Größe und Marktanteilsanalyse des europäischen Marktes für Sportschuhe – Wachstumstrends und Prognose (2026–2031)

Markttrends und Einblicke

Erhebliches Wachstum der Sportbeteiligungsquote von Frauen

Ein erheblicher Anstieg der Sportbeteiligung von Frauen erweist sich als wesentlicher Treiber für den europäischen Markt für Sportschuhe, wobei das wachsende Engagement in Aktivitäten wie Laufen, Fitnesstraining, Yoga und Mannschaftssportarten die Nachfrage nach leistungsorientierten und stilvollen Schuhen, die auf weibliche Verbraucher zugeschnitten sind, ankurbelt. Laut Sport England engagierten sich von November 2023 bis November 2024 mehr als 18,1 Millionen Frauen in England im Sport oder in körperlichen Aktivitäten, was den starken Schwung hinter diesem Trend verdeutlicht ^{[1]Quelle: Sport England, „Weibliche Sportbeteiligung treibt Anstieg der Zahlen der Umfrage zu aktiven Menschen an”, sportengland.org}. Der zunehmende Fokus auf Gesundheit und Wohlbefinden, kombiniert mit staatlichen Initiativen und Basisprogrammen zur Förderung der Sportbeteiligung von Frauen, beschleunigt die Marktexpansion zusätzlich. Darüber hinaus ermutigen der Einfluss prominenter Sportlerinnen, Fitness-Influencerinnen in sozialen Medien und die anhaltende Beliebtheit von Athleisure-Kleidung Frauen dazu, in hochwertige Sportschuhe zu investieren, die Komfort, Haltbarkeit und modischen Anspruch vereinen, und stärken damit die Wachstumsaussichten des Marktes.

Einfluss von Social-Media-Plattformen und Prominentenempfehlungen

Der wachsende Einfluss von Social-Media-Plattformen und Prominentenempfehlungen ist ein wesentlicher Treiber des europäischen Marktes für Sportschuhe. Laut Eurostat nutzten im Jahr 2024 97 % der Menschen in der EU im Alter von 16 bis 29 Jahren täglich das Internet, verglichen mit 88 % der Gesamtbevölkerung, was das starke digitale Engagement unter jüngeren Verbrauchern unterstreicht ^{[2]Quelle: Eurostat, „97 % der jungen Menschen in der EU nutzen täglich das Internet”, ec.europa.eu}. Diese stark vernetzte Bevölkerungsgruppe ist in hohem Maße Werbekampagnen, Produkteinführungen und Lifestyle-Inhalten auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube ausgesetzt, auf denen Sportler, Fitness-Influencer und Prominente führende Sportschuhmarken häufig empfehlen. Diese Sichtbarkeit stärkt nicht nur die Markenbekanntheit, sondern fördert auch aspirationsorientiertes Kaufverhalten und positioniert Sportschuhe sowohl als leistungsorientierte Notwendigkeiten als auch als modebewusste Lifestyle-Produkte. Infolgedessen prägen digitaler Einfluss und prominentengesteuertes Marketing weiterhin die Verbraucherpräferenzen und steigern die Marktnachfrage in ganz Europa erheblich.

Zunehmende Teilnahme an organisierten Sportveranstaltungen, Marathons und Outdoor-Aktivitäten

Die zunehmende Teilnahme an organisierten Sportveranstaltungen, Marathons und Outdoor-Aktivitäten ist ein wichtiger Treiber des europäischen Marktes für Sportschuhe. Im Jahr 2024 stach der BMW-Berlin-Marathon als Deutschlands größter Marathon heraus, mit knapp 54.000 Finishern, was die enorme Größenordnung und Beliebtheit solcher Sportereignisse unterstreicht ^{[3]Quelle: Marathon Ergebnisse, „Marathon-Finisher pro Lauf”, marathon-ergebnis.de}. Ebenso zog der Haspa Marathon Hamburg rund 11.200 Teilnehmer an und machte ihn zum zweitgrößten im Land. Diese Großveranstaltungen unterstreichen nicht nur die wachsende Begeisterung für Lauf- und Ausdauersport, sondern tragen auch direkt zu einer höheren Nachfrage nach Sportschuhen bei, die Haltbarkeit, Komfort und Leistung gewährleisten. Da Marathons, Gemeinschaftsläufe und Outdoor-Freizeitaktivitäten an Umfang und Sichtbarkeit zunehmen, investieren Verbraucher zunehmend in hochwertige Sportschuhe, wodurch das Marktwachstum in der gesamten Region beschleunigt wird.

