| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| Tamaño del Mercado (2024) | USD 21.64 Billion |
| Tamaño del Mercado (2029) | USD 38.71 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 12.34 % |
| Concentración del Mercado | Bajo |
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*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
El tamaño del mercado APAC DOOH se estima en 19,26 mil millones de dólares en 2024, y se espera que alcance los 34,45 mil millones de dólares en 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 12,34% durante el período previsto (2024-2029).
Asia-Pacífico tiene la mayor población entre todas las regiones. Con un aumento de la población urbana y un mayor poder adquisitivo, Asia-Pacífico se considera uno de los mercados más grandes para el OOH digital.
- La infraestructura desarrollada de la región juega un papel importante en el desarrollo del mercado digital OOH. Además, la región está dominada por varios actores locales, como Shanghai Media Group y Times Internet, mientras que actores importantes, como JCDecaux, también tienen una cuota de mercado considerable en esta región. Las marcas que utilizan DOOH podrían aprovechar los beneficios de la publicidad gráfica digital, como la segmentación basada en datos, la medición y la flexibilidad para establecer creatividades a mitad de campaña en función del rendimiento y la garantía de visibilidad y tráfico no fraudulento.
- La clase media más grande del mundo, el rápido crecimiento de la infraestructura, la digitalización acelerada y las metrópolis en expansión son factores destacados en la asignación desenfrenada de pantallas digitales. Países como Tailandia, Malasia y Filipinas están automatizando los espacios fuera del hogar con relativa rapidez debido a la fragmentación del mercado, y en estos mercados, que son puramente digitales, están surgiendo muchos nuevos actores.
- El mercado está siendo testigo de diversas asociaciones y adquisiciones de proveedores para mejorar su posición en el mercado. Por ejemplo, en junio de 2022, Hivestack, una empresa de tecnología de publicidad digital programática exterior, amplió su asociación con Asiaray Media Group Limited con un enfoque estratégico en la gestión de medios publicitarios de mega transporte, incluidas líneas de metro, aeropuertos y alta velocidad. líneas ferroviarias.
- Además, las diversas iniciativas lanzadas por los actores del mercado están impulsando aún más el crecimiento del mercado DOOH. Por ejemplo, en septiembre de 2022, Times of India lanzó una campaña DOOH en asociación con Times OOH. La campaña tenía como objetivo comunicar una amplia gama de historias sobre la India, utilizando una serie de imágenes intrigantes que invocan a los espectadores a pensar y conocer aspectos únicos de la India.
- El brote de COVID-19 detuvo la digitalización, pero también abrió las puertas a la introducción de nuevas tecnologías y pantallas. Teniendo en cuenta la seguridad pública, a medida que la gente avanza hacia restricciones más relajadas con el distanciamiento social y la higiene como máxima prioridad, es probable que surjan más pantallas digitales de servicios inteligentes equipadas con escáneres de identidad facial, detectores térmicos y plataformas de gestión de señales en puntos de congregación como como los sectores minorista, de tránsito, hotelero, bancario y educativo. Esta afluencia de infraestructura de servicios públicos DOOH podría ayudar a impulsar el impulso de la digitalización en la región y crear una nueva oportunidad para la industria DOOH.
Tendencias del mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
Se espera que el tránsito tenga una participación importante
- La creciente demanda de contenido digital e información relevante para los viajeros ha llevado a la aparición de anuncios interactivos a través de diferentes modos de publicidad, como quioscos, vallas publicitarias y letreros, en la plataforma que representa una parte importante del crecimiento de los ingresos por medios de transporte. Ha habido un cambio en el comportamiento del consumidor con respecto a la participación del cliente en varios modos de transporte, construyendo así estratégicamente las marcas en la mentalidad del cliente. Esto empujará a los clientes potenciales contra los medios tradicionales durante los próximos tres años.
- Entre los diversos entornos de tránsito, los aeropuertos han demostrado ser ideales para la publicidad, especialmente para las marcas de lujo y de primer nivel. Los aeropuertos están bajo una presión constante para encontrar formas de generar cada vez más ingresos. La conversión de exhibiciones estáticas, como carteles, en exhibiciones digitales permite a los aeropuertos utilizar el mismo espacio para vender a múltiples anunciantes. Eso multiplica exponencialmente la cantidad de ingresos. Los aeropuertos también pueden compartir la carga de los costos de actualizarse a nuevas tecnologías publicitarias incorporando socios publicitarios.
- En junio de 2022, Adani Airports Holdings Ltd contrató a Lemma como socio tecnológico para impulsar el DOOH programático. La adopción de publicidad programática se alinea con el objetivo de modernizar los principales aeropuertos de la India con la última infraestructura y tecnología.
