Tamanho e Participação do Mercado de OOH e DOOH do CCG - Análise de Tendências de Crescimento e Previsão (2025 - 2030)

Tendências e Perspectivas do Mercado de OOH e DOOH do CCG

A Mudança Contínua em Direção à Publicidade Digital deve impulsionar o Crescimento do Mercado

• O avanço da digitalização e a adoção de tecnologias programáticas transformaram a mídia exterior, fornecendo ferramentas avançadas de segmentação e mensuração que antes estavam fora do alcance. Os anúncios digitais fora do lar (OOH) integram-se perfeitamente ao cotidiano dos consumidores, oferecendo às marcas uma oportunidade distinta de engajar seus públicos-alvo de forma sutil.
• A crescente urbanização está impulsionando o crescimento de um mercado importante. Anteriormente, a publicidade fora do lar (OOH) dependia de imóveis, exigindo que os profissionais de marketing adivinhassem onde seu público poderia estar. Hoje, a tecnologia fornece dados precisos de geolocalização. O OOH Digital (DOOH) combina a visibilidade do OOH tradicional com a flexibilidade, análise e facilidade das campanhas digitais. Com as ferramentas certas e atenção aos detalhes, o DOOH oferece às marcas uma oportunidade significativa de aumentar a visibilidade e incrementar o fluxo de pessoas.
• As empresas nos países do CCG estão recorrendo cada vez mais às plataformas digitais, reconhecendo seu papel central no cenário publicitário da região. Setores como viagens, turismo e hospitalidade estão liderando os esforços para reacender o interesse dos consumidores em viagens. As autoridades de turismo dos países do CCG deram um passo ousado ao lançar uma campanha global destacando as diversas atrações turísticas da região.
• Além disso, o governo está fortalecendo as capacidades digitais do CCG, com a Estratégia de Governo Digital 2025 dos Emirados Árabes Unidos liderando a rápida adoção de serviços digitais em todos os sete emirados. Esse impulso é uma resposta direta à maior ênfase na inclusão digital e à necessidade de fortalecer a resiliência social, uma lição sublinhada pelos desafios impostos pela pandemia de COVID-19.

Arábia Saudita deve Registrar Crescimento Expressivo

• Embora mídias alternativas como TV e Internet estejam disponíveis, a publicidade exterior continua sendo crucial para empresas e organizações na Arábia Saudita que buscam promover seus produtos. Quando outros canais não são viáveis, os anúncios exteriores servem como o meio mais eficaz. Eles oferecem um conjunto abrangente de soluções digitais interativas e alcançam um vasto público rapidamente. A Visão 2030 impulsionou mudanças significativas globalmente, e a Arábia Saudita, vivenciando crescimento econômico e social, testemunhou transformações substanciais.
• Em outubro de 2023, a Al Arabiya Outdoor Advertising, uma proeminente empresa de OOH na Arábia Saudita, garantiu um projeto significativo. A empresa será responsável pela instalação, gestão e manutenção de outdoors de publicidade exterior em Riade. A iniciativa foi proposta pela empresa Remat Al-Riyadh Development, com o objetivo de elevar Riade ao status de metrópole digital, inteligente e sustentável, aspirando a ser reconhecida entre as 10 melhores cidades do mundo.
• Além disso, os aeroportos são locais ideais para publicidade OOH e DOOH devido à alta concentração de viajantes. Enquanto aguardam o embarque ou percorrem os terminais, os passageiros constituem um público cativo receptivo a visuais e mensagens envolventes. De acordo com a Autoridade Geral de Estatísticas (Arábia Saudita), o país registrou um aumento significativo de 37,4 milhões de passageiros aéreos anuais em 2020 para 111,7 milhões de passageiros aéreos anuais em 2023.
• De acordo com o Banco Mundial, em 2022, a Arábia Saudita registrou um aumento notável no crescimento anual de sua população urbana, elevando-se em 1,4 ponto percentual, um aumento substancial de 1.076,92% em relação a 2021. Esse crescimento representa uma mudança notável na dinâmica da população urbana do país, aumentando assim a demanda pela implantação de DOOH no país.
• Além disso, a economia robusta da Arábia Saudita fomentou o crescimento do setor privado, impulsionado pela entrada de novas empresas e pelo aumento da concorrência. As agências oficiais também intensificaram seus esforços de comunicação. Adicionalmente, os gastos com publicidade exterior aumentaram em comparação com anos anteriores, graças à maior conscientização e promoção de novas atividades sociais, eventos regionais e turismo de destino.