Análise De Tamanho E Participação Do Mercado De Cuidados Capilares De Salão De Beleza Da Rússia – Tendências E Previsões De Crescimento (2024 – 2029)

Tendências do mercado de cuidados com os cabelos em salões de beleza na Rússia

O aumento dos gastos com cuidados com os cabelos devido ao aumento de preocupações sobre questões relacionadas aos cabelos impulsiona o mercado.

• A Rússia testemunhou um crescimento significativo da taxa de emprego feminino no passado recente. Isso resultou em uma necessidade cada vez maior de soluções de beleza, já que essa população está mais preocupada com os cuidados pessoais e com inclinação por produtos de beleza. Há um aumento na demanda por produtos especializados devido às profundas preocupações com questões relacionadas aos cabelos. A textura do cabelo e os problemas relacionados ao cabelo e couro cabeludo variam de pessoa para pessoa. Algumas pessoas podem ter cabelos danificados ou secos, enquanto outras precisam lidar com problemas de quebra e queda de cabelo.
• O aumento da perda de cabelo devido à mudança de estilo de vida e à exposição ambiental impulsionou principalmente o crescimento do mercado de produtos para os cabelos na Rússia. O aumento do envelhecimento da população, juntamente com o aumento dos problemas de queda de cabelo, provavelmente contribuirá para o desenvolvimento do mercado de cuidados capilares no período de previsão.
• Além disso, a crescente inclinação do consumidor em usar produtos para tratamento de queda de cabelo em vez de soluções para tratamento de queda de cabelo, devido ao alto custo envolvido em terapias menores e cirurgias de transplante capilar, está apoiando as vendas de produtos para tratamento de queda de cabelo, como xampus e condicionadores. Portanto, as empresas investem em pesquisa e desenvolvimento (PD) para inovar produtos que abordem questões/problemas de cuidados capilares dos consumidores.
• Por exemplo, em maio de 2021, a marca italiana Nashi Argan lançou uma linha de produtos para cabelo na Rússia. A coleção incluiu sete produtos creme alisante, loção praiana para os cabelos, hidratante para realçar os cachos, loção para brilho e brilho, laca de fixação forte, laca de fixação natural e mousse volumosa. Além disso, de acordo com a L'Oréal Rússia, 54% dos seus produtos CPD vendidos no Russia Hub são produzidos na Rússia. O CPD (Desenvolvimento Profissional Contínuo) é uma estrutura de formação contínua de apoio aos profissionais de cabeleireiros e salões de beleza.
• Além disso, de acordo com o Comtrade da ONU, em 2021, a Federação Russa importou champôs com um valor de importação de 201.407 mil dólares, enquanto os países exportadores significativos incluem a Roménia, França, Itália, Bielorrússia e Coreia. Além disso, a Rússia está entre os cinco maiores importadores de produtos de Shampoos entre outros países do mundo. O alto valor de importação indica a demanda e a necessidade da região por produtos para os cabelos. Conseqüentemente, todos os fatores mencionados são os principais fatores impulsionadores para o mercado russo de cuidados capilares para salões de beleza.

Segmento de tintura de cabelo domina o mercado russo

• A coloração do cabelo é o segmento que mais cresce no mercado, impulsionado pelo interesse da geração mais jovem em experimentar seus cabelos, como aplicar cores diferentes, e pelo interesse da geração mais velha em colorir cabelos grisalhos. De acordo com as estatísticas do Banco Mundial, em 2021, a maioria da população russa tem entre 15 e 64 anos, contribuindo com 66,69% ​​da população. Portanto, espera-se que a aplicação de coloração capilar aumente.
• Os salões oferecem um serviço ou aplicação mais profissional e preciso dessas cores de cabelo nos cabelos, gerando mais satisfação dos clientes nos salões. Portanto, a geração mais jovem da Rússia poderá aumentar principalmente a sua presença nos salões, uma vez que poderá obter serviços personalizados e de alta qualidade de profissionais. Esses profissionais têm experiência em lidar com demandas complicadas dos clientes e informam seus clientes sobre as últimas tendências no mercado de tinturas de cabelo na Rússia.
• Além disso, como o tipo de cabelo padrão dos russos é o loiro, há uma demanda por corantes artificiais para cobrir a cor original dos cabelos. Isso, por sua vez, impulsiona a necessidade de descolorantes, que auxiliam na fixação dos pigmentos de cores claras.
• A Internet e as redes sociais, em particular, podem aumentar potencialmente as vendas de produtos de coloração para cabelo, dado o impacto e as recomendações dos influenciadores. Empresas líderes em cuidados com os cabelos, como L'Oréal, Unilever e Procter Gamble, usam plataformas de mídia social como Instagram e YouTube para lançar novos produtos e envolver os consumidores por meio de tutoriais e iniciativas de marketing. Assim, as marcas investem fortemente em publicidade e promoções de marketing para atrair uma base de consumidores mais ampla.
• Por exemplo, cerca de 10,59 mil milhões de euros (12,40 mil milhões de dólares) foram gastos em publicidade e promoção pela L'Oréal em 2021, acima dos 8,65 mil milhões de euros (9,55 mil milhões de dólares) em 2020. Da mesma forma, a Unilever investiu 6,84 mil milhões de euros (7,56 mil milhões de dólares). em marketing de marca em 2021. Portanto, os consumidores russos são movidos pelas tendências das mídias sociais e outros avanços técnicos, que levaram à evolução do conceito de cuidados e beleza avançados para homens e mulheres.
• Portanto, a população russa, especialmente a população mais jovem, procura serviços personalizados e centrados no consumidor para os seus cabelos, por isso segue as últimas tendências na indústria da moda capilar. Esses salões os orientam a manter os cabelos nutridos regularmente. Assim, todos os fatores acima impulsionam os segmentos de mercado de coloração de cabelo e o mercado de cuidados capilares de salão nesta região.