| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| CAGR | 10.75% |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Nordamerika |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
Marktanalyse für programmatische Werbung
Im prognostizierten Zeitraum wird erwartet, dass der Markt für programmatische Werbung mit einer CAGR von 10,75 % (2022 - 2027) wachsen wird. Enorme technologische Fortschritte sowie ein zunehmender Fokus auf eine präzisere Zielgruppenansprache und -bewertung treiben Programmatic Advertising voran.
- Werbetreibende erwarten von der von ihnen verwendeten Werbetechnologie eine bessere Leistung und bessere Funktionen. Content-Publisher und Markeninhaber können programmatische Werbung nutzen, um die relevanten Botschaften zu finden und anzuwenden, um den Wert und die Effektivität des digitalen Out-of-Home-Werbeerlebnisses eines Zuschauers zu verbessern.
- Vor dem programmatischen Anzeigenkauf verhandelten und boten Werbeagenturen digitale Anzeigenplätze an, die Medienkäufer anschließend in einem zeitaufwändigen und teuren Verfahren kauften. Durch die Entfernung sinnloser Schritte aus dem Prozess und die Übertragung einiger menschlicher Verantwortlichkeiten an Roboter verbessert programmatische Werbung die Effizienz und Kosteneffizienz des Anzeigeneinkaufssystems.
- Der automatisierte Einkauf, Verkauf und die Auslieferung von Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbeflächen wird als programmatisches DOOH bezeichnet. Wie bei anderer Internetwerbung automatisiert Programmatic DOOH den Verkauf und die Verteilung von Werbematerial. Käufer können programmatische Transaktionen nutzen, um präzise Bedingungen zu schaffen, die bei Erfüllung zum Kauf eines DOOH-Werbeplatzes führen.
- Darüber hinaus wird der Einsatz von Automatisierungs- und maschineller Lerntechnologie zum Kauf und zur Anzeige digitaler Werbung für segmentierte Zielgruppen in Echtzeit in den nächsten drei Jahren voraussichtlich drastisch ansteigen, so eine Studie aus dem Jahr 2021 von ALFI, einer KI-SaaS-Werbeplattform für Unternehmen.
- Programmatische Werbung bietet verschiedene Vorteile, darunter Echtzeit-Einblicke in die Effektivität von Werbekampagnen, verbesserte Targeting-Funktionen, erhöhte Transparenz des Anzeigeninventars, verbesserte Budgetnutzung und effektives Management von Anzeigenbetrug, die alle dazu beitragen, den Markt voranzutreiben. Andererseits wird erwartet, dass ein mangelndes Verständnis der Ausgaben für programmatische Werbung das Branchenwachstum im Prognosezeitraum behindern wird.
- Als die erste Welle von COVID-19 im März zuschlug, kürzten die Marken laut einer IAB-Analyse ihre Ausgaben über Nacht um bis zu 30 %, wobei jeder Vierte seine Aktivitäten vollständig aussetzte. Viele erwarteten, dass die Folgen weitaus schlimmer sein würden als die Finanzkrise von 2008. Bis Ende 2020 hat die Mehrheit der Unternehmen ihre Werbeausgaben gekürzt oder in einigen Fällen eingestellt.
Markttrends für programmatische Werbung
Zunehmende Durchdringung von Smartphones treibt den Markt an
- Menschen sind immer Multitasking, unterwegs, streamen Medien, schauen sich Videos an, nutzen Anwendungen und surfen im Internet in der heutigen mobilen Unterhaltungs- und Content-Umgebung. Dies hat eine einzigartige Gelegenheit für mobile Echtzeit-Gebote (RTB) und ein Gefühl der Dringlichkeit geschaffen.
- Nur Werbetreibende mit den richtigen Targeting-Tools und -Fähigkeiten lieferten Werbung auf die fokussierteste Weise, was zu höheren Umsätzen führte, wobei die Gebote in Millisekunden erfüllt wurden. Werbetreibende verwenden RTB, um genau zu dem Zeitpunkt präsent zu sein, an dem ein potenzieller Kunde bereit ist, ein Handy zu kaufen, bei dem die Unmittelbarkeit an erster Stelle steht.
- Im Januar 2022 berichtete ein in den USA ansässiges Unternehmen für maschinelles Lernen über seine Strategie, in der es heißt, dass mobile Werbung in den 2020er Jahren eine der effektivsten Möglichkeiten für Vermarkter sein wird, ihre Zielgruppen zu erreichen.