Technologische Fortschritte bei Schuhmaterialien für besseren Komfort, Haltbarkeit und Leistung

Technologische Fortschritte bei Schuhmaterialien erweisen sich als bedeutender Treiber des europäischen Marktes für Sportschuhe, da Verbraucher zunehmend nach Produkten suchen, die überlegenen Komfort, Haltbarkeit und Leistung bieten. Führende Marken investieren in innovative Materialien wie leichtes technisches Mesh für Atmungsaktivität, fortschrittliche Schäume und Dämpfungssysteme für verbesserte Stoßdämpfung sowie nachhaltige Stoffe aus recycelten Kunststoffen und biobasierten Materialien, um dem wachsenden Umweltbewusstsein gerecht zu werden. Die Integration von Technologien wie Carbonfaserplatten zur Energierückgewinnung und adaptiven Zwischensohlen, die auf individuelle Laufstile reagieren, definiert Leistungsstandards neu, insbesondere bei intensiven Sportarten und Marathonläufen. Darüber hinaus verbessern antimikrobielle Auskleidungen, wasserabweisende Beschichtungen und verbesserte Laufsohlen-Traktionsmaterialien die Produktfunktionalität weiter und machen moderne Sportschuhe für eine Vielzahl von Innen- und Außenaktivitäten geeignet. Diese kontinuierliche Innovation treibt nicht nur die Verbraucherpräferenz für hochwertige, technologisch fortschrittliche Schuhe an, sondern ermöglicht es Marken auch, sich in einem hart umkämpften Markt zu differenzieren und so das Gesamtwachstum in der Region zu beschleunigen.

Verbreitung von gefälschten Produkten

Die Verbreitung von gefälschten Produkten stellt eine erhebliche Einschränkung für den europäischen Markt für Sportschuhe dar und untergräbt sowohl den Markenruf als auch das Verbrauchervertrauen. Die wachsende Verfügbarkeit gefälschter Sportschuhe, die häufig zu niedrigeren Preisen über unregulierte Online-Marktplätze, Straßenverkäufer und nicht autorisierte Einzelhandelskanäle verkauft werden, wirkt sich direkt auf den Umsatz echter Produkte etablierter Marken aus. Diese gefälschten Artikel weisen in der Regel nicht die fortschrittlichen Materialien, die Haltbarkeit und die Leistungsvorteile echter Schuhe auf, was zu Verbraucherunzufriedenheit und in einigen Fällen zu Verletzungsrisiken führt. Darüber hinaus verwässert die weitverbreitete Präsenz gefälschter Produkte den Markenwert, verringert die Gewinnmargen und schafft unfairen Wettbewerb für legitime Akteure, die stark in Innovation, Qualität und Marketing investieren. Trotz laufender staatlicher Regulierungen und markengeführter Initiativen zur Eindämmung des illegalen Handels durch strengere Durchsetzung des geistigen Eigentums und Sensibilisierungskampagnen bleibt die Herausforderung bestehen, was Produktfälschung zu einer anhaltenden Barriere für das nachhaltige Wachstum des Sportschuhmarktes in Europa macht.

Starker Wettbewerb, der zu Preiskämpfen und reduzierten Gewinnmargen führt

Starker Wettbewerb, der zu Preiskämpfen und reduzierten Gewinnmargen führt, ist eine wesentliche Einschränkung für den europäischen Markt für Sportschuhe. Die Region beherbergt zahlreiche globale und regionale Akteure, die alle darum wetteifern, Marktanteile durch aggressive Preisstrategien, häufige Produkteinführungen und umfangreiche Werbekampagnen zu gewinnen. Während dieses Wettbewerbsumfeld den Verbrauchern zugutekommt, indem es eine breite Auswahl und erschwingliche Optionen bietet, erzeugt es erheblichen Druck auf Marken, die Rentabilität aufrechtzuerhalten. Unternehmen sind häufig gezwungen, Preise zu senken oder hohe Rabatte anzubieten, um wettbewerbsfähig zu bleiben, was die Margen erodiert und die für Forschung, Entwicklung und Innovation verfügbaren Ressourcen begrenzt. Zudem wird es bei steigenden Rohstoff- und Produktionskosten zunehmend schwieriger, die Rentabilität angesichts des preisgetriebenen Wettbewerbs aufrechtzuerhalten. Premiumspieler haben insbesondere Schwierigkeiten, sich in einem überfüllten Markt zu differenzieren, in dem preissensible Verbraucher von erschwinglichen Alternativen von Fast-Fashion-Einzelhändlern und aufstrebenden lokalen Marken angelockt werden. Infolgedessen bedrohen intensiver Wettbewerb und die daraus resultierenden Preiskämpfe die langfristige Rentabilität und stellen eine erhebliche Barriere für nachhaltiges Marktwachstum dar.

