| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Marktgröße (2024) | USD 108.23 Billion |
| Marktgröße (2029) | USD 153.36 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 7.22% |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Marktanalyse für programmatische Werbung in Europa
Die Größe des europäischen Marktes für programmatische Werbung wird im Jahr 2024 auf 100,94 Mrd. USD geschätzt und wird bis 2029 voraussichtlich 143,03 Mrd. USD erreichen, was einer CAGR von 7,22 % im Prognosezeitraum (2024-2029) entspricht.
Der Markt für Programmatic Advertising in Europa wächst rasant und wird dies auch in den nächsten Jahren tun. Es handelt sich um eine hochautomatisierte Form der Werbung, die den besten Nutzen daraus zieht. Einer der Vorteile von Programmatic Advertising besteht darin, dass Benutzer Internet-Werbematerial kaufen und verkaufen können, indem sie eine Maschine oder ein Produkt verwenden, was das Marktwachstum vorantreibt.
- Programmatische Werbevideos werden hauptsächlich über programmatische Marktplätze gehandelt. Darüber hinaus hat die Zahl der automatisierten garantierten Kaufmethoden zugenommen. Darüber hinaus hilft es bei der Automatisierung des dynamischen Zyklus der Auswahl der optimalen Medienkomponente und des Medienkaufs, um ein Ziel im Bereich der programmatischen Werbung zu erreichen.
- Laut einer Umfrage von IAB Europe wirkte eine bessere Nutzung von Daten im Jahr 2021 als Beschleuniger für programmatische Investitionen. Die Umfrage besagt, dass Agenturen und Publisher die bessere Nutzung von Daten für programmatische Werbung erhöht haben, da die bessere Datennutzung durch Agenturen von 75 % im Jahr 2020 auf 94 % im Jahr 2021 gestiegen ist und die bessere Datennutzung durch Publisher von 48 % im Jahr 2020 auf 62 % im Jahr 2021 gestiegen ist.
- Darüber hinaus werden kontextbezogene Targeting-Praktiken mit Änderungen der digitalen Datenschutzpraktiken von Behörden zunehmend übernommen, um ihren Marktanteil zu erhöhen. Ein starkes Zielgruppen-Targeting ist ein entscheidender Weg, um programmatische Werbekampagnen zu optimieren und das Mediabudget effizient zu nutzen.
- Mit zunehmender Digitalisierung werden sich die Kunden auch zunehmend der Datenerfassung und des Datenschutzes bewusst. Dieses zunehmende Bewusstsein für die Erfassung und Nutzung von Verbraucherdaten schränkt das Wachstum des Marktes für programmatische Werbung ein.
- Die Covid-19-Pandemie wirkte sich positiv auf den Markt für programmatische Werbung in Europa aus, da Unternehmen und Organisationen in Europa im Zuge des globalen Lockdowns in der Region auf digitale Werbemethoden umgestellt werden. Auch die Einführung von Industriestandards wie App ads.txt, Sellers.json, Buyers.json, Supply Path Object, Demand Path Object hat zugenommen.
Markttrends für programmatische Werbung in Europa
Eine bessere Nutzung von Daten für Programmatic Advertising treibt das Wachstum voran.
- Programmatic Advertising bezieht sich auf Real-Time Bidding, d. h. mehrere Werbetreibende, die an derselben Stelle für Werbung bieten, wenn ein Anzeigeninventar verfügbar ist, indem sie die Machine-to-Machine-Automatisierung von Werbe- und Medientransaktionen nutzen.
- Bei programmatischer Werbung verwenden Werbetreibende drei Datentypen Werbetreibende, Publisher und Daten von Drittanbietern. Anhand dieser Daten können Werbetreibende unter Milliarden von Ad Impressions die am besten geeigneten Zielgruppen finden und die Effizienz von Programmatic Advertising steigern.