- Da der Markt jedoch weltweit ist und der Wettbewerb hart ist, müssen Werbetreibende die maximal mögliche Rendite auf die Werbeausgaben erzielen, um überlebensfähig zu bleiben. Infolgedessen setzt die Branche zunehmend auf Echtzeit-Gebote, auch bekannt als mobiles RTB, um die wichtigsten Segmente zu erwerben und zu konvertieren.
- Laut GSMA Mobile Economy Report 2021 machen weltweit einzigartige Mobilfunkteilnehmer 5,3 Milliarden und 4,2 Milliarden Abonnenten für mobiles Internet aus. Darüber hinaus wurden 75 % Smartphone-Verbindungen gemeldet und die Akzeptanz von Smartphones nimmt tendenziell zu, was Smartphones zu einem Ziel für programmatische Werbefirmen macht.
Um die wichtigsten Trends zu verstehen, Musterbericht herunterladen
PDF herunterladen
Nordamerika hält großen Anteil
- Laut dem Internet Advertising Revenue Report 2021 wuchs die digitale Werbung in den Vereinigten Staaten rasant. Der Sektor konnte im Laufe des Jahres von der Erholung der Marketingbudgets (nach einem Rückgang im 2. Quartal 2020) sowie von der Flut isolierter Verbraucher profitieren, die sich während der Epidemie auf digitale Medien als primäre Verbindung verließen.
- Insgesamt stiegen die digitalen Werbeeinnahmen im Jahresvergleich um 35,4 %, die schnellste Wachstumsrate seit 2006. Mit dem Wachstum des digitalen Marktes als Ganzes sind auch die Einnahmen aus digitaler Werbung gewachsen. Laut einem vom IAB in Auftrag gegebenen Bericht der Harvard Business School ist die Internetwirtschaft in den letzten vier Jahren siebenmal schneller gewachsen als die US-Wirtschaft und macht 12 % des US-BIP aus.
- Die Werbeausgaben für digitale Medien wachsen synchron mit der Zeit, die die Verbraucher auf digitalen Medienkanälen verbringen, insbesondere in den Bereichen digitales Video (einschließlich CTV/OTT), digitales Audio, soziale Medien und Suche. Werbetreibende suchten auch nach Möglichkeiten, Verbraucher zu erreichen, die aufgrund staatlicher Konjunkturpakete und einer sich erholenden Wirtschaft ihre Ausgaben im Jahr 2021 erhöhten.
- Ein weiterer Wachstumstreiber im Jahr 2021 war sicherlich das Aufkommen neuer Unternehmen. Nach Angaben des Census Bureau verzeichnete das Jahr 2021 mit 5,4 Millionen neu gegründeten Unternehmen den größten Anstieg des Unternehmenswachstums in der Geschichte. Um neue Kunden zu gewinnen und kontinuierliche Produkte und Dienstleistungen anzubieten, verlassen sich diese Unternehmen auf das werbefinanzierte Internet.
Um geografische Trends zu verstehen, Musterbericht herunterladen
PDF herunterladen
Überblick über die Programmatic Advertising-Branche
Eine der beliebtesten Möglichkeiten, Werbekampagnen durchzuführen, ist programmatische Werbung. Die programmatische Werbebranche ist jedoch kompliziert, und programmatische Werbung ist von Unsicherheit umgeben. Vermarkter sind immer noch skeptisch gegenüber programmatischer Werbung und dem Ökosystem, das sie umgibt.
- März 2022 - Hivestack, ein bekanntes unabhängiges programmatisches Digital-Out-of-Home-Ad-Tech-Unternehmen (DOOH), gab eine strategische globale Partnerschaft mit MediaMath bekannt. Durch diese Partnerschaft wird die Demand Side Platform (DSP) von MediaMath in die Supply Side Platform (SSP) von Hivestack integriert, die den OpenRTB-Standards entspricht und es MediaMath und seinen Werbetreibenden ermöglicht, über RTB-Transaktionen über Open Exchange auf das globale Premium-DOOH-Inventar von Hivestack zuzugreifen.
- Mai 2022 - PubMatic kündigte die Einführung von Connect an, einer umfassenden und vollständig integrierten Plattform, die es Medienkäufern ermöglicht, sich nahtlos mit ihren Zielgruppen über das offene Internet zu verbinden. Die Lösung ermöglicht es Marken und Medienkäufern, einen Portfolioansatz für die Adressierbarkeit zu aktivieren, um die Anzeigenrelevanz zu verbessern und gleichzeitig die Privatsphäre der Verbraucher zu respektieren, lange bevor das Ökosystem vom Drittanbieter-Cookie weggeht.
