| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| CAGR | 35.20 % |
| Mercado de Crescimento Mais Rápido | Ásia-Pacífico |
| Maior Mercado | América do Norte |
| Concentração do Mercado | Baixo |
Principais jogadores
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Análise do mercado de publicidade multitela
Espera-se que o mercado de publicidade multitela cresça a um CAGR de 35,20% durante o período de previsão (2021-2026). De acordo com a Zenith's Media, o consumo de internet móvel representará 26% do consumo global de mídia em 2019, contra 19% em 2016. Pessoas em todo o mundo gastarão em média 122 minutos por dia acessando a internet móvel por meio de navegadores e aplicativos, um quantidade que cresceu de apenas dez minutos por dia desde 2010.
- Com o aumento dos gastos com publicidade das empresas, o mercado de publicidade multitelas também cresce. De acordo com um estudo realizado pelo Google, 90% dos usuários trocam de dispositivo para atingir seus objetivos. Enquanto assistem a um programa de TV em uma grande televisão LCD, eles podem reagir a ele em uma rede social usando um smartphone ou ajustar as configurações de gravação de seu DVR com um tablet. Essas atividades não estão mais restritas a uma única tela.
- O aumento da análise de big data permitiu que as empresas fornecessem anúncios direcionados às pessoas, diminuindo assim os custos de conversão das empresas. Os consumidores dos EUA dedicam um quarto do seu tempo de consumo de mídia em dispositivos móveis. Isto levou a um rápido crescimento no consumo de mídia móvel, impulsionando o mercado de publicidade multitelas.
- Além disso, o aumento do consumo de meios móveis, juntamente com a publicidade no ecrã em todas as aplicações, alterou o comportamento de compra do consumidor e a notoriedade da marca, o que está a impulsionar o mercado da publicidade multiecrã.
- Porém, o caráter intrusivo das propagandas e o crescente número de adblockers nos aparelhos estão dificultando o crescimento do mercado estudado.
Tendências do mercado de publicidade multitela
Segmento móvel/tablet terá participação de mercado significativa
- Direcionar a publicidade para dispositivos e sistemas operacionais específicos é a forma mais estabelecida de publicidade móvel. O ID de conta exclusivo e persistente usado pelos usuários de redes sociais oferece às empresas, como Facebook e Twitter, uma grande vantagem na segmentação de público-alvo em comparação com outros provedores de anúncios gráficos para dispositivos móveis.
- Independentemente do dispositivo a partir do qual uma pessoa escolhe fazer login, uma rede social pode reconhecer o ID e direcionar anúncios com base no perfil pessoal e nos comportamentos associados a esse ID.
- Google, Amazon e eBay, bem como alguns editores premium, varejistas e desenvolvedores de aplicativos, fazem com que muitos consumidores façam login em seus sites e serviços via celular. Os dados de usuários primários disponíveis por meio desses IDs de login permitem recursos sofisticados de segmentação de público, aumentando o mercado de publicidade em múltiplas telas.
- Além disso, a crescente quota de mercado dos dispositivos móveis/tablets, o crescente consumo de conteúdos nos dispositivos móveis e as empresas de telecomunicações estão a ajudar os profissionais de marketing a atingir o público-alvo com a localização dos seus dispositivos. Assim, isso está impulsionando o mercado, aumentando o conhecimento da marca do consumidor, a associação da marca e o comportamento de compra em relação à publicidade multitelas.
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América do Norte será responsável pelo maior mercado
- Os Estados Unidos lideram o mercado em termos de gastos com publicidade, e os gastos foram superiores aos dos seis países juntos. O Canadá também gastou mais de 9.500 milhões de dólares em publicidade. Assim, a América do Norte também lidera o mercado de publicidade multitela.
- Com os elevados gastos na região da América do Norte, as empresas estão migrando para a publicidade direcionada e multitelas. Além disso, a rápida adopção de novas tecnologias e o crescente foco na redução de custos em publicidade estão a levar o mercado a adoptar a publicidade multiecrã na região.
