个人护理湿巾市场规模和份额
市场概述
| 研究期 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 市场规模 (2025) | 14.62 十亿美元 |
| 市场规模 (2030) | 18.21 十亿美元 |
| 增长率 (2025 - 2030) | 4.48% CAGR |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 北美 |
| 市场集中度 | 中 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 图片 © Mordor Intelligence。重新使用需遵守 CC BY 4.0 并注明出处。 |
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睿智情报个人护理湿巾市场分析
2025年，个人护理湿巾市场价值为146.2亿美元，预计到2030年将增长至182.1亿美元，复合年增长率稳定为4.48%。市场增长主要由消费者对便利性一次性卫生产品的持续偏好驱动，这种行为在疫情后卫生实践的强化下得到巩固。与此同时，减少塑料使用和化学防腐剂的监管压力不断增加，促使制造商采用可生物降解材料并开发温和配方。为应对不断上涨的生产成本，企业正在利用材料节约技术和节水工艺，这些措施也符合可持续发展目标。此外，推出优质天然产品线为利润扩展创造了机会，特别是在发达市场。虽然亚太地区的城市中产阶级为市场贡献了最大的增量销量，但北美在产品创新和全渠道零售策略方面继续领先，为全球行业树立了标杆。
关键报告要点
- 按产品类型，婴儿湿巾在2024年以52.44%的个人护理湿巾市场份额领先，而化妆湿巾预计到2030年将以4.75%的复合年增长率增长。
- 按成分，传统配方在2024年占个人护理湿巾市场规模的64.53%，而天然和有机替代品预计到2030年将录得最快的4.96%复合年增长率。
- 按分销渠道，超市和大卖场在2024年保持51.06%的收入份额；在线零售店以5.28%的复合年增长率向2030年推进。
- 按地理位置，北美在2024年占据37.59%的份额，亚太地区预计到2030年将录得最高的5.67%复合年增长率。
全球个人护理湿巾市场趋势和洞察
驱动因素影响分析
| 驱动因素 | (~) % 对复合年增长率预测的影响 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 健康和卫生意识提高 | +0.7% | 全球，在北美和欧洲影响更强 | 中期（2-4年） |
| 对天然、有机和清洁卫生产品的需求增长 | +0.5% | 主要在北美和欧洲，扩展至亚太地区 | 长期（≥ 4年） |
| 可持续和可生物降解湿巾的日益流行 | +0.4% | 欧洲领先，北美和亚太地区紧随其后 | 长期（≥ 4年） |
| 功能和香氛方面的产品创新 | +0.4% | 全球，发达市场的高端细分市场 | 中期（2-4年） |
| 城市化推动对快速解决方案的需求 | +0.4% | 亚太地区核心，溢出到中东、非洲和拉丁美洲 | 长期（≥ 4年） |
| 电子商务可及性增长 | +0.3% | 全球，在亚太和北美加速 | 短期（≤ 2年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
健康和卫生意识提高
疫情后时代见证了卫生意识的显著提升，现在88%的消费者使用消毒湿巾，相比疫情前的64%，73%将其纳入日常生活。这种行为转变突显了日常生活中卫生优先级的不断提高。世界卫生组织强调卫生产品在疫情响应和日常消毒中的关键作用，这推动了医疗保健、餐饮服务和个人护理等关键领域的持续需求。美国疾病控制与预防中心进一步强调了可及卫生解决方案的巨大市场潜力，指出全球仍有20亿人缺乏基本卫生服务[1]美国疾病控制与预防中心，"卫生基础"，www.cdc.gov。这种未满足的需求为卫生产品市场呈现了重大增长机会。在医疗保健领域，EPA注册消毒湿巾的采用有所增加，这是由有效感染预防需求驱动的。为确保一致性能，这些湿巾的新标准化功效测试方法于2024年11月推出，强化了它们在关键应用中的可靠性和有效性。
对天然、有机和清洁卫生产品的需求增长
