Объем рынка рекламных технологий

Обзор рынка рекламных технологий

Анализ рынка рекламных технологий

Объем рынка рекламных технологий оценивается в 0,79 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 1,37 млрд долларов США к 2029 году, увеличиваясь в среднем на 11,54% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).

За последние несколько лет рынок рекламных технологий пережил значительный рост, обусловленный растущим использованием цифровых устройств и Интернета. С ростом популярности смартфонов и платформ социальных сетей цифровая реклама стала неотъемлемой частью маркетинговых планов для предприятий по всему миру.

  • Непрерывный переход от традиционной рекламы к онлайн-рекламе является основной движущей силой роста рынка. Распространение Интернета и увеличение числа пользователей Интернета позволило охватить более широкую аудиторию с помощью цифровой рекламы. Люди проводят больше времени в Интернете для работы, развлечений и общения, и рекламодатели теперь могут обращаться к ним в Интернете.
  • Ожидается, что технология 5G значительно повлияет на рост спроса на рекламные технологии, предлагая меньшую задержку, более высокую скорость загрузки и повышенную эффективность сети. Эти достижения открывают новые возможности для компаний, занимающихся рекламными технологиями, по предоставлению таргетированных, инновационных, основанных на данных рекламных решений для улучшения пользовательского опыта.
  • Сектор онлайн-услуг и услуг электронной коммерции также значительно вырос во время пандемии. По мере того, как все больше людей обращаются к цифровым услугам, таким как онлайн-покупки, компании в этих отраслях увеличивают свои расходы на рекламу, чтобы охватить потенциальную аудиторию. Это увеличило спрос на онлайн-рекламу, особенно в поисковых системах и социальных сетях.
  • Тем не менее, недостаточная осведомленность общественности о практиках рекламных технологий привела к усилению проблем со стороны регулирующих органов. Агентства по защите прав потребителей все больше обеспокоены тем, что данные используются и собираются для рекламных целей, что приводит к строгим правилам, которые угрожают росту индустрии рекламных технологий.
  • Пандемия COVID-19 привела к значительным изменениям в рекламной индустрии, и ожидается, что некоторые из этих изменений окажут долгосрочное влияние на сектор. В связи со снижением потребительских расходов и экономической неопределенностью многие бренды решили сократить свои рекламные бюджеты, что привело к общему снижению расходов на рекламу. Этот спад был особенно заметен на традиционных медиа-платформах, таких как радио, телевидение и печатные СМИ, которые испытали резкое снижение доходов от рекламы. С другой стороны, по мере того, как люди проводят больше времени дома и взаимодействуют с цифровыми медиа, наблюдается существенный рост расходов на цифровую рекламу. Прогнозируется, что эта тенденция сохранится даже после того, как пандемия пойдет на спад, поскольку все больше людей знакомятся с электронной коммерцией и цифровыми каналами. В целом, пандемия ускорила переход отрасли к подходу, в большей степени основанному на данных, и цифровым рекламным каналам, что имеет долгосрочные последствия для будущего сектора.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе ожидается значительный рост

  • Экономический рост Китая и растущее количество технически подкованного населения привели к более высокому проникновению интернета и проникновению мобильных устройств в последние годы. Из-за растущего распространения социальных сетей индустрия рекламных технологий в стране быстро растет. В Китае находится несколько технологических гигантов, таких как Baidu, Tencent и Alibaba. Растущий интерес к видеоплатформам также увеличил спрос на различные рекламные форматы в регионе.
  • Цифровая революция и растущее проникновение интернета являются движущей силой рынка рекламных технологий в Индии. Рост онлайн-покупок и других цифровых услуг, а также растущий спрос на цифровую рекламу, особенно в поисковых системах и социальных сетях, вынудили предприятия индийской индустрии рекламных технологий увеличить свои расходы на рекламу.
  • Ожидается, что рынок рекламных технологий в Японии будет расти за счет увеличения инвестиций в данные, автоматизацию, искусственный интеллект и программатик-рекламу. Появление новых игроков на рынке и инноваций играет важнейшую роль в экосистеме рекламных технологий в Японии. Прогнозируется, что расходы на мобильную рекламу в Японии увеличатся в течение прогнозируемого периода, что связано с расширением экосистемы мобильных приложений в стране, что представляет собой огромные возможности для рекламных технологических компаний. В Японии также наблюдается повышенный приток платформ видеорекламы, выходящих на японский рынок.
  • Растущее проникновение цифровых технологий и интернета в Австралии способствует росту регионального рынка рекламных технологий. Ожидается, что растущее внедрение технологий искусственного интеллекта (ИИ), машинного обучения (ML), виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) предоставит прибыльные возможности роста для игроков рекламных технологий. Растущее использование приложений для социальных сетей и растущая игровая индустрия также создают множество возможностей для роста рынка рекламных технологий в Австралии.
  • Увеличение инвестиций, государственно-частное партнерство и постоянно растущий рынок цифровых игр, по прогнозам, предоставят маркетологам огромные возможности для привлечения аудитории в высокоинтерактивной среде наружной рекламы в Южной Корее. Программатик Цифровая наружная реклама открывает новые источники дохода для владельцев СМИ, чтобы получить дополнительные доходы.
  • Сочетание креативных инноваций, технического внедрения и приверженности этичной рекламе определяет положение Новой Зеландии на мировом рынке рекламных технологий. Благодаря прогнозируемому расширению рынка и акценту на региональной специфике и соблюдению законодательства, Новая Зеландия может оказать значительное влияние на меняющийся облик цифровой рекламы.
Рынок рекламных технологий - среднегодовой темп роста рынка (%), по регионам, глобальный

