| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| Período de Dados de Previsão | 2024 - 2029 |
| Tamanho do Mercado (2024) | 108.23 Bilhões de dólares |
| Tamanho do Mercado (2029) | 153.36 Bilhões de dólares |
| CAGR (2024 - 2029) | 7.22% |
| Concentração do Mercado | Média |
Principais jogadores
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Análise de Mercado de Publicidade Programática da Europa
O tamanho do mercado Europa Publicidade programática é estimado em USD 100.94 bilhões em 2024 e deve atingir USD 143.03 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR de 7.22% durante o período de previsão (2024-2029).
O mercado da publicidade programática na Europa está a expandir-se rapidamente e fá-lo-á nos próximos anos. É uma forma altamente automatizada de publicidade que faz o melhor uso. Um dos advatnages da publicidade programática é que ela permite que os usuários comprem e vendam ações de publicidade na Internet usando uma máquina ou um produto, o que está impulsionando o crescimento do mercado.
- Os vídeos de anúncios programáticos são negociados principalmente através de mercados programáticos. Além disso, houve um aumento nos métodos automatizados de compra garantida. Além disso, ajuda a automatizar o ciclo dinâmico de seleção do componente de mídia ideal e fazer a compra de mídia para avançar uma meta no setor de publicidade programática.
- De acordo com um levantamento do IAB Europa, o melhor uso dos dados funcionou como um acelerador para investimentos programáticos em 2021. A pesquisa afirma que as agências e editoras aumentaram o melhor uso de dados para publicidade programática, já que o melhor uso de dados pelas agências aumentou de 75% em 2020 para 94% em 2021, e o melhor uso de dados pelos editores aumentou de 48% em 2020 para 62% em 2021.
- Além disso, com as mudanças nas práticas de privacidade digital, as práticas de segmentação contextual estão aumentando na adoção pelas agências para aumentar sua participação no mercado. Uma forte segmentação de público é uma maneira crucial de otimizar campanhas de publicidade programática e usar eficientemente o orçamento de mídia.
- Além disso, com a crescente digitalização, os clientes estão se tornando cada vez mais conscientes da coleta de dados e da privacidade. Essa crescente conscientização sobre a coleta e utilização de dados de consumidores está restringindo o crescimento do mercado de publicidade programática.
- A pandemia de Covid-19 teve um efeito positivo no mercado de publicidade programática na Europa, já que empresas e organizações na Europa estão migrando para o método de publicidade digital na esteira do lockdown global imposto na região. Também a adoção de padrões da indústria, como App ads.txt, Sellers.json, Buyers.json, Supply Path Object, Demand Path Object, aumentou.
Tendências do mercado de publicidade programática da Europa
O melhor uso de dados para publicidade programática impulsiona o crescimento.
- A publicidade programática refere-se a lances em tempo real, o que significa que vários anunciantes fazem lances para publicidade no mesmo local sempre que um inventário de anúncios está disponível usando a automação máquina a máquina de transações de publicidade e mídia.
- Na publicidade programática, os anunciantes usam três tipos de dados anunciantes, editores e dados de terceiros. Usando esses dados, os anunciantes podem encontrar os públicos mais adequados entre bilhões de impressões de anúncios e aumentar a eficiência da publicidade programática.
- A cada interação entre consumidor e anunciante, há muitos dados sendo gerados. Esses dados gerados incluem os interesses do cliente, decisões, pontos de contato, atividades relativas a esses momentos de engajamento, necessidades percebidas, o principal histórico demográfico e comportamental e muito mais. Esses dados servem como uma plataforma robusta para construir insights sobre os clientes e criar conteúdo de marketing personalizado.
- Os anunciantes estão utilizando ferramentas como algoritmos de descoberta de público que encontram atributos de dados que superindexam para os usuários que converteram para identificar novos segmentos de segmentação, segmentação semelhante e criação de públicos em tempo real com base em todos os sinais de dados para criar públicos mais sofisticados.
- Anunciantes, agências de mídia e proprietários de mídia podem utilizar os dados e públicos disponíveis para corresponder os dados aos objetivos da campanha, aprimorar a criatividade usando dados de público, otimizar o desempenho da campanha usando dados de campanha, obter insights e tomar decisões.
Para entender as principais tendências, faça o download do relatório de amostra
Baixar PDF
Anúncios programáticos móveis para impulsionar o crescimento do mercado
- Mobile Programmatic Advertisement refere-se ao processo automatizado de compra, venda e exibição de anúncios para dispositivos móveis. Os anúncios para dispositivos móveis incluem anúncios de banner para dispositivos móveis, anúncios em vídeo para dispositivos móveis, anúncios nativos para dispositivos móveis e muito mais.
- A Mobile Programmatic requer cooperação entre a plataforma do lado da demanda (DSP) e a plataforma do lado da oferta (SSP) e automatiza a publicidade programática móvel. A publicidade programática móvel definirá as características de acordo com as quais o sistema precisa segmentar públicos como geolocalização, sistema operacional, tipo de smartphone do seu público-alvo e muito mais.
- A publicidade programática móvel fornece segmentação precisa que permite que os anunciantes alcancem seu público específico em tempo real e ditem o público certo usando determinadas métricas e dados demográficos.
- Além disso, a publicidade programática móvel é um ótimo canal para expandir o alcance e aumentar a taxa de aquisição de usuários, já que a Europa tem quase 1.090 milhões de assinaturas móveis em 2021 e deve aumentar para 1.110 milhões até 2027, de acordo com a Ericcson, e mais indivíduos passam mais tempo em seus dispositivos móveis do que em telas convencionais, como a televisão.
