| Période d'étude | 2019 - 2029 |
| Année de Base Pour l'Estimation | 2023 |
| Période de Données Prévisionnelles | 2024 - 2029 |
| Taille du Marché (2024) | 108.23 Milliards de dollars |
| Taille du Marché (2029) | 153.36 Milliards de dollars |
| CAGR (2024 - 2029) | 7.22% |
| Concentration du Marché | Douleur moyenne |
Acteurs majeurs
*Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier |
Analyse du marché de la publicité programmatique en Europe
La taille du marché européen de la publicité programmatique est estimée à 100,94 milliards USD en 2024 et devrait atteindre 143,03 milliards USD dici 2029, avec un TCAC de 7,22 % au cours de la période de prévision (2024-2029).
Le marché de la publicité programmatique en Europe se développe rapidement et le fera dans les années à venir. Cest une forme de publicité hautement automatisée qui en fait le meilleur usage. Lun des avantages de la publicité programmatique est quelle permet aux utilisateurs dacheter et de vendre du matériel publicitaire sur Internet à laide dune machine ou dun produit, ce qui propulse la croissance du marché.
- Les vidéos publicitaires programmatiques sont principalement échangées via des places de marché programmatiques. De plus, il y a eu une augmentation des méthodes dachat garanties automatisées. De plus, il aide à automatiser le cycle dynamique de sélection du composant média optimal et dachat de médias pour atteindre un objectif dans le secteur de la publicité programmatique.
- Selon une enquête de lIAB Europe, une meilleure utilisation des données a agi comme un accélérateur pour les investissements programmatiques en 2021. Lenquête indique que les agences et les éditeurs ont augmenté une meilleure utilisation des données pour la publicité programmatique, car une meilleure utilisation des données par les agences est passée de 75 % en 2020 à 94 % en 2021, et une meilleure utilisation des données par les éditeurs est passée de 48 % en 2020 à 62 % en 2021.
- De plus, avec les changements apportés aux pratiques de confidentialité numérique, les pratiques de ciblage contextuel sont de plus en plus adoptées par les agences pour augmenter leur part de marché. Un fort ciblage daudience est un moyen crucial doptimiser les campagnes publicitaires programmatiques et dutiliser efficacement le budget média.
- De plus, avec la numérisation croissante, les clients sont de plus en plus conscients de la collecte de données et de la confidentialité. Cette prise de conscience croissante de la collecte et de lutilisation des données des consommateurs limite la croissance du marché de la publicité programmatique.
- La pandémie de Covid-19 a eu un effet positif sur le marché de la publicité programmatique en Europe, car les entreprises et les organisations en Europe adoptent des méthodes de publicité numérique à la suite du verrouillage mondial imposé dans la région. Ladoption de normes industrielles telles que App ads.txt, Sellers.json, Buyers.json, Supply Path Object, Demand Path Object, a également augmenté.
Tendances du marché de la publicité programmatique en Europe
Une meilleure utilisation des données pour la publicité programmatique stimule la croissance.
- La publicité programmatique fait référence aux enchères en temps réel, ce qui signifie que plusieurs annonceurs enchérissent pour de la publicité au même endroit chaque fois quun inventaire publicitaire est disponible en utilisant lautomatisation machine à machine des transactions publicitaires et médiatiques.
- Dans la publicité programmatique, les annonceurs utilisent trois types de données les annonceurs, les éditeurs et les données tierces. Grâce à ces données, les annonceurs peuvent trouver les audiences les plus appropriées parmi des milliards dimpressions publicitaires et augmenter lefficacité de la publicité programmatique.
- À chaque interaction entre le consommateur et lannonceur, de nombreuses données sont générées. Ces données générées comprennent les intérêts des clients, les décisions, les points de contact, les activités relatives à ces moments dengagement, les besoins perçus, le contexte démographique et comportemental clé, et bien dautres encore. Ces données servent de plate-forme robuste pour obtenir des informations sur les clients et créer un contenu marketing personnalisé.
- Les annonceurs utilisent des outils tels que des algorithmes de découverte daudience qui trouvent des attributs de données qui surindexent les utilisateurs qui se sont convertis pour identifier de nouveaux segments de ciblage, le ciblage similaire et la création daudiences en temps réel basées sur tous les signaux de données pour créer des audiences plus sophistiquées.
- Les annonceurs, les agences médias et les propriétaires de médias peuvent utiliser les données et les audiences disponibles pour faire correspondre les données aux objectifs de la campagne, améliorer la créativité à laide des données daudience, optimiser les performances de la campagne à laide des données de campagne, obtenir des informations et prendre des décisions.
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Publicités programmatiques mobiles pour stimuler la croissance du marché
- La publicité programmatique mobile fait référence au processus automatisé dachat, de vente et daffichage des publicités mobiles. Les annonces mobiles comprennent les bannières publicitaires mobiles, les annonces vidéo mobiles, les annonces natives mobiles et bien dautres.
- Le programmatique mobile nécessite une coopération entre la plateforme côté demande (DSP) et la plateforme côté offre (SSP) et automatise la publicité programmatique mobile. La publicité programmatique mobile définira les caractéristiques selon lesquelles le système doit cibler des publics tels que la géolocalisation, le système opérationnel et le type de smartphone de votre public cible et bien dautres.
- La publicité programmatique mobile fournit un ciblage précis qui permet aux annonceurs datteindre leur public spécifique en temps réel et de dicter le bon public à laide de certaines mesures et données démographiques.
- De plus, la publicité programmatique mobile est un excellent canal pour étendre la portée et augmenter le taux dacquisition dutilisateurs, car lEurope compte près de 1 090 millions dabonnements mobiles en 2021 et devrait atteindre 1 110 millions dici 2027 selon Ericcson, et de plus en plus de personnes passent plus de temps sur leurs appareils mobiles que sur des écrans conventionnels tels que la télévision.