- Além disso, muitas grandes empresas, como o Facebook e o Google, estão sediadas nos Estados Unidos, impulsionando a publicidade multitelas na região.
- Além disso, a adaptação dos consumidores às novas tecnologias, o uso de smartphones/dispositivos e o tempo máximo de tela dos usuários em comparação com outros países estão impulsionando o mercado de publicidade multitelas na América do Norte.
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Visão geral da indústria de publicidade multitela
O mercado de publicidade multitelas é fragmentado e a maioria dos players ocupa uma fatia justa do mercado. Além disso, com o aumento da penetração de dispositivos, como tablet, celular, televisão e desktop, muitos players estão entrando no mercado tornando-o mais competitivo. Alguns dos principais participantes incluem Sky Mobile, Orange SA, Alphabet Inc., Microsoft Corporation, Netflix Inc., Roku Inc., Amazon.com, ATT Inc., NTT DoCoMo Inc. e Verizon Wireless, entre outros.
- Maio de 2019 – Orange SA anunciou a assinatura de um acordo para a aquisição de 100% da SecureLink com base no Enterprise Value de 515 milhões de euros. Com receitas de 248 milhões de euros em 2018, a SecureLink é um dos maiores fornecedores independentes de serviços de cibersegurança na Europa, com uma forte presença nos principais mercados nórdicos, belgas, holandeses, alemães e britânicos. A aquisição estabeleceu a Orange como líder na indústria europeia de cibersegurança, com mais de 600 milhões de euros em receitas de FP em 2018 e presença no terreno em oito países europeus, representando 75% da quota total de mercado.
- Abril de 2019 – A Microsoft adquiriu a Express Logic, líder em sistemas operacionais em tempo real (RTOS) para IoT e dispositivos de borda alimentados por unidades microcontroladoras (MCUs). O ThreadX RTOS da Express Logic tem mais de 6,2 bilhões de implantações, tornando-o um dos RTOSs mais implantados do mundo.
Líderes do mercado de publicidade multitela
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AT&T Inc.
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Orange SA
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Microsoft Corporation
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Netflix Inc.
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Verizon Wireless
- *Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
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Segmentação da indústria de publicidade multitela
Uma campanha publicitária multitela é uma campanha exibida simultaneamente em uma variedade de dispositivos. As campanhas digitais multitelas mais comuns são exibidas em desktops, smartphones, tablets e televisões. É transmitido em diversas plataformas dependendo do tipo de conteúdo.
| Por tipo de conteúdo | Estático |
| Dinâmico | |
| Interativo | |
| Por plataforma | Televisão |
| Computador/laptop | |
| Celular/tablet | |
| Consolas de jogos | |
| Outras plataformas | |
| Por geografia | América do Norte |
| Europa | |
| Ásia-Pacífico | |
| América latina | |
| Oriente Médio e África |
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Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado de publicidade multitela
Qual é o tamanho atual do mercado de publicidade multitela?
O Mercado de Publicidade Multiscreen deverá registrar um CAGR de 35,20% durante o período de previsão (2024-2029)
Quem são os principais atores do mercado de publicidade multitela?
AT&T Inc., Orange SA, Microsoft Corporation, Netflix Inc., Verizon Wireless são as principais empresas que operam no mercado de publicidade multitela.
Qual é a região que mais cresce no mercado de publicidade multitela?
Estima-se que a Ásia-Pacífico cresça no maior CAGR durante o período de previsão (2024-2029).
Qual região tem a maior participação no mercado de publicidade multitela?
Em 2024, a América do Norte é responsável pela maior participação de mercado no mercado de publicidade multitela.
Que anos esse mercado de publicidade multitela cobre?
O relatório abrange o tamanho histórico do mercado de publicidade multitela para os anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado de publicidade multitela para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
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Relatório da indústria de publicidade multitela
Estatísticas para a participação de mercado de publicidade multitela em 2024, tamanho e taxa de crescimento de receita, criadas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de publicidade multitela inclui uma previsão de mercado para 2029 e uma visão histórica. Obtenha uma amostra desta análise do setor como um download gratuito em PDF do relatório.