消费者对天然和有机配方的偏好持续增长，这得益于对成分安全和环境可持续性意识的提高。这一趋势在婴儿护理市场尤为明显，对皮肤敏感性的担忧显著影响购买决策。例如，Millie Moon的敏感湿巾采用99%天然成分和植物基材料配制，获得了《父母》杂志2025年婴儿最佳奖，突显了市场对清洁安全配方的认可。同样，好奇推出了天然0%塑料婴儿湿巾，完全由100%天然植物纤维制成，已获得英国皮肤基金会批准适用于敏感肌肤。WaterWipes也利用这一趋势，其产品含99.9%水和极少成分，吸引了大量投资。3i集团承诺投入约1.45亿欧元支持WaterWipes在欧洲、拉丁美洲和亚洲的扩张，反映了对此类产品日益增长需求的信心。除婴儿护理外，这种向天然配方的转变在成人个人护理和家庭清洁市场也获得了关注，因为消费者越来越优先考虑更安全和更可持续的产品选择。
可持续和可生物降解湿巾的日益流行
随着针对含塑料湿巾的监管压力持续上升，环境可持续性已成为关键差异化因素。英国在95%公众支持下实施了含塑料湿巾的全面禁令，这标志着市场的重大转变[2]英国政府，"含塑料湿巾的全英禁令将立法"，www.gov.uk。作为回应，艺康推出了突破性创新，发布了首个EPA注册的100%无塑料且易降解的消毒湿巾。与酒精基替代品相比，该产品不仅使湿巾总用量减少36%，还保持关键的一分钟医院级消毒功效，同时满足环境和医疗保健需求。旨在认证下水道安全产品的"可冲洗认证"计划因持续的下水道堵塞问题于2024年3月停止。这些堵塞每年给英国水务公司造成2亿英镑损失，强调了对真正可生物降解替代品的迫切需要，以缓解此类基础设施挑战。在技术前沿，安德里茨在其气流成网技术方面取得重大进展，该技术能够在不使用化学粘合剂的情况下生产可生物降解湿巾。通过利用水刺工艺，该技术支持制造商向可持续生产方法过渡，符合市场对环保解决方案日益增长的需求。
功能和香氛方面的产品创新
湿巾市场的创新现在远远超越了基本清洁，专注于专业应用、改善用户体验和针对特定需求的定制配方。2024年世界湿巾创新奖突显了产品功能和性能方面的突破性进展，反映了行业对技术进步的持续承诺。例如，Nice-Pak的植物纤维湿巾结合可持续包装，体现了制造商如何将环境可持续性与功能增强相结合。与传统罐装相比，这些湿巾减少了81%的塑料使用，同时保持高产品功效，满足了环境和消费者需求。此外，水处理技术的进步，如EDI净化系统，在确保成分纯度和产品稳定性方面发挥关键作用。这些系统能够添加敏感活性成分，不仅改善清洁性能，还增强皮肤兼容性，满足对更安全有效产品日益增长的需求。与此同时，香氛创新正转向低致敏配方和天然香调。这种方法通过提供令人愉悦的香氛同时避免潜在刺激物来吸引注重健康的消费者，进一步符合不断演变的消费者偏好。
制约因素影响分析
| 制约因素 | (~) % 对复合年增长率预测的影响 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 环境担忧和废物管理问题 | -0.3% | 欧洲监管压力领先，全球意识提高 | 中期（2-4年） |
| 监管和安全合规挑战 | -0.2% | 全球，不同地区要求各异 | 短期（≤ 2年） |
| 对成分和处置的更严格法规阻碍市场增长 | -0.2% | 主要在欧洲和北美，向全球扩展 | 中期（2-4年） |
| 无纺布和化学品价格波动影响利润率 | -0.1% | 全球，在成本敏感市场影响更高 | 短期（≤ 2年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
环境担忧和废物管理问题
市政当局越来越难以应对因一次性湿巾不当处置而导致的废物管理成本上升和基础设施压力，这推动了对这些产品日益增长的环境反对。作为回应，英国实施了含塑料湿巾禁令，这是一项重大监管措施，反映了欧洲更广泛的努力，即优先考虑环境可持续性而非消费者便利。这种监管推动正在向制造商施压，要求他们加快开发可持续替代品以满足合规要求。然而，消费者行为仍是关键挑战。尽管人们广泛意识到冲洗湿巾造成的严重下水道堵塞--这个问题每年给行业造成数亿损失--英国水务公司的"扔掉湿巾"运动突显了有效消费者教育对减轻这些影响的持续需要。
监管和安全合规挑战