- Bei jeder Interaktion zwischen dem Verbraucher und dem Werbetreibenden werden viele Daten generiert. Diese generierten Daten umfassen Kundeninteressen, Entscheidungen, Kontaktpunkte, Aktivitäten in Bezug auf diese Momente des Engagements, wahrgenommene Bedürfnisse, den wichtigsten demografischen und verhaltensbezogenen Hintergrund und vieles mehr. Solche Daten dienen als robuste Plattform, um Erkenntnisse über Kunden zu gewinnen und personalisierte Marketinginhalte zu erstellen.
- Werbetreibende verwenden Tools wie Algorithmen zur Zielgruppenerkennung, die Datenattribute finden, die für die konvertierten Benutzer überindiziert sind, um neue Targeting-Segmente zu identifizieren, Look-Alike-Targeting und den Aufbau von Zielgruppen in Echtzeit auf der Grundlage aller Datensignale, um anspruchsvollere Zielgruppen zu erstellen.
- Werbetreibende, Medienagenturen und Medieninhaber können die verfügbaren Daten und Zielgruppen nutzen, um Daten mit Kampagnenzielen abzugleichen, die Kreativität mithilfe von Zielgruppendaten zu steigern, die Kampagnenleistung mithilfe von Kampagnendaten zu optimieren, Erkenntnisse zu gewinnen und Entscheidungen zu treffen.
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Mobile programmatische Werbung zur Förderung des Marktwachstums
- Mobile Programmatic Advertising bezieht sich auf den automatisierten Prozess des Kaufs, Verkaufs und der Anzeige mobiler Anzeigen. Mobile Ads umfassen mobile Bannerwerbung, mobile Videoanzeigen, mobile native Anzeigen und viele mehr.
- Mobile Programmatic erfordert die Zusammenarbeit zwischen der Demand-Side-Plattform (DSP) und der Supply-Side-Plattform (SSP) und automatisiert mobiles Programmatic Advertising. Mobile Programmatic Advertising definiert die Merkmale, nach denen das System Zielgruppen ansprechen muss, wie Geolokalisierung, Betriebssystem und Smartphone-Typ Ihrer Zielgruppe und vieles mehr.
- Mobile Programmatic Advertising bietet präzises Targeting, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre spezifische Zielgruppe in Echtzeit zu erreichen und anhand bestimmter Metriken und demografischer Merkmale die richtige Zielgruppe zu bestimmen.
- Auch die mobile programmatische Werbung ist ein großartiger Kanal, um die Reichweite zu vergrößern und die Nutzerakquisitionsrate zu erhöhen, da Europa im Jahr 2021 fast 1.090 Millionen Mobilfunkabonnements hat und laut Ericcson bis 2027 voraussichtlich auf 1.110 Millionen ansteigen wird, und weitere Menschen mehr Zeit auf ihren mobilen Geräten verbringen als auf herkömmlichen Bildschirmen wie dem Fernsehen.
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Überblick über die programmatische Werbebranche in Europa
Der europäische Markt für programmatische Werbung ist mäßig wettbewerbsintensiv. Der Markt scheint moderat konzentriert zu sein, wobei die Akteure wichtige Strategien wie Fusionen, Übernahmen und Serviceinnovationen anwenden. Einige der Hauptakteure auf dem Markt sind Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, The ADEX, Adform usw. Einige der jüngsten Entwicklungen sind:.
- April 2022 - Amobee, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Singtel und weltweit führend in der Werbetechnologie, kündigte eine Partnerschaft an, die innovative Streaming-Werbetechnologie auf die Amobee-Plattform bringt. Die Partnerschaft ermöglicht es Marken, ihre hochwertigen Video-Assets mithilfe der SeenThis-Technologie über das programmatische Ökosystem des Unternehmens zu streamen.
- April 2022 - Die Frankfurt Airport Marketing Agentur Media Frankfurt hat sich mit dem technischen Partner VIOOH zusammengetan. Diese Partnerschaft ermöglichte es dem Unternehmen, eine neue programmatische Medienlösung für Flughafenwerbung auf den Markt zu bringen. Mit dem neuen System können digitale Kundenkampagnen am gesamten Flughafen präziser und flexibler gesteuert werden.
