Markt für E-Commerce-Bekleidung im Nahen Osten und Afrika – Größen- und Marktanteilsanalyse – Wachstumstrends und Prognosen (2025–2030)

Trends und Erkenntnisse des Marktes für E-Commerce-Bekleidung im Nahen Osten und Afrika

Steigende Internetdurchdringung und zunehmende Nutzung sozialer Medien treiben den Markt an

• Die starke Internetdurchdringung im Nahen Osten und Afrika hat wesentlich dazu beigetragen, das Bewusstsein der Kunden für aktuelle Modetrends und verschiedene Bekleidungsarten zu schärfen. Laut Daten der Weltbank erreichte die Internetdurchdringung in Saudi-Arabien im Jahr 2021 100 %. Aufgrund der zunehmenden Nutzung des Internets verfügen die Länder der Region über eine beträchtliche Anzahl aktiver Nutzer sozialer Medien auf verschiedenen Plattformen, darunter Instagram, Facebook, Snapchat und Twitter. Durch die zunehmende Nutzung sozialer Medien werden Kunden in der gesamten Region verschiedenen Modetrends und Werbekampagnen verschiedener Unternehmen ausgesetzt. Die Marke überwacht regelmäßig die Leistung ihrer Anzeigen während der gesamten Werbekampagne und optimiert diese anhand wichtiger Kennzahlen wie Klickraten, Konversionen und Engagement. Dies stellt sicher, dass die Marke die Wirkung ihrer gezielten Werbemaßnahmen maximiert und die Strategie bei Bedarf anpasst. Die starke Internetdurchdringung im Nahen Osten und Afrika hat wesentlich dazu beigetragen, das Bewusstsein der Kunden für aktuelle Modetrends und verschiedene Bekleidungsarten zu schärfen. Laut Daten der Weltbank erreichte die Internetdurchdringung in Saudi-Arabien im Jahr 2021 100 %. Aufgrund der zunehmenden Nutzung des Internets verfügen die Länder der Region über eine beträchtliche Anzahl aktiver Nutzer sozialer Medien auf verschiedenen Plattformen, darunter Instagram, Facebook, Snapchat und Twitter.
• Durch die zunehmende Nutzung sozialer Medien werden Kunden in der gesamten Region verschiedenen Modetrends und Werbekampagnen verschiedener Unternehmen ausgesetzt. Die Marke überwacht regelmäßig die Leistung ihrer Anzeigen während der gesamten Werbekampagne und optimiert diese anhand wichtiger Kennzahlen wie Klickraten, Konversionen und Engagement. Dies stellt sicher, dass die Marke die Wirkung ihrer gezielten Werbemaßnahmen maximiert und die Strategie bei Bedarf anpasst.
• Darüber hinaus haben Mode-Influencer in der gesamten Region durch soziale Medien an Popularität gewonnen, sodass verschiedene Bekleidungsmarken mit Social-Media-Influencern zusammenarbeiten, um ihre Marken zu bewerben. So kooperierte beispielsweise Mytheresa, eine E-Commerce-Plattform, die Damen-, Herren- und Kinderbekleidung sowie Lifestyle-Produkte anbietet, im März 2023 mit der saudi-arabischen Influencerin Nojoud Al-Rumaihi für eine Ramadan- und Eid-Kampagne. Diese Branchen-Mode-Influencer haben verschiedene Marken und E-Commerce-Plattformen beworben, was wiederum den untersuchten Markt antreiben könnte.
• Social Networking ist im aktuellen digitalen Zeitalter von großer Bedeutung. Durch Social-Media-Marketing können Vermarkter mehr Verbraucher erreichen. Die Ausweitung des Bekleidungsverkaufs über Online-Kanäle hat Online-Händler dazu veranlasst, die Sicherheit und Zuverlässigkeit ihrer Website-Kaufprozesse zu verbessern, was wiederum eine bedeutende Rolle bei der Expansion des untersuchten Marktes im gesamten Nahen Osten und Afrika gespielt hat.
• So startete beispielsweise im Juni 2022 The Foschini Group Ltd einen neuen Einzelhändlerkanal, die „Omnichannel-Plattform”. Die vom Unternehmen angebotene Bekleidung wurde auf dieser Plattform in Südafrika verfügbar gemacht. Daher hat die Internetdurchdringung eine Schlüsselrolle bei der Förderung des untersuchten Marktes gespielt.
• Darüber hinaus haben Mode-Influencer in der gesamten Region durch soziale Medien an Popularität gewonnen, sodass verschiedene Bekleidungsmarken mit Social-Media-Influencern zusammenarbeiten, um ihre Marken zu bewerben. So kooperierte beispielsweise Mytheresa, eine E-Commerce-Plattform, die Damen-, Herren- und Kinderbekleidung sowie Lifestyle-Produkte anbietet, im März 2023 mit der saudi-arabischen Influencerin Nojoud Al-Rumaihi für eine Ramadan- und Eid-Kampagne. Diese Branchen-Mode-Influencer haben verschiedene Marken und E-Commerce-Plattformen beworben, was wiederum den untersuchten Markt antreiben könnte.
• Social Networking ist im aktuellen digitalen Zeitalter von großer Bedeutung. Durch Social-Media-Marketing können Vermarkter mehr Verbraucher erreichen. Die Ausweitung des Bekleidungsverkaufs über Online-Kanäle hat Online-Händler dazu veranlasst, die Sicherheit und Zuverlässigkeit ihrer Website-Kaufprozesse zu verbessern, was wiederum eine bedeutende Rolle bei der Expansion des untersuchten Marktes im gesamten Nahen Osten und Afrika gespielt hat. So startete beispielsweise im Juni 2022 The Foschini Group Ltd einen neuen Einzelhändlerkanal, die „Omnichannel-Plattform”. Die vom Unternehmen angebotene Bekleidung wurde auf dieser Plattform in Südafrika verfügbar gemacht. Daher hat die Internetdurchdringung eine Schlüsselrolle bei der Förderung des untersuchten Marktes gespielt.

