| Período de Estudio | 2019 - 2029 |
| Año Base Para Estimación | 2023 |
| CAGR | 35.20% |
| Mercado de Crecimiento Más Rápido | Asia Pacífico |
| Mercado Más Grande | América del norte |
| Concentración del Mercado | Bajo |
Jugadores principales*Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial |
Análisis del mercado de publicidad multipantalla
Se espera que el mercado de publicidad multipantalla crezca a una tasa compuesta anual del 35,20% durante el período previsto (2021-2026). Según Zenith's Media, el consumo de Internet móvil representará el 26% del consumo mundial de medios en 2019, frente al 19% en 2016. Las personas de todo el mundo pasarán una media de 122 minutos al día accediendo a Internet móvil a través de navegadores y aplicaciones, un cantidad que ha crecido desde solo diez minutos por día desde 2010.
- Con el aumento del gasto publicitario de las empresas, el mercado de la publicidad multipantalla también está creciendo. Según un estudio realizado por Google, el 90% de los usuarios cambian de dispositivo para lograr sus objetivos. Mientras miran un programa de televisión en un televisor LCD grande, pueden reaccionar en una red social usando un teléfono inteligente o ajustar la configuración de grabación de su DVR con una tableta. Estas actividades ya no están restringidas a una sola pantalla.
- El aumento del análisis de big data ha permitido a las empresas ofrecer anuncios dirigidos a las personas, reduciendo así los costos de conversión de las empresas. Los consumidores estadounidenses dedican una cuarta parte de su tiempo de consumo de medios al móvil. Esto ha llevado a un rápido crecimiento en el consumo de medios móviles, impulsando el mercado de la publicidad multipantalla.
- Además, el aumento del consumo de medios móviles, junto con la publicidad en pantalla en todas las aplicaciones, ha cambiado el comportamiento de compra del consumidor y el conocimiento de la marca, lo que está impulsando el mercado de la publicidad multipantalla.
- Sin embargo, el carácter intrusivo de los anuncios y el creciente número de bloqueadores de anuncios en los dispositivos están obstaculizando el crecimiento del mercado estudiado.
Tendencias del mercado de publicidad multipantalla
El segmento de dispositivos móviles y tabletas mantendrá una importante participación de mercado
- Dirigir la publicidad a dispositivos y sistemas operativos específicos es la forma más establecida de publicidad móvil. La identificación de cuenta única y persistente utilizada por las redes sociales brinda a empresas, como Facebook y Twitter, una gran ventaja en la orientación a la audiencia en comparación con otros proveedores de publicidad gráfica para dispositivos móviles.
- Independientemente del dispositivo desde el que una persona elija iniciar sesión, una red social puede reconocer la identificación y orientar anuncios según el perfil personal y los comportamientos asociados con esa identificación.
- Google, Amazon y eBay, así como algunos editores, minoristas y desarrolladores de aplicaciones premium, tienen muchos consumidores que inician sesión en sus sitios y servicios a través del móvil. Los datos de usuario propios disponibles a través de esos ID de inicio de sesión permiten capacidades sofisticadas de orientación a la audiencia, lo que aumenta el mercado de publicidad multipantalla.
- Además, la creciente cuota de mercado de los dispositivos móviles/tabletas, el creciente consumo de contenidos en los dispositivos móviles y las empresas de telecomunicaciones están ayudando a los especialistas en marketing a llegar al público objetivo con la ubicación de sus dispositivos. Por lo tanto, esto está impulsando el mercado al aumentar el conocimiento de la marca por parte de los consumidores, la asociación con la marca y el comportamiento de compra hacia la publicidad multipantalla.
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América del Norte representará el mercado más grande
- Estados Unidos lidera el mercado en términos de gasto en publicidad, y el gasto fue mayor que el de los seis países juntos. Canadá también gastó más de 9.500 millones de dólares en publicidad. Por lo tanto, América del Norte también lidera el mercado de publicidad multipantalla.
- Con el elevado gasto en la región de América del Norte, las empresas están avanzando hacia la publicidad dirigida y multipantalla. Además, la rápida adopción de nuevas tecnologías y el creciente enfoque en la reducción de costos en publicidad están empujando al mercado a adoptar publicidad multipantalla en la región.
- Además, muchas empresas importantes, como Facebook y Google, tienen su sede en Estados Unidos, lo que impulsa la publicidad multipantalla en la región.
- Además, la adaptación de los consumidores a las nuevas tecnologías, el uso de teléfonos inteligentes/dispositivos y el tiempo máximo de pantalla de los usuarios en comparación con otros países están impulsando el mercado de publicidad multipantalla en América del Norte.
