| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Período de Datos Pronosticados | 2024 - 2029 |
| Tamaño del Mercado (2024) | 62.61 Millones de dólares |
| Tamaño del Mercado (2029) | 132.3 Millones de dólares |
| CAGR (2024 - 2029) | 14.64% |
| Concentración del Mercado | Bajo |
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Análisis del mercado digital exterior (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos
El tamaño del mercado digital exterior de los Emiratos Árabes Unidos se estima en USD 31,39 millones en 2024 y se espera que alcance los USD 65,59 millones para 2029, creciendo a una CAGR del 14,64 % durante el período de pronóstico (2024-2029).
El sector de la publicidad digital exterior (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos ha crecido significativamente, en parte como resultado de los precios más bajos de las pantallas digitales y la reducción de la demanda de vallas publicitarias convencionales. La expansión de la publicidad DOOH en los Emiratos Árabes Unidos se ha beneficiado del cambio en los patrones publicitarios, lo que ha llevado a un mayor gasto y campañas creativas.
- La disminución del precio de las pantallas digitales es uno de los principales factores que impulsan la expansión de la publicidad DOOH en los Emiratos Árabes Unidos. Las reducciones de precios de la tecnología de visualización digital han sido significativas debido a los avances tecnológicos y al desarrollo económico. Debido a esto, ahora es más factible para los propietarios de medios y anunciantes instalar pantallas digitales en una variedad de espacios públicos, incluidos centros comerciales, carreteras, aeropuertos y ciudades.
- Los servicios digitales fuera del hogar (DOOH) basados en la ubicación en los Emiratos Árabes Unidos (EAU) utilizan plataformas de señalización digital y publicidad que ofrecen contenido dirigido a ubicaciones específicas dentro de los Emiratos Árabes Unidos en función de datos en tiempo real y tecnología de geolocalización. Estos servicios aprovechan las capacidades de las pantallas digitales, como vallas publicitarias, quioscos y pantallas, para mostrar anuncios, mensajes o información dinámicos y contextualmente relevantes para el público objetivo en ubicaciones físicas específicas.
- Las pantallas digitales permiten la entrega de contenido individualizado y experiencias interactivas, las cuales son particularmente efectivas para captar la atención de los usuarios. Los usuarios pueden interactuar con el contenido gracias a las pantallas táctiles, los sensores de movimiento y la tecnología de reconocimiento facial, que también proporciona información útil para campañas publicitarias dirigidas. El comportamiento del consumidor se ve influenciado por dicha personalización e interactividad, que impulsan el compromiso.
- La integración de la tecnología móvil con la publicidad DOOH ha aumentado aún más su atractivo. Los anunciantes pueden crear experiencias interactivas que se conecten a la perfección con los teléfonos inteligentes de los espectadores mediante el uso de tecnologías como Near Field Communication (NFC) y códigos QR. Un código QR, por ejemplo, se puede incorporar a un anuncio basado en audio y video que se presenta en una valla publicitaria digital. Permite a los espectadores acceder instantáneamente a más información u ofertas especiales escaneándola con sus teléfonos inteligentes. A través de esta integración, se mejora la experiencia total del cliente y aumenta el compromiso con la marca.
- Gracias a las redes sociales y los teléfonos inteligentes, los usuarios pueden tener experiencias altamente individualizadas y atractivas. Debido a los sofisticados algoritmos y a las capacidades de publicidad dirigida, las plataformas de redes sociales pueden ofrecer contenidos personalizados basados en las preferencias, intereses y comportamientos del usuario. Los usuarios ahora anticipan interacciones individualizadas que son valiosas y relevantes, lo que puede ser más difícil de entregar a través de campañas DOOH que se dirigen a audiencias más grandes en áreas públicas.
Tendencias del mercado digital exterior (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos
El segmento de transporte público experimentará un gran crecimiento
- La publicidad en el transporte público, también conocida como publicidad en el transporte, consiste en colocar anuncios en o dentro de cualquier medio de transporte, como autobuses, taxis, trenes, tranvías, etc.
- La mayoría de las aplicaciones de tránsito de la región se pueden encontrar en aeropuertos, paradas de autobús, estaciones de tren y paradas de autobús, así como en vehículos públicos, incluidos taxis, autobuses y trenes subterráneos. Según la ITF, se espera que Oriente Medio y África experimenten un crecimiento especialmente fuerte en este sector, con un aumento de los 643.010 millones de pasajeros por autobús urbano en 20250; los actores del mercado se ven obligados a incluir el tránsito DooH a lo largo de las áreas de tránsito señaladas como sitios de instalación cruciales por el creciente uso del transporte público por parte de la gente.
