حجم سوق الإعلانات داخل اللعبة وتحليل الحصة - اتجاهات النمو والتوقعات (2024-2029)

اتجاهات سوق الإعلانات داخل اللعبة

من المتوقع أن تؤدي الزيادة في الألعاب عبر الإنترنت إلى دفع السوق

• يحقق سوق الألعاب عبر الإنترنت أحجاما مثيرة للإعجاب ، ويمكن اعتبار المحرك الرئيسي لحجم السوق هو زيادة انتشار الإنترنت وتوسيع الهواتف المحمولة منخفضة التكلفة بين سكان الحضر والريف. يتم تحقيق الدخل من خلال تدفقات الإيرادات ، مثل عمليات الشراء داخل التطبيق لكل تنزيل وخدمات الاشتراك من قبل اللاعبين ، والإعلانات داخل التطبيق ، والإعلانات القائمة على الحوافز ، وما إلى ذلك ، من قبل النظام البيئي. في سيناريو السوق الحالي ، يهيمن الناشرون والمعلنون على تحقيق الدخل. في السنوات الأخيرة ، بدأ النظام البيئي للإنترنت في تصحيح المسار من خلال تطوير الألعاب المحلية من البداية إلى النهاية. على سبيل المثال ، كان تحول Zynga من وسائل التواصل الاجتماعي إلى الهاتف المحمول يعني عدة سنوات صعبة ، ولكن في فبراير 2022 ، أبلغت عن إيرادات Q4 بلغت 727 مليون دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 52٪ على أساس سنوي.
• وفقا للجنة الألعاب التابعة لجمعية الناشرين في الصين ، في عام 2022 ، كان هناك حوالي 654 مليون لاعب محمول في الصين. بلغت إيرادات ألعاب الهاتف المحمول غير الرسمية 34 مليار يوان صيني. قد يكون توليد الإيرادات هذا من مصادر مختلفة بسبب ارتفاع عدد اللاعبين ، وهذا من شأنه أن يخلق فرصة للاعبين الإعلانيين داخل اللعبة لتطوير إعلانات جديدة وتوسيع وجودهم إلى قاعدة عملاء واسعة. وفقا للمسح الاقتصادي للهند 2021-22 ، تجاوزت قاعدة مستخدمي الإنترنت في الهند 830 مليون مستخدم في عام 2021 ، بزيادة تزيد عن 530 مليون منذ عام 2015. اكتسبت الألعاب عبر الإنترنت موطئ قدم كبير في صناعة الترفيه. مع قاعدة مستخدمين متوقعة تزيد عن 628 مليون لاعب ، فإنه يعزز النظام البيئي للألعاب داخل الاقتصاد.
• الهواتف الذكية هي أكثر أجهزة الألعاب شيوعا ، مما يسمح للمعلنين بالوصول إلى اللاعبين العاديين الذين من غير المرجح أن يدفعوا مقابل منصات خالية من الإعلانات. يمكن للمطورين دمج العديد من استراتيجيات الإعلان عن الألعاب غير الرسمية المختلفة عبر الإنترنت وأشكال الإعلانات في ألعابهم لزيادة دخل إعلانات ألعاب الجوال، مثل إعلانات الفيديو بمكافأة وإعلانات الحائط والإعلانات البينية. الإعلانات التي تحقق أفضل أداء وتقدم أعلى تكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة الفعلية لكل 1000 ظهور) هي تلك التي يتم دمجها مباشرة في حلقة اللعبة وتكمل الاقتصاد داخل اللعبة ؛ بمعنى آخر ، الإعلانات التي تعمل كمكون من مكونات اللعبة.
• وفقا ل Demandsage ، هناك 3.220 مليار لاعب في العالم اعتبارا من عام 2023. أصبحت صناعة الألعاب واحدة من أكثر الأماكن إثارة للابتكارات التقنية الجديدة. مع اشتداد المنافسة ، قام المطورون والشركات بتقديم أجهزة وبرامج أفضل ، مع تقدم الصناعة بأكملها بوتيرة متزايدة. نظرا للتغيرات الديموغرافية السريعة والجغرافيا والاستهلاك في النظام البيئي للجوال والمشهد الترفيهي ، تحظى مساحة الألعاب باهتمام واستثمار متزايدين ، سواء من داخل الصناعة أو الأسواق المالية التقليدية أو حتى الحكومات.
• في مايو 2023 ، أعلنت Frameplay ، وهي أداة تمكين للإعلانات داخل الألعاب ، و Gamestack ، وهي شركة تسويق ألعاب ، عن شراكة لتقديم حلول إعلانية جوهرية داخل اللعبة في سوق الألعاب الهندي ، والذي يستمر في النمو بسرعة. سيسمح هذا التعاون للعلامات التجارية بالوصول إلى جمهور واسع من مجتمعات الألعاب الهندية المشاركة من خلال تجارب إعلانية غامرة داخل اللعبة. يأتي الارتباط بين Frameplay و Gamestack في وقت حرج عندما تدرس العلامات التجارية استهداف جمهور الألعاب الهندي.