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Descripción general de la industria de la publicidad multipantalla
El mercado de la publicidad multipantalla está fragmentado y la mayoría de los actores han ocupado una buena parte del mercado. Además, con el aumento de la penetración de dispositivos como tabletas, móviles, televisores y ordenadores de sobremesa, muchos actores están entrando en el mercado, haciéndolo más competitivo. Algunos de los actores clave incluyen Sky Mobile, Orange SA, Alphabet Inc., Microsoft Corporation, Netflix Inc., Roku Inc., Amazon.com, ATT Inc., NTT DoCoMo Inc. y Verizon Wireless, entre otros.
- Mayo de 2019 Orange SA anunció la firma de un acuerdo para la adquisición del 100% de SecureLink por un valor empresarial de 515 millones de euros. Con unos ingresos de 248 millones de euros en 2018, SecureLink es uno de los mayores proveedores independientes de servicios de ciberseguridad de Europa, con una fuerte presencia en los mercados clave de los países nórdicos, belga, holandés, alemán y del Reino Unido. La adquisición estableció a Orange como líder en la industria europea de la ciberseguridad, con más de 600 millones de euros en ingresos de PF en 2018 y presencia sobre el terreno en ocho países europeos, lo que representa el 75 % de la cuota de mercado total.
- Abril de 2019 Microsoft adquirió Express logic, líder en sistemas operativos en tiempo real (RTOS) para IoT y dispositivos de borde impulsados por unidades de microcontrolador (MCU). ThreadX RTOS de Express Logic tiene más de 6,2 mil millones de implementaciones, lo que lo convierte en uno de los RTOS más implementados del mundo.
Líderes del mercado de publicidad multipantalla
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AT&T Inc.
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Orange SA
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Microsoft Corporation
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Netflix Inc.
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Verizon Wireless
- *Nota aclaratoria: los principales jugadores no se ordenaron de un modo en especial
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Segmentación de la industria de la publicidad multipantalla
Una campaña publicitaria multipantalla es una campaña que se muestra simultáneamente en una variedad de dispositivos. Las campañas digitales multipantalla más comunes se muestran en computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes, tabletas y televisores. Se transmite en varias plataformas según el tipo de contenido.
| Por tipo de contenido | Estático |
| Dinámica | |
| Interactivo | |
| Por plataforma | Televisión |
| Computadora de escritorio/portátil | |
| Móvil/Tableta | |
| Consolas de juegos | |
| Otras plataformas | |
| Por geografía | América del norte |
| Europa | |
| Asia-Pacífico | |
| América Latina | |
| Medio Oriente y África |
Por tipo de contenido
| Estático |
| Dinámica |
| Interactivo |
Por plataforma
| Televisión |
| Computadora de escritorio/portátil |
| Móvil/Tableta |
| Consolas de juegos |
| Otras plataformas |
Por geografía
| América del norte |
| Europa |
| Asia-Pacífico |
| América Latina |
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Preguntas frecuentes sobre investigación de mercado de publicidad multipantalla
¿Cuál es el tamaño actual del mercado Publicidad multipantalla?
Se proyecta que el mercado de publicidad multipantalla registrará una tasa compuesta anual del 35,20% durante el período de pronóstico (2024-2029)
¿Quiénes son los actores clave en el mercado Publicidad multipantalla?
AT&T Inc., Orange SA, Microsoft Corporation, Netflix Inc., Verizon Wireless son las principales empresas que operan en el mercado de publicidad multipantalla.
¿Cuál es la región de más rápido crecimiento en el mercado Publicidad multipantalla?
Se estima que Asia Pacífico crecerá a la CAGR más alta durante el período previsto (2024-2029).
¿Qué región tiene la mayor participación en el mercado Publicidad multipantalla?
En 2024, América del Norte representa la mayor cuota de mercado en el mercado de publicidad multipantalla.
¿Qué años cubre este mercado de Publicidad multipantalla?
El informe cubre el tamaño histórico del mercado de Publicidad multipantalla para los años 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023. El informe también pronostica el tamaño del mercado de Publicidad multipantalla para los años 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 y 2029.
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Informe de la industria de la publicidad multipantalla
Estadísticas para la participación de mercado, el tamaño y la tasa de crecimiento de ingresos de publicidad multipantalla en 2024, creadas por Mordor Intelligence™ Industry Reports. El análisis de publicidad multipantalla incluye una perspectiva de previsión del mercado hasta 2029 y una descripción histórica. Obtenga una muestra de este análisis de la industria como descarga gratuita del informe en PDF.
