| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2024 - 2029 |
| Période de Données Historiques | 2019 - 2022 |
| CAGR | 7.89% |
| Concentration du Marché | Douleur moyenne |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché de la publicité programmatique MEA
Le marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique devrait croître à un TCAC de 7,89 % au cours de la période de prévision (2022-2027). Le Moyen-Orient et lAfrique ont connu une croissance significative du marché de la publicité programmatique, les annonceurs de la région réinventant lart du storytelling pour créer une expérience de marque mémorable pour leurs clients.
- La publicité programmatique est une forme de publicité hautement automatisée qui en fait le meilleur usage. Lun des avantages de la publicité programmatique est quelle permet aux utilisateurs dacheter et de vendre du matériel publicitaire sur Internet à laide dune machine ou dun produit, ce qui propulse la croissance du marché.
- Le programmatique garanti est lun des principaux moteurs de la croissance des publicités programmatiques dans la région, car il remplace efficacement les processus dexécution manuels impliqués dans le segment de linventaire premium qui est régulièrement utilisé par les campagnes de marque. Les principaux annonceurs régionaux élargissent leurs offres Programmatique Garanties pour faire évoluer leur publicité et augmenter leurs performances.
- De plus, avec les changements apportés aux pratiques de confidentialité numérique, les pratiques de ciblage contextuel sont de plus en plus adoptées par les agences pour augmenter leur part de marché. De plus, avec la mise en œuvre de nouvelles lois réglementaires dans la région, les préoccupations concernant la protection des données personnelles ont augmenté et les entreprises ont commencé à adopter des approches agressives en matière de marketing de contenu.
- De plus, avec la numérisation croissante, les clients sont de plus en plus conscients de la collecte de données et de la confidentialité. Cette prise de conscience croissante de la collecte et de lutilisation des données des consommateurs limite la croissance du marché de la publicité programmatique.
- La pandémie de Covid-19 a eu un effet positif sur le marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique, car les entreprises et les organisations en Europe adoptent des méthodes de publicité numérique à la suite du verrouillage mondial imposé dans la région.
Tendances du marché de la publicité programmatique MEA
Augmentation de ladoption de la publicité numérique
- Avec la numérisation croissante, les éditeurs utilisent une combinaison de données et de technologie pour atteindre la bonne clientèle au bon moment. Ces derniers temps, les éditeurs de publicité programmatique ont accès aux données des acheteurs, ce qui fournit des informations importantes sur les besoins et les performances des campagnes et permet loptimisation.
- Ladoption accrue de la publicité numérique a eu un impact significatif sur les acheteurs de médias, car les agences utilisent des données utilisateur de haute qualité pour la planification créative afin de générer des publicités micro-ciblées. La technologie utilisée dans la publicité programmatique amplifie les campagnes de marque.
- Les annonceurs, les agences médias et les propriétaires de médias peuvent utiliser les données et les audiences disponibles pour faire correspondre les données aux objectifs de la campagne, améliorer la créativité à laide des données daudience, optimiser les performances de la campagne à laide des données de campagne, obtenir des informations et prendre des décisions.
- Des outils tels que les algorithmes de découverte daudience qui trouvent les attributs de données, le ciblage similaire et la création daudiences en temps réel basées sur tous les signaux de données pour créer des audiences plus sophistiquées sont utilisés par les annonceurs, ce qui augmente le marché de la publicité programmatique.
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Publicités programmatiques mobiles pour stimuler la croissance du marché
- La publicité programmatique mobile fait référence au processus automatisé dachat, de vente et daffichage des publicités mobiles. Les annonces mobiles comprennent les bannières publicitaires mobiles, les annonces vidéo mobiles, les annonces natives mobiles et bien dautres.
- Avec laugmentation de la pénétration mobile dans la région, la publicité programmatique mobile devrait augmenter car les mobiles fournissent divers signaux de données qui permettent de diffuser des annonces en temps réel avec un contenu pertinent pour le bon utilisateur.
- La publicité programmatique mobile fournit un ciblage précis, permettant aux annonceurs datteindre leur public spécifique en temps réel et de dicter la bonne audience à laide de certaines mesures et données démographiques.
- Les clients des annonceurs programmatiques de la région exigent des paiements en fonction des résultats qui incluent le retour sur investissement et le retour sur les dépenses publicitaires. De plus, laugmentation de lengagement des clients via les applications mobiles augmente la demande de publicités programmatiques mobiles dans la région.
