Analyse der Größe und des Anteils des digitalen Out-of-Home-Marktes in Südostasien - Wachstumstrends und Prognosen (2024 - 2029)

Markttrends für Digital Out-of-Home (DooH) in Südostasien

Plakatwände werden deutliches Wachstum verzeichnen

• Aufgrund der beträchtlichen Konzentration von Werbetafeln in Singapur hätten Unternehmen, die DooH-Werbung erwerben, erhebliche Möglichkeiten, ihre Markenbekanntheit und Sichtbarkeit zu steigern. Die Branche hat auch Fortschritte bei der Messung der Interaktionen gemacht, die durch DooH hervorgerufen werden (z. B. durch interaktive Displays und Anzeigen, die Opt-Ins über QR-Codes ermöglichen), sodass die Unternehmen über Daten verfügen, um ihre Einschätzungen der Wirksamkeit ihrer Kampagnen durch erhebliche Investitionen in die digitale Plakatwerbung im Land zu untermauern.
• In Singapur können digitale ooH-Werbetafeln an folgenden Orten angezeigt oder angebracht werden Einkaufszentren, Lebensmittelgeschäfte, Tankstellen, Pubs und Restaurants; LCD-Durchsagekioske mit kostenlosem WLAN; Krankenhäuser, Kliniken und Arztpraxen; Eigentumswohnungen, Wohnsiedlungen und Bürotürme; Kinos, Sportstadien und Unterhaltungsstätten; Hauptverkehrsstraßen; Bereiche, in denen es viel Fußaktivität gibt.
• Plakatwerbung in DooH ist die erste und effektivste Form des Außenwerbemediums, da es einzigartige Angebote als Werbeplattform bietet, um die maximale Anzahl von Zielgruppen zu erreichen. Thailand besteht aus zwei Großstädten, darunter Thailand und Pattaya, was eine bedeutende Chance für das Marktwachstum im Land bietet, da digitale Werbetafeln an Straßenmasten angebracht werden können, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu lenken.
• Darüber hinaus wird erwartet, dass jüngste Innovationen wie die Entwicklung von 3D- und mobilen Werbetafeln das Wachstum des untersuchten Marktes beeinflussen werden, da sie die Anwendungsfälle erheblich erweitern und die neue Art der Werbung unterstützen sowie Unternehmen dabei helfen, das Kundenerlebnis auf innovative Weise zu verbessern.
• Die DooH-Branche in Indonesien erlebt einen rasanten Wandel zur Digitalisierung. Digitale Werbetafeln haben sich in und außerhalb Indonesiens viel weiter verbreitet. In Kombination mit moderner Werbetechnologie haben diese dynamischen Displays die gleiche hohe Reichweite wie herkömmliche Werbetafeln, bieten jedoch den zusätzlichen Vorteil, dass sie tiefere Analysefunktionen bieten.
• Werbetafeln halten einen erheblichen Anteil am DooH-Markt auf den Philippinen. Eine Werbetafel ist eine effektive Form der Werbung, die die Produkte und Dienstleistungen der Marke einer großen Anzahl von Menschen an verschiedenen Standorten maximale Aufmerksamkeit verleiht.
• Vietnam hat bedeutende traditionelle Werbetafeln, die in verschiedenen Städten installiert sind. Laut Shojiki Advertising JSC, einer bekannten Werbefirma, gibt es in Vietnam 17.135 großformatige Außenwerbetafeln, von denen sich die meisten in den vier Großstädten Ho Chi Minh, Hanoi, Da Nang und Can Tho befinden.
• Darüber hinaus konzentrieren sich verschiedene Akteure darauf, ihre Präsenz auf dem untersuchten Markt auszubauen, um mehr Kunden zu gewinnen und ihre Position zu stärken. So gab DooHClick im November 2022 bekannt, dass es als Werbemanagementpartner für Scantuary Billboards in den malaysischen Markt eingetreten ist. Sanctuary wird die Plattform von DoohClick nutzen, um seine Umsatz-, Vertriebs-, dynamischen Planungs- und Berichtsfunktionen für sein großformatiges Portfolio am Straßenrand zu verbessern.

Malaysia erlebt großes Wachstum

• Es wird erwartet, dass der ooH-Markt in Malaysia in den kommenden Jahren aufgrund des gestiegenen Interesses von Werbetreibenden und Vermarktern sowie der zahlreichen Vorteile, wie z. B. der Tatsache, dass ooH-Werbung einer der kostengünstigsten Medienkanäle für Werbetreibende bleibt und aufgrund ihres Kontrasts und ihrer Größe zur realen Umgebung auch einen erheblichen Einfluss auf die Verbraucher hat, erheblich wachsen wird.
• Darüber hinaus steigt die Nachfrage nach innovativeren Medien in der Werbung bei Werbetreibenden und Markeninhabern im ganzen Land, was sich positiv auf das Wachstum des ooH-Marktes auswirkt. Darüber hinaus treibt der zunehmende Fokus von Unternehmen im Land auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt die Nachfrage nach ooH-Lösungen an, um wirkungsvolle ooH-Kampagnen zu erstellen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und das Geschäftswachstum voranzutreiben.
• So kündigten GroupM und Moving Walls im November 2022 eine strategische Partnerschaft an, um die digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) in Malaysia zu automatisieren und Verantwortlichkeit zu übernehmen. Diese Partnerschaft bietet GroupM-Agenturkunden (Mindshare, m/Six, MediaCom und Wavemaker) die Möglichkeit, Moving Audiences Plus zu nutzen, eine datengesteuerte Planungs-, Kauf-, Mess- und Ad-Play-Verifizierungslösung, die alle angeschlossenen DOOH-Bildschirme im ganzen Land aktivieren kann.
• In ähnlicher Weise kündigte Hivestack im Januar 2022 die Aufnahme des vollständigen Betriebs in Malaysia an. Mehrere Agenturen, Marken und Omnichannel-Demand-Side-Plattformen (DSPs) in Malaysia können auf die Hivestack-Plattform zugreifen, um programmatische DOOH-Kampagnen über Private Marketplace (PMP) und Open Exchange-Deals zu planen, zu aktivieren und zu messen.
• Darüber hinaus bietet das Wachstum digitaler Displays eine vielversprechende Zukunft für den ooH-Markt im Land. Dies hat in den letzten Jahren zu einem deutlichen Wachstum des digitalen OOH-Segments im Vergleich zum statischen OOH-Segment im Land geführt. Mit dem technologischen Fortschritt wird jedoch erwartet, dass das statische ooH-Segment in den kommenden Jahren einen erheblichen Anteil halten wird.
• Das malaysische DooH hat in den letzten zwei Jahren ein erhebliches Wachstum verzeichnet und wird im Prognosezeitraum aufgrund von Faktoren wie dem Digitalisierungs- und Automatisierungstrend, der zunehmenden Digitalisierung von ooH-Werbetafeln und -Displays im ganzen Land und der wachsenden Nachfrage aus kommerziellen Sektoren wie Immobilien voraussichtlich erheblich wachsen. Einzelhandel, Automobil usw.
• Die Nachfrage nach Werbung im Land wird durch die vielen Vorteile von DooH-Kampagnen angetrieben, wie z. B. ihre hohe Erinnerungsrate und die niedrigen Kosten im Vergleich zu vielen anderen Werbearten. Außerdem haben die Verbesserungen und neuen Ideen, die DooH-Marktanbieter entwickelt haben, zu einer besseren Personalisierung, einem besseren Targeting und einer genaueren Messung geführt, was dazu beigetragen hat, dass der Markt im Land schnell wächst.