Saudi-Arabien als dominanter Markt in der Region

• Saudi-Arabien ist die am schnellsten wachsende Region im Markt für E-Commerce-Bekleidung im Nahen Osten und Afrika. Das Land verzeichnet Wirtschaftswachstum und einen Anstieg der Kaufkraftparität; daher wird erwartet, dass der Markt für E-Commerce-Bekleidung im Land über reichlich Wachstumschancen verfügt. Laut Daten der Weltbank betrug die Kaufkraftparität Saudi-Arabiens im Jahr 2021 48.710,9 USD. Da E-Commerce-Plattformen im Vergleich zu stationären Geschäften eine einfachere Zugänglichkeit und bessere Rabattangebote bieten, hat dies wiederum den E-Commerce-Plattformen, die Bekleidung und andere Artikel anbieten, einen erheblichen Aufschwung gegeben und stellt einen wichtigen Markttreiber dar.
• Darüber hinaus spielt die Urbanisierung eine wichtige Rolle bei der Expansion des untersuchten Marktes. Die Urbanisierung hat zur Entwicklung einer besseren E-Commerce-Verkaufslogistik sowie zur Vereinfachung des Einkaufs geführt, und da die Mehrheit der Bevölkerung im Königreich Saudi-Arabien städtisch ist, neigen Kunden in der Region dazu, E-Commerce-Plattformen für den Einkauf zu bevorzugen, was die weitere Expansion des Marktes voraussichtlich ankurbeln wird. Laut Daten der Weltbank betrug der Anteil der städtischen Bevölkerung in Saudi-Arabien im Jahr 2021 85 %. Dies zeigt eine hohe Zugänglichkeit zu modernen Einzelhandelskanälen, einschließlich E-Commerce-Plattformen.
• Wichtige Akteure versuchen auch, ihre Marktdurchdringung durch die Zusammenarbeit mit regionalen Distributoren zu erhöhen und sich so einen Vorteil gegenüber inländischen Akteuren zu verschaffen. So genehmigte beispielsweise im Dezember 2021 die Allgemeine Behörde für Wettbewerb Saudi-Arabiens das Gemeinschaftsunternehmen zwischen G Distribution B.V. und Al Rubaiyat Co. for Industry & Trade Holding für den Omnichannel-Vertrieb von Gucci-Produkten im Königreich.
• Im Überprüfungszeitraum startete LVMH auch seine Multi-Marken-Website, um seine Zugänglichkeit für Verbraucher zu erhöhen. Darüber hinaus wird erwartet, dass die strategische Expansion bestehender Marktteilnehmer durch anorganisches Wachstum und innovative Erleichterungen durch Tools wie 3D-Anprobe-und-Kauf-Tools das Wachstum der E-Commerce-Bekleidung in der Region weiter unterstützen werden, was zur Expansion des untersuchten Marktes führen könnte.