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Présentation de lindustrie de la publicité programmatique en Europe
Le marché européen de la publicité programmatique est modérément concurrentiel. Le marché semble être modérément concentré, les acteurs adoptant des stratégies clés telles que les fusions, les acquisitions et linnovation en matière de services. Certains des principaux acteurs du marché sont Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, The ADEX, Adform, etc. Voici quelques-uns des développements récents :.
- Avril 2022 - Amobee, filiale en propriété exclusive de Singtel et leader mondial de la technologie publicitaire, a annoncé un partenariat qui apporte une technologie innovante de publicité en streaming à la plateforme Amobee. Ce partenariat permet aux marques de diffuser leurs ressources vidéo de haute qualité à laide de la technologie SeenThis dans lécosystème programmatique de lentreprise.
- Avril 2022 - Lagence de marketing de laéroport de Francfort, Media Frankfurt, sest associée à son partenaire technique VIOOH. Ce partenariat a permis à lentreprise de lancer une nouvelle solution de média programmatique pour la publicité aéroportuaire. Ce nouveau système permettra de contrôler les campagnes numériques des clients de manière plus précise et plus flexible dans lensemble de laéroport.
Leaders du marché européen de la publicité programmatique
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Yieldbird Sp. z o.o.
-
MediaMath
-
Adform
-
Amobee, Inc.
-
The ADEX
- *Avis de non-responsabilité : les principaux acteurs sont triés sans ordre particulier
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Actualités du marché de la publicité programmatique en Europe
- Octobre 2021 - Amobee, filiale à 100 % de Singtel et leader mondial des technologies publicitaires, a annoncé un partenariat avec smartclip, le principal fournisseur européen de solutions ad-tech du groupe RTL. Ce partenariat permet aux entreprises de former TechAlliance, la première plateforme publicitaire multi-écrans de bout en bout, centrée sur les diffuseurs et centrée sur les diffuseurs de lindustrie européenne. Cette plateforme fournira aux annonceurs un accès programmatique exclusif à la pause publicitaire linéaire, y compris les publicités numériques sur les inventaires de télévision linéaire, ainsi que le règlement général sur la protection des données (RGPD), les données daudience et daudience de contenu conformes à la confidentialité dans toute la région.
- Septembre 2021 - Deutsche Post et le spécialiste de la gestion des données The Adex ont conclu un partenariat stratégique pour relier les données en ligne et hors ligne dans le respect des réglementations en matière de protection des données, permettant ainsi la combinaison de la publicité en ligne avec les envois imprimés classiques dans le cadre de campagnes publicitaires programmatiques.
Segmentation de lindustrie de la publicité programmatique en Europe
La publicité programmatique est lutilisation dun logiciel pour acheter de la publicité numérique. Cette automatisation rend les transactions plus efficaces et efficientes, en rationalisant le processus et en consolidant vos efforts de publicité numérique sur une seule plateforme technologique.
Le marché européen de la publicité programmatique est segmenté par plate-forme de négociation (enchères en temps réel, marché privé garanti, garantie automatisée et taux fixe sans réserve), par support publicitaire (affichage numérique et affichage mobile) et par taille dentreprise (PME et grandes entreprises). La portée de létude suit limpact du covid-19 sur le marché étudié.
Par plateforme de trading
| Enchères en temps réel (RTB) |
| Marché privé garanti |
| Automatisé Garanti |
| Taux fixe sans réserve |
Par les médias publicitaires
| Affichage numérique |
| Affichage mobile |
Par taille d'entreprise
| PME |
| Grandes entreprises |
| Par plateforme de trading | Enchères en temps réel (RTB) |
| Marché privé garanti | |
| Automatisé Garanti | |
| Taux fixe sans réserve | |
| Par les médias publicitaires | Affichage numérique |
| Affichage mobile | |
| Par taille d'entreprise | PME |
| Grandes entreprises |
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FAQ sur les études de marché de la publicité programmatique en Europe
Quelle est la taille du marché européen de la publicité programmatique ?
La taille du marché européen de la publicité programmatique devrait atteindre 100,94 milliards USD en 2024 et croître à un TCAC de 7,22 % pour atteindre 143,03 milliards USD dici 2029.
Quelle est la taille actuelle du marché européen de la publicité programmatique ?
En 2024, la taille du marché européen de la publicité programmatique devrait atteindre 100,94 milliards USD.
Qui sont les principaux acteurs du marché européen de la publicité programmatique ?
Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, Adform, Amobee, Inc., The ADEX sont les principales entreprises opérant sur le marché européen de la publicité programmatique.
Quelles sont les années couvertes par ce marché européen de la publicité programmatique et quelle était la taille du marché en 2023 ?
En 2023, la taille du marché européen de la publicité programmatique était estimée à 94,14 milliards USD. Le rapport couvre la taille historique du marché européen de la publicité programmatique pour les années suivantes 2019, 2020, 2021, 2022 et 2023. Le rapport prévoit également la taille du marché européen de la publicité programmatique pour les années suivantes 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 et 2029.
Dernière mise à jour de la page le:
Rapport sur lindustrie de la publicité programmatique en Europe
Statistiques sur la part de marché, la taille et le taux de croissance des revenus de la publicité programmatique en Europe en 2024, créées par Mordor Intelligence™ Industry Reports. Lanalyse de la publicité programmatique en Europe comprend une prévision du marché, des perspectives 2029 et un aperçu historique. Obtenez un échantillon de cette analyse de lindustrie sous forme de rapport PDF gratuit à télécharger.