Обзор индустрии рекламных технологий

Рынок рекламных технологий фрагментирован, с высокой конкуренцией между крупными и мелкими компаниями. В число игроков входят Adobe, Google LLC, Amazon.com Inc., Meta Platform Inc. и Quantcast. Игроки на рынке внедряют такие стратегии, как партнерства и приобретения, чтобы расширить свои продуктовые предложения и получить устойчивое конкурентное преимущество.

  • Октябрь 2023 г. Meta запустила свои первые функции генеративного ИИ для рекламодателей, позволяющие им использовать ИИ для создания фонов, расширения изображений и создания нескольких версий текста объявлений на основе исходной копии. Первая из трех новых функций позволяет рекламодателю настраивать свои креативы, создавая несколько различных фонов, чтобы изменить внешний вид изображений своих товаров. Еще одна функция, расширение изображений, позволяет рекламодателям настраивать свои объекты в соответствии с различными соотношениями сторон, требуемыми для различных продуктов, таких как Лента или Reels.
  • Июль 2023 г. - Omnicom заключила партнерское соглашение с Google для интеграции моделей генеративного искусственного интеллекта последней в свою платформу Adtech. Интеграция направлена на улучшение возможностей Adtech-платформы Omnicom, обеспечивая при этом персонализированные и эффективные рекламные возможности.

Лидеры рынка рекламных технологий

  1. Google LLC

  2. Amazon.com, Inc.

  3. Meta Platform, Inc.

  4. Quantcast

  5. Adobe

  6. *Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Концентрация рынка рекламных технологий
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Скачать образец

Новости рынка рекламных технологий

  • Октябрь 2023 г. – Amazon Ads запустила бета-версию генеративного решения на основе искусственного интеллекта, предназначенного для устранения творческих барьеров и предоставления брендам возможности создавать изображения образа жизни, которые помогают повысить эффективность рекламы. Это решение полезно для рекламодателей любого размера, позволяя тем, у кого нет собственных возможностей или поддержки агентства, легче создавать изображения на тему бренда.
  • Сентябрь 2023 г. - Google запустил кампании по просмотрам видео (VVC) — решение, позволяющее рекламодателям получать максимум просмотров в разных форматах видео YouTube, показывая наиболее эффективные креативы аудитории, которая с большей вероятностью обратит внимание на бренд. Все рекламодатели могут использовать VVC, чтобы более эффективно и результативно показывать свою кампанию релевантной аудитории на базе ИИ Google.

Отчет Ad TechMarket - Содержание

1. ВВЕДЕНИЕ

  • 1.1 Допущения исследования и определение рынка
  • 1.2 Объем исследования

2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ

4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  • 4.1 Обзор рынка
  • 4.2 Оценка влияния COVID-19 на отрасль
  • 4.3 Влияние макроэкономических тенденций

5. ДИНАМИКА РЫНКА

  • 5.1 Драйверы рынка
    • 5.1.1 Рост популярности смартфонов и социальных сетей
    • 5.1.2 Высокая точность, эффективность и экономичность цифровой рекламы
  • 5.2 Рыночная сдержанность
    • 5.2.1 Рост клик-ботов и хайджеков на фоне низкой осведомленности общественности
  • 5.3 Цифровая трансформация в рекламе
    • 5.3.1 Расширенный доступ к данным клиентов для издателей
    • 5.3.2 Генерация новых потоков доходов
    • 5.3.3 Улучшение качества обслуживания зрителей за счет персонализации с помощью систем рекомендаций
    • 5.3.4 Геолокационная реклама
    • 5.3.5 Аналитика поведения клиентов, помогающая определить структуру расходов
    • 5.3.6 Расширение партнерства и сотрудничества с технологическими компаниями

