| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| CAGR | 10.75% |
| Mercado de Crescimento Mais Rápido | Ásia-Pacífico |
| Maior Mercado | América do Norte |
| Concentração do Mercado | Baixo |
Principais jogadores*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Análise de Mercado de Publicidade Programática
Durante o período projetado, espera-se que o mercado Publicidade programática cresça a um CAGR de 10.75% (2022 - 2027). Grandes avanços tecnológicos, bem como um foco crescente em segmentação e avaliação de público mais precisas, estão impulsionando a publicidade programática.
- Os anunciantes esperam melhor desempenho e recursos da tecnologia de publicidade que usam. Os editores de conteúdo e proprietários de marcas podem utilizar publicidade programática para localizar e aplicar as mensagens relevantes para melhorar o valor e a eficácia da experiência de publicidade digital out-of-home de um espectador.
- Antes da compra programática de anúncios, as agências de publicidade negociavam e ofereciam espaços para anúncios digitais, que os compradores de mídia posteriormente compravam por meio de um procedimento demorado e caro. Ao remover etapas inúteis do processo e dar algumas responsabilidades humanas aos robôs, a publicidade programática melhora a eficiência e a relação custo-benefício do sistema de compra de anúncios.
- A compra, venda e entrega automatizadas de espaço publicitário Digital Out-of-Home (DOOH) é conhecida como DOOH programático. Tal como acontece com outros anúncios na Internet, o DOOH programático automatiza a venda e distribuição de material publicitário. Os compradores podem usar transações programáticas para criar condições precisas que, se satisfeitas, resultarão na compra de um slot de publicidade DOOH.
- Além disso, o uso de tecnologia de automação e aprendizado de máquina para comprar e exibir anúncios digitais para públicos segmentados em tempo real deve subir drasticamente nos próximos três anos, de acordo com pesquisa realizada em 2021 pela ALFI, uma plataforma de publicidade SaaS empresarial de IA.
- A publicidade programática oferece vários benefícios, incluindo insights em tempo real sobre a eficácia das campanhas publicitárias, recursos aprimorados de segmentação, maior transparência no inventário de anúncios, melhor uso do orçamento e gerenciamento eficaz de fraudes de anúncios, o que ajuda a impulsionar o mercado. Por outro lado, espera-se que a falta de compreensão dos gastos com publicidade programática dificulte o crescimento da indústria durante o período de projeção.
- Quando a primeira onda de COVID-19 chegou em março, de acordo com uma análise do IAB, as marcas cortaram os gastos em até 30% da noite para o dia, com uma em cada quatro suspendendo completamente a atividade. Muitos esperavam que as consequências fossem muito piores do que a crise financeira de 2008. No final de 2020, a maioria das empresas cortou ou, em alguns casos, cessou seus gastos com publicidade.
Tendências de Mercado de Publicidade Programática
Maior penetração de telefones inteligentes impulsiona o mercado
- As pessoas estão sempre multitarefa, em movimento, transmitindo mídia, assistindo a vídeos, utilizando aplicativos e navegando na web no ambiente de entretenimento e conteúdo móvel de hoje. Isso gerou uma oportunidade única para publicidade móvel RTB (Real-Time Bidding) e um senso de urgência.
- Apenas anunciantes com as ferramentas e habilidades de segmentação corretas entregaram publicidade da maneira mais focada, resultando em maiores vendas, com lances cumpridos em milissegundos. Os anunciantes estão usando o RTB para estar presente no momento exato em que um cliente em potencial está pronto para comprar um celular, onde reina o imediato.
- Em janeiro de 2022, uma empresa de Machine Learning com sede nos Estados Unidos relatou sua estratégia afirmando que, na década de 2020, a publicidade móvel será uma das maneiras mais eficazes para os profissionais de marketing alcançarem seus públicos-alvo.
- Além disso, no entanto, como o mercado é mundial e a concorrência é acirrada, os anunciantes devem obter o máximo retorno possível sobre os gastos com anúncios para se manterem viáveis. Como resultado, a indústria está cada vez mais confiando em licitações em tempo real, também conhecidas como RTB móvel, para adquirir e converter os segmentos mais importantes.
- De acordo com o Relatório de Economia Móvel 2021 da GSMA, os assinantes móveis exclusivos globalmente representam 5,3 bilhões e 4,2 bilhões de assinantes de internet móvel. Além disso, 75% das conexões de telefones inteligentes foram relatadas e a adoção de smartphones tende a crescer, o que torna os smartphones como alvo para empresas de publicidade programática.
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América do Norte detém participação importante
- De acordo com o Internet Advertising Revenue Report 2021, a publicidade digital nos Estados Unidos cresceu em um ritmo acelerado. O setor conseguiu lucrar com a recuperação dos orçamentos de marketing ao longo do ano (após uma queda no segundo trimestre de 2020), bem como com a enxurrada de consumidores isolados que confiaram nas mídias digitais como sua principal conexão durante a epidemia.
- No geral, a receita de anúncios digitais cresceu 35,4% ano a ano, a taxa de crescimento mais rápida desde 2006. À medida que o mercado digital como um todo cresceu, as receitas de anúncios digitais também cresceram. De acordo com um relatório encomendado pelo IAB à Harvard Business School, a economia da internet cresceu sete vezes mais rápido do que a economia dos EUA nos últimos quatro anos, respondendo por 12% do PIB dos EUA.
- Os gastos com publicidade comprometidos com mídia digital estão crescendo em sincronia com o tempo gasto pelo consumidor e a atenção nos canais de mídia digital, particularmente no vídeo digital (incluindo CTV/OTT), áudio digital, mídia social e pesquisa. Os anunciantes também buscaram maneiras de alcançar os consumidores que, impulsionados por pacotes de estímulo do governo e uma economia em recuperação, aumentaram seus gastos em 2021.
