| Studienzeitraum | 2019 - 2030 |
| Prognosedatenzeitraum | 2025 - 2030 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2023 |
| Marktgröße (2025) | 1.82 Milliarden US-Dollar |
| Marktgröße (2030) | 2.43 Milliarden US-Dollar |
| CAGR (2025 - 2030) | 5.90% |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
ASEAN OOH- und DOOH-Marktanalyse von Mordor Intelligence
Die Größe des ASEAN OOH- und DOOH-Marktes wird im Jahr 2025 auf 1,82 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2030 einen Wert von 2,43 Milliarden USD erreichen, bei einer CAGR von 5,9 % während des Prognosezeitraums (2025–2030).
- Außenwerbung (OOH) ist eine der ältesten Werbeformen. Trotz ihrer langen Geschichte und zahlreicher Vorteile stand die traditionelle OOH-Werbung historisch gesehen vor einer erheblichen Herausforderung: die zuverlässige Messung und der Nachweis ihrer Wirkung. Als Markenvermarkter und Werbetreibende auf digitale Online-Werbung umstiegen, die granulares Targeting, Attributionsfähigkeiten und datengestützte Berichterstattung bietet, entwickelten sich ihre Erwartungen an Werbekanäle weiter.
- Smart-City-Initiativen nutzen eine Reihe digitaler Displays zur Verbesserung des städtischen Betriebs, wobei jedes durch Werbung umsatzgenerierende Möglichkeiten bietet. Digitale Beschilderungstechnologie ist entscheidend für die Monetarisierung dieser Möglichkeiten. Von kleinen interaktiven Kiosken bis hin zu großen digitalen Werbetafeln bieten diese Systeme robuste Rechenleistung, hochwertige Grafiken und nahtlose Konnektivität. Über die visuelle Wirkung hinaus liefert DOOH entscheidende Analysen, die Entscheidungsträger mit wertvollen Erkenntnissen ausstatten.
- So unterzeichnete beispielsweise im Mai 2024 die US-amerikanische Handels- und Entwicklungsbehörde einen technischen Hilfszuschuss mit der Nusantara-Hauptstadtbehörde (OIKN) Indonesiens, um vorrangige Smart-City-Infrastruktur in Nusantara, Indonesiens neuer Hauptstadt, zu entwickeln. Diese Technologien sollen staatliche Ressourcen optimieren, die Nachhaltigkeit steigern und die Lebensqualität der Stadtbewohner verbessern.
- In ASEAN expandiert Einzelhandelsmedien rasant und verlagert den Fokus der Marken von traditionellen TV- und Online-Plattformen hin zu Platzierungen im Geschäft. Diese Verlagerung bietet Marken eine bedeutende Möglichkeit, Verbraucher auf neue Weise anzusprechen. Der Anstieg des verfügbaren DOOH-Inventars ermöglicht es Marken, immersive Werbeerlebnisse zu gestalten, indem Anzeigen auf strategisch platzierten Bildschirmen innerhalb und in der Nähe von Einzelhandelsflächen geschaltet werden.
- DOOH-Werbetreibende stehen vor der erheblichen Herausforderung, sich an das veränderte Verbraucherverhalten anzupassen. Werbetreibende haben Schwierigkeiten, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und anzusprechen. Darüber hinaus ist es schwierig, die Kampagnenleistung genau zu verfolgen und zu messen. Dazu gehört die Zuordnung des ROI zu einzelnen DOOH-Kampagnen und die Beurteilung ihres Einflusses auf das Verbraucherverhalten.
Trends und Erkenntnisse des ASEAN OOH- und DOOH-Marktes
Anhaltende Verlagerung hin zur digitalen Werbung, unterstützt durch erhöhte Ausgaben für Smart-City-Projekte
- Die ASEAN-Länder verfügen über eine robuste wirtschaftliche Grundlage, verankert durch einen Markt von 670 Millionen Menschen, eine technikaffine junge Bevölkerungsgruppe und eine zunehmende Internetnutzung. Die Digitalisierung erweist sich als treibende Kraft des wirtschaftlichen Fortschritts und fördert insbesondere das Wachstum in den Bereichen E-Commerce, Online-Medien, Finanzdienstleistungen und Fahrdienstvermittlung.
- Digitale Anzeigen sind aus mehreren Gründen unverzichtbar in modernen Marketingstrategien. In erster Linie verbringen Verbraucher zunehmend Zeit online über Computer, Smartphones und Smart-Home-Geräte. Laut Internet World Stats hat Brunei mit 119,7 % die höchste Internetdurchdringungsrate in Asien. Unter den ASEAN-Staaten weisen Malaysia und die Philippinen mit 93,8 % bzw. 91 % erhebliche Internetdurchdringungsraten auf.