6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

  • 6.1 По платформе
    • 6.1.1 Платформа предложения (SSP)
    • 6.1.2 Платформа спроса (DSP)
    • 6.1.3 Рекламный обмен
    • 6.1.4 Управление данными
  • 6.2 По формату объявления
    • 6.2.1 Видеореклама
    • 6.2.2 Социальные медиа
    • 6.2.3 Поисковая реклама
    • 6.2.4 Электронная почта
    • 6.2.5 Другие форматы объявлений
  • 6.3 По платформам устройств
    • 6.3.1 Рабочий стол
    • 6.3.2 Мобильные устройства и смартфоны
    • 6.3.3 Другие платформы устройств
  • 6.4 По отраслям конечных пользователей
    • 6.4.1 Розничная торговля и электронная коммерция
    • 6.4.2 Здравоохранение
    • 6.4.3 БФСИ
    • 6.4.4 Услуги (гостиничный бизнес, туризм, юридические услуги)
    • 6.4.5 Телекоммуникации
    • 6.4.6 Другие отрасли конечных пользователей
  • 6.5 По географии
    • 6.5.1 Северная Америка
    • 6.5.1.1 Соединенные Штаты
    • 6.5.1.2 Канада
    • 6.5.2 Европа
    • 6.5.2.1 Великобритания
    • 6.5.2.2 Германия
    • 6.5.2.3 Франция
    • 6.5.2.4 Испания
    • 6.5.2.5 Италия
    • 6.5.2.6 Остальная Европа
    • 6.5.3 Азиатско-Тихоокеанский регион
    • 6.5.3.1 Китай
    • 6.5.3.2 Индия
    • 6.5.3.3 Япония
    • 6.5.3.4 Австралия
    • 6.5.3.5 Южная Корея
    • 6.5.3.6 Новая Зеландия
    • 6.5.3.7 Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
    • 6.5.4 Ближний Восток и Африка
    • 6.5.4.1 Саудовская Аравия
    • 6.5.4.2 Объединенные Арабские Эмираты
    • 6.5.4.3 Южная Африка
    • 6.5.4.4 Нигерия
    • 6.5.4.5 Египет
    • 6.5.4.6 Остальная часть Ближнего Востока и Африки
    • 6.5.5 Латинская Америка
    • 6.5.5.1 Бразилия
    • 6.5.5.2 Мексика
    • 6.5.5.3 Аргентина
    • 6.5.5.4 Колумбия
    • 6.5.5.5 Остальная часть Латинской Америки

7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА

  • 7.1 Профили компании
    • 7.1.1 Google LLC
    • 7.1.2 Amazon.com, Inc.
    • 7.1.3 Meta Platform, Inc.
    • 7.1.4 Quantcast
    • 7.1.5 Adobe
    • 7.1.6 Adform A/S
    • 7.1.7 MediaMath
    • 7.1.8 Microsoft Corporation
    • 7.1.9 Zeta Global Holdings Corp.
    • 7.1.10 Mediaocean

8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ

**При наличии свободных мест
Вы можете приобрести части этого отчета. Проверьте цены для конкретных разделов
Получить разбивку цен прямо сейчас

Сегментация индустрии рекламных технологий

Рекламные технологии, или рекламные технологии, — это набор программного обеспечения и инструментов, которые рекламодатели используют для охвата аудитории, анализа ее эффективности и проведения цифровых рекламных кампаний. Рекламные технологии фокусируются на разработке маркетинговых стратегий на основе данных, адаптированных к целевой аудитории.

Рынок рекламных технологий сегментирован по платформам (платформа на стороне предложения (SSP), платформа на стороне спроса (DSP), биржа рекламы и управление данными), по формату рекламы (видеореклама, социальные сети, поисковая реклама, электронная почта и другие рекламные форматы), по платформам устройств (настольные компьютеры, мобильные устройства и смартфоны, а также другие платформы устройств), по отраслям конечных пользователей (розничная торговля и электронная коммерция, здравоохранение, BFSI, услуги [гостеприимство, туризм, и юридические услуги], телекоммуникации и другие отрасли конечных пользователей), а также по географическому положению (Северная Америка (США и Канада), Европа (Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия и остальная часть Европы), Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Индия, Япония, Австралия, Южная Корея, Новая Зеландия и остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона), Ближний Восток и Африка (Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты, Южная Африка, Нигерия, Египет и остальная часть Ближнего Востока и Африки). и Латинская Америка (Бразилия, Мексика, Аргентина, Колумбия и остальная часть Латинской Америки). В отчете представлены рыночные прогнозы и размер в стоимостном выражении (в долларах США) для всех вышеперечисленных сегментов.