*Unsere Prognosen behandeln die Auswirkungen von Treibern und Einschränkungen als richtungsweisend und nicht additiv. Die Wirkungsprognosen berücksichtigen Basiswachstum, Mischungseffekte und Wechselwirkungen zwischen Variablen.

Segmentanalyse

Das Schuhsegment dominiert den europäischen Markt für Sportschuhe und beherrschte im Jahr 2025 mit überwältigenden 84,96 % einen enormen Anteil. Diese starke Präsenz ist größtenteils auf die breite Vielseitigkeit des Segments zurückzuführen, da Schuhe in einer Vielzahl von Sportdisziplinen sowie für alltägliche Freizeit- und sportliche Zwecke weit verbreitet sind. Sie bieten Verbrauchern sowohl Leistung als auch Stil und sind damit gleichermaßen relevant für professionelle Athleten und Fitnessbegeisterte sowie für diejenigen, die komfortable Modewahl suchen. Der wachsende Athleisure-Trend hat diese Nachfrage weiter angeheizt, da Schuhe Funktionalität nahtlos mit Lifestyle-Appeal verbinden. Darüber hinaus hat die kontinuierliche Innovation bei Dämpfungstechnologien, leichten Materialien und nachhaltigen Designs das Verbraucherinteresse an diesem Segment gestärkt. Dank ihrer Fähigkeit, fast jede Verbraucherdemografie anzusprechen, sind Schuhe der primäre Umsatztreiber in der europäischen Sportschuhindustrie und werden voraussichtlich ihre Dominanz über den gesamten Prognosezeitraum behaupten.

Im Gegensatz dazu weist das Stiefelssegment, obwohl es derzeit einen kleineren Marktanteil repräsentiert, das schnellste Wachstumspotenzial auf. Es wird prognostiziert, dass es bis 2031 mit einem CAGR von 4,65 % expandiert, angetrieben durch den Anstieg von Abenteuersportarten, Trekking, Wandern und anderen Outdoor-Aktivitäten, die in Europa an Beliebtheit gewinnen. Verbraucher investieren zunehmend in Schuhwerk, das Haltbarkeit und Komfort mit verbessertem Schutz in unwegsamem Gelände kombiniert, was Stiefel zu einer attraktiven Wahl macht. Innovationen in Wasserbeständigkeit, Atmungsaktivität und Materialfestigkeit tragen ebenfalls zu ihrer wachsenden Akzeptanz bei. Darüber hinaus verstärkt die Verlagerung hin zu aktiven Outdoor-Lifestyles bei jüngeren Verbrauchern und Touristen die Nachfrage in dieser Kategorie. Obwohl das Segment hinter Schuhen in der Marktgröße zurückliegt, unterstreicht sein beschleunigtes Wachstum seine aufkommende Bedeutung innerhalb des gesamten europäischen Sportschuhmarktes.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Sportschuhe behielten im Jahr 2025 die führende Position im europäischen Markt für Sportschuhe und entfielen auf sie ein erheblicher Anteil von 47,10 %. Ihre Dominanz resultiert aus ihrer Fähigkeit, eine Vielzahl von Aktivitäten zu bedienen, von professionellen Mannschaftssportarten bis hin zu allgemeinen Fitness- und Trainingszwecken. Diese Vielseitigkeit macht sie zur bevorzugten Wahl sowohl bei Athleten als auch bei Freizeitnutzern, die Leistung, Komfort und Haltbarkeit schätzen. Die Kategorie wird weiterhin durch Innovationen bei leichten Materialien, fortschrittlichen Traktionsdesigns und Dämpfungstechnologien unterstützt, die die sportliche Leistung steigern. Darüber hinaus hat die steigende Beliebtheit von Multifunktions-Sportschuhen, die nahtlos von sportlichen zu lässigen Settings übergehen, die Nachfrage in diesem Segment weiter gestärkt. Mit starker Verbraucherakzeptanz über Altersgruppen und Sportkategorien hinweg sind Sportschuhe das Rückgrat der Umsatzgenerierung im europäischen Sportschuhmarkt und sind darauf positioniert, ihre Führungsposition in den kommenden Jahren zu behaupten.