- Además, la plataforma de estilo de vida TataCLiQ ejecutó recientemente su primera campaña DOOH programática para TheLUXELife en aeropuertos en asociación con Lemma. La campaña tiene como objetivo llegar a audiencias que muestran una gran afinidad por las compras online y los productos de lujo. Al ampliar su cartera programática, Tata CLiQ Luxury, junto con Lemma, ejecutaron la campaña con Google DV360 como plataforma del lado de la demanda, brindando a la marca validación en tiempo real de la campaña DOOH en múltiples pantallas en varias ubicaciones.
- El confinamiento provocado por la propagación del COVID-19 en Asia-Pacífico paralizó la RA-OOH (Railway Audio Advertising). Los principales modos de transporte público estaban restringidos en la región, y importantes medios de tránsito fuera de casa, como las paradas de autobús, pasaron desapercibidos durante este período. El bloqueo afectó a varias industrias de medios y las propiedades OOH se vieron afectadas significativamente.
- La publicidad RA-OOH tiene un conjunto de puntos de contacto con el consumidor y es una de las técnicas más innovadoras y económicas para llegar al público objetivo masivo e hiperlocal. Debido al confinamiento, los puntos de contacto se vieron interrumpidos. Sin embargo, con la reapertura de las economías y la vuelta a la normalidad de las operaciones de transporte, se ha impulsado el crecimiento del mercado.
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Se espera que China mantenga una participación importante
- Según Doohken Network, el mercado OOH de China ronda los 9.000 millones de dólares, de los cuales entre un 25% y un 30% es lo que podríamos llamar digital. Las pantallas digitales y el gasto aumentan más rápidamente debido a múltiples factores. Algunas son tan básicas como una mayor disponibilidad de pantallas más baratas y de mayor calidad, mientras que los anunciantes quieren una mayor participación de la audiencia y un mayor impacto de sus mensajes creativos, además de la introducción de nuevas tecnologías.
- Otro factor clave es que la mayoría de los anuncios en video ahora tienen una duración más corta, incluso de 3 a 5 segundos, por lo que el video ahora puede funcionar de manera efectiva en pantallas digitales para generar alcance para las campañas en los medios masivos. Se espera que en los próximos años el gasto en publicidad exterior digital crezca significativamente, mientras que en China el gasto en exteriores estáticos, excepto los anuncios publicitarios de gran formato, disminuirá.
- La creciente popularidad del DOOH programático en la región se puede atribuir a varios factores, como el aumento del inventario de DOOH chino disponible, la fortaleza de los socios de datos locales para impulsar las campañas programáticas y la creciente necesidad general de que las marcas y los anunciantes locales se dirijan a sus audiencias. dentro del mercado.
- En noviembre de 2022, Hivestack, una empresa de tecnología publicitaria digital programática para exteriores, anunció su asociación con Tulip Media para pantallas multimedia LED para exteriores en China. Esta asociación ayudará a las marcas, agencias y DSP omnicanal locales y globales a acceder a la plataforma del lado de la oferta de Hivestack para comprar más de 100 megapantallas al aire libre en más de 15 ciudades clave de primer y segundo nivel en China, incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou, y Shénzhen.
- Con el brote de COVID-19, varias marcas en China han suspendido temporalmente los anuncios DOOH, pero las pantallas no se han apagado por completo. Aunque algunos propietarios de medios han desconectado sus redes, otros jugadores han convertido sus pantallas en una fuente de información para el público, con medidas que recuerdan a las personas que mantengan la distancia, se laven las manos con frecuencia y proporcionen actualizaciones esenciales.
- Las pantallas de las redes en los ascensores residenciales también se han mantenido increíblemente activas, compartiendo anuncios de servicio público, anuncios de aplicaciones educativas y de aprendizaje, y restaurantes locales que ofrecen comida para llevar. China ha visto surgir más campañas DOOH a medida que se relajan las medidas de bloqueo y más personas se aventuran a salir. Los propietarios de medios en China están empezando a informar de un aumento constante en las reservas de campaña.
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Descripción general de la industria digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
El mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico está muy fragmentado. Comprende varias empresas importantes de medios y publicidad exterior con operaciones en múltiples mercados, así como empresas locales más pequeñas que operan un número limitado de estructuras en uno o unos pocos mercados locales. Algunos de los principales actores del mercado incluyen JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., etc.
En junio de 2022, Srishti Group y Armor Digital OOH establecieron una asociación estratégica para impulsar la expansión de DOOH en los mercados del sur de la India. La asociación estratégica se ha definido para negocios OOH en las estaciones de tren de Chennai Central, Chennai Egmore, Hubli, Belgaum, Dharwad y Hospet.
