| Studienzeitraum | 2019 - 2030 |
| Prognosedatenzeitraum | 2025 - 2030 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2023 |
| CAGR | 35.20% |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Nordamerika |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Analyse des Multiscreen-Werbemarkts von Mordor Intelligence
Der Multiscreen-Werbemarkt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine CAGR von 35,2 % verzeichnen.
- Mit einem Anstieg der Werbeausgaben der Unternehmen wächst auch der Multiscreen-Werbemarkt. Laut einer von Google durchgeführten Studie wechseln 90 % der Nutzer die Geräte, um ihre Ziele zu erreichen. Während sie eine Fernsehsendung auf einem großen LCD-Fernseher schauen, reagieren sie möglicherweise über ein Smartphone in einem sozialen Netzwerk darauf oder passen die Aufnahmeeinstellungen ihres DVR mit einem Tablet an. Diese Aktivitäten sind nicht mehr auf einen einzigen Bildschirm beschränkt.
- Der Anstieg der Big-Data-Analytik hat es Unternehmen ermöglicht, zielgerichtete Anzeigen an Personen zu liefern und dadurch die Konversionskosten der Unternehmen zu senken. US-amerikanische Verbraucher widmen ein Viertel ihrer Medienkonsumzeit dem Mobilgerät. Dies hat zu einem schnellen Wachstum des mobilen Medienkonsums geführt und treibt den Multiscreen-Werbemarkt an.
- Darüber hinaus hat der Anstieg des mobilen Medienkonsums in Verbindung mit der Werbung auf dem Bildschirm in jeder Anwendung das Kaufverhalten der Verbraucher und die Markenbekanntheit verändert, was den Multiscreen-Werbemarkt antreibt.
- Der aufdringliche Charakter von Werbeanzeigen und die steigende Anzahl von Werbeblockern auf den Geräten hemmen jedoch das Wachstum des untersuchten Marktes.
Trends und Erkenntnisse des globalen Multiscreen-Werbemarkts
Segment Mobilgerät/Tablet wird einen bedeutenden Marktanteil halten
- Die Ausrichtung von Werbeanzeigenauf bestimmte Geräte und Betriebssysteme ist die etablierteste Form der Mobilwerbung. Die einzigartige und persistente Konto-ID, die von Nutzern sozialer Netzwerke verwendet wird, verschafft Unternehmen wie Facebook und Twitter einen großen Vorteil bei der Zielgruppenansprache im Vergleich zu anderen Anbietern von mobilen Display-Anzeigen.
- Unabhängig davon, von welchem Gerät sich eine Person einloggt, kann ein soziales Netzwerk die ID erkennen und Anzeigen basierend auf dem persönlichen Profil und den mit dieser ID verknüpften Verhaltensweisen ausrichten.
- Google, Amazon und eBay sowie einige Premium-Publisher, Einzelhändler und Anwendungsentwicklerhaben viele Verbraucher, die sich über Mobilgeräte in ihre Websites und Dienste einloggen. Die über diese Anmelde-IDs verfügbaren Erstanbieterdaten ermöglichen ausgefeilte Zielgruppenansprache-Funktionen und vergrößern den Markt für Multiscreen-Werbung.
- Darüber hinaus helfen der wachsende Marktanteil von Mobilgeräten/Tablets, der zunehmende Inhaltskonsum auf Mobilgeräten und Telekommunikationsunternehmen den Vermarktern, die Zielgruppe über den Gerätestandort zu erreichen.Dies treibt den Markt an, indem es die Markenbekanntheit, die Markenassoziation und das Kaufverhalten der Verbraucher in Richtung Multiscreen-Werbung steigert.
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Nordamerika wird den größten Markt ausmachen
- Die Vereinigten Staaten führen den Markt in Bezug auf die Werbeausgaben an, und die Ausgaben übertrafen die von sechs Ländern zusammen. Kanada gab ebenfalls mehr als 9.500 Millionen USD für Werbung aus. Daher führt Nordamerika auch den Markt für Multiscreen-Werbung an.
- Aufgrund der hohen Ausgaben in der nordamerikanischen Region bewegen sich die Unternehmen in Richtung zielgerichteter und Multiscreen-Werbung. Darüber hinaus treiben die schnelle Einführung neuer Technologien und der wachsende Fokus auf Kostensenkung in der Werbung den Markt dazu, Multiscreen-Werbung in der Region zu übernehmen.
- Darüber hinaus haben viele große Unternehmen wie Facebook und Google ihren Hauptsitz in den Vereinigten Staaten, was der Multiscreen-Werbung in der Region einen Aufschwung verleiht.
- Zusätzlich fördern Verbraucher, die sich an neue Technologien anpassen, die Nutzung von Smartphones/Geräten und die maximale Bildschirmzeit der Nutzer im Vergleich zu anderen Ländernden Multiscreen-Werbemarkt inNordamerika.
