Analyse de la taille et de la part du marché de laffichage numérique (DOOH) aux Émirats arabes unis - Tendances et prévisions de croissance (2024 - 2029)

Tendances du marché de laffichage numérique (DOOH) aux Émirats arabes unis

Le segment du transport en commun connaîtra une croissance importante

• La publicité dans les transports en commun, également appelée publicité dans les transports , consiste à placer des publicités sur ou dans nimporte quel mode de transport, comme les autobus, les taxis, les trains, les tramways, etc.
• La majorité des applications de transport en commun de la région se trouvent dans les aéroports, les arrêts de bus, les gares et les arrêts de bus, ainsi que dans les véhicules publics, y compris les taxis, les bus et les métros. Selon lITF, le Moyen-Orient et lAfrique devraient connaître une croissance particulièrement forte dans ce secteur, avec des kilomètres de passagers urbains passant de 643,01 milliards dici 20250 ; les acteurs du marché sont contraints dinclure le transit DooH le long des zones de transit indiquées comme sites dinstallation cruciaux par lutilisation croissante des transports publics par la population.
• En fonction des habitudes des navetteurs, de lheure de la journée et des régions géographiques, le segment des transports en commun permet aux annonceurs de cibler des groupes daudience particuliers. En présentant un contenu pertinent qui répond aux besoins des navetteurs, les publicités peuvent être personnalisées en fonction de leurs intérêts et préférences. Par exemple, une entreprise de fitness peut cibler les navetteurs qui sinquiètent de leur santé en plaçant des publicités pour des programmes dentraînement et des adhésions à des clubs près des centres de transport en commun aux heures de pointe du matin.
• Lindustrie du transport en commun aux Émirats arabes unis a connu une augmentation considérable de lintégration mobile, permettant aux annonceurs de concevoir des expériences interactives que les navetteurs apprécieraient. Les navetteurs peuvent utiliser leurs smartphones pour scanner des codes QR sur laffichage numérique afin daccéder à plus de contenu, de participer à des concours ou deffectuer des paiements. Les abribus dotés de la technologie NFC (Near Field Communication) illustrent cette intégration, permettant aux navetteurs dappuyer sur leur smartphone pour télécharger rapidement des offres spéciales ou des remises marketing.

Le type dinstallation en intérieur connaîtra la croissance

• Le DOOH, une extension de la publicité extérieure numérique (DOOH) plus immersive et ciblée, offre aux spécialistes du marketing et aux acheteurs de médias la possibilité de présenter le message de leurs marques dans des types de lieux particuliers. (cest-à-dire les bars, les restaurants et les cliniques médicales).
• Lintérieur du bâtiment dispose dune variété de médias extérieurs. De nombreux sites de publicité intérieure permettent aux spécialistes du marketing de cibler un groupe démographique particulier lorsquils sont placés dans un cadre contextuel.
• De plus, laffichage numérique en intérieur peut trouver des applications possibles autour des entreprises de vie saine qui tentent dattirer de nouveaux clients avec des publicités sur des écrans à lintérieur des gymnases, des spas ou des salons. De plus, Dubaï et Abu Dhabi ont des restaurants Michelin avec 14 et 3, où des affichages publicitaires intérieurs peuvent être placés, tels que des restaurants, des bars et des installations de divertissement sportif. De plus, pour attirer les voyageurs, il existe des options pour annoncer le message dune entreprise sur des écrans près des aéroports, des bus, des taxis et dautres zones de transport.
• Le DOOH en point de vente a également un marché important. Les publicités extérieures intérieures peuvent être vues dans les centres commerciaux, les supermarchés, les magasins à grande surface, les pharmacies, etc. Ces présentoirs sont idéaux pour les entreprises de produits de grande consommation ou de vente au détail qui souhaitent entrer en contact avec les consommateurs lorsquils décident de ce quils vont acheter.
• Les technologies daffichage commercial innovantes, y compris les écrans LED, peuvent aider les détaillants à se démarquer et à obtenir un avantage concurrentiel significatif sur ce marché hautement concurrentiel. Les écrans commerciaux et les écrans interactifs sont considérablement adoptés pour informer les clients sur des marques et des produits spécifiques ou acheter des articles qui ne sont pas actuellement en stock et attirer des clients supplémentaires dans lentreprise.