Russischer Salon-Haarpflege-Markt Größen- und Anteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognosen (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des russischen Salon-Haarpflege-Marktes

Gestiegene Ausgaben für Haarpflege aufgrund wachsender Bedenken hinsichtlich haarbezogener Probleme treiben den Markt an.

• Russland verzeichnete in der jüngsten Vergangenheit ein erhebliches Wachstum der weiblichen Erwerbsquote. Dies führte zu einem wachsenden Bedarf an Schönheitslösungen, da diese Bevölkerungsgruppe mehr Wert auf Körperpflege und eine Neigung zu Schönheitspflegeprodukten legt. Die Nachfrage nach Spezialprodukten steigt aufgrund tiefgreifender Bedenken hinsichtlich haarbezogener Probleme. Haartexturen sowie haar- und kopfhautbezogene Probleme variieren von Person zu Person. Manche Menschen haben geschädigtes oder trockenes Haar, während andere mit Haarbruch und Haarausfall zu kämpfen haben.
• Verstärkter Haarausfall aufgrund veränderter Lebensstile und Umweltbelastungen hat das Wachstum des Haarpflegeprodukte-Marktes in Russland maßgeblich vorangetrieben. Der Anstieg der alternden Bevölkerung in Verbindung mit einer Zunahme von Haarausfallproblemen wird voraussichtlich zur Entwicklung des Haarpflegemarktes im Prognosezeitraum beitragen.
• Darüber hinaus unterstützt die wachsende Neigung der Verbraucher, Haarausfallbehandlungsprodukte anstelle von Haarausfallbehandlungslösungen zu verwenden – aufgrund der hohen Kosten für weniger aufwendige Therapien und Haartransplantationschirurgie –, den Absatz von Haarausfallbehandlungsprodukten wie Shampoos und Conditionern. Daher investieren Unternehmen in Forschung und Entwicklung (F&E), um Produkte zu entwickeln, die auf die Haarpflegeprobleme der Verbraucher eingehen.
• So brachte beispielsweise im Mai 2021 die italienische Marke Nashi Argan eine Linie von Haarpflegeprodukten in Russland auf den Markt. Die Kollektion umfasste sieben Produkte: Glättungscreme, Strandwellen-Lotion, feuchtigkeitsspendende Lockenlotion, Glanz-Lotion, Haarspray mit starkem Halt, Haarspray mit natürlichem Halt und voluminösen Schaum. Darüber hinaus werden laut L'Oréal Russland 54% der im Russland-Hub verkauften CPD-Produkte in Russland hergestellt. CPD (Continuing Professional Development) ist eine fortlaufende Schulungsstruktur zur Unterstützung von Haar- und Schönheitssalonmitarbeitern.
• Darüber hinaus importierte die Russische Föderation laut UN Comtrade im Jahr 2021 Shampoos im Wert von 201.407 Tausend USD, wobei die wichtigsten Exportländer Rumänien, Frankreich, Italien, Belarus und Korea sind. Russland gehört auch zu den fünf größten Importeuren von Shampoo-Produkten weltweit. Der hohe Importwert zeigt den Bedarf und die Nachfrage der Region nach Haarpflegeprodukten. Daher sind all die genannten Faktoren wesentliche Treiber für den russischen Salon-Haarpflege-Markt.

Das Haarfarbe-Segment dominiert den russischen Markt

• Haarfarbe ist das am stärksten wachsende Segment im Markt, angetrieben durch das Interesse der jüngeren Generation, mit ihrem Haar zu experimentieren, wie das Auftragen verschiedener Farben, und das Interesse der älteren Generation, ergrauendes Haar zu färben. Laut Statistiken der Weltbank lag im Jahr 2021 der Großteil der russischen Bevölkerung im Alter von 15 bis 64 Jahren und machte 66,69% der Bevölkerung aus. Daher wird erwartet, dass die Anwendung von Haarfarbe zunimmt.
• Salons bieten einen professionelleren und präziseren Service bzw. eine professionellere Anwendung dieser Haarfarben auf dem Haar, was zu einer höheren Kundenzufriedenheit in Salons führt. Daher könnte die jüngere Generation Russlands ihren Salonbesuch hauptsächlich steigern, da sie maßgeschneiderte und hochwertige Dienstleistungen von Fachleuten erhalten kann. Diese Fachleute haben Erfahrung im Umgang mit komplexen Kundenwünschen und machen ihre Kunden auf die neuesten Trends im Haarfarbemarkt in Russland aufmerksam.
• Da der Standardhaartyp der Russen blond ist, besteht zudem eine Nachfrage nach künstlichen Farbstoffen, um die ursprüngliche Haarfarbe zu überdecken. Dies wiederum treibt den Bedarf an Haarbleichmitteln an, die dabei helfen, hellfarbige Pigmente zu halten.
• Das Internet und insbesondere soziale Medien können den Absatz von Haarfarbeprodukten potenziell steigern, angesichts des Einflusses und der Empfehlungen von Influencern. Führende Haarpflegeunternehmen wie L'Oréal, Unilever und Procter & Gamble nutzen Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube, um neue Produkte einzuführen und Verbraucher durch Tutorials und Marketinginitiativen einzubinden. Daher investieren Marken stark in Werbe- und Marketingaktionen, um eine breitere Verbraucherbasis anzusprechen.
• So wurden beispielsweise rund 10,59 Milliarden EUR (12,40 Milliarden USD) von L'Oréal im Jahr 2021 für Werbung und Promotion ausgegeben, gegenüber 8,65 Milliarden EUR (9,55 Milliarden USD) im Jahr 2020. Ebenso investierte Unilever im Jahr 2021 6,84 Milliarden EUR (7,56 Milliarden USD) in Markenmarketing. Daher werden russische Verbraucher von Social-Media-Trends und anderen technischen Fortschritten angetrieben, die zur Entwicklung des Konzepts der fortgeschrittenen Pflege und Schönheit für Männer und Frauen geführt haben.
• Die russische Bevölkerung, insbesondere die jüngere Generation, sucht daher nach maßgeschneiderten, verbraucherorientierten Dienstleistungen für ihr Haar und folgt den neuesten Trends in der Haarmodeindustrie. Diese Salons leiten sie an, ihr Haar regelmäßig zu pflegen. Daher fördern all die oben genannten Faktoren die Haarfarbe-Marktsegmente und den Salon-Haarpflege-Markt in dieser Region.