- En función de los hábitos de los viajeros, la hora del día y las regiones geográficas, el segmento de transporte público permite a los anunciantes dirigirse a grupos de audiencia concretos. Al presentar contenido pertinente que satisfaga las necesidades de los viajeros, los anuncios pueden personalizarse según sus intereses y preferencias. Por ejemplo, una empresa de acondicionamiento físico podría dirigirse a los viajeros que están preocupados por su salud colocando anuncios de programas de entrenamiento y membresías de clubes cerca de los centros de transporte público durante la hora pico de la mañana.
- La industria del transporte público en los Emiratos Árabes Unidos ha experimentado un aumento considerable en la integración móvil, lo que permite a los anunciantes diseñar experiencias interactivas que los viajeros disfrutarían. Los viajeros pueden usar sus teléfonos inteligentes para escanear códigos QR en la señalización digital para acceder a más contenido, participar en concursos o realizar pagos. Las marquesinas de autobús con tecnología NFC (Near Field Communication) ilustran esta integración, ya que permiten a los viajeros tocar su teléfono inteligente para descargar ofertas especiales o descuentos de marketing rápidamente.
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Tipo de instalación interior para presenciar el crecimiento
- DOOH, una extensión de la publicidad digital exterior (DOOH) que es más inmersiva y dirigible, ofrece a los especialistas en marketing y compradores de medios la capacidad de presentar los mensajes de sus marcas dentro de tipos de lugares particulares. (es decir, bares, restaurantes y clínicas médicas).
- El interior del edificio tiene una variedad de medios fuera del hogar. Muchos lugares de publicidad en interiores permiten a los especialistas en marketing dirigirse a un grupo demográfico en particular cuando se colocan en un entorno relevante para el contexto.
- Además, el DOOH de interior puede encontrar posibles aplicaciones en torno a negocios de vida saludable que intentan atraer nuevos clientes con anuncios en pantallas dentro de gimnasios, spas o salones. Además, Dubái y Abu Dhabi tienen restaurantes Michelin con 14 y 3, donde se pueden colocar pantallas publicitarias en interiores, como restaurantes, bares e instalaciones de entretenimiento deportivo. Además, para atraer a los viajeros, existen opciones para anunciar el mensaje de una empresa en pantallas cerca de aeropuertos, autobuses, taxis y otras áreas de transporte.
- El DOOH en el punto de venta también tiene un mercado importante. Los anuncios fuera del hogar en interiores se pueden ver en centros comerciales, supermercados, grandes almacenes, farmacias y más. Estas pantallas son ideales para empresas de bienes de consumo envasados o minoristas que desean conectarse con los consumidores a la hora de decidir qué comprar.
- Las tecnologías innovadoras de visualización comercial, incluidas las pantallas LED, pueden ayudar a los minoristas a destacarse y lograr una ventaja competitiva significativa en este mercado altamente competitivo. Las pantallas comerciales y las pantallas interactivas se están adoptando significativamente para informar a los clientes sobre marcas y productos específicos o comprar artículos que no están actualmente en stock y atraer clientes adicionales al negocio.
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Visión general de la industria digital exterior del hogar (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos
El mercado DOOH de los Emiratos Árabes Unidos está moderadamente fragmentado, con la presencia de actores importantes como JCDecaux Group, Next Level, Eyemedia, ELAN Group y Backlite Media (Multiply Group). Los actores del mercado están adoptando estrategias como asociaciones, colaboraciones y adquisiciones para mejorar su oferta de productos y obtener una ventaja competitiva sostenible.
- En febrero de 2024, JCDecaux lanzó su primera oferta global de DOOH programática aeroportuaria, una solución para capacitar a las marcas y agencias para ejecutar campañas publicitarias dirigidas, dinámicas y contextualizadas en los aeropuertos programáticos de la compañía a través de VIOOH SSP (Supply Side Platform) y DSP (Demand Side Platform).
