Análisis de Tamaño y Participación del Mercado GCC de OOH y DOOH - Tendencias de Crecimiento y Pronóstico (2026 - 2031)

Tendencias e Información del Mercado de OOH y DOOH del CCG

Se espera que el cambio continuo hacia la publicidad digital impulse el crecimiento del mercado

• El auge de la digitalización y la adopción de tecnologías programáticas han transformado los medios exteriores, proporcionando herramientas avanzadas de segmentación y medición que antes estaban fuera del alcance. Los anuncios digitales fuera del hogar (OOH) se integran perfectamente en la vida cotidiana de los consumidores, brindando a las marcas una oportunidad distintiva de conectar con sus grupos demográficos objetivo de manera sutil.
• La creciente urbanización está impulsando el crecimiento de un mercado importante. Anteriormente, la publicidad exterior (OOH) dependía de los bienes raíces, lo que obligaba a los especialistas en marketing a adivinar dónde podría estar su audiencia. Hoy en día, la tecnología proporciona datos de geolocalización precisos. La publicidad digital exterior (DOOH) combina la visibilidad del OOH tradicional con la flexibilidad, el análisis y la facilidad de las campañas digitales. Con las herramientas adecuadas y atención al detalle, el DOOH ofrece a las marcas una oportunidad significativa para aumentar la visibilidad e incrementar el tráfico peatonal.
• Las empresas de los países del CCG recurren cada vez más a las plataformas digitales, reconociendo su papel central en el panorama publicitario de la región. Sectores como los viajes, el turismo y la hostelería están liderando los esfuerzos para reavivar el interés de los consumidores por los viajes. Las autoridades de turismo de los países del CCG han dado un paso audaz al lanzar una campaña global que destaca las diversas atracciones turísticas de la región.
• Además, el gobierno está reforzando las capacidades digitales del CCG, con la Estrategia de Gobierno Digital 2025 de los Emiratos Árabes Unidos liderando la rápida adopción de servicios digitales en los siete emiratos. Este impulso es una respuesta directa al mayor énfasis en la inclusión digital y la necesidad imperativa de fortalecer la resiliencia social, una lección subrayada por los desafíos planteados por la pandemia de COVID-19.

Arabia Saudita registrará un crecimiento importante

• Aunque existen medios alternativos como la televisión e Internet, la publicidad exterior sigue siendo fundamental para las empresas y organizaciones de Arabia Saudita que buscan promocionar sus productos. Cuando otros canales no son viables, los anuncios exteriores constituyen el medio más eficaz. Ofrecen un conjunto integral de soluciones digitales interactivas y alcanzan a una gran audiencia con rapidez. La Visión 2030 ha impulsado cambios significativos a nivel mundial, y Arabia Saudita, que experimenta un crecimiento económico y social, ha sido testigo de transformaciones sustanciales.
• En octubre de 2023, Al Arabiya Outdoor Advertising, una destacada empresa de OOH en Arabia Saudita, obtuvo un proyecto de gran envergadura. La compañía será responsable de instalar, gestionar y mantener vallas publicitarias exteriores en Riad. La iniciativa fue presentada por la empresa Remat Al-Riyadh Development, con el objetivo de elevar a Riad a la categoría de metrópolis digital, inteligente y sostenible, aspirando a ser reconocida entre las 10 mejores ciudades del mundo.
• Además, los aeropuertos son ubicaciones óptimas para la publicidad OOH y DOOH debido a la alta concentración de viajeros. Mientras esperan para abordar o se desplazan por las terminales, los pasajeros constituyen una audiencia cautiva receptiva a imágenes y mensajes atractivos. Según la Autoridad General de Estadística de Arabia Saudita, el país ha experimentado un incremento significativo, pasando de 37,4 millones de pasajeros aéreos anuales en 2020 a 111,7 millones de pasajeros aéreos anuales en 2023.
• Según el Banco Mundial, en 2022, Arabia Saudita registró un notable aumento en el crecimiento anual de su población urbana, incrementándose en 1,4 puntos porcentuales, un aumento sustancial del 1.076,92% respecto a 2021. Este incremento representa un cambio notable en la dinámica de la población urbana del país, lo que aumenta la demanda de despliegue de DOOH en el territorio nacional.
• Asimismo, la sólida economía de Arabia Saudita ha fomentado el crecimiento del sector privado, impulsado por la entrada de nuevas empresas y el aumento de la competencia. Los organismos oficiales también han intensificado sus esfuerzos de comunicación. Adicionalmente, el gasto en publicidad exterior ha aumentado en comparación con años anteriores, gracias a una mayor concienciación y promoción de nuevas actividades sociales, eventos regionales y turismo de destino.