من المتوقع أن تستحوذ أمريكا الشمالية على حصة كبيرة من السوق

• من المتوقع أن يزداد سوق الإعلانات داخل اللعبة في أمريكا الشمالية بسبب زيادة شعبية ألعاب الهاتف المحمول ووحدة التحكم في دول مثل الولايات المتحدة وكندا. أدى الانتشار العالي للهواتف المحمولة والوصول إلى الإنترنت إلى زيادة كبيرة في لاعبي الأجهزة المحمولة. كما أن الطلب على ألعاب AAA ذات الميزات المتقدمة في وحدات التحكم في الألعاب آخذ في الارتفاع ، مدعوما بزيادة مبيعات وحدة التحكم. بالإضافة إلى ذلك ، تساهم الشعبية المتزايدة للرياضات الإلكترونية ومشاركة الرعاة في نمو السوق. بشكل عام ، من المتوقع أن يتوسع سوق الإعلانات داخل اللعبة في أمريكا الشمالية في فترة التوقعات.
• وفقا لدراسة أجرتها وكالة الفضاء الأوروبية ، لعب أكثر من 227 مليون لاعب في جميع أنحاء منطقة الولايات المتحدة ألعاب الفيديو مؤخرا. في المجموع ، 80٪ من اللاعبين تزيد أعمارهم عن 18 عاما. علاوة على ذلك ، فإن 76٪ من الأطفال الأمريكيين الذين تقل أعمارهم عن 18 عاما هم لاعبون. بالإضافة إلى ذلك ، 74٪ من الأسر الأمريكية لديها مشغل ألعاب فيديو واحد على الأقل. أيضا ، خلال الوباء ، يوافق 71٪ من الآباء على أن ألعاب الفيديو كانت استراحة تشتد الحاجة إليها لأطفالهم ، ويوافق 66٪ على أن ألعاب الفيديو جعلت الانتقال إلى التعلم عن بعد أكثر سهولة. مثل هذا الارتفاع الهائل في اللاعبين عبر الإنترنت سيسمح للسوق المدروس بالنمو.
• تعد ألعاب الهاتف المحمول صناعة مزدهرة في الولايات المتحدة ، ويوجد أحد أكبر ناشري الألعاب هناك. وفقا ل 42Matters ، من بين 161,440 ناشرا للألعاب على Google Play ، هناك أكثر من 8,797 شركة أمريكية. استوديوهات الأسد ، استوديوهات Imangi ، Ivy ، Play365 ، i6 Games ، DVloper ، Oppana Games ، Lowtech Studios ، Roblox Corporation ، و Niantic Inc. هي بعض من أشهر الناشرين الأمريكيين. تمثل الولايات المتحدة 5٪ من جميع ناشري الألعاب على Google Play. مثل هذه الألعاب المحمولة الضخمة ستخلق فرصة للسوق المدروسة للنمو في المنطقة.
• وبالمثل ، وفقا لإحصائيات ألعاب الهاتف المحمول الكندية 42mattrers في عام 2022 ، من بين 430,817 لعبة متوفرة على Google Play ، هناك أكثر من 6,356 لعبة من ناشرين كنديين. Real Drive 3D و Tangle Master 3D و Brain Test Tricky Puzzles و Move People و Bingo Blitz- Bingo Games و PAW Patrol Rescue World و Spider Solitaire و Solitaire و Blush و Sonic Dash - Endless Running هي ألعاب الهاتف المحمول التي تحتوي على معظم التنزيلات من الناشرين الكنديين. يمثل الناشرون الكنديون 1٪ من جميع ألعاب الجوال على Google Play. علاوة على ذلك ، يتم استخدام Google Firebase في 62٪ من ألعاب الهاتف المحمول المنشورة في كندا. كان هناك 3451 مباراة في المجموع.
• يقوم اللاعبون الإقليميون بجمع الأموال لتوسيع وجودهم في المنطقة. على سبيل المثال ، في يونيو 2023 ، أعلنت شركة الإعلانات داخل اللعبة Anzu عن جولة Series B بقيمة 48 مليون دولار أمريكي ، ليصل إجمالي تمويلها إلى 65 مليون دولار أمريكي. وتشمل خطط الشركة الفورية لإعادة استثمار رأس مالها الجديد توظيف المزيد من القيادة التنفيذية لقيادة المبيعات والشراكات، وتنمية فريقها الهندسي، وتوسيع وجودها في الولايات المتحدة.