监管框架快速演变，创造了重大合规挑战，因为机构引入新的测试标准和成分限制，这些在不同司法管辖区和产品类别间差异很大。例如，EPA对抗菌产品标准化功效测试方法的实施要求制造商采用更新的测试协议和增强的文档系统[3]联邦登记册，"农药；指导草案；评估预浸湿/浸渍抗菌毛巾消毒声明的功效；可用性通知和征求意见"，www.federalregister.gov。这种转变不仅增加了开发成本，还延长了这些产品的上市时间。缺乏国际协调进一步加剧了这些挑战。不同的法规，如欧洲REACH标准、美国EPA农药要求和亚洲安全协议，导致了分散的合规格局。较小的制造商由于监管专业知识和资源有限而面临更大困难。此外，FDA对食品接触物质的法规为用于餐饮服务环境的产品增加了另一层复杂性。这些法规要求严格测试和全面文档，进一步加重了制造商的监管负担。
细分市场分析
按产品类型：婴儿护理领导地位推动市场稳定
2024年，婴儿湿巾占据领先的52.44%市场份额，受益于稳定的全球出生率、发达国家对优质产品的趋势以及新兴市场不断壮大的中产阶级接受西方卫生规范。好奇凭借超过25年的婴儿皮肤健康研究，为行业安全性和功效设立了标杆。他们对低致敏配方和植物基材料的承诺不仅建立了消费者信任，还设立了竞争对手努力达到的标准。该细分市场享有可预测的收入流，得到品牌忠诚度和重复购买的支撑。此外，化妆品分类的明确法规提供了稳定的合规环境，鼓励产品开发的长期投资。
化妆湿巾是增长最快的细分市场，预计到2030年将以4.75%的复合年增长率扩张。这种增长由简化美容程序的趋势、旅行便利性以及社交媒体的影响推动，后者普及了多步护肤程序。作为优质产品，化妆湿巾相比商品化同类产品具有更高利润率。这种优质地位吸引了对先进纤维技术和活性成分添加的投资，提升了卸妆效率和皮肤益处。胶束水技术和温和表面活性剂等创新允许有效清洁而无需用力摩擦。这特别吸引敏感肌肤消费者，他们在美容程序中重视便利性和皮肤健康。
备注: 购买报告后可获得所有单独细分市场份额
按成分：传统主导地位面临天然挑战
2024年，传统配方占据主导地位，拥有64.53%的市场份额，这得益于其完善的供应链、经过验证的抗菌功效和成本优势。这些特性使其非常适合大众市场应用，特别是在既重视性能又重视可承受性的价格敏感消费者中。传统防腐系统和合成表面活性剂在延长产品保质期和提供一致清洁性能方面发挥关键作用。这种可靠性满足了零售商对产品稳定性的需求，同时确保消费者对可靠结果的满意度。此外，传统成分在制造方面的规模经济显著受益，特别是在大批量生产场景中。这种成本效率使竞争性定价策略成为可能，确保这些配方在不同经济人群中保持可及性。
天然和有机成分正经历强劲增长，预计到2030年复合年增长率为4.96%。这种增长受到千禧一代和Z世代消费者日益增长需求的推动，他们偏好符合其环境价值观和健康意识生活方式的清洁美容和个人护理产品。对天然防腐剂和植物衍生表面活性剂的监管支持使配方师能够在不依赖合成化学品的情况下实现抗菌功效。然而，这些成分在大众市场的采用由于更高的原材料成本和供应链复杂性而面临挑战。尽管存在这些障碍，天然产品细分市场对优质定价的接受为制造商提供了抵消成分成本溢价的机会。这种定价灵活性还支持对可持续采购倡议和有机认证流程的投资。这些努力不仅在竞争激烈的零售环境中区分产品，还加强了环保意识消费者的品牌忠诚度，进一步巩固其市场地位。
按分销渠道：传统零售适应数字化转型
2024年，超市和大卖场占据51.06%的市场份额，利用既有的消费者购物习惯。它们的促销实力和品类管理专长增强了货架陈列并促进交叉销售，特别是与互补的个人护理和家居用品。这些大型零售商拥有显著的批量采购能力，从供应商那里获得有利条款。这不仅使它们能够采用竞争性定价策略，还能提供广泛的产品种类，迎合消费者偏好和价格范围的广泛谱系。此外，店内产品演示和试用活动提升品牌可见度并鼓励试用转化。这对需要消费者教育成分益处和使用方法的优质和天然产品细分市场尤为关键，使其区别于传统替代品。
在线零售店预计到2030年将以5.28%的复合年增长率增长。这种增长受到订阅服务日益采用、批量购买便利性吸引力以及直接面向消费者策略的推动。这些策略不仅绕过了传统零售加价，还通过定制营销和产品建议培养更深层的客户关系。电商平台为细分品牌赋能，使其能够在无需承担广泛零售分销成本负担的情况下与特定消费者群体建立联系。这种自由培育创新，特别是在专业配方和环保包装方面，即使最初在主流零售接受度方面遇到困难。此外，数字营销工具使品牌能够精确定位特定人群并跟踪转化，提高客户获取效率和终生价值。自动补货服务通过建立可预测的收入流进一步提升这一点，有助于库存管理和生产调度。