Laufschuhe hingegen sind das am schnellsten wachsende Segment des Marktes mit einem vielversprechenden CAGR von 4,43 %, der bis 2031 prognostiziert wird. Diese Wachstumsrate übersteigt die Expansionsrate des Gesamtmarktes deutlich und unterstreicht die Auswirkungen der sich entwickelnden Gesundheits- und Fitnesstrends in Europa. Der Anstieg der Marathon- und Freizeitlaufbeteiligung, zusammen mit einem wachsenden Bewusstsein für die Vorteile eines aktiven Lebensstils, hat Laufschuhe als prioritären Kauf für viele Verbraucher positioniert. Hersteller reagieren mit Designs, die verbesserte Dämpfung, Flexibilität, Energierückgewinnung und leichte Konstruktion betonen, die auf unterschiedliche Laufbedürfnisse zugeschnitten sind. Das Segment profitiert auch von Empfehlungen durch Fitness-Influencer und globale Sportveranstaltungen, die Laufen kontinuierlich als zugängliche und lohnende Aktivität bewerben. Obwohl Laufschuhe derzeit hinter Sportschuhen in der Gesamtmarktgröße zurückliegen, signalisiert ihr starker Schwung langfristiges Wachstum und eine wachsende Rolle bei der Gestaltung der zukünftigen europäischen Sportschuhnachfrage.

Sportschuhe für Männer dominieren weiterhin den europäischen Markt und erzielten im Jahr 2025 einen beherrschenden Anteil von 63,10 %. Diese Führungsposition ist in der historischen Entwicklung des Segments verwurzelt, bei der Produktinnovation und Marketingbemühungen traditionell auf männliche Verbraucher ausgerichtet waren. Höhere Sportbeteiligungsquoten unter Männern, insbesondere in Mannschaftssportarten und Wettkampfleichtathletik, haben die stetige Nachfrage nach leistungsorientierten Schuhen gestärkt. Etablierte globale Marken pflegen starke Portfolios, die speziell auf männliche Athleten zugeschnitten sind und eine große Auswahl an Designs bieten, die Haltbarkeit, fortschrittliche Dämpfung und Stil betonen. Zudem haben kulturelle Assoziationen von Männlichkeit mit Sport und Outdoor-Aktivitäten seit langem zur Dominanz des Segments beigetragen. Während die Männerkategorie in mehreren Teilmärkten Reife zeigt, hält sie weiterhin den größten Umsatzanteil und dient als Grundlage für die Sportschuhindustrie der Region.

Im Gegensatz dazu hat sich das Segment der Damen-Sportschuhe als die am schnellsten wachsende Kategorie herausgestellt, mit einem prognostizierten CAGR von 4,90 % bis 2031, der deutlich über der allgemeinen Branchenrate liegt. Dieser Schwung spiegelt eine klare demografische Transformation wider, da sich Frauen in Europa zunehmend an Fitnessroutinen, Sportbeteiligung und aktiven Lifestyle-Entscheidungen beteiligen. Marken für Sportschuhe reagieren, indem sie frauenspezifische Produktlinien erweitern, die Leistung mit Stil verbinden und so eine größere Attraktivität sowohl für funktionale als auch für modebewusste Anwendungsfälle sicherstellen. Der wachsende Einfluss der Wellnesskultur, kombiniert mit fitnessbezogenen Trends in sozialen Medien, treibt Käufe von Laufschuhen, Trainingsschuhen und Athleisure-orientierten Designs für Frauen an. Darüber hinaus hat die wachsende Befürwortung von Geschlechterinklusion im Sport das Vertrauen weiblicher Verbraucher in Investitionen in hochleistungsfähige Sportschuhe gestärkt. Obwohl das Frauensegment derzeit einen kleineren Anteil als das Männersegment repräsentiert, hebt seine rasche Wachstumsbahn die sich verschiebende Dynamik der Verbrauchernachfrage hervor und positioniert es als entscheidenden Treiber für die zukünftige Marktexpansion.

