Taille et Part du Marché OOH et DOOH du CCG - Analyse de la Croissance et Prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché GCC OOH et DOOH

Le virage continu vers la publicité numérique devrait stimuler la croissance du marché

• L'essor de la numérisation et l'adoption des technologies programmatiques ont transformé les médias extérieurs, offrant des outils de ciblage et de mesure avancés qui étaient autrefois hors de portée. Les publicités numériques hors domicile (OOH) s'intègrent harmonieusement dans la vie quotidienne des consommateurs, offrant aux marques une occasion distinctive d'engager subtilement leurs cibles démographiques.
• L'urbanisation croissante entraîne une croissance majeure du marché. Auparavant, la publicité hors domicile (OOH) dépendait de l'immobilier, obligeant les spécialistes du marketing à deviner où se trouvait leur audience. Aujourd'hui, la technologie fournit des données de géolocalisation précises. La publicité numérique hors domicile (DOOH) combine la visibilité de l'OOH traditionnel avec la flexibilité, les analyses et la facilité des campagnes numériques. Avec les bons outils et une attention aux détails, le DOOH offre aux marques une opportunité significative d'accroître leur visibilité et d'augmenter le trafic piétonnier.
• Les entreprises des pays du CCG se tournent de plus en plus vers les plateformes numériques, reconnaissant leur rôle central dans le paysage publicitaire de la région. Des secteurs tels que le voyage, le tourisme et l'hôtellerie prennent la tête des efforts visant à raviver l'intérêt des consommateurs pour les voyages. Les autorités touristiques des pays du CCG ont franchi une étape audacieuse en lançant une campagne mondiale mettant en valeur les diverses attractions touristiques de la région.
• De plus, le gouvernement renforce les capacités numériques du CCG, avec la Stratégie de gouvernement numérique 2025 des Émirats arabes unis qui mène l'adoption rapide des services numériques dans les sept émirats. Cette impulsion est une réponse directe à l'accent accru mis sur l'inclusion numérique et à l'impératif de renforcer la résilience sociétale, une leçon soulignée par les défis posés par la pandémie de COVID-19.

L'Arabie saoudite devrait connaître une croissance majeure

• Bien que des médias alternatifs tels que la télévision et Internet soient disponibles, la publicité extérieure demeure essentielle pour les entreprises et organisations en Arabie Saoudite souhaitant promouvoir leurs produits. Lorsque les autres canaux ne sont pas viables, les publicités extérieures constituent le support le plus efficace. Elles offrent un ensemble complet de solutions numériques interactives et touchent un vaste public rapidement. La Vision 2030 a engendré des changements significatifs à l'échelle mondiale, et l'Arabie Saoudite, qui connaît une croissance économique et sociale, a été le témoin de transformations substantielles.
• En octobre 2023, Al Arabiya Outdoor Advertising, une importante entreprise OOH en Arabie Saoudite, a décroché un projet d'envergure. La société sera chargée de l'installation, de la gestion et de l'entretien de panneaux publicitaires extérieurs à Riyad. L'initiative a été lancée par la société Remat Al-Riyadh Development, dans le but d'élever Riyad au rang de métropole numérique, intelligente et durable, aspirant à figurer parmi les 10 premières villes mondiales.
• Par ailleurs, les aéroports constituent des emplacements optimaux pour la publicité OOH et DOOH en raison de la forte concentration de voyageurs. En attendant d'embarquer ou de traverser les terminaux, les passagers forment un public captif, réceptif aux visuels et messages engageants. Selon l'Autorité Générale des Statistiques (Arabie Saoudite), le pays a enregistré une augmentation significative du nombre de passagers aériens annuels, passant de 37,4 millions en 2020 à 111,7 millions en 2023.
• Selon la Banque Mondiale, en 2022, l'Arabie Saoudite a connu une hausse notable de sa croissance annuelle de la population urbaine, augmentant de 1,4 point de pourcentage, soit une augmentation substantielle de 1 076,92 % par rapport à 2021. Cette progression traduit un changement remarquable dans la dynamique de la population urbaine du pays, accroissant ainsi la demande de déploiement du DOOH dans le pays.
• De plus, la robustesse de l'économie saoudienne a favorisé la croissance du secteur privé, portée par l'entrée de nouvelles entreprises et une concurrence accrue. Les agences officielles ont également intensifié leurs efforts de communication. Par ailleurs, les dépenses en publicité extérieure ont augmenté par rapport aux années précédentes, grâce à une sensibilisation accrue et à la promotion de nouvelles activités sociales, d'événements régionaux et du tourisme de destination.