживает стремительный переход к цифровизации. Цифровые рекламные щиты получили гораздо большее распространение в Индонезии и за ее пределами. В сочетании с современными рекламными технологиями эти динамические дисплеи имеют такой же высокий охват, как и традиционные рекламные щиты, но с дополнительным преимуществом в виде предоставления более глубоких аналитических возможностей.
• Билборды занимают значительную долю рынка DooH на Филиппинах. Билборд — это эффективная форма рекламы, обеспечивающая максимальное представление о продуктах и услугах бренда большому количеству людей в различных местах.
• Во Вьетнаме в разных городах установлены традиционные рекламные щиты. По данным известной рекламной компании Shojiki Advertising JSC, во Вьетнаме насчитывается 17 135 широкоформатных наружных рекламных щитов, большинство из которых расположены в четырех крупных городах Хошимине, Ханое, Дананге и Кантхо.
• Более того, различные игроки сосредотачиваются на расширении своего присутствия на исследуемом рынке, чтобы получить больше клиентов и укрепить свои позиции. Например, в ноябре 2022 года DooHClick объявила о выходе на рынок Малайзии в качестве партнера по управлению рекламой для Scantuary Billboards. Sanctuary будет использовать платформу DoohClick для увеличения доходов, продаж, динамического планирования и отчетности по всему своему портфелю широкоформатных придорожных услуг.

Малайзия станет свидетелем значительного роста

• Ожидается, что рынок ooH в Малайзии значительно вырастет в ближайшие годы из-за повышенного интереса со стороны рекламодателей и маркетологов, а также многочисленных преимуществ, таких как тот факт, что реклама ooH остается одним из самых рентабельных медиа-каналов для рекламодателей, а также оказывает значительное влияние на потребителей из-за их контраста и размера с реальной средой.
• Кроме того, спрос на более инновационные медиа в рекламе растет среди рекламодателей и владельцев брендов по всей стране, что положительно влияет на рост рынка ooH. Кроме того, на сегодняшнем конкурентном рынке растущее внимание организаций в стране стимулирует спрос на решения ooH для создания эффективных кампаний ooH, чтобы повысить их узнаваемость и стимулировать рост бизнеса.
• Например, в ноябре 2022 года GroupM и Moving Walls объявили о стратегическом партнерстве, направленном на автоматизацию и подотчетность цифровой наружной рекламы (DOOH) в Малайзии. Это партнерство предоставит агентствам GroupM клиентам (Mindshare, m/Six, MediaCom и Wavemaker) возможность использовать Moving Audiences Plus, решение для планирования, покупки, измерения и проверки воспроизведения рекламы на основе данных об аудитории, которое может активировать все подключенные экраны DOOH по всей стране.
• Точно так же в январе 2022 года Hivestack объявила о запуске полноценной деятельности в Малайзии. Несколько агентств, брендов и омниканальных платформ на стороне спроса (DSP) в Малайзии могут получить доступ к платформе Hivestack для планирования, активации и измерения программатик-кампаний DOOH через Private Marketplace (PMP) и сделки Open Exchange.
• Кроме того, рост цифровых дисплеев открывает многообещающее будущее для рынка ooH в стране. Это привело к значительному росту сегмента цифровой наружной рекламы в последние несколько лет по сравнению со статичным сегментом наружной рекламы в стране. Тем не менее, с развитием технологий, ожидается, что в ближайшие годы сегмент статического ooH будет занимать значительную долю.
• В последние два года в Малайзии наблюдается значительный рост и, как ожидается, будет расти значительными темпами в течение прогнозируемого периода из-за таких факторов, как тенденция к цифровизации и автоматизации, растущая оцифровка рекламных щитов и дисплеев ooH по всей стране, а также рост спроса со стороны коммерческих секторов, таких как недвижимость. розничная торговля, автомобилестроение и т.д.
• Спрос на рекламу в стране обусловлен многими преимуществами DooH-кампаний, такими как их высокий уровень запоминаемости и низкая стоимость по сравнению со многими другими видами рекламы. Кроме того, улучшения и новые идеи, которые придумали поставщики рынка DooH, привели к лучшей персонализации, лучшему таргетингу и более точному измерению, что помогло рынку быстро расти в стране.