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Wettbewerbslandschaft
Der Multiscreen-Werbemarkt ist fragmentiert und die meisten Marktteilnehmer haben einen fairen Anteil am Markt eingenommen. Darüber hinaus treten mit zunehmender Verbreitung von Geräten wie Tablets, Mobiltelefonen, Fernsehern und Desktops viele neue Akteure in den Markt ein und machen ihn wettbewerbsintensiver. Zu den wichtigsten Akteuren zählen Sky Mobile, Orange SA, Alphabet Inc., Microsoft Corporation, Netflix Inc., Roku Inc., Amazon.com, AT&T Inc., NTT DoCoMo Inc. und Verizon Wireless, unter anderem.
- Mai 2019 – Orange SA gab die Unterzeichnung einer Vereinbarung zur Übernahme von 100 % von SecureLink auf Basis eines Unternehmenswerts von 515 Millionen EUR bekannt. Mit einem Umsatz von 248 Millionen EUR im Jahr 2018 ist SecureLink einer der größten unabhängigen Anbieter von Cybersicherheitsdienstleistungen in Europa mit einer starken Präsenz in den wichtigsten Märkten der nordischen Länder, Belgiens, der Niederlande, Deutschlands und des Vereinigten Königreichs. Die Übernahme etablierte Orange als führendes Unternehmen in der europäischen Cybersicherheitsbranche mit mehr als 600 Millionen EUR Pro-forma-Umsatz im Jahr 2018 und einer Präsenz vor Ort in acht europäischen Ländern, was 75 % des gesamten Marktanteils entspricht.
- April 2019 – Microsoft übernahm Express Logic, einen führenden Anbieter von Echtzeitbetriebssystemen (RTOS) für IoT- und Edge-Geräte, die von Mikrocontroller-Einheiten (MCUs) betrieben werden. Das ThreadX RTOS von Express Logichat über 6,2 Milliarden Installationen und ist damit eines der am häufigsten eingesetzten RTOS weltweit.
Marktführer im Bereich Multiscreen-Werbung
AT&T Inc.
Orange SA
Microsoft Corporation
Netflix Inc.
Verizon Wireless
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Berichtsumfang des globalen Multiscreen-Werbemarkts
Eine Multiscreen-Werbekampagne ist eine Kampagne, die gleichzeitig auf einer Reihe von Geräten angezeigt wird. Die häufigsten digitalen Multiscreen-Kampagnen werden auf Desktops, Smartphones, Tablets und Fernsehern angezeigt. Sie wird je nach Inhaltstyp auf verschiedenen Plattformen ausgestrahlt.
Nach Inhaltstyp
| Statisch |
| Dynamisch |
| Interaktiv |
Nach Plattform
| Fernsehen |
| Desktop/Laptop |
| Mobilgerät/Tablet |
| Spielkonsolen |
| Sonstige Plattformen |
Nach Geografie
| Nordamerika |
| Europa |
| Asien-Pazifik |
| Lateinamerika |
| Naher Osten & Afrika |
| Nach Inhaltstyp | Statisch |
| Dynamisch | |
| Interaktiv | |
| Nach Plattform | Fernsehen |
| Desktop/Laptop | |
| Mobilgerät/Tablet | |
| Spielkonsolen | |
| Sonstige Plattformen | |
| Nach Geografie | Nordamerika |
| Europa | |
| Asien-Pazifik | |
| Lateinamerika | |
| Naher Osten & Afrika |
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Im Bericht beantwortete Schlüsselfragen
Wie groß ist der aktuelle Multiscreen-Werbemarkt?
Der Multiscreen-Werbemarkt wird im Prognosezeitraum (2025–2030) voraussichtlich eine CAGR von 35,20 % verzeichnen.
Wer sind die wichtigsten Akteure im Multiscreen-Werbemarkt?
AT&T Inc., Orange SA, Microsoft Corporation, Netflix Inc. und Verizon Wireless sind die wichtigsten Unternehmen, die im Multiscreen-Werbemarkt tätig sind.
Welche Region wächst im Multiscreen-Werbemarkt am schnellsten?
Asien-Pazifik wird im Prognosezeitraum (2025–2030) voraussichtlich die höchste CAGR aufweisen.
Welche Region hat den größten Anteil am Multiscreen-Werbemarkt?
Im Jahr 2025 entfällt auf Nordamerika der größte Marktanteil im Multiscreen-Werbemarkt.
Welche Jahre deckt dieser Multiscreen-Werbemarkt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Multiscreen-Werbemarkts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 und 2024 ab. Der Bericht prognostiziert außerdem die Marktgröße des Multiscreen-Werbemarkts für die Jahre 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 und 2030.
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Branchenbericht zum Multiscreen-Werbemarkt
Statistiken zum Marktanteil, zur Größe und zur Umsatzwachstumsrate des Multiscreen-Werbemarkts 2025, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse des Multiscreen-Werbemarkts umfasst eine Marktprognose für 2025 bis 2030 sowie einen historischen Überblick. Laden Sie ein Muster dieser Branchenanalyse als kostenlosen Bericht im PDF-Format herunter.