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Présentation de lindustrie de la publicité programmatique MEA
Le marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique est modérément concurrentiel. Le marché semble être modérément concentré, les acteurs adoptant des stratégies clés telles que les fusions, les acquisitions et linnovation en matière de services. Certains des principaux acteurs du marché sont Tonic International, Mars Media Group, Exclusive Digital, Xaxis, etc. Voici quelques-uns des développements récents :.
- Août 2022 - Huawei Ads, la plateforme de publicité programmatique de Huawei, a lancé deux nouveaux programmes dincitation mensuels pour les spécialistes du marketing de la région Moyen-Orient et Afrique (MEA). Ces programmes offrent des incitations telles que permettre aux partenaires avec un volume de trafic moyen de plus de cinq millions de profiter de 10 % supplémentaires de leurs revenus de monétisation provenant de
Huawei Ads jusquà la fin de 2023. La deuxième initiative permet aux 10 % des partenaires les plus performants de bénéficier dun chiffre daffaires de monétisation de 10 % pour leurs stratégies marketing jusquau 31 décembre 2022. - Juin 2022 - InMobi a annoncé lextension de son partenariat avec Microsoft Advertising pour soutenir les annonceurs dentreprise et stratégiques au Moyen-Orient et en Afrique. InMobile offrira aux spécialistes du marketing une solution intégrée pour alimenter leurs campagnes basées sur les capacités de recherche et daffichage natif de Microsoft Advertising et les capacités de technologie publicitaire mobile des plateformes publicitaires dInMobi.
Leaders du marché de la publicité programmatique MEA
-
Tonic International
-
Mars Media Group
-
Executive Digital
-
Boopin
-
Xaxis
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Nouvelles du marché de la publicité programmatique MEA
- Juillet 2022 - StackAdapt, une plateforme de publicité programmatique en libre-service, a lancé un canal émergent dinventaire dans le jeu, ajoutant un nouvel élément de publicité non intrusive et très visible à la solide offre multicanal de StackAdapt.
- Juin 2022 - Lemma, une plateforme DOOH en pleine croissance, sest associée à Continuum, une société spécialisée dans la représentation des médias dans le Moyen-Orient. Ce partenariat vise à intégrer de nombreuses voies DOOH améliorées et quantifiables au Moyen-Orient à un rythme accéléré tout en prévoyant détendre la demande programmatique dans la région.
Segmentation de lindustrie de la publicité programmatique MEA
La publicité programmatique est lutilisation dun logiciel pour acheter de la publicité numérique. Cette automatisation rend les transactions plus efficaces et efficientes, en rationalisant le processus et en consolidant vos efforts de publicité numérique sur une seule plateforme technologique.
Le marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique est segmenté par plate-forme de négociation (enchères en temps réel, marché privé garanti, garantie automatisée et taux fixe sans réserve), par support publicitaire (affichage numérique et affichage mobile) et par taille dentreprise (PME et grandes entreprises). La portée de létude suit limpact du covid-19 sur le marché étudié.
Par plateforme de trading
| Enchères en temps réel (RTB) |
| Marché privé garanti |
| Automatisé Garanti |
| Taux fixe sans réserve |
Par les médias publicitaires
| Affichage numérique |
| Affichage mobile |
Par taille d'entreprise
| PME |
| Grandes entreprises |
| Par plateforme de trading | Enchères en temps réel (RTB) |
| Marché privé garanti | |
| Automatisé Garanti | |
| Taux fixe sans réserve | |
| Par les médias publicitaires | Affichage numérique |
| Affichage mobile | |
| Par taille d'entreprise | PME |
| Grandes entreprises |
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FAQ sur les études de marché de la publicité programmatique MEA
Quelle est la taille actuelle du marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique ?
Le marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique devrait enregistrer un TCAC de 7,89 % au cours de la période de prévision (2024-2029)
Qui sont les principaux acteurs du marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique ?
Tonic International, Mars Media Group, Executive Digital, Boopin, Xaxis sont les principales entreprises opérant sur le marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique.
Quelles sont les années couvertes par ce marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique ?
Le rapport couvre la taille historique du marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché de la publicité programmatique au Moyen-Orient et en Afrique pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Dernière mise à jour de la page le:
Rapport sur lindustrie de la publicité programmatique de la MEA
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de la publicité programmatique MEA 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de la publicité programmatique MEA comprend une prévision du marché, des perspectives pour 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
