| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Prognosedatenzeitraum | 2024 - 2029 |
| Historischer Datenzeitraum | 2019 - 2022 |
| CAGR | 10.12% |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Griechenland E-Commerce-Marktanalyse
Es wird erwartet, dass der griechische E-Commerce-Markt im Prognosezeitraum eine CAGR von über 10,12 % verzeichnen wird. Der europäische E-Commerce-Markt ist in den letzten Jahren rasant gewachsen und bietet Online-Händlern in verschiedenen Branchen ein spannendes Potenzial. Griechenland ist einer der wichtigsten Einzelhandelsmärkte Europas und ein wichtiger E-Commerce-Markt. In Bezug auf die Internetdurchdringung, den Anteil der E-Commerce-Kunden und die durchschnittlichen Ausgaben liegt der griechische E-Commerce-Markt leicht hinter dem europäischen Durchschnitt.
- In den letzten Jahren war der elektronische Handel (E-Commerce) in Griechenland erheblich gewachsen, insbesondere während der aktuellen COVID-19-Krise, als die griechische Regierung erhebliche Fortschritte bei der digitalen Modernisierung des Landes gemacht hatte. Das Ministerium für digitale Governance änderte seine digitale Strategie, die als Bibel für die digitale Transformation bekannt ist, die erstmals in der Zeit vor COVID eingeführt wurde und nun zwischen 2020 und 2025 entwickelt werden soll.
- Darüber hinaus fielen nach Angaben der Weltbank im Jahr 2021 etwa 13,42 % der griechischen Bevölkerung in die Kategorie 0-14 Jahre, 63,94 % in die Altersgruppe der 15- bis 64-Jährigen und 22,64 % waren über 65 Jahre alt. Ein so großer Prozentsatz der Bevölkerung in der Altersgruppe zwischen 15 und 64 Jahren wird den untersuchten Markt im prognostizierten Zeitraum antreiben und mehrere E-Commerce-Plattformen nutzen, sowohl endbenutzerzentrierte als auch allgemeine.
- In ähnlicher Weise wird die Zunahme der Internetnutzung das stetige Wachstum des untersuchten Marktes steuern. Laut Eurostat ist die Zahl der Internetnutzer, die Waren und Dienstleistungen online gekauft haben, von 45 % im Jahr 2017 auf 59 % im Jahr 2020 gestiegen, was einem Anstieg von 31 % gegenüber 2017 entspricht und voraussichtlich 63 % im Jahr 2021 erreichen wird. Ein solcher Anstieg der Online-Käufe in der Region wird neuen Akteuren die Möglichkeit bieten, in den Markt einzutreten, und internationalen Akteuren, ihre Präsenz in Griechenland auszubauen.
- Langfristig müssen Unternehmen jedoch innovative Maßnahmen ergreifen, um neue Kunden zu gewinnen und alte Kunden zu binden, anstatt nur Rabatte zu gewähren und die Margen im Land zu beeinträchtigen. Es wird erwartet, dass die Einführung neuer Technologien, Zahlungsmethoden, das Wachstum der verschiedenen Endbenutzer, Bilder-Shopping sowie kontextbezogene und programmatische Werbung den griechischen E-Commerce-Markt im prognostizierten Zeitraum antreiben werden.
- Die COVID-19-Krisenmaßnahmen werden nach den neuesten Daten des griechischen Verbands für elektronischen Handel (GR. EG. A) den steigenden Trend im Online-Handel deutlich verstärkt. Die Verbraucherausgaben wuchsen im Mai 2020 um 107 Prozent schneller als 2019. Laut einer Nielsen-Studie haben 22 % der griechischen Käufer während der Pandemie-Quarantäne ihren ersten Online-Supermarkteinkauf getätigt. Vor COVID würden nur 4 % der Käufer das Geschäft wechseln, aber diese Zahl ist auf 26 % gestiegen. Dieser Trend wird durch Investitionen unterstützt, die von mehreren bedeutenden Unternehmen angekündigt wurden, die an der Entwicklung ihrer Online-Marktplätze interessiert sind.