По платформе
Платформа предложения (SSP)
Платформа спроса (DSP)
Рекламный обмен
Управление данными
По формату объявления
Видеореклама
Социальные медиа
Поисковая реклама
Электронная почта
Другие форматы объявлений
По платформам устройств
Рабочий стол
Мобильные устройства и смартфоны
Другие платформы устройств
По отраслям конечных пользователей
Розничная торговля и электронная коммерция
Здравоохранение
БФСИ
Услуги (гостиничный бизнес, туризм, юридические услуги)
Телекоммуникации
Другие отрасли конечных пользователей
По географии
Северная Америка Соединенные Штаты
Канада
Европа Великобритания
Германия
Франция
Испания
Италия
Остальная Европа
Азиатско-Тихоокеанский регион Китай
Индия
Япония
Австралия
Южная Корея
Новая Зеландия
Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
Ближний Восток и Африка Саудовская Аравия
Объединенные Арабские Эмираты
Южная Африка
Нигерия
Египет
Остальная часть Ближнего Востока и Африки
Латинская Америка Бразилия
Мексика
Аргентина
Колумбия
Остальная часть Латинской Америки
По платформе Платформа предложения (SSP)
Платформа спроса (DSP)
Рекламный обмен
Управление данными
По формату объявления Видеореклама
Социальные медиа
Поисковая реклама
Электронная почта
Другие форматы объявлений
По платформам устройств Рабочий стол
Мобильные устройства и смартфоны
Другие платформы устройств
По отраслям конечных пользователей Розничная торговля и электронная коммерция
Здравоохранение
БФСИ
Услуги (гостиничный бизнес, туризм, юридические услуги)
Телекоммуникации
Другие отрасли конечных пользователей
По географии Северная Америка Соединенные Штаты
Канада
Европа Великобритания
Германия
Франция
Испания
Италия
Остальная Европа
Азиатско-Тихоокеанский регион Китай
Индия
Япония
Австралия
Южная Корея
Новая Зеландия
Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
Ближний Восток и Африка Саудовская Аравия
Объединенные Арабские Эмираты
Южная Африка
Нигерия
Египет
Остальная часть Ближнего Востока и Африки
Латинская Америка Бразилия
Мексика
Аргентина
Колумбия
Остальная часть Латинской Америки
Нужен другой регион или сегмент?
Настроить сейчас

Часто задаваемые вопросы о Ad TechMarket Research

Насколько велик рынок рекламных технологий?

Ожидается, что объем рынка рекламных технологий достигнет 0,79 млрд долларов США в 2024 году и будет расти в среднем на 11,54% и достигнет 1,37 млрд долларов США к 2029 году.

Каков текущий объем рынка рекламных технологий?

Ожидается, что в 2024 году объем рынка рекламных технологий достигнет 0,79 млрд долларов США.

Кто является ключевыми игроками на рынке рекламных технологий?

Google LLC, Amazon.com, Inc., Meta Platform, Inc., Quantcast, Adobe являются основными компаниями, работающими на рынке рекламных технологий.

Какой регион является самым быстрорастущим на рынке рекламных технологий?

По оценкам, в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет наблюдаться самый высокий среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).

Какой регион занимает наибольшую долю на рынке рекламных технологий?

В 2024 году на Северную Америку приходится наибольшая доля рынка рекламных технологий.

Какие годы охватывает этот рынок рекламных технологий и каков был объем рынка в 2023 году?

В 2023 году объем рынка Ad Tech оценивался в 0,71 млрд долларов США. Отчет охватывает исторический объем рынка Ad Tech Market за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется объем рынка рекламных технологий на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.

Последнее обновление страницы:

Отчет Ad TechIndustry

Статистика по доле, размеру и темпам роста рынка рекламных технологий в 2024 году, созданная Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ рекламных технологий включает в себя прогноз рынка на 2024–2029 годы и исторический обзор. Получить образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета для скачивания в формате PDF.