- Outro motor de crescimento em 2021 certamente foi o surgimento de novas empresas. De acordo com o Censo, o ano de 2021 teve o maior crescimento de negócios da história, com a criação de 5,4 milhões de novos empreendimentos. Para recrutar novos clientes e fornecer produtos e serviços contínuos, essas empresas contam com a internet apoiada por anúncios.
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Visão geral do setor de publicidade programática
Uma das formas mais populares de executar campanhas publicitárias é por meio de publicidade programática. No entanto, a indústria da publicidade programática é complicada, e a publicidade programática está envolta em incerteza. Os profissionais de marketing ainda são céticos em relação à publicidade programática e ao ecossistema que a cerca.
- Março de 2022- A Hivestack, proeminente empresa independente independente de tecnologia de anúncios digitais programática out of home (DOOH), anunciou uma parceria global estratégica com a MediaMath. Por meio desta parceria, a Demand Side Platform (DSP) da MediaMath será integrada à Supply Side Platform (SSP) da Hivestack, seguindo os padrões OpenRTB, o que permitirá que a MediaMath e seus anunciantes acessem o inventário DOOH global premium da Hivestack por meio de transações RTB via troca aberta.
- Maio de 2022 - A PubMatic anunciou o lançamento do Connect, uma plataforma abrangente e totalmente integrada para permitir que os compradores de mídia se conectem perfeitamente com seus públicos-alvo em toda a internet aberta. A solução permite que marcas e compradores de mídia ativem uma abordagem de portfólio para endereçabilidade para melhorar a relevância do anúncio e, ao mesmo tempo, respeitar a privacidade do consumidor, bem antes da transição do ecossistema para longe do cookie de terceiros.
Líderes de Mercado de Publicidade Programática
-
War Room Holdings, Inc
-
MediaMath
-
Digilant
-
Fyber N.V.
-
SmartyAds
- *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Anúncio Programático Notícias do Mercado
- Março de 2022 - A PubMatic anunciou que pretende fazer investimentos em grande escala em sua plataforma e equipe de engenharia para impulsionar ganhos contínuos de participação de mercado, à medida que abre um novo centro de engenharia em Pune.
- Fevereiro de 2022 - A LiveRamp, a principal plataforma de conectividade de dados, anunciou que a Adobe Advertising Cloud agora oferece suporte ao RampID em todos os canais, incluindo exibição de desktop, vídeo para desktop, web móvel, aplicativo móvel, TV conectada (CTV), nativo e áudio. Como resultado, os anunciantes podem desbloquear a segmentação de público com base em pessoas, o limite de frequência, a ativação de dados primários e de terceiros, os relatórios de entrega, o acesso a integrações do lado da oferta e registros de exposição e o suporte à medição por meio do Advertising Solutions Group (ASG) da Adobe.
Segmentação da Indústria de Publicidade Programática
Publicidade Programática é a utilização de software para comprar publicidade digital. Essa automação torna as transações eficientes e mais eficazes, agilizando o processo e consolidando seus esforços de publicidade digital em uma plataforma tecnológica.
O mercado global de publicidade programática é segmentado por plataforma de negociação (lances em tempo real, mercado privado garantido, taxa fixa garantida automatizada e não reservada), por mídia de publicidade (exibição digital e exibição móvel), por tamanho da empresa (PMEs e grandes empresas) e por geografia. O escopo do estudo acompanha a incidência da covid-19 no mercado estudado.
| Por plataforma de negociação | Lance em tempo real (RTB) |
| Mercado privado garantido | |
| Automatizado Garantido | |
| Taxa fixa não reservada | |
| Por mídia publicitária | Tela digital |
| Exibição móvel | |
| Por tamanho da empresa | PMEs |
| Grandes Empresas | |
| Por geografia | América do Norte |
| Europa | |
| Ásia-Pacífico | |
| América latina | |
| Oriente Médio e África |
Por plataforma de negociação
| Lance em tempo real (RTB) |
| Mercado privado garantido |
| Automatizado Garantido |
| Taxa fixa não reservada |
Por mídia publicitária
| Tela digital |
| Exibição móvel |
Por tamanho da empresa
| PMEs |
| Grandes Empresas |
Por geografia
| América do Norte |
| Europa |
| Ásia-Pacífico |
| América latina |
| Oriente Médio e África |
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado de publicidade programática
Qual é o tamanho atual do mercado global Publicidade programática?
Prevê-se que o mercado global Anúncio programático registre um CAGR de 10.75% durante o período de previsão (2024-2029)
Quem são os chave global Anúncio programático Mercado?
War Room Holdings, Inc, MediaMath, Digilant, Fyber N.V., SmartyAds são as principais empresas que operam no mercado global de publicidade programática.
Qual é a região que mais cresce no mercado global Publicidade programática?
Estima-se que a Ásia-Pacífico cresça no CAGR mais alto durante o período de previsão (2024-2029).
Qual região tem a maior participação no mercado global Publicidade programática?
Em 2024, a América do Norte responde pela maior participação de mercado no mercado global de publicidade programática.
Em que anos este mercado global Anúncio programático cobre?
O relatório cobre o tamanho histórico do mercado global Publicidade programática por anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado global de Publicidade Programática para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Página atualizada pela última vez em:
Relatório Global da Indústria de Publicidade Programática
Estatísticas para a participação de mercado global Publicidade programática, tamanho e taxa de crescimento da receita, criadas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise global de anúncios programáticos inclui uma previsão de mercado, perspectivas para 2029 e visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise da indústria como um download gratuito do relatório em PDF.