E-Commerce-Markttrends in Griechenland
Nach dem Ausbruch von COVID-19 wird ein signifikantes Marktwachstum erwartet
- In Griechenland würden vor der Pandemie nur 4 % der Käufer das Geschäft wechseln, aber diese Zahl ist auf 26 % gestiegen. Dieser Trend wird durch Investitionen unterstützt, die von mehreren bedeutenden Unternehmen angekündigt wurden, die an der Entwicklung ihrer Online-Marktplätze interessiert sind. Laut einer aktuellen Studie des Hellenic Federation of Enterprises (SEV) Digital Transformation Observatory kann ein Unternehmen mit einer Online-Präsenz bis zu 20 % mehr Umsatz generieren als eines ohne.
- Laut dem jährlichen IKT-Bericht 2020 der griechischen Statistikbehörde (ELSTAT) hat der E-Commerce noch Raum für Entwicklung, da nur 47 % der Bevölkerung online einkaufen. Laut der Iteration 2021 ist die Zahl auf 58,3 % gestiegen, was noch viel Spielraum für die Bevölkerung bedeutet, sich anzupassen, um E-Commerce-Plattformen besser zu nutzen. Mode (31 %), Elektronik und Medien (25 %), Lebensmittel und Körperpflege (19 %), Spielzeug, Hobby und Heimwerken (16 %) sowie Spielzeug, Hobby und Heimwerken (16 %) machen den Großteil der E-Commerce-Einnahmen in Griechenland aus.
- Die Wirtschaftskrise beeinflusst nach wie vor das Einkaufsverhalten und die Trends der griechischen Verbraucher. Im Vergleich zum europäischen Durchschnitt recherchieren griechische Kunden mehr, als sie online kaufen. Die Denkweise der griechischen Verbraucher hat sich aufgrund der COVID-Problematik geändert. Mehr als 60 % bevorzugen Online-Shopping gegenüber dem Kauf im Geschäft, und 49 % geben an, dass sie auch nach der Stabilisierung der COVID-Situation weiterhin online einkaufen werden.
- Nach der Online-Suche über Suchmaschinen und Preisvergleichsdienste tätigen griechische Online-Käufer mehr als 65 % ihrer gesamten physischen Einkäufe. Dies unterstützt die erheblichen Investitionen von Unternehmen in digitales Marketing, um Kunden an ihre physischen Standorte zu locken.
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B2C-Segment soll das Marktwachstum vorantreiben
- Im Januar 2022 wurde der Gesamtwert des B2C-E-Commerce (Produkte und Dienstleistungen) für 2021 laut einer halbjährlichen Umfrage, die vom E-Commerce and Business Laboratory (ELTRUN) der Wirtschaftsuniversität Athen in Zusammenarbeit mit dem griechischen Verband für Unternehmen und Einzelhandel durchgeführt wurde, auf 14 Milliarden Euro geschätzt. Die Umfrage ergab auch, dass mindestens 15.000 griechische Unternehmen über mehrere Online-Shops und einen besser organisierten digitalen Vertriebskanal verfügen, um einen signifikanten Online-Umsatz von mehr als 10 Millionen Euro zu erzielen.
- In ähnlicher Weise dreht sich das Mittel, um mehr griechische Zielgruppen zu erreichen, um die Sprache als Barriere, die durch übersetzte Versionen von B2C-Websites angegangen wird, was in letzter Zeit zu einer besseren Erreichbarkeit, Website-Besuchen und mehr Verkäufen führt. Wie ITA berichtet, kauft in den USA nur jeder zehnte Verbraucher direkt, indem er auf eine Anzeige klickt, und 57 % der Verbraucher gaben an, dass sie nur ungern auf einer Website einkaufen würden, die nicht in ihrer Sprache angeboten wird. Bestimmte Anpassungen für das lokale Publikum haben dem griechischen E-Commerce-Markt zugute gekommen.