- Die städtische Bevölkerung in den ASEAN-Ländern wächst und erweitert das Publikum für DOOH-Displays. Obwohl Indonesiens Urbanisierung historisch gesehen hinter den globalen Trends zurückblieb, holt es nun rasch auf. Daten der Weltbank zeigten, dass Indonesiens Urbanisierungsrate von 55,33 % im Jahr 2018 auf 58,57 % im Jahr 2023 gestiegen ist, wobei Prognosen einen anhaltenden Aufwärtstrend anzeigen, der die Marktnachfrage stärkt.
- Darüber hinaus ist der Markt für Wachstum gerüstet, angetrieben durch jüngste Innovationen wie den Aufstieg von 3D- und mobilen Werbetafeln. Diese Fortschritte erweitern nicht nur die Werbeanwendungen, sondern revolutionieren auch die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden interagieren, und verbessern letztendlich das Kundenerlebnis.
Malaysia wird ein bedeutendes Wachstum verzeichnen
- Der malaysische Außenwerbungsmarkt (OOH) ist auf erhebliches Wachstum ausgerichtet, angetrieben durch das gestiegene Interesse von Werbetreibenden und Vermarktern. OOH-Werbung zeichnet sich als kosteneffektiver Kanal aus und bietet Werbetreibenden einen einzigartigen Vorteil durch ihre wirkungsvolle Präsenz im realen Umfeld.
- Da die Nachfrage nach innovativen Werbemedien unter malaysischen Werbetreibenden und Markeninhabern steigt, wird der OOH-Markt davon profitieren. Organisationen, die sich im Wettbewerbsumfeld abheben wollen, setzen zunehmend auf OOH-Lösungen, um ihre Sichtbarkeit zu stärken und das Geschäftswachstum voranzutreiben.
- Der Anstieg digitaler Displays zeichnet ein vielversprechendes Bild für den malaysischen OOH-Markt. Während das digitale OOH-Segment in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet hat und sein statisches Pendant übertroffen hat, deuten Entwicklungen darauf hin, dass das statische Segment künftig einen bedeutenden Marktanteil behalten wird.
- Laut einer Umfrage zum Verbraucherverhalten in Malaysia von Adyen, einem niederländischen Zahlungsunternehmen, bevorzugten 76 % der Befragten im Jahr 2023 Online-Shopping für Urlaub und Unterhaltung. Darüber hinaus beeinflusst der Aufstieg der digitalen Außenwerbung (DOOH) das Verbraucherverhalten, da sie die Lücke zwischen Online- und Offline-Einkaufserlebnissen effektiv überbrückt und die Marktexpansion weiter antreibt.
- Malaysias Werbelandschaft setzt auf digitale Außenwerbekampagnen (DOOH), angezogen durch deren hohe Erinnerungsraten und Kosteneffizienz. Anbieter im DOOH-Markt innovieren und bieten verbesserte Personalisierung, präzises Targeting und verbesserte Messwerkzeuge, die alle die rasche Expansion des Marktes vorantreiben.
Wettbewerbslandschaft
Der ASEAN-Markt für Außenwerbung (OOH) und digitale Außenwerbung (DOOH) ist stark fragmentiert. Der Markt umfasst große Außenwerbe- und Medienunternehmen, die in mehreren Märkten tätig sind, sowie kleinere lokale Unternehmen, die sich auf eine begrenzte Anzahl von Strukturen in einem oder wenigen lokalen Märkten konzentrieren. Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Markt gehören JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC und Outfront Media Inc.
April 2024: Plan B Media, ein Anbieter von Außenwerbemediendienstleistungen (OOH), und Vistar Media, spezialisiert auf OOH-Technologielösungen, haben ihre Kräfte gebündelt. Ihre Zusammenarbeit zielt darauf ab, optimierte programmatische Lösungen für den digitalen Außenwerbemarkt (DOOH) in Thailand und Singapur einzuführen.
April 2024: EYE Indonesia, ein Anbieter von Außenwerbelösungen (OOH), gab die Einführung der Broadsign-Plattform bekannt. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, sein Angebot für Mediaeinkäufer in der Region zu verbessern. Mit der Integration der Broadsign-Plattform stattet EYE Indonesia seine Käufer nun mit erweiterten Funktionen wie Share of Voice, impressionsbasiertem Einkauf und nahtlosen programmatischen Transaktionen aus.
Marktführer der ASEAN OOH- und DOOH-Branche
JCDecaux SE
Vistar Media
Moove Media Pte Ltd
EYE Indonesia
Mooving Walls
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
Jüngste Branchenentwicklungen
- März 2024: Adeffi, ein in Bangladesch ansässiges Außenwerbeunternehmen (OOH), kündigte eine bedeutende Ausweitung seiner Dienstleistungen nach Indien, Nepal, Thailand und Vietnam an. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, die Art und Weise zu transformieren, wie Unternehmen in diesen fünf Ländern an OOH-Werbung herangehen, und ihnen eine robuste Plattform zur regionalen Markenwerbung zu bieten.