Massenmarktprodukte nehmen die dominante Position in der europäischen Sportschuhindustrie ein und erzielten im Jahr 2025 einen Marktanteil von 61,85 %. Diese Führungsposition unterstreicht die Bedeutung von Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit bei der Gestaltung von Verbraucherpräferenzen, insbesondere in einer Region, in der Preissensibilität nach wie vor stark ausgeprägt ist. Das Segment profitiert von breiter Akzeptanz bei preisbewussten Verbrauchern, die Wert und Funktionalität priorisieren, ohne bei grundlegender Leistung Kompromisse einzugehen. Der Massenmarkt für Schuhe spricht häufig ein breites demografisches Spektrum an, von schulsportlichen Athleten bis hin zu Erwachsenen, die Mehrzweck-Sportschuhe suchen. Die Einzelhandelsexpansion über Supermärkte, Verbrauchermärkte und Online-Kanäle hat die Zugänglichkeit weiter gestärkt und sichergestellt, dass Massenprodukte weit verbreitet und erschwinglich bleiben. Infolgedessen verankert diese Kategorie weiterhin die Gesamtbrancheneinnahmen und wird voraussichtlich ihre beherrschende Präsenz durch anhaltende Verbraucherabhängigkeit von kosteneffektiven Angeboten beibehalten.

Im Gegensatz dazu repräsentiert das Premiumsegment die am schnellsten wachsende Kategorie mit einem prognostizierten CAGR von 4,18 % bis 2031, der den breiteren Markt übertrifft. Dieses Wachstum hebt eine klare Verschiebung in den Verbrauchereinstellungen hervor, bei der Qualität, Innovation und Nachhaltigkeit gegenüber dem Preis allein priorisiert werden. Die wachsende Nachfrage nach technologisch fortschrittlichem Schuhwerk – mit leistungssteigernden Designs, umweltfreundlichen Materialien und modebewussten Elementen – treibt die Expansion in diesem Segment an. Verbraucher, insbesondere jüngere Berufstätige und Einkommensstarke, sind zunehmend bereit, mehr für Schuhe zu zahlen, die sowohl athletischen Bedürfnissen als auch Lifestyle-Ansprüchen entsprechen. Der Einfluss von Markenprestige, Prominentenempfehlungen und einzigartigen Kollaborationen spielt ebenfalls eine bedeutende Rolle bei der Steigerung der Attraktivität von Premiumprodukten. Obwohl der Gesamtmarktanteil des Segments im Vergleich zu Massenmarktangeboten kleiner bleibt, spiegelt seine starke Wachstumsbahn die sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen wider und positioniert es als entscheidenden Motor für die zukünftige wertgetriebene Expansion im europäischen Sportschuhmarkt.

Sport- und Athletikfachgeschäfte behielten den größten Vertriebsanteil im europäischen Markt für Sportschuhe mit 44,90 % im Jahr 2025. Ihre Prominenz wird durch die spezialisierten Dienstleistungen vorangetrieben, die sie anbieten, einschließlich fachmännischer Produktanpassung, personalisierter Leistungsberatung und Zugang zu Premium- und markenexklusiven Kollektionen. Verbraucher betrachten diese Geschäfte weiterhin als vertrauenswürdige Anlaufstellen, bei denen professionelle Beratung sicherstellt, dass sie das am besten geeignete Schuhwerk für spezifische sportliche Bedürfnisse kaufen. Starke Partnerschaften mit führenden Sportschuhmarken stärken ihre Rolle als wichtige Vertriebskanäle und bieten die neuesten Produkteinführungen und innovationsgetriebene Sortimente. Das stationäre Einkaufserlebnis, das Anprobe, Komfortprüfungen und technischen Support betont, stärkt das Verbrauchervertrauen und die Loyalität zusätzlich. Trotz des sich intensivierenden Wettbewerbs durch digitale Plattformen bleiben Sport- und Athletikfachgeschäfte der Eckpfeiler der Sportschuhverteilung, insbesondere für leistungsorientierte Käufer, die Qualitäts- und Funktionssicherheit suchen.