- Der Preis ist der erste Grund, warum Verbraucher entscheiden, wo und was sie kaufen möchten. 25 % der Verbraucher gaben an, dass sie nicht grenzüberschreitend einkaufen, da die Versandkosten den Endpreis des Artikels erhöhen, und 24 % gaben an, dass sie sich Sorgen über die Gebühren machen, die für die Zollabfertigung anfallen. Verkäufer, die bei der Berechnung des Endpreises Versand- und Zollkosten angeben, ziehen eher Online-Käufer an, insbesondere wenn sie neue Produkte haben, die nicht auf dem heimischen Markt angeboten werden.
- Die meisten B2C-Plattformen werden über Handheld-Geräte wie Smartphones und Tablets erreicht. Daher haben die Internetdurchdringung und die Entwicklung der Netzwerkinfrastruktur in der Region auch eine große Rolle bei der Stärkung der Reichweite von B2C-E-Commerce-Plattformen in der breiten Öffentlichkeit gespielt. Dies erhöhte den Verkauf von Waren, die über das Internet gekauft wurden. Laut Eurostat kauften 63 % der Internetnutzer im Jahr 2021 Waren oder Dienstleistungen online, verglichen mit 59 % im Jahr 2020 und 51 % im Jahr 2019.
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Griechenland Überblick über die E-Commerce-Branche
Im griechischen E-Commerce-Geschäft sind mehrere Wettbewerber vertreten, was zu einem stark fragmentierten Markt und einem intensiven Wettbewerb führt. Viele lokale und weltweite Unternehmen haben im E-Commerce-Geschäft expandiert, was zu einem harten Wettbewerb geführt hat. Die etablierten E-Commerce-Plattformen wie eBay stehen auch im Wettbewerb mit neuen Marktteilnehmern, die auf die Bedürfnisse bestimmter Endnutzer eingehen und den Gesamtwettbewerb stärken.
- Juli 2022 - Skroutz S.A. erwarb die verbleibenden 75 % des Aktienkapitals des griechischen Fintech-Unternehmens EveryPay, um die vollständige Übernahme abzuschließen, die vor zwei Jahren eingeleitet wurde. Die Investition steht für die Strategie von Skroutz, eine innovative und sichere Zahlungslösung für seinen wachsenden Kundenstamm anzubieten. Die Partnerschaft untersucht die Möglichkeiten der Integration zwischen E-Commerce und Fintech auf dem griechischen E-Commerce-Markt.
- April 2022 - Der katalanische Betreiber arbeitet mit Cellnex Telecom, Lenovo und Red.es zusammen, um eine Lösung zu entwickeln, um den E-Commerce in lokalen Geschäften zu verändern, indem er virtuellen Käufern ein immersives Einkaufserlebnis bietet.
Griechenland E-Commerce-Marktführer
-
Kotsovolos
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Plaisio Computers
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Skroutz S.A.
-
RetailWorld S.A. (public.gr)
-
e-shop.gr (Shopping Experience SMPC)
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Griechenland E-Commerce-Marktnachrichten
- April 2022 - Heloo, ein kroatischer Anbieter von ausgelagerten Spezialdienstleistungen, wurde von TaskUs gekauft. Heloo ist ein Kundenbetreuungsanbieter für europäische Technologieunternehmen mit Schwerpunkt auf der E-Commerce- und Gaming-Branche. TASK erweitert seine europäischen Sprachkenntnisse, diversifiziert seinen Kundenstamm und hilft bei der Skalierung seiner globalen Aktivitäten durch die Expansion nach Osteuropa. Cross-Selling-Interessenten mit Heloo-Kunden in Griechenland, Deutschland, Österreich, der Schweiz, Finnland und anderen Ländern werden TASK zugute kommen.
