| 調査期間 | 2019 - 2029 |
| 推定の基準年 | 2023 |
| CAGR | 12.90 % |
| 市場集中度 | 高い |
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*免責事項:主要選手の並び順不同 |
欧州電子タバコ市場分析
欧州の電子タバコ市場は予測期間中に12.90%のCAGRを記録すると予想される。
欧州の電子タバコ市場は、消費者の関心の高まりにより堅調な成長を遂げている。電子タバコでは、混合液の燃焼に発熱体（アトマイザー）が使用され、吸入を補助するマウスピース、液剤を保持するリザーバーがあります。つまり、電子タバコはタールや一酸化炭素を発生させるタバコを燃焼させないため、従来のタバコに比べ比較的安全な代替品であり、これが欧州で電子タバコの需要が増加している理由である。欧州地域での電子タバコの積極的なマーケティングも、特に若年層や青少年を中心に、電子タバコを選ぶ消費者の大幅な増加につながっている。
イギリスやフランスなどのヨーロッパ諸国はWHOの研究を支持しておらず、電子タバコは従来のタバコよりも健康への害が少ないと考えている。このように、ヨーロッパにおける電子タバコ市場は、健康への懸念に駆られ、従来の/可燃性タバコの使用をやめ/減らす試みにおいて望ましい結果を観察した消費者による使用の増加により、増加傾向にある。電子タバコの長期的な使用について、少数の医療専門家から懸念の声が上がっているものの、従来の/可燃性タバコと比較して電子タバコの使用に関連するリスク要因が低いことが、この地域における市場の成長を促進している。
タバコ屋やVAPEショップなどの専門小売店が最も人気のあるチャネルであることが確認されている。欧州連合（EU）におけるたばこ製品指令2014/14/EU（TPD）の導入は、オンライン小売チャネルに影響を及ぼしており、そのためこの地域のいくつかの国では電子タバコの国境を越えた遠隔販売が禁止されている。
欧州電子タバコ市場動向
消費者の間で電子タバコの両用化が進む
- この地域の消費者は、従来型／可燃型タバコの使用を減らすことを目的として、電子タバコを同時に使用することが増えている。また、電子タバコは従来型／可燃型タバコの喫煙体験を模倣しているため、消費者はニコチン依存を満たすためにますます電子タバコを使用するようになっている。電子タバコは、肺がんの主な原因である従来のタバコに見られるタールを発生させない。
- さらに、これらの製品にはニコチンタイプと非ニコチンタイプがあるため、国民のほとんどがより良い代替品と考えている。そのため、この製品は主流に認知されつつあり、より多くの喫煙者がタバコの代替品として電子タバコを試し、受け入れている。
- 英国保健社会医療省の健康改善・格差対策室（OHID）が実施した調査によると、使い捨てVAPE製品はVAPEを吸う成人の間で人気が高まっており、2021年には成人の2.2％が使用していたのに対し、2022年には15.2％が使用しており、人気の急上昇を示している。電子タバコはより安全であると考えられているため、欧州地域では若年層の間で消費が増加している。
- イングランド保健社会医療省のOHIDが実施した調査によると、2020年から2021年にかけての禁煙成功率は、VAPE製品を使用した禁煙成功率がVAPE製品を使用しない禁煙成功率58.6%に対して64.9%と高いことが明らかになった。
- このような二重使用により、同地域の電子タバコユーザー数は大幅に増加しており、予測期間中に市場を牽引すると予想される。二重使用者は通常、時間の経過とともに従来型/可燃たばこの使用を徐々に減らすことを目的としていることが観察されており、この地域では電子たばこを繰り返し購入する可能性が高まっている。
この市場を形作る主な傾向を理解する
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英国が大きなシェアを占める
- イギリスはヨーロッパ最大の電子タバコ市場であり、世界でも2番目に大きい市場である。同国における電子タバコの使用は、ユーザー数の増加と保健当局の支援により拡大している。
- 同国では若年層による電子タバコの消費が増加しており、市場の成長を後押ししている。アクション・オン・スモーキング＆ヘルス（ASH）によると、2022年には英国の11～15歳の4％、16～17歳の14.1％、18歳の20.2％が電子タバコを吸っている。しかし、イギリスでベイプをする最も一般的な理由は禁煙補助である。英国当局は、これらのデバイスは、従来の/可燃タバコを使用する多くの有害な習慣から人々が移行するための手段であると考えています。
- 例えば、2021年8月、世界電子タバコ連盟は、電子タバコを支援し、人々の禁煙を支援する取り組みの一環として、電子タバコバスを立ち上げた。このバスはヨーロッパ全土を巡回し、タバコの害を減らすための教育を実施した。
- さらに、市場では多種多様なフレーバーが提供されており、消費者はカスタマイズされたeリキッドのフレーバーを好む。実店舗を持つ多くの企業では、消費者が購入前にさまざまなフレーバーやリキッドを試し、試すことができる。このような要因が、同国における電子タバコ市場の成長に寄与している。
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欧州電子タバコ産業概要
欧州の電子タバコ市場は統合されており、市場の大半のシェアを握るいくつかの著名なプレーヤーで構成されています。主要企業が採用する主な戦略は、製品の革新とMAである。
主要プレイヤーは、世界中の消費者から増え続ける新製品への需要に応えるため、革新的な新製品を開発・発売するための研究開発に投資している。健康志向の消費者が世界的に増加するなか、主要企業は新技術を駆使した製品を投入することで、消費者の関心を引くためにいくつかの戦略を採用している。
企業集中率の上昇と各社の広告宣伝費も競争を激化させている。また、各社は市場での地位を維持・強化するため、継続的に新製品を発売している。市場の主なプレーヤーには、ブリティッシュ・アメリカン・タバコPLC、フィリップ・モリス・インターナショナルInc.、アルトリア・グループInc.、インペリアル・ブランズPLC、日本たばこ産業（JT）などがある。
欧州電子タバコ市場のリーダーたち
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British American Tobacco plc
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Philip Morris International Inc.
