| Período de Estudio | 2019 - 2030 |
| Período de Datos Pronosticados | 2025 - 2030 |
| Período de Datos Históricos | 2019 - 2023 |
| CAGR | 35.20% |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del Norte |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del Mercado de Publicidad Multipantalla por Mordor Intelligence
Se espera que el Mercado de Publicidad Multipantalla registre una CAGR del 35,2% durante el período de pronóstico.
- Con el aumento del gasto publicitario de las empresas, el mercado de publicidad multipantalla también está creciendo. Según un estudio realizado por Google, el 90% de los usuarios cambian de dispositivo para lograr sus objetivos. Mientras ven un programa de televisión en una gran pantalla LCD, pueden reaccionar ante él en una red social usando un teléfono inteligente o ajustar la configuración de grabación de su DVR con una tableta. Estas actividades ya no están restringidas a una sola pantalla.
- El aumento en el análisis de grandes volúmenes de datos ha permitido a las empresas ofrecer anuncios dirigidos a las personas, reduciendo así los costos de conversión de las empresas. Los consumidores estadounidenses dedican una cuarta parte de su tiempo de consumo de medios al móvil. Esto ha llevado a un rápido crecimiento en el consumo de medios móviles, impulsando el mercado de publicidad multipantalla.
- Además, el aumento en el consumo de medios móviles, junto con la publicidad en pantalla en cada aplicación, ha cambiado el comportamiento de compra del consumidor y el conocimiento de marca, lo que impulsa el mercado de publicidad multipantalla.
- Sin embargo, la naturaleza intrusiva de los anuncios y el creciente número de bloqueadores de anuncios en los dispositivos están obstaculizando el crecimiento del mercado estudiado.
Tendencias e Información del Mercado Global de Publicidad Multipantalla
El Segmento Móvil/Tableta Mantendrá una Participación de Mercado Significativa
- Dirigir la publicidada dispositivos y sistemas operativos específicos es la forma más consolidada de publicidad móvil. El ID de cuenta único y persistente utilizado por los usuarios de redes sociales otorga a empresas como Facebook y Twitter una gran ventaja en la segmentación de audiencias en comparación con otros proveedores de anuncios de display móvil.
- Independientemente del dispositivo desde el que una persona elija iniciar sesión, una red social puede reconocer el ID y dirigir anuncios basándose en el perfil personal y los comportamientos asociados a ese ID.
- Google, Amazon y eBay, así como algunos editores premium, minoristas y desarrolladores de aplicaciones,cuentan con muchos consumidores que inician sesión en sus sitios y servicios a través del móvil. Los datos de usuario de primera parte disponibles a través de esos ID de inicio de sesión permiten capacidades sofisticadas de segmentación de audiencias, ampliando el mercado de publicidad multipantalla.
- Además, la creciente cuota de mercado de los dispositivos móviles/tabletas, el creciente consumo de contenido en dispositivos móviles y las empresas de telecomunicaciones están ayudando a los especialistas en marketing a llegar al público objetivo mediante la ubicación de sus dispositivos.Esto impulsa el mercado al aumentar el conocimiento de marca del consumidor, la asociación de marca y el comportamiento de compra hacia la publicidad multipantalla.
América del Norte Representará el Mayor Mercado
- Estados Unidos lidera el mercado en términos de gasto en publicidad, y el gasto fue superior al de los seis países combinados. Canadá también gastó más de 9.500 millones de USD en publicidad. Por lo tanto, América del Norte también lidera el mercado en publicidad multipantalla.
- Con el elevado gasto en la región de América del Norte, las empresas se están orientando hacia la publicidad dirigida y multipantalla. Además, la rápida adopción de nuevas tecnologías y el creciente enfoque en la reducción de costos en publicidad están impulsando al mercado a adoptar la publicidad multipantalla en la región.
- Además, muchas grandes empresas, como Facebook y Google, tienen su sede en Estados Unidos, lo que impulsa la publicidad multipantalla en la región.
- Adicionalmente, los consumidores que se adaptan a las nuevas tecnologías, el uso de teléfonos inteligentes/dispositivos y el máximo tiempo de pantalla de los usuarios en comparación con otros paísesestán impulsandoel mercado de publicidad multipantalla enAmérica del Norte.
