Análisis Del Tamaño Y LA Cuota De Mercado De LA Publicidad Digital Exterior (DOOH) De Francia Tendencias Y Previsiones De Crecimiento (2024 - 2029)

Tendencias del mercado de la publicidad digital exterior (DOOH) en Francia

El segmento de aplicaciones de vallas publicitarias tendrá una participación de mercado significativa

• La publicidad digital en vallas publicitarias (DOOH) está potenciada por una amplia variedad de tecnologías publicitarias, como la personalización, el geofencing, el retargeting, el seguimiento y la atribución y medición. La publicidad exterior digital en vallas publicitarias fuera del hogar permite a las marcas mejorar el conocimiento y dirigirse a las personas en la parte superior del embudo de compra. Las vallas publicitarias no solo mejoran el conocimiento de la marca, sino que también complementan las campañas de marketing de la marca en otros canales.
• La popularidad de las vallas publicitarias digitales en las calles francesas está creciendo y son una excelente manera de promocionar productos, servicios y bienes a nivel internacional. Están disponibles en todo el país, desde las calles principales hasta las carreteras. Están disponibles en varios lugares de todo el país, desde autopistas hasta calles principales. Proporcionan una flexibilidad impresionante para actualizar y modificar la información según sea necesario en múltiples lugares, incluidas vallas publicitarias independientes en los bordes de las carreteras, centros comerciales, arenas y estadios deportivos.
• Según Magna, en 2023, se esperaba que la publicidad digital en Francia estuviera valorada en 11.530 millones de euros (12.510 millones de dólares), y la fuente proyectó que el gasto aumentaría aproximadamente un 8,2% hasta alcanzar los 12.480 millones en 2024.
• Por ejemplo, París se está convirtiendo en una de las ciudades emergentes con oportunidades publicitarias realmente efectivas debido a la publicidad en vallas publicitarias digitales con tarifas publicitarias competitivas. Muchos CLP en las calles están incorporados en las paradas de autobús / marquesinas de autobús. Los mensajes de las vallas publicitarias están llegando a millones de viajeros, comerciantes y turistas en todo el mundo. Con los carteles digitales de alumbrado urbano (CLP) o los tableros de alumbrado urbano (CLB), un anuncio es muy visible e imposible de ignorar. Al ser una de las ciudades más visitadas del mundo, las inversiones en la instalación de vallas publicitarias en toda la ciudad están ganando popularidad. Varias empresas están invirtiendo constantemente en la publicidad de sus productos a través de vallas publicitarias LED en la región.
• Por ejemplo, en noviembre de 2023, Samsung anunció que ha estado haciendo su presentación de la oferta de Busan para albergar la Exposición Universal de 2030 con vallas publicitarias en París en varios lugares de la capital de Francia, incluido el aeropuerto Charles de Gaulle de París, las principales zonas comerciales y atracciones turísticas.
• Además, la compañía también hizo campaña colocando una enorme valla publicitaria para promocionar su modelo de teléfono inteligente plegable, el Galaxy Z Flip 5, en la fachada de Opera Garnier. Se espera que estos factores en la promoción o publicidad de diversos eventos y productos creen la demanda de uso de vallas publicitarias.
• Del mismo modo, varias empresas están invirtiendo en anuncios en vallas publicitarias para mejorar su competencia y dar a conocer la calidad y el rendimiento de sus productos con ideas innovadoras. Por ejemplo, en agosto de 2023, Apple anunció que sacará a la calle a los mejores jugadores de rugby de Francia para su última campaña Shot on iPhone, 'Rugby Shot on iPhone'. La campaña, que se lleva a cabo en una valla publicitaria de gran formato, tiene como objetivo mostrar la capacidad del iPhone para capturar momentos épicos, en particular la energía de alto impacto de los jugadores de rugby franceses en algunos de los edificios más famosos e icónicos de París, incluidos el Louvre y la Ópera.

Se espera que el segmento de industrias de usuarios finales minoristas tenga una participación de mercado significativa

• Se espera que Francia sea uno de los países más visitados del mundo, con una importante industria minorista con una variedad de cadenas. La industria minorista de Francia parece prometedora, y está ampliamente dominada por las principales cadenas multinacionales de alimentos, con hipermercados que venden en la mayoría de los lugares de la región. Se espera que el comercio electrónico, el creciente gasto de los consumidores, las compras en línea y otros sean los principales factores que impulsen el crecimiento de la industria minorista de Francia. A medida que la industria crece y evoluciona rápidamente, los minoristas de la región invierten constantemente en publicidad digital exterior para atraer clientes y aumentar sus ventas en el mercado.
• Los medios minoristas son una de las áreas de marketing de más rápido crecimiento en las que varios minoristas monetizan a sus clientes para los anunciantes. La necesidad de segmentar a la audiencia, lograr objetivos como la afluencia en la tienda y las ventas en línea, y aumentar la intención de compra y el recuerdo de la marca son los factores importantes que impulsan la necesidad de DOOH en la región. Se espera que el aumento de las ventas minoristas y las crecientes inversiones tecnológicas sean los principales factores que impulsen la demanda de los productos.
• Según FEVAD, en enero de 2023, la moda era la principal categoría de comercio electrónico en Francia, comprada por aproximadamente el 56% de los compradores online. El alojamiento ocupó el segundo lugar, con un 43%. Amazon, Leboncoin y AliExpress eran los sitios web de comercio electrónico más populares de Francia en abril de 2023.
• Utilizando las capacidades de la tecnología DOOH, varias tiendas minoristas y empresas pueden personalizar sus anuncios para que coincidan con la mentalidad y el estado de ánimo de la audiencia y los clientes, mejorando el compromiso y el recuerdo de la marca. Francia cuenta con una importante tienda minorista y ha estado invirtiendo constantemente en diversas tecnologías DOOH, como el DOOH programático, para mejorar la experiencia del cliente, la publicidad efectiva y conocer el comportamiento del consumidor a lo largo del día. Se espera que las crecientes inversiones de los minoristas para fortalecer sus actividades de campaña para ventas de marketing efectivas sean uno de los factores que impulsen la demanda de tecnología DOOH.
• A medida que las redes de redes de medios minoristas están ganando popularidad, los minoristas están aprovechando las capacidades de la tecnología DOOH en la región para dirigirse a los clientes y aumentar la efectividad en las ventas de marketing. Se espera que la creciente adopción de soluciones DOOH por parte de los proveedores del mercado minorista de la región impulse el mercado a un ritmo significativo.
• Por ejemplo, en agosto de 2023, Veet, una reconocida marca de cuidado personal, anunció que había implementado la publicidad digital programática para ofrecer anuncios y aumentar la consideración de sus productos y las ventas. La compañía lanzó una campaña pDOOH en asociación con la agencia Starcom, DV360 DSP de Google y SSP de Broadsign, lo que permitió el acceso al inventario premium de Clear Channel France. Con esto, la compañía utilizó su primer pDOOH para aumentar el conocimiento de su nuevo producto depilatorio para el cabello en el mercado francés. Estas inversiones en el despliegue de soluciones DOOH mejorarán el potencial del mercado.