- April 2022 - Swipbox hat sich mit Skroutz S.A. zusammengetan, um das SwipBox-Paketschließfachnetzwerk (batteriebetriebene Infinity Lockers) mit Skroutz Last Mile an Skroutz Checkpoint-Standorten zu starten, das Kurierkontrollpunkte auf der letzten Meile für die effiziente Zustellung landesweiter Sendungen anbietet. Die Schließfächer wurden im März 2022 in Athen installiert, und die Paketschließfächer werden für Endverbraucher wie Tankstellen, Wohnsiedlungen, Einkaufszentren usw. günstig aufgestellt.
Griechenland Segmentierung der E-Commerce-Branche
E-Commerce ist der Kauf und Verkauf von Waren und Dienstleistungen über das Internet durch Online-Shopping. Dieser Begriff wird jedoch häufig verwendet, um alle Bemühungen des Verkäufers zu beschreiben, Produkte direkt an Verbraucher zu verkaufen. Sie beginnt, wenn potenzielle Kunden von einem Produkt erfahren, es kaufen, nutzen und im Idealfall dauerhaft an sich binden.
Die Studie verfolgt auch wichtige Marktkennzahlen, zugrunde liegende Wachstumsbeeinflusser und bedeutende Branchenanbieter und unterstützt Marktschätzungen und Wachstumsraten auf dem griechischen E-Commerce-Markt während des gesamten erwarteten Zeitraums. Die Studie untersucht den Gesamteinfluss von Covid-19 auf das Ökosystem. Der Umfang des Berichts umfasst die Marktgröße und Prognosen für B2B- und B2C-Segmente, wobei der B2C-Kanal weiter nach Anwendung unterteilt wird.
Der griechische E-Commerce-Markt ist auch in B2C-E-Commerce nach Anwendung (Schönheits- und Körperpflege, Unterhaltungselektronik, Mode und Bekleidung, Lebensmittel und Getränke, Möbel und Haushalt) und B2B-E-Commerce unterteilt.
Von B2C E-Commerce
| Marktgröße (GMV) für den Zeitraum 2017-2027 | |
| Marktsegmentierung – nach Anwendung | Schönheit und Körperpflege |
| Unterhaltungselektronik | |
| Mode Bekleidung | |
| Essen & Getränke | |
| Möbel & Wohnen | |
| Sonstiges (Spielzeug, Heimwerken, Medien usw.) |
Von B2B E-Commerce
| Marktgröße für den Zeitraum 2017-2027 |
| Von B2C E-Commerce | Marktgröße (GMV) für den Zeitraum 2017-2027 | |
| Marktsegmentierung – nach Anwendung | Schönheit und Körperpflege | |
| Unterhaltungselektronik | ||
| Mode Bekleidung | ||
| Essen & Getränke | ||
| Möbel & Wohnen | ||
| Sonstiges (Spielzeug, Heimwerken, Medien usw.) | ||
| Von B2B E-Commerce | Marktgröße für den Zeitraum 2017-2027 | |
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Griechenland E-Commerce Marktforschung FAQs
Wie groß ist der aktuelle E-Commerce-Markt in Griechenland?
Der griechische E-Commerce-Markt wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine CAGR von 10,12 % verzeichnen
Wer sind die Hauptakteure auf dem griechischen E-Commerce-Markt?
Kotsovolos, Plaisio Computers, Skroutz S.A., RetailWorld S.A. (public.gr), e-shop.gr (Shopping Experience SMPC) sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem griechischen E-Commerce-Markt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser griechische E-Commerce-Markt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des griechischen E-Commerce-Marktes für Jahre ab 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des griechischen E-Commerce-Marktes für Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
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Griechenland Bericht über die E-Commerce-Branche
Statistiken für den E-Commerce-Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate in Griechenland im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die E-Commerce-Analyse in Griechenland enthält eine Marktprognose für 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich eine Probe dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download des Berichts.