Marktführer für programmatische Werbung
-
War Room Holdings, Inc
-
MediaMath
-
Digilant
-
Fyber N.V.
-
SmartyAds
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
Mehr Details zu Marktteilnehmern und Wettbewerbern benötigt?
PDF herunterladen
Marktnachrichten für programmatische Werbung
- März 2022 - PubMatic gab bekannt, dass es beabsichtigt, große Investitionen in seine Plattform und sein Engineering-Team zu tätigen, um mit der Eröffnung eines neuen Engineering-Zentrums in Pune weitere Marktanteilsgewinne zu erzielen.
- Februar 2022 – LiveRamp, die führende Datenkonnektivitätsplattform, gab bekannt, dass Adobe Advertising Cloud RampID jetzt kanalübergreifend unterstützt, einschließlich Desktop-Display, Desktop-Video, mobiles Web, mobiles In-App, Connected TV (CTV), nativ und Audio. Dadurch können Werbetreibende personenbasiertes Zielgruppen-Targeting, Frequency Capping, Aktivierung von Erst- und Drittanbieterdaten, Auslieferungsberichte, Zugriff auf angebotsseitige Integrationen und Exposure-Protokolle sowie Messunterstützung über die Advertising Solutions Group (ASG) von Adobe freischalten.
Segmentierung der programmatischen Werbebranche
Programmatic Advertising ist die Verwendung von Software zum Kauf digitaler Werbung. Diese Automatisierung macht Transaktionen effizienter und effektiver, rationalisiert den Prozess und konsolidiert Ihre digitalen Werbemaßnahmen auf einer Technologieplattform.
Der globale Markt für programmatische Werbung ist nach Handelsplattform (Real Time Bidding, Private Marketplace Guaranteed, Automated Guaranteed und Unreserved Fixed Rate), Nach Werbemedien (Digital Display und Mobile Display), Nach Unternehmensgröße (KMUs und Großunternehmen) und Nach Geografie unterteilt. Der Umfang der Studie verfolgt die Auswirkungen von Covid-19 auf den untersuchten Markt.
| Nach Handelsplattform | Echtzeitgebote (RTB) |
| Privater Marktplatz garantiert | |
| Automatisiert Garantiert | |
| Unreserved Festzins | |
| Von Advertising Media | Digitaler Bildschirm |
| Mobile Anzeige | |
| Nach Unternehmensgröße | KMUs |
| Große Unternehmen | |
| Nach Geografie | Nordamerika |
| Europa | |
| Asien-Pazifik | |
| Lateinamerika | |
| Naher Osten und Afrika |
Nach Handelsplattform
| Echtzeitgebote (RTB) |
| Privater Marktplatz garantiert |
| Automatisiert Garantiert |
| Unreserved Festzins |
Von Advertising Media
| Digitaler Bildschirm |
| Mobile Anzeige |
Nach Unternehmensgröße
| KMUs |
| Große Unternehmen |
Nach Geografie
| Nordamerika |
| Europa |
| Asien-Pazifik |
| Lateinamerika |
| Naher Osten und Afrika |
Benötigen Sie eine andere Region oder ein anderes Segment?
Jetzt anpassen
Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung für programmatische Werbung
Wie groß ist der aktuelle globale Markt für programmatische Werbung?
Der globale Markt für programmatische Werbung wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine CAGR von 10,75 % verzeichnen
Wer sind die Hauptakteure auf dem globalen Markt für programmatische Werbung?
War Room Holdings, Inc, MediaMath, Digilant, Fyber N.V., SmartyAds sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem globalen Markt für programmatische Werbung tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region auf dem globalen Markt für programmatische Werbung?
Es wird geschätzt, dass der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024-2029) mit der höchsten CAGR wachsen wird.
Welche Region hat den größten Anteil am globalen Markt für programmatische Werbung?
Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil am globalen Markt für programmatische Werbung.
Welche Jahre deckt dieser globale Markt für programmatische Werbung ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des globalen Marktes für programmatische Werbung für die Jahre ab 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des globalen Marktes für programmatische Werbung für Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Seite zuletzt aktualisiert am: Juni 9, 2023
Globaler Branchenbericht für programmatische Werbung
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate der globalen programmatischen Werbung im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse der globalen programmatischen Werbung enthält einen Marktprognoseausblick bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich eine Probe dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download des Berichts.