Online-Einzelhandelsgeschäfte hingegen repräsentieren den am schnellsten wachsenden Vertriebskanal im europäischen Sportschuhmarkt und expandieren mit einem robusten CAGR von 5,92 % bis 2031. Diese Wachstumsrate verdoppelt fast die des Gesamtmarktes und unterstreicht den transformativen Wandel im Kaufverhalten der Verbraucher hin zu digitalen Plattformen. Online-Kanäle bieten unübertroffene Bequemlichkeit, breitere Produktsortimente und wettbewerbsfähige Preisgestaltung und ziehen sowohl preisbewusste als auch technikaffine Verbraucher an. Funktionen wie virtuelle Anprobewerkzeuge, KI-gesteuerte Personalisierung und schnelle Lieferdienste beschleunigen die Akzeptanz des E-Commerce weiter. Darüber hinaus stärkt die Integration exklusiver Online-Einführungen, Influencer-Kollaborationen und Omnichannel-Strategien das Verbraucherengagement mit Marken über digitale Medien. Während der stationäre Einzelhandel eine starke Präsenz behält, signalisiert der rasche Aufstieg des E-Commerce eine grundlegende Umstrukturierung der Vertriebsdynamik und etabliert Online-Kanäle als entscheidenden Motor für zukünftiges Wachstum.

Notiz: Segmentanteile aller einzelnen Segmente sind nach dem Berichtskauf verfügbar

Geografische Analyse

Westeuropa Sportschuhmarkt

Die westeuropäischen Märkte, mit ihrer tief verwurzelten Sportkultur und hohem verfügbaren Einkommen, verzeichnen ein stetiges Wachstum bei der Akzeptanz von Sportschuhen. Im Jahr 2025 hält das Vereinigte Königreich einen Marktanteil von 19,10 % und festigt damit seinen Status als führendes Ziel für Sportschuhe in Europa. Diese Dominanz wird durch die leidenschaftliche Fußballkultur des Landes, staatliche Investitionen in die Sportinfrastruktur und eine Verbraucherbasis gestärkt, die bereit ist, für Premium-Sportprodukte mehr auszugeben. Darüber hinaus treibt der wachsende Trend des Athleisure, bei dem Verbraucher Sportschuhe in die alltägliche Mode integrieren, das Marktwachstum in dieser Region weiter voran. Deutschland und Frankreich hingegen bedienen mit ihrer vielfältigen Sportbeteiligung und starken Einzelhandelsnetzwerken sowohl den Massenmarkt als auch das Premiumsegment. Der zunehmende Fokus auf Produktinnovationen, wie leichte und leistungssteigernde Schuhe, trägt ebenfalls zum Wachstum des Sportschuhmarktes in Westeuropa bei.

Niederlande Sportschuhmarkt

Die Niederlande befinden sich auf einem Aufwärtstrend und verzeichnen eine beeindruckende projizierte CAGR von 4,28 % bis 2031. Dieses Wachstum ist auf clevere Marktentwicklungsstrategien internationaler Marken und einen Anstieg der Sportbeteiligung zurückzuführen, insbesondere unter Jugendlichen, die die Konsumtrends bei Sportschuhen zunehmend prägen. Darüber hinaus haben die Initiativen der niederländischen Regierung zur Förderung körperlicher Aktivität und Sportbeteiligung ein günstiges Umfeld für die Marktexpansion geschaffen. Diese Bemühungen, kombiniert mit der wachsenden Beliebtheit nachhaltiger und umweltfreundlicher Schuhoptionen, beeinflussen die Verbraucherpräferenzen und treiben die Nachfrage in den Niederlanden an. Die wachsende Präsenz lokaler und regionaler Anbieter, die maßgeschneiderte und erschwingliche Sportschuhe anbieten, spielt ebenfalls eine bedeutende Rolle bei der Marktentwicklung.