Panorama Competitivo
El mercado de publicidad multipantalla está fragmentado y la mayoría de los actores han ocupado una participación justa del mercado. Además, con el aumento en la penetración de dispositivos, como tabletas, móviles, televisores y escritorios, muchos actores están ingresando al mercado haciéndolo más competitivo. Algunos de los actores clave incluyen Sky Mobile, Orange SA, Alphabet Inc., Microsoft Corporation, Netflix Inc., Roku Inc., Amazon.com, AT&T Inc., NTT DoCoMo Inc. y Verizon Wireless, entre otros.
- Mayo de 2019 - Orange SA anunció la firma de un acuerdo para la adquisición del 100% de SecureLink sobre una base de Valor Empresarial de 515 millones de EUR. Con ingresos de 248 millones de EUR en 2018, SecureLink es uno de los mayores proveedores independientes de servicios de ciberseguridad en Europa, con una fuerte presencia en los mercados clave de los países nórdicos, Bélgica, Países Bajos, Alemania y el Reino Unido. La adquisición estableció a Orange como líder en la industria europea de ciberseguridad, con más de 600 millones de EUR en ingresos proforma en 2018 y presencia física en ocho países europeos, representando el 75% de la cuota total de mercado.
- Abril de 2019 - Microsoft adquirió Express Logic, líder en sistemas operativos en tiempo real (RTOS) para dispositivos IoT y de borde impulsados por unidades de microcontrolador (MCU). El RTOS ThreadX de Express Logic’s cuenta con más de 6.200 millones de implementaciones, lo que lo convierte en uno de los RTOS más implementados del mundo.
Líderes de la Industria de Publicidad Multipantalla
AT&T Inc.
Orange SA
Microsoft Corporation
Netflix Inc.
Verizon Wireless
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
Alcance del Informe Global del Mercado de Publicidad Multipantalla
Una campaña de publicidad multipantalla es una campaña que se muestra simultáneamente en una variedad de dispositivos. Las campañas digitales multipantalla más comunes se muestran en escritorios, teléfonos inteligentes, tabletas y televisores. Se transmite en varias plataformas dependiendo del tipo de contenido.
Por Tipo de Contenido
| Estático |
| Dinámico |
| Interactivo |
Por Plataforma
| Televisión |
| Escritorio/Portátil |
| Móvil/Tableta |
| Consolas de Videojuegos |
| Otras Plataformas |
Por Geografía
| América del Norte |
| Europa |
| Asia-Pacífico |
| América Latina |
| Oriente Medio y África |
| Por Tipo de Contenido | Estático |
| Dinámico | |
| Interactivo | |
| Por Plataforma | Televisión |
| Escritorio/Portátil | |
| Móvil/Tableta | |
| Consolas de Videojuegos | |
| Otras Plataformas | |
| Por Geografía | América del Norte |
| Europa | |
| Asia-Pacífico | |
| América Latina | |
| Oriente Medio y África |
Preguntas Clave Respondidas en el Informe
¿Cuál es el tamaño actual del Mercado de Publicidad Multipantalla?
Se proyecta que el Mercado de Publicidad Multipantalla registre una CAGR del 35,20% durante el período de pronóstico (2025-2030)
¿Quiénes son los actores clave en el Mercado de Publicidad Multipantalla?
AT&T Inc., Orange SA, Microsoft Corporation, Netflix Inc. y Verizon Wireless son las principales empresas que operan en el Mercado de Publicidad Multipantalla.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el Mercado de Publicidad Multipantalla?
Se estima que Asia-Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período de pronóstico (2025-2030).
¿Qué región tiene la mayor participación en el Mercado de Publicidad Multipantalla?
En 2025, América del Norte representa la mayor participación de mercado en el Mercado de Publicidad Multipantalla.
¿Qué años cubre este Mercado de Publicidad Multipantalla?
El informe cubre el tamaño histórico del Mercado de Publicidad Multipantalla para los años: 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 y 2024. El informe también pronostica el tamaño del Mercado de Publicidad Multipantalla para los años: 2025, 2026, 2027, 2028, 2029 y 2030.
Última actualización de la página el:
Informe de la Industria de Publicidad Multipantalla
Estadísticas sobre la participación, el tamaño y la tasa de crecimiento de los ingresos del mercado de publicidad multipantalla para 2025, elaboradas por los Informes de Industria de Mordor Intelligence™. El análisis de publicidad multipantalla incluye una perspectiva de pronóstico de mercado para 2025 a 2030 y una visión histórica general. Obtenga una muestra de este análisis de industria como descarga gratuita de informe en PDF.