- März 2024: Das Singapur-Tourismusbürd (STB) startete eine Reihe von 3D-Werbetafeln – mit dem Ziel, eine immersive Präsentation der ikonischen Wahrzeichen und kulinarischen Attraktionen der Inselstadt zu bieten – in fünf großen Städten weltweit. Die digitale Außenwerbeaktivierung (DOOH) ist Teil der neuesten globalen Kampagne „Made in Singapore” des STB, die darauf abzielt, Reisende dazu zu inspirieren, Singapur als nächstes Reiseziel zu wählen.
Berichtsumfang des ASEAN OOH- und DOOH-Marktes
Digitale Außenwerbung (DOOH) bezieht sich auf dynamische, digitale Anzeigen, die sowohl in geschlossenen als auch in öffentlichen Außenbereichen angezeigt werden. Im Wesentlichen verbindet sie digitale Elemente mit konventioneller Außenwerbung. Diese Verlagerung hin zu digitalem OOH hat die traditionelle Offline-Außenwerbung überholt.
Der ASEAN OOH- und DOOH-Markt ist segmentiert nach Typ (statisches (traditionelles) OOH und digitales OOH (LED-Bildschirme) (programmatisches OOH und andere digitale OOH-Typen)), Anwendung (Werbetafeln, Transport (Transit) (Flughäfen und andere Transportanwendungen (Busse usw.)), Stadtmobiliar und andere ortsbasierte Medien), Endverbraucherbranche (Automobilindustrie, Einzel- und Konsumgüter, Gesundheitswesen, BFSI und andere Endverbraucherbranchen) und Land (Indonesien, Malaysia, Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam). Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente in Wertangaben (USD) bereitgestellt.
Nach Typ
| Statisches (traditionelles) OOH | |
| Digitales OOH (LED-Bildschirme) | Programmatisches OOH |
| Andere digitale OOH-Werkzeuge |
Nach Anwendung
| Werbetafel | |
| Transport (Transit) | Flughäfen |
| Andere Transportanwendungen (Busse usw.) | |
| Stadtmobiliar | |
| Andere ortsbasierte Medien |
Nach Endverbraucherbranche
| Automobilindustrie |
| Einzel- und Konsumgüter |
| Gesundheitswesen |
| BFSI |
| Andere Endverbraucherbranchen |
Nach Land
| Indonesien |
| Malaysia |
| Philippinen |
| Singapur |
| Thailand |
| Vietnam |
| Nach Typ | Statisches (traditionelles) OOH | |
| Digitales OOH (LED-Bildschirme) | Programmatisches OOH | |
| Andere digitale OOH-Werkzeuge | ||
| Nach Anwendung | Werbetafel | |
| Transport (Transit) | Flughäfen | |
| Andere Transportanwendungen (Busse usw.) | ||
| Stadtmobiliar | ||
| Andere ortsbasierte Medien | ||
| Nach Endverbraucherbranche | Automobilindustrie | |
| Einzel- und Konsumgüter | ||
| Gesundheitswesen | ||
| BFSI | ||
| Andere Endverbraucherbranchen | ||
| Nach Land | Indonesien | |
| Malaysia | ||
| Philippinen | ||
| Singapur | ||
| Thailand | ||
| Vietnam | ||
Im Bericht beantwortete Schlüsselfragen
Wie groß ist der ASEAN OOH- und DOOH-Markt?
Es wird erwartet, dass die Größe des ASEAN OOH- und DOOH-Marktes im Jahr 2025 1,82 Milliarden USD erreicht und mit einer CAGR von 5,90 % auf 2,43 Milliarden USD bis 2030 wächst.
Wie groß ist der aktuelle ASEAN OOH- und DOOH-Markt?
Im Jahr 2025 wird die Größe des ASEAN OOH- und DOOH-Marktes voraussichtlich 1,82 Milliarden USD erreichen.
Wer sind die wichtigsten Akteure im ASEAN OOH- und DOOH-Markt?
JCDecaux SE, Vistar Media, Moove Media Pte Ltd, EYE Indonesia und Mooving Walls sind die wichtigsten Unternehmen, die im ASEAN OOH- und DOOH-Markt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser ASEAN OOH- und DOOH-Markt ab, und wie groß war der Markt im Jahr 2024?
Im Jahr 2024 wurde die Größe des ASEAN OOH- und DOOH-Marktes auf 1,71 Milliarden USD geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des ASEAN OOH- und DOOH-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 und 2024 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des ASEAN OOH- und DOOH-Marktes für die Jahre 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 und 2030.
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ASEAN OOH- und DOOH-Branchenbericht
Statistiken für den ASEAN OOH- und DOOH-Marktanteil, die Marktgröße und die Umsatzwachstumsrate 2025, erstellt von Mordor Intelligence™ Branchenberichten. Die ASEAN OOH- und DOOH-Analyse umfasst einen Marktprognoseausblick für 2025 bis 2030 sowie einen historischen Überblick. Laden Sie ein Muster dieser Branchenanalyse als kostenlosen Bericht im PDF-Format herunter.
