ヨーロッパの博物館・史跡・動物園・公園市場規模・シェア分析 - 成長トレンドと予測（2025年～2030年）

ヨーロッパの博物館・史跡・動物園・公園市場のトレンドと洞察

博物館への来場者数の増加が市場を牽引

ヨーロッパは人気の観光地として毎年数百万人の来場者を集めており、その多くが文化的な旅程に博物館を組み込んでいます。このトレンドが博物館来場者数の増加に貢献しています。来場者を引き付けるために、博物館は特別イベント、展覧会、教育プログラムを頻繁に開催しています。これらの取り組みは来場者体験を向上させるだけでなく、博物館の観客層を拡大します。また、一般大衆の間で文化や歴史への関心が高まっており、より多くの人々が芸術・遺物・展示物を探求するために博物館を訪れる動機となっています。

デジタル化が市場を牽引

従来のガイドの代替として、事前録音されたオーディオガイドが博物館や美術館で頻繁に活用されています。これらのガイドにより、来場者は追加的・拡張的・客観的な情報と対話することができます。来場者には、選択した言語の事前録音音声ファイルを搭載したオーディオガイド、ヘッドセット、イヤーバッド、ヘッドフォンなどのマルチメディアコンテンツ送信機が提供されます。これらのオーディオガイドはイベント主催者にとって追加収入源となり、多数の人々がいつでもアクセスできます。また、多言語および翻訳版でも提供されています。

博物館向けのこれらのオーディオツアーは、来場者のインタラクションを高め、アクセシビリティを向上させ、来場者を客観的に教育するためのより詳細な情報を提供します。年間約800万人の来場者を誇るフランスのLouvre Museumは、芸術作品に関するインタラクティブなコンテンツを提供するためにオーディオツアーを導入しています。ロンドンのBritish Museum、サンフランシスコ近代美術館、ニュージーランドのオークランド戦争記念博物館も、来場者に録音オーディオガイドを提供している博物館の例として挙げられます。

拡張現実（AR）技術を活用して、美術館、博物館、動物園は来場者に本物の体験を提供しています。デジタル情報をユーザーの環境とリアルタイムで統合することを拡張現実と呼びます。博物館や動物園は現在、実世界のカメラ視点から3Dコンテンツを提示するビジュアルツアーガイドを作成することで、拡張現実を活用して観客を教育・娯楽しています。

例えば、クリーブランド美術館は拡張現実技術を活用して、展示されている各芸術作品について最新かつ詳細な情報を人々が対話的に取得できるようにしています。ギリシャのアテネにあるアクロポリス博物館では、建築・彫刻の遺物コレクションを生き生きとよみがえらせるために拡張現実（AR）技術が採用されました。

さらに、2022年にはイングランドの博物館・美術館の98.5%が年間を通じて何らかのオンラインコミュニケーションを活用しました。これらの施設全体の85%がFacebookを使用したと報告しています。一方、モバイルアプリケーションを使用した施設はわずか5%にとどまりました。