Análisis de Tamaño y Participación del Mercado de OOH y DOOH de América del Norte - Tendencias de Crecimiento y Previsión (2025 - 2030)

Tendencias e Información del Mercado de OOH y DOOH de América del Norte

Se Espera que el Segmento de OOH Digital (Pantallas LED) Impulse el Mercado

• La integración de la publicidad programática en el sector DOOH está agilizando la compra, la colocación y la optimización del inventario de medios, lo que impulsa una perspectiva positiva del mercado. Al mismo tiempo, los anunciantes están aprovechando cada vez más el análisis de datos y la IA, lo que les permite crear campañas personalizadas y contextualmente relevantes, impulsando aún más el crecimiento del mercado. Además, la creciente capacidad de ajustar dinámicamente el contenido en respuesta al comportamiento de la audiencia, el clima u otros factores desencadenantes está reforzando la flexibilidad y la relevancia de los mensajes publicitarios, sustentando la expansión del mercado.
• El aumento de la urbanización está impulsando la instalación de vallas publicitarias digitales en ubicaciones clave. Este aumento de las pantallas digitales está amplificando la visibilidad de los anuncios DOOH, impulsando el crecimiento del mercado. Además, a medida que los centros urbanos experimentan un aumento en la densidad de población, el tráfico peatonal y vehicular está aumentando, ampliando el alcance de los anuncios digitales y potenciando aún más el crecimiento del mercado.
• Los minoristas aprovechan el DOOH para pantallas dinámicas en tienda y campañas promocionales con el fin de elevar la experiencia de compra del cliente. La adaptabilidad de las pantallas LED permite actualizaciones rápidas y mensajes precisos. En particular, el sector minorista de Estados Unidos lidera en gasto en publicidad digital.
• En 2023, la Asociación de Publicidad Exterior de América (OAAA) reportó un aumento del 40% en el número de vallas publicitarias digitales en Estados Unidos, alcanzando aproximadamente 16.600 unidades. Desde principios de 2022 hasta mediados de 2023, los ingresos por publicidad DOOH superaron de manera constante los ingresos generales de OOH. En concreto, en el segundo trimestre de 2023, mientras que el gasto total en OOH registró un modesto incremento del 2,2%, las inversiones en DOOH aumentaron casi un 13%.
• En 2023, las vallas publicitarias digitales constituyeron el 31% de Lamar, una de las principales empresas de publicidad exterior de Estados Unidos, frente al 22% en 2017. Una encuesta de septiembre destacó que casi la mitad de las campañas DOOH se compraron directamente, mientras que menos del 30% se adquirieron de forma programática.

Se Espera que Estados Unidos Mantenga una Participación Mayoritaria en el Mercado

• El mercado de OOH y DOOH de Estados Unidos está preparado para un crecimiento sólido, impulsado por la creciente adopción de pantallas digitales y la incorporación de datos en tiempo real. Las vallas publicitarias digitales, los paneles urbanos y otros tipos de señalización se están expandiendo rápidamente, impulsados por los avances tecnológicos y el creciente apetito de los anunciantes por soluciones dinámicas y flexibles.
• Además, las mayores inversiones en infraestructura de transporte público y desarrollo urbano están ampliando las perspectivas para la publicidad DOOH. Las principales ciudades de Estados Unidos están integrando sin problemas pantallas digitales en sus sistemas de tránsito, espacios públicos e incluso mobiliario urbano, elevando el impacto y el alcance de los anuncios digitales.
• Por ejemplo, según USA Facts, una iniciativa cívica sin fines de lucro y no partidista que facilita el acceso de todos los estadounidenses a los datos gubernamentales, el gobierno federal gastó 44.800 millones de USD en infraestructura en 2023 y transfirió 81.500 millones de USD adicionales a los estados. Además, según el CRS (Servicio de Investigación del Congreso), un instituto de investigación de políticas públicas del Congreso de Estados Unidos, se espera que el financiamiento federal total autorizado para el transporte público en Estados Unidos sea de 22.300 millones de USD. Por lo tanto, se espera que estas mayores inversiones en infraestructura de transporte público generen amplias oportunidades e impulsen el mercado estudiado en la región.
• En 2023, Estados Unidos registró un modesto crecimiento de menos del 0,8% en su número de vallas publicitarias, según informó la OAAA (Asociación de Publicidad Exterior de América). El número total de vallas publicitarias en el país alcanzó aproximadamente 354.500 unidades, lo que representa una disminución del 3,9% respecto al recuento de 2017 de casi 369.000 unidades. Este recuento abarca varios tipos, como boletines, carteles, carteles junior y murales. Si bien el recuento general de vallas publicitarias se mantuvo relativamente estancado, las vallas publicitarias digitales experimentaron un aumento significativo. Su número en Estados Unidos aumentó más del 44% en 2023, totalizando 16.600 unidades. En cuanto al panorama más amplio de la publicidad exterior (OOH) en Estados Unidos, que incluye varios formatos, los ingresos del segmento alcanzaron un máximo histórico de 8.730 millones de USD en 2023, superando los niveles previos a la pandemia.
• La importancia del mercado de Estados Unidos se ve subrayada por la presencia de actores globales clave como JCDecaux, Outfront Media y Broadsign en los sectores de OOH y DOOH. A través de la innovación constante y la expansión de sus ofertas digitales, estas empresas son fundamentales para impulsar el crecimiento del mercado y consolidar su dominio en América del Norte. Con un firme compromiso de liderar en tecnología, infraestructura y avances de la industria, Estados Unidos está preparado para mantener su posición prominente en el panorama de OOH y DOOH de América del Norte.