备注: 购买报告后可获得所有单独细分市场份额
地理分析
2024年，北美占据市场37.59%的主导份额，得益于其既定的卫生实践、对优质产品的偏好以及强大的零售基础设施。这种基础设施不仅支持新产品发布，还有助于跨不同人群细分的品牌建设努力。此外，该地区受益于监管清晰度，得益于FDA和EPA框架。这些框架划定了可预测的合规要求，使制造商能够自信地将投资引向创新和市场扩张策略。此外，消费者愿意为天然和可持续产品支付溢价，这不仅提升了利润率，还推动了先进配方研究。这些配方旨在适应不断演变的安全和环境标准，而不会影响性能预期。
亚太地区将超越所有其他地区，到2030年将以强劲的5.67%复合年增长率增长。这种增长由快速城市化、可支配收入增加以及向西方卫生实践的文化转变推动。这些因素揭示了跨经济和人口景观谱系的巨大未开发市场机会。区域制造公司的存在促进了供应链发展，确保成本竞争力。这种存在还允许迎合当地偏好并遵守监管要求的定制解决方案。虽然中国蓬勃发展的中产阶级和印度年轻的人口结构推动销量增长，但日本和韩国在优质细分市场处于前沿。他们的消费者偏好专业配方和尖端包装，愿意支付溢价，从而提升利润率并支撑品牌差异化策略。
欧洲处于成熟市场和严格环境法规的十字路口。这些法规正在加速个人护理领域向可持续产品和无塑料替代品的转变。英国广受支持的含塑料产品禁令就是一个例证，突显了欧洲对环境管理的承诺。这种承诺不仅为全球制造标准定调，还将欧洲定位为该领域的领导者。Codi Group等公司正在利用这种欧洲专业知识。专注于可持续性，他们正在制作跨越婴儿护理、个人卫生、家庭护理甚至医疗应用的定制解决方案，同时遵守严格的环境基准。此外，欧盟统一的监管环境简化了产品开发和市场准入，同时促进对符合环境要求和消费者期望的可持续技术的投资。
竞争格局
个人护理湿巾市场具有中等集中度，少数主导企业占据重要市场地位。包括宝洁公司、联合利华公司、金佰利公司、Kenvue公司和爱生雅集团在内的关键企业正在积极采用扩张、并购、合作伙伴关系和产品创新等策略，以在这个不断演变的市场格局中保持竞争优势。
技术进步在推动竞争差异化方面发挥关键作用。企业正在投资尖端制造工艺、可持续包装解决方案和数字营销能力，以增强客户参与度、培养品牌忠诚度并改善运营效率。这些投资反映了对市场长期增长潜力的信心，即使面临监管挑战。产能扩张正在关键地区规划，以满足日益增长的需求，重点关注整合符合环境标准的可持续生产技术。
专业应用、新兴市场和可持续配方存在增长机会。较小企业可以通过专注于创新和实施有针对性的分销策略建立立足点。通过服务未充分服务的消费者群体和地理市场，这些参与者可以有效利用空白机会并为市场的整体增长做出贡献。
个人护理湿巾行业领导者
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宝洁公司
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金佰利公司
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Kenvue公司
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爱生雅卫生健康集团
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联合利华公司
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
近期行业发展
- 2025年6月：Coterie推出了"可冲洗湿巾"系列，采用超柔软、100%植物来源、无塑料纤维，下水道和化粪池安全，冲洗后30分钟内像卫生纸一样分解。据品牌介绍，这些湿巾使用最少成分清单--99%纯净水和五种清洁成分--低致敏、经皮肤科医生测试，并获得了国家湿疹协会认可印章。
