Analyse de la taille et de la part du marché russe des soins capillaires en salon - Tendances de croissance et prévisions (2025 - 2030)

Tendances et perspectives du marché russe des soins capillaires en salon

L'augmentation des dépenses consacrées aux soins capillaires en raison des préoccupations croissantes liées aux problèmes capillaires stimule le marché.

• La Russie a connu une croissance significative du taux d'emploi féminin au cours de la période récente. Cela a entraîné un besoin croissant de solutions de beauté, cette population étant davantage préoccupée par les soins personnels et l'attrait pour les produits de beauté. La demande de produits spécialisés augmente en raison des préoccupations profondes liées aux problèmes capillaires. Les textures capillaires et les problèmes liés aux cheveux et au cuir chevelu varient d'une personne à l'autre. Certaines personnes peuvent avoir des cheveux abîmés ou secs, tandis que d'autres doivent faire face à des problèmes de casse et de chute de cheveux.
• L'augmentation de la chute de cheveux due aux changements de mode de vie et à l'exposition environnementale a principalement stimulé la croissance du marché des produits de soins capillaires en Russie. La hausse de la population vieillissante, associée à une augmentation des problèmes de chute de cheveux, contribuera probablement au développement du marché des soins capillaires au cours de la période de prévision.
• De plus, la tendance croissante des consommateurs à utiliser des produits de traitement contre la chute de cheveux plutôt que des solutions de traitement contre la chute de cheveux, en raison du coût élevé des thérapies moins invasives et des chirurgies de greffe de cheveux, soutient les ventes de produits de traitement contre la chute de cheveux, tels que les shampoings et les après-shampoings. Par conséquent, les entreprises investissent dans la recherche et le développement (R&D) pour innover des produits répondant aux problèmes de soins capillaires des consommateurs.
• Par exemple, en mai 2021, la marque italienne Nashi Argan a lancé une ligne de produits capillaires en Russie. La collection comprenait sept produits : crème lissante, lotion pour cheveux de plage, hydratant pour boucles, lotion brillance et éclat, laque à tenue forte, laque à tenue naturelle et mousse volumisante. De plus, selon L'Oréal Russie, 54 % de ses produits CPD vendus dans le hub russe sont fabriqués en Russie. Le CPD (Développement Professionnel Continu) est une structure de formation continue destinée à soutenir le personnel des salons de coiffure et de beauté.
• En outre, selon UN Comtrade, en 2021, la Fédération de Russie a importé des shampoings d'une valeur d'importation de 201 407 milliers USD, tandis que les principaux pays exportateurs comprennent la Roumanie, la France, l'Italie, la Biélorussie et la Corée. De plus, la Russie figure parmi les cinq premiers importateurs de shampoings parmi les autres pays du monde. La valeur élevée des importations indique la demande et les besoins de la région en matière de produits de soins capillaires. Par conséquent, tous les facteurs mentionnés constituent des facteurs moteurs majeurs pour le marché russe des soins capillaires en salon.

Le segment de la coloration capillaire domine le marché russe

• La coloration capillaire est le segment à la croissance la plus élevée du marché, portée par l'intérêt de la jeune génération pour l'expérimentation capillaire, comme l'application de différentes couleurs, et l'intérêt de la génération plus âgée pour la coloration des cheveux grisonnants. Selon les statistiques de la Banque mondiale, en 2021, la majorité de la population russe se situe entre 15 et 64 ans, représentant 66,69 % de la population. Par conséquent, l'utilisation de la coloration capillaire devrait augmenter.
• Les salons offrent un service plus professionnel et précis, ou une application, de ces colorations capillaires sur les cheveux, ce qui génère une plus grande satisfaction des clients vis-à-vis des salons. Par conséquent, la jeune génération russe pourrait principalement augmenter sa fréquentation des salons, car elle peut y obtenir des services personnalisés et de haute qualité de la part de professionnels. Ces professionnels ont l'expérience de répondre aux demandes complexes des clients et les sensibilisent aux dernières tendances du marché de la coloration capillaire en Russie.
• De plus, étant donné que le type de cheveux standard des Russes est blond, il existe une demande de colorants artificiels pour couvrir la couleur naturelle de leurs cheveux. Cela stimule à son tour la demande de décolorants capillaires, qui aident à fixer les pigments de couleur claire.
• Internet et les réseaux sociaux, en particulier, peuvent potentiellement augmenter les ventes de produits de coloration capillaire, compte tenu de l'impact et des recommandations des influenceurs. Les grandes entreprises de soins capillaires comme L'Oréal, Unilever et Procter & Gamble utilisent des plateformes de réseaux sociaux comme Instagram et YouTube pour lancer de nouveaux produits et engager les consommateurs via des tutoriels et des initiatives marketing. Ainsi, les marques investissent massivement dans la publicité et les promotions marketing pour attirer une base de consommateurs plus large.
• Par exemple, environ 10,59 milliards EUR (12,40 milliards USD) ont été dépensés en publicité et promotion par L'Oréal en 2021, contre 8,65 milliards EUR (9,55 milliards USD) en 2020. De même, Unilever a investi 6,84 milliards EUR (7,56 milliards USD) dans le marketing de marque en 2021. Par conséquent, les consommateurs russes sont influencés par les tendances des réseaux sociaux et d'autres avancées technologiques, qui ont conduit à l'évolution du concept de soins et de beauté avancés pour les hommes et les femmes.
• Par conséquent, la population russe, en particulier la jeune population, recherche des services personnalisés et centrés sur le consommateur pour ses cheveux, et suit donc les dernières tendances du secteur de la mode capillaire. Ces salons les guident pour maintenir leurs cheveux nourris régulièrement. Ainsi, tous les facteurs mentionnés ci-dessus stimulent les segments du marché de la coloration capillaire et le marché des soins capillaires en salon dans cette région.