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Altria Group, Inc.
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Japan Tobacco Inc.
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Imperial Brands plc
- *免責事項:主要選手の並び順不同
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欧州電子タバコ市場ニュース
- 2023年3月：英国を拠点とするAquios Labs社は、喫煙者により良い喫煙体験を提供するため、水をベースとした技術を開発し、Innokin Technology社と共同で商業製品を発売するという新機軸を発表。
- 2023年2月Imperial Brandsは、待望の加熱式タバコ器具Pulzeのアップグレードの発売を発表し、同社の技術革新と潜在的な害の少ない製品の開発へのコミットメントを示した。Pulze 2.0は、コンパクトなオールインワン設計と、1回の充電で25回以上の喫煙が可能な優れた機能により、新たなレベルの利便性を提供する。発売を開始するにあたり、この製品はまず4つの主要市場に導入された：イタリア、ポーランド、チェコ共和国、ギリシャ。
- 2022年3月：BATは、使い捨てタイプの新しい電子タバコ「Vuse Goを英国で試験発売すると発表した。クリーミーなタバコ味、ミントアイス味、複数のフルーツ味など9種類のフレーバーがあるとしている。
- 2021年11月：インペリアルブルーはチェコ共和国で加熱式タバコ製品を発売した。同社は、ターゲットを絞った持続可能な次世代製品ビジネスを確立する新戦略の一環として、欧州の主要市場数ヵ所で加熱式たばこ製品に投資した。
欧州電子タバコ産業セグメント化
電子タバコは、フレーバーリキッドを気化させる携帯型デバイスです。
欧州電子タバコ市場は、製品タイプ、バッテリーモード、地域によって区分されます。製品タイプに基づき、市場は完全使い捨てモデル、充電可能だが使い捨てのカトマイザー、およびパーソナライズされたヴェポライザーにセグメント化されます。バッテリーモードに基づき、市場は自動電子タバコと手動電子タバコに区分される。地域別では、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、ロシア、スペイン、その他ヨーロッパを対象としている。
各セグメントについて、市場規模と予測は金額（単位：百万米ドル）に基づいて行われている。
| 製品タイプ | 完全に使い捨て可能なモデル |
| 充電式だが使い捨てのカートマイザー | |
| パーソナライズされた気化器 | |
| バッテリーモード | 自動電子タバコ |
| 手動電子タバコ | |
| 地理 | イギリス |
| フランス | |
| ドイツ | |
| イタリア | |
| ロシア | |
| スペイン | |
| その他のヨーロッパ |
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欧州電子タバコ市場調査FAQ
現在のヨーロッパ電子タバコ市場規模は？
欧州の電子タバコ市場は予測期間中（2024〜2029年）に12.90%のCAGRを記録すると予測
欧州電子タバコ市場の主要プレーヤーは？
British American Tobacco plc、Philip Morris International Inc.、Altria Group, Inc.、Japan Tobacco Inc.、Imperial Brands plcが欧州電子タバコ市場で事業を展開している主要企業である。
この欧州電子タバコ市場は何年をカバーしているのか？
この調査レポートは、欧州の電子タバコ市場の過去市場規模を調査し、2019年、2020年、2021年、2022年、2023年の市場規模を掲載しています。また、2024年、2025年、2026年、2027年、2028年、2029年の欧州電子タバコ市場規模を予測しています。
欧州電子タバコ市場を牽引する主要トレンドは？
欧州の電子タバコ市場を牽引する主なトレンドは以下の通りである。 a) 規制の範囲内での電子タバコ企業によるマーケティング努力は、ブランド認知度や製品導入に影響を与える可能性がある。b) 成人喫煙者をターゲットとしたマーケティング戦略や、有害物質削減ツールとしての電子タバコの社会的認知を向上させる努力は、影響力を持つ可能性がある。
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欧州電子タバコ産業レポート
欧州の電子タバコ市場は、より健康的な喫煙代替品へのシフトと電子タバコ技術の革新によって急成長している。この市場は、モジュラー型、充電式、次世代型、使い捨て電子タバコなどの製品タイプに多様化しており、それぞれが様々な消費者の嗜好に合うように設計されている。これらの選択肢は、古典的なタバコからエキゾチックなフルーツやボタニカルまで様々なフレーバーがあり、喫煙体験を向上させるために自動と手動の両方で操作モードが利用できる。流通チャネルには、電子タバコ専門店、オンライン・プラットフォーム、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、タバコ販売店が含まれ、専門店とオンライン・チャネルでの存在感が際立っている。これは、パーソナライズされたショッピング体験と利便性を求める傾向を反映している。欧州のたばこブランド間の競争環境は引き続き堅調であり、その原動力となっているのは、イノベーションの推進と、カスタマイズと多様性を求める消費者層の拡大に対応する幅広い製品ラインナップである。継続的な製品開発と戦略的な市場拡大はこの市場を前進させる重要な要因であり、ダイナミックな競争環境となっている。詳細な洞察と市場予測については、Mordor Intelligence™ Industry Reportsから無料のレポートPDFをダウンロードできます。