- 2025年4月：Niches & Nooks推出了私密护理湿巾产品线"Wipe Your Nooks清新湿巾"，专门在Target和Target.com销售，提供pH平衡、经皮肤科和妇科医生测试的配方，富含芦荟并采用微生物友好香氛，包括柔和柑橘、轻盈香草、清新无花果和无香型选择，据品牌介绍。
- 2025年3月：Safely扩大了其零售足迹，推出了环保多表面湿巾，提供日出和宁静香型，设计用于有效清洁所有表面，同时温和适合日常污渍。据品牌介绍，这些湿巾符合Safely对可持续性和便利性的承诺，为消费者提供实用、多功能的家用清洁解决方案。
- 2025年1月：Panacea Biotec的全资子公司Panacea Biotec Pharma Limited推出了"NikoMom"品牌的优质婴儿尿布和湿巾，针对国内市场并计划未来进行国际扩张。据品牌介绍，NikoMom系列旨在提供专注于舒适和健康的高质量婴儿护理必需品。
全球个人护理湿巾市场报告范围
个人护理湿巾是主要用于维护卫生和清洁的一次性产品。
个人护理湿巾市场按产品类型、分销渠道和地理位置进行细分。市场按产品类型细分为婴儿湿巾、面部湿巾、手部和身体湿巾以及个人卫生湿巾。基于分销渠道，市场细分为超市/大卖场、便利店、专业店、在线商店和其他分销渠道。市场在地理上细分为北美、欧洲、亚太、南美以及中东和非洲。
所有上述细分市场的市场规模均以美元价值计算。
| 婴儿湿巾 |
| 化妆湿巾 |
| 湿厕纸 |
| 通用湿巾 |
| 私密湿巾 |
| 传统 |
| 天然/有机 |
| 超市/大卖场 |
| 便利店/杂货店 |
| 在线零售店 |
| 其他分销渠道 |
| 北美 | 美国 |
| 加拿大 | |
| 墨西哥 | |
| 北美其他地区 | |
| 欧洲 | 德国 |
| 法国 | |
| 英国 | |
| 西班牙 | |
| 荷兰 | |
| 意大利 | |
| 瑞典 | |
| 挪威 | |
| 欧洲其他地区 | |
| 亚太地区 | 中国 |
| 印度 | |
| 日本 | |
| 澳大利亚 | |
| 韩国 | |
| 越南 | |
| 印度尼西亚 | |
| 亚太其他地区 | |
| 南美 | 巴西 |
| 阿根廷 | |
| 智利 | |
| 南美其他地区 | |
| 中东和非洲 | 阿联酋 |
| 沙特阿拉伯 | |
| 南非 | |
| 尼日利亚 | |
| 中东和非洲其他地区 |
| 按产品类型 | 婴儿湿巾 | |
| 化妆湿巾 | ||
| 湿厕纸 | ||
| 通用湿巾 | ||
| 私密湿巾 | ||
| 按成分 | 传统 | |
| 天然/有机 | ||
| 按分销渠道 | 超市/大卖场 | |
| 便利店/杂货店 | ||
| 在线零售店 | ||
| 其他分销渠道 | ||
| 按地理位置 | 北美 | 美国 |
| 加拿大 | ||
| 墨西哥 | ||
| 北美其他地区 | ||
| 欧洲 | 德国 | |
| 法国 | ||
| 英国 | ||
| 西班牙 | ||
| 荷兰 | ||
| 意大利 | ||
| 瑞典 | ||
| 挪威 | ||
| 欧洲其他地区 | ||
| 亚太地区 | 中国 | |
| 印度 | ||
| 日本 | ||
| 澳大利亚 | ||
| 韩国 | ||
| 越南 | ||
| 印度尼西亚 | ||
| 亚太其他地区 | ||
| 南美 | 巴西 | |
| 阿根廷 | ||
| 智利 | ||
| 南美其他地区 | ||
| 中东和非洲 | 阿联酋 | |
| 沙特阿拉伯 | ||
| 南非 | ||
| 尼日利亚 | ||
| 中东和非洲其他地区 | ||
报告中回答的关键问题
2025年个人护理湿巾市场有多大？
个人护理湿巾市场在2025年为146.2亿美元，预计到2030年将增长至182.1亿美元，复合年增长率为4.48%。
哪个产品细分市场在个人护理湿巾市场中领先？
婴儿湿巾以52.44%的市场份额领先，受益于常规重复购买和强大的品牌忠诚度。
什么推动了成分方面的最快增长？
天然和有机配方以4.96%的复合年增长率扩张，受到消费者对不含合成防腐剂的清洁植物基产品需求的推动。
哪个销售渠道在个人护理湿巾方面增长最快？
在线零售以5.28%的复合年增长率推进，得到订阅模式和直接面向消费者参与的支持。
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