Para entender as tendências geográficas, faça o download do relatório de amostra
Baixar PDF
Visão Geral da Indústria de Publicidade Programática da Europa
O mercado europeu de publicidade programática é moderadamente competitivo. O mercado parece estar moderadamente concentrado, com os jogadores adotando estratégias-chave como fusões, aquisições e inovação de serviços. Alguns dos principais participantes do mercado são Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, The ADEX, Adform, etc. Alguns dos desenvolvimentos recentes são:.
- Abril de 2022 - A Amobee, subsidiária integral da Singtel e líder global em tecnologia de publicidade, anunciou uma parceria que traz tecnologia inovadora de anúncios de streaming para a plataforma Amobee. A parceria permite que as marcas transmitam seus ativos de vídeo de alta qualidade usando a tecnologia SeenThis em todo o ecossistema programático da empresa.
- Abril de 2022 - A agência de marketing do Aeroporto de Frankfurt Media Frankfurt fez uma parceria com o parceiro técnico VIOOH. Essa parceria permitiu que a empresa lançasse uma nova solução de mídia programática para publicidade aeroportuária. Este novo sistema permitirá que as campanhas digitais dos clientes sejam controladas de forma mais precisa e flexível em todo o aeroporto.
Líderes do mercado de publicidade programática na Europa
-
Yieldbird Sp. z o.o.
-
MediaMath
-
Adform
-
Amobee, Inc.
-
The ADEX
- *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
Precisa de mais detalhes sobre jogadores e concorrentes de mercado?
Baixar amostra
Europa Programática Mercado de Publicidade Notícias
- Outubro de 2021 - A Amobee, subsidiária integral da Singtel e líder global em tecnologia de publicidade, anunciou uma parceria com a smartclip, fornecedora europeia líder do Grupo RTL para soluções de tecnologia de anúncios. Esta parceria permite que as empresas formem a TechAlliance, a primeira plataforma de publicidade multitela de ponta a ponta, centrada em emissoras e centrada em radiodifusão. Essa plataforma fornecerá aos anunciantes acesso programático exclusivo ao intervalo de anúncios lineares, incluindo anúncios digitais em inventários lineares de TV, bem como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), audiência compatível com a privacidade e dados de audiência de conteúdo em toda a região.
- Setembro de 2021 - A Deutsche Post e a especialista em gestão de dados The Adex firmaram uma parceria estratégica para vincular dados on-line e off-line em conformidade com os regulamentos de proteção de dados, permitindo assim a combinação de publicidade on-line com correspondências impressas clássicas como parte de campanhas publicitárias programáticas.
Segmentação da Indústria de Publicidade Programática da Europa
Publicidade Programática é a utilização de software para comprar publicidade digital. Essa automação torna as transações eficientes e mais eficazes, agilizando o processo e consolidando seus esforços de publicidade digital em uma plataforma tecnológica.
O mercado de publicidade programática da Europa é segmentado por plataforma de negociação (lances em tempo real, mercado privado garantido, taxa fixa garantida automatizada e não reservada), por mídia de publicidade (exibição digital e exibição móvel) e por tamanho da empresa (PMEs e grandes empresas). O escopo do estudo acompanha a incidência da covid-19 no mercado estudado.
Por plataforma de negociação
| Lance em tempo real (RTB) |
| Mercado privado garantido |
| Automatizado Garantido |
| Taxa fixa não reservada |
Por mídia publicitária
| Tela digital |
| Exibição móvel |
Por tamanho da empresa
| PMEs |
| Grandes Empresas |
| Por plataforma de negociação | Lance em tempo real (RTB) |
| Mercado privado garantido | |
| Automatizado Garantido | |
| Taxa fixa não reservada | |
| Por mídia publicitária | Tela digital |
| Exibição móvel | |
| Por tamanho da empresa | PMEs |
| Grandes Empresas |
Precisa de uma região ou segmento diferente?
Personalize agora
Perguntas frequentes sobre a pesquisa de mercado de publicidade programática da Europa
Qual é o tamanho do mercado de publicidade programática da Europa?
O tamanho do mercado Europa Publicidade programática deve atingir US $ 100,94 bilhões em 2024 e crescer a um CAGR de 7,22% para atingir US $ 143,03 bilhões em 2029.
Qual é o tamanho atual do mercado Europa Publicidade programática?
Em 2024, o tamanho do mercado de publicidade programática da Europa deve atingir US$ 100,94 bilhões.
Quem são os chave global players no mercado Europa Publicidade programática?
Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, Adform, Amobee, Inc., The ADEX são as principais empresas que operam no mercado de publicidade programática da Europa.
Em que anos este mercado Europa Publicidade programática cobre e qual foi o tamanho do mercado em 2023?
Em 2023, o tamanho do mercado de publicidade programática da Europa foi estimado em US$ 94,14 bilhões. O relatório cobre o tamanho histórico do mercado Europa Publicidade programática por anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado Europa Publicidade Programática para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Página atualizada pela última vez em:
Relatório da Indústria de Publicidade Programática na Europa
Estatísticas para a participação de mercado de Publicidade Programática na Europa 2024, tamanho e taxa de crescimento da receita, criadas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de publicidade programática na Europa inclui uma previsão de mercado, perspectivas para 2029 e visão geral histórica. Obtenha uma amostra desta análise da indústria como um download gratuito do relatório em PDF.