En junio de 2022, JCDecaux Singapore lanzó la negociación programática para su inventario de 50 pantallas digitales en Singapore Changi Airport Group. La oferta conectará a los anunciantes y compradores de medios con el inventario publicitario en el aeropuerto de Changi a través de VIOOH, una plataforma digital global del lado de la oferta de publicidad exterior conectada para aprovechar las plataformas globales del lado de la demanda. Con este lanzamiento, JCDecaux dijo que su oferta DOOH programática tendría 120 millones de impresiones mensuales en 191 pantallas digitales en toda la isla.
Líderes del mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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BroadSign International LLC
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Outfront Media Inc.
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The Times Group
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Noticias del mercado digital exterior del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
- Abril de 2022 Group M, un proveedor de tecnología de inversión en medios y publicidad exterior, ha anunciado su asociación con Moving Walls para llevar la automatización y la responsabilidad a la publicidad digital exterior (DOOH) en Malasia. La asociación ayudará a los clientes de Group M a aprovechar Moving Audiences Plus, una solución de planificación, compra, medición y verificación de reproducción de anuncios basada en datos de audiencia que puede activar todas las pantallas DOOH conectadas en todo el país.
- Enero de 2022 Hivestack anunció el lanzamiento de operaciones completas en Malasia. Debido a esto, las marcas, agencias y plataformas omnicanal del lado de la demanda (DSP) en Malasia podrán acceder a la plataforma Hivestack para activar y medir campañas DOOH programáticas a través de Private Marketplace (PMP) y acuerdos de Open Exchange. En línea con los planes de expansión en Malasia, Hivestack también ha contratado a algunos de los propietarios de medios OOH/DOOH más grandes y potentes a través de Hivestack Supply Side Platform (SSP).
Segmentación de la industria digital fuera del hogar (DOOH) de Asia Pacífico
Digital Out-Of-Home (DOOH) es un canal de marketing donde los medios promocionales se muestran de forma dinámica y digital en áreas públicas interiores y exteriores. En otras palabras, integra la publicidad exterior offline con elementos digitales. Esta tendencia de la publicidad exterior digital ha creado su dominio sobre la publicidad exterior tradicional fuera de línea.
El alcance del estudio incluye la segmentación del mercado basada en la ubicación, incluidos interiores y exteriores, así como sus aplicaciones en diversas industrias de usuarios finales. El estudio cubre además a los proveedores que operan en el mercado y las estrategias adoptadas por ellos. El informe también cubre un análisis del mercado por país y una evaluación del impacto de COVID-19 en el mercado.
Los tamaños de mercado y las previsiones se proporcionan en términos de valor (millones de dólares) para todos los segmentos anteriores.
| Por localizacion | Interior |
| Exterior | |
| Por aplicación | Cartelera |
| Tránsito | |
| Mobiliario urbano | |
| Otras aplicaciones | |
| Por usuario final | Minorista |
| Atención sanitaria/farmacéutica | |
| Servicios financieros | |
| Automotor | |
| Telecomunicaciones/Utilidades | |
| Agencias gubernamentales | |
| Otros usuarios finales | |
| Por país | Porcelana |
| Japón | |
| Australia | |
| India | |
| Corea del Sur | |
| Hong Kong | |
| Tailandia | |
| Singapur | |
| Resto de Asia-Pacífico (Filipinas, Indonesia, Malasia, etc.) |
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de Digital-Out-of-Home (DOOH) de Asia Pacífico
¿Qué tamaño tiene el mercado DOOH de APAC?
Se espera que el tamaño del mercado APAC DOOH alcance los 19,26 mil millones de dólares en 2024 y crezca a una tasa compuesta anual del 12,34% hasta alcanzar los 34,45 mil millones de dólares en 2029.
¿Cuál es el tamaño actual del mercado APAC DOOH?
En 2024, se espera que el tamaño del mercado APAC DOOH alcance los 19,26 mil millones de dólares.
¿Quiénes son los actores clave en el mercado APAC DOOH?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., The Times Group son las principales empresas que operan en el mercado APAC DOOH.
¿Qué años cubre este mercado APAC DOOH y cuál era el tamaño del mercado en 2023?
En 2023, el tamaño del mercado APAC DOOH se estimó en 17,14 mil millones de dólares. El informe cubre el tamaño histórico del mercado de APAC DOOH para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de APAC DOOH para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria digital fuera del hogar de Asia Pacífico
Estadísticas para la cuota de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de Digital Out of Home de Asia Pacífico en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis Digital Out of Home de Asia Pacífico incluye una perspectiva de pronóstico del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