Marktführer für Programmatic Advertising in Europa
-
Yieldbird Sp. z o.o.
-
MediaMath
-
Adform
-
Amobee, Inc.
-
The ADEX
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Marktnachrichten für programmatische Werbung in Europa
- Oktober 2021 - Amobee, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Singtel und weltweit führender Anbieter von Werbetechnologie, gab eine Partnerschaft mit smartclip, dem führenden europäischen Anbieter von Ad-Tech-Lösungen der RTL Group, bekannt. Diese Partnerschaft ermöglicht es den Unternehmen, TechAlliance zu gründen, die erste End-to-End-Plattform der europäischen Branche, die sich auf Rundfunksender konzentriert und bildschirmübergreifend ist. Diese Plattform bietet Werbetreibenden exklusiven programmatischen Zugriff auf die lineare Werbeunterbrechung, einschließlich digitaler Anzeigen auf linearen TV-Beständen sowie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), datenschutzkonformer Publikums- und Inhaltszuschauerdaten in der gesamten Region.
- September 2021 - Die Deutsche Post und der Datenmanagement-Spezialist The Adex sind eine strategische Partnerschaft eingegangen, um Online- und Offline-Daten datenschutzkonform zu verknüpfen und so die Kombination von Online-Werbung mit klassischen Print-Mailings im Rahmen programmatischer Werbekampagnen zu ermöglichen.
Segmentierung der programmatischen Werbebranche in Europa
Programmatic Advertising ist die Verwendung von Software zum Kauf digitaler Werbung. Diese Automatisierung macht Transaktionen effizienter und effektiver, rationalisiert den Prozess und konsolidiert Ihre digitalen Werbemaßnahmen auf einer Technologieplattform.
Der europäische Markt für programmatische Werbung ist nach Handelsplattform (Real Time Bidding, Private Marketplace Guaranteed, Automated Guaranteed und Unreserved Fixed Rate), Nach Werbemedien (Digital Display und Mobile Display) und Nach Unternehmensgröße (KMUs und Großunternehmen) unterteilt. Der Umfang der Studie verfolgt die Auswirkungen von Covid-19 auf den untersuchten Markt.
| Nach Handelsplattform | Echtzeitgebote (RTB) |
| Privater Marktplatz garantiert | |
| Automatisiert Garantiert | |
| Unreserved Festzins | |
| Von Advertising Media | Digitaler Bildschirm |
| Mobile Anzeige | |
| Nach Unternehmensgröße | KMUs |
| Große Unternehmen |
Nach Handelsplattform
| Echtzeitgebote (RTB) |
| Privater Marktplatz garantiert |
| Automatisiert Garantiert |
| Unreserved Festzins |
Von Advertising Media
| Digitaler Bildschirm |
| Mobile Anzeige |
Nach Unternehmensgröße
| KMUs |
| Große Unternehmen |
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Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung für programmatische Werbung in Europa
Wie groß ist der europäische Markt für programmatische Werbung?
Es wird erwartet, dass die Größe des europäischen Marktes für programmatische Werbung im Jahr 2024 100,94 Mrd. USD erreichen und bis 2029 mit einer CAGR von 7,22 % auf 143,03 Mrd. USD wachsen wird.
Wie groß ist der aktuelle Markt für programmatische Werbung in Europa?
Im Jahr 2024 wird die Größe des europäischen Marktes für programmatische Werbung voraussichtlich 100,94 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem europäischen Markt für programmatische Werbung?
Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, Adform, Amobee, Inc., The ADEX sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem europäischen Markt für programmatische Werbung tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser europäische Markt für programmatische Werbung ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des europäischen Marktes für programmatische Werbung auf 94,14 Mrd. USD geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Europe Programmatic Advertising Market für die Jahre ab 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des europäischen Marktes für programmatische Werbung für Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
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Branchenbericht für programmatische Werbung in Europa
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Programmatic Advertising in Europa 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse von Programmatic Advertising in Europe enthält einen Marktprognoseausblick für 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich eine Probe dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download des Berichts.