- En febrero de 2024, Hypermedia firmó una asociación de medios digitales OOH con Nakheel, un desarrollador maestro. El acuerdo de 10 años otorga a Hypermedia los derechos de los medios de comunicación y los privilegios de desarrollo para las prestigiosas comunidades y activos de Nakheel, incluyendo Palm Jumeirah, 13 exquisitos centros comerciales, 12 comunidades vibrantes y grandes vallas publicitarias en todo Dubái. La asociación amplifica la marca digital de Nakhael en todo el espacio de los medios OOH.
Líderes del mercado digital fuera del hogar (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos
JCDecaux Group
Next Level
Eyemedia
ELAN Group
Backlite Media (Multiply Group)
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Noticias del mercado digital exterior (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos
- Febrero de 2024 Multiply Group, un holding con sede en Abu Dhabi, adquirió el 100% de BackLite Media. La adquisición transformará la industria DOOH mediante la introducción de soluciones publicitarias innovadoras en los Emiratos Árabes Unidos y más allá.
- Enero de 2024 Media World, un grupo de medios multiplataforma, colaboró con RSG Group of Companies (RSG Group) en un acuerdo a largo plazo finalizado con un valor superior a 100 millones de AED (27,23 millones de USD) para adquirir y operar una pantalla digital de alta resolución para exteriores ubicada junto a la famosa Sheikh Zayed Road de Dubái. RSG Group exhibirá la pantalla digital al aire libre en el opulento Fairmont Dubai Skyline, un hotel de lujo de cinco estrellas y un proyecto de residencias de marca. La asociación de Media World con RSG Group es un salto significativo hacia la publicidad digital exterior (DOOH) para la industria de los medios de comunicación de la región, lo que brinda oportunidades para una inversión sustancial y un amplio crecimiento en el dominio.
Segmentación de la industria digital fuera del hogar (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos
DOOH, que significa digital out-of-home, es un medio innovador conocido como publicidad exterior o exterior (OOH). A diferencia de la publicidad en línea y otros anuncios digitales basados en dispositivos, donde las personas ya están frecuentando fuera de sus hogares, la publicidad DOOH se encuentra en pantallas LED, vallas publicitarias y letreros digitales colocados en áreas de alto tráfico.
El mercado DOOH de los Emiratos Árabes Unidos está segmentado por aplicación (vallas publicitarias, tránsito, mobiliario urbano, centro comercial y otras aplicaciones) e instalación (interior y exterior). El tamaño del mercado y las previsiones se proporcionan en términos de valor (USD) para todos los segmentos anteriores.
Por aplicación
| Cartelera |
| Tránsito |
| Mobiliario urbano |
| Centro comercial |
| Otras aplicaciones |
Por instalación
| Interior |
| Exterior |
| Por aplicación | Cartelera |
| Tránsito | |
| Mobiliario urbano | |
| Centro comercial | |
| Otras aplicaciones | |
| Por instalación | Interior |
| Exterior |
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Preguntas frecuentes sobre la investigación de mercado digital fuera del hogar (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos
¿Qué tan grande es el mercado digital fuera del hogar de los Emiratos Árabes Unidos?
Se espera que el tamaño del mercado digital exterior de los Emiratos Árabes Unidos alcance los USD 31,39 millones en 2024 y crezca a una CAGR del 14,64% para alcanzar los USD 65,59 millones en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado digital exterior de los Emiratos Árabes Unidos?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado digital exterior de los Emiratos Árabes Unidos alcance los 31,39 millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado digital fuera del hogar de los Emiratos Árabes Unidos?
JCDecaux Group, Next Level, Eyemedia, ELAN Group, Backlite Media (Multiply Group) son las principales empresas que operan en el mercado digital exterior (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos.
¿Qué años cubre este mercado digital exterior de los Emiratos Árabes Unidos y cuál fue el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado exterior digital de los Emiratos Árabes Unidos se estimó en 26,79 millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado digital fuera del hogar de los Emiratos Árabes Unidos durante años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado digital exterior de los Emiratos Árabes Unidos para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
Última actualización de la página el:
Informe de la industria digital fuera del hogar (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos
Estadísticas de la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos de los Emiratos Árabes Unidos en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis digital fuera del hogar (DOOH) de los Emiratos Árabes Unidos incluye una perspectiva de pronóstico del mercado para 2024 a 2029 y una descripción histórica. Obtener una muestra de este análisis de la industria como un informe gratuito para descargar en PDF.