Mittel- und Osteuropa Sportschuhmarkt

In Mittel- und Osteuropa befindet sich die Marktlandschaft im Wandel. Der Ausbau der Einzelhandelsinfrastruktur, steigende verfügbare Einkommen und ein Wandel der Verbraucherpräferenzen hin zu Marken-Sportschuhen tragen alle zu einem komplexen, aber vielversprechenden Wachstumsszenario bei. Darüber hinaus macht die zunehmende Verbreitung von E-Commerce-Plattformen in diesen Regionen Marken-Sportschuhe für eine breitere Verbraucherbasis zugänglicher. Diese digitale Transformation, verbunden mit einem wachsenden Bewusstsein für Fitness und Gesundheit, dürfte das Marktwachstum in Mittel- und Osteuropa im Prognosezeitraum weiter beschleunigen. Zusätzlich ermutigen der wachsende Einfluss westlicher Modetrends und die zunehmende Beliebtheit internationaler Sportveranstaltungen die Verbraucher in diesen Regionen, in Marken-Sportschuhe zu investieren, was die Marktexpansion weiter vorantreibt.

Regulatorisches Umfeld

Der europäische Markt für Sportschuhe unterliegt einem zunehmend präskriptiven EU-Rahmenwerk für Nachhaltigkeit und Verbraucherinformation bei Textilien und Schuhwaren. Am 25. Juni 2025 hat die Europäische Kommission die Product Environmental Footprint Category Rules (PEFCR) für Bekleidung und Schuhwaren fertiggestellt und damit eine standardisierte Methodik zur Bewertung der Lebenszyklusauswirkungen etabliert, die Umweltaussagen untermauern und konsistentere Vergleiche der Produkt-Fußabdrücke zwischen Marken und Einzelhändlern ermöglichen kann.

Parallel dazu prägt die Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR) die Produktgestaltung und die Konformität in Sachen Kreislaufwirtschaft durch Anforderungen an Langlebigkeit, Wiederverwendbarkeit und Recyclingfähigkeit, wobei die Anforderungen an den Digital Product Passport (DPP) über delegierte Rechtsakte und begleitende Studien vorbereitet werden. Ein wichtiger kurzfristiger Auslöser für Compliance-Maßnahmen ist das ab dem 19. Juli 2026 geltende EU-Verbot der Vernichtung unverkaufter Schuhe für große Unternehmen, das Marken und Einzelhändler dazu drängt, Absatzquoten, Re-Commerce, Spenden- und Rücknahmewege zu stärken, um die nicht konforme Entsorgung von Beständen zu reduzieren.

Marktchancen und Zukunftsaussichten

Die Konformität mit den Anforderungen an die Kreislaufwirtschaft schafft Chancen für Dienstleistungen und Betriebsmodelle, die unverkaufte Bestände reduzieren und die Rückgewinnung am Ende der Produktlebensdauer verbessern, insbesondere im Vorfeld des ab dem 19. Juli 2026 geltenden EU-Verbots der Vernichtung unverkaufter Schuhe für große Unternehmen. Marken und Einzelhändler mit großer europäischer Präsenz haben einen unmittelbaren Anreiz, Recommerce, Outlet-Optimierung, Spendenpartnerschaften und Rücknahmeprogramme auszubauen, während Logistikdienstleister und Plattformbetreiber Fähigkeiten in den Bereichen Rückwärtslogistik, Aufarbeitung und Sortierung monetarisieren können, die Produkte im Umlauf halten, statt sie abzuschreiben.

Die standardisierte Umweltmessung und die kreislauforientierte Produktgestaltung schaffen zudem eine steigende Nachfrage nach überprüfbaren Produktdaten, Materialrückverfolgbarkeit und skalierbaren Recycling-Inputs, da die Europäische Kommission die PEFCR für Bekleidung und Schuhwaren am 25. Juni 2025 fertiggestellt hat und die mit der ESPR verbundenen Anforderungen, einschließlich der Vorbereitungsarbeiten für den Digital Product Passport, voranbringt. Berichtete Aktivitäten von Marken im Bereich Kreislaufwirtschaft und Ressourcenmanagement, einschließlich der an die EU-Nachhaltigkeitsberichterstattung angepassten Offenlegungen von adidas und PUMA, deuten darauf hin, dass führende Lieferanten bereits operative Aufmerksamkeit auf Ressourcennutzung und Kreislaufwirtschaftsinitiativen richten, was Komponentenherstellern und Materialinnovatoren Raum lässt, Verbesserungen des Fußabdrucks und den Anteil an Recyclingmaterial auf SKU-Ebene glaubwürdig zu dokumentieren.