| 研究期 | 2019 - 2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 市场规模 (2024) | USD 108.23 Billion |
| 市场规模 (2029) | USD 153.36 Billion |
| CAGR (2024 - 2029) | 7.22% |
| 市场集中度 | 中等 |
主要参与者*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
欧洲程序化广告市场分析
2024 年欧洲程序化广告市场规模估计为 1009.4 亿美元，预计到 2029 年将达到 1430.3 亿美元，在预测期间（2024-2029 年）以 7.22% 的复合年增长率增长。
欧洲的程序化广告市场正在迅速扩大，并将在未来几年内迅速扩大。它是一种高度自动化的广告形式，可以得到最好的利用。程序化广告的优势之一是它允许用户使用机器或产品买卖互联网广告股票，从而推动了市场增长。
- 程序化广告视频主要通过程序化市场进行交易。此外，自动保证购买方法也有所增加。此外，它还有助于自动选择最佳媒体组件和进行媒体购买的动态循环，以推进程序化广告领域的目标。
- 根据 IAB Europe 的一项调查，更好地利用数据是 2021 年程序化投资的加速器。调查指出，代理商和发行商对数据的更好使用从 2020 年的 75% 增加到 2021 年的 94%，发行商更好地使用数据从 2020 年的 48% 增加到 2021 年的 62%。
- 此外，随着数字隐私实践的变化，机构越来越多地采用上下文定位实践来增加其市场份额。强大的受众定位是优化程序化广告活动和有效利用媒体预算的关键途径。
- 此外，随着数字化程度的提高，客户越来越意识到数据收集和隐私。这种对消费者数据收集和利用的认识不断提高，限制了程序化广告市场的增长。
- Covid-19 大流行对欧洲的程序化广告市场产生了积极影响，因为在该地区实施全球封锁后，欧洲的企业和组织正在转向数字广告方法。此外，应用ads.txt、Sellers.json、Buyers.json、供应路径对象、需求路径对象等行业标准的采用也有所增加。
欧洲程序化广告市场趋势
更好地利用数据进行程序化广告推动了增长。
- 程序化广告是指实时竞价，这意味着只要有广告库存，多个广告商就会使用广告和媒体交易的机器对机器自动化，在同一地点竞价广告。
- 在程序化广告中，广告主使用三种数据类型：广告客户、发布商和第三方数据。利用这些数据，广告商可以在数十亿次广告展示中找到最合适的受众，并提高程序化广告的效率。
- 随着消费者和广告商之间的每一次互动，都会产生大量数据。这些生成的数据包括客户的兴趣、决策、联系点、与这些参与时刻相关的活动、感知需求、关键的人口统计和行为背景等等。这些数据是一个强大的平台，可以建立对客户的洞察力并创建个性化的营销内容。
- 广告商正在利用受众发现算法等工具，为那些已经转化的用户找到过度索引的数据属性，以识别新的定位细分、相似定位，并根据所有数据信号实时构建受众，以创建更复杂的受众。
- 广告商、媒体机构和媒体所有者可以利用可用的数据和受众将数据与活动目标相匹配，利用受众数据增强创造力，使用活动数据优化活动效果，获得洞察力并做出决策。
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移动程序化广告推动市场增长
- 移动程序化广告是指购买、销售和展示移动广告的自动化流程。移动广告包括移动横幅广告、移动视频广告、移动原生广告等等。
- 移动程序化需要需求方平台 （DSP） 和供应方平台 （SSP） 之间的合作，并实现移动程序化广告的自动化。移动程序化广告将定义系统需要定位受众的特征，例如目标受众的地理位置、操作系统和智能手机类型等等。
- 移动程序化广告提供精确的定位，使广告商能够实时接触他们的特定受众，并使用特定的指标和人口统计数据来决定正确的受众。
- 此外，移动程序化广告是扩大覆盖面和提高用户获取率的重要渠道，因为根据爱立信的数据，欧洲在 2021 年拥有近 10.9 亿移动订阅，预计到 2027 年将增加到 11.1 亿，而且更多的人在移动设备上花费的时间比在电视等传统屏幕上花费的时间更多。
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欧洲程序化广告行业概况
欧洲程序化广告市场竞争适中。市场似乎适度集中，参与者采用兼并、收购和服务创新等关键战略。市场上的一些主要参与者是 Yieldbird Sp. z o.o.、MediaMath、The ADEX、Adform 等。最近的一些发展是：。
- 2022 年 4 月 - Amobee 是新加坡电信的全资子公司，也是广告技术领域的全球领导者，宣布建立合作伙伴关系，将创新的流媒体广告技术引入 Amobee 平台。该合作伙伴关系允许品牌在公司的程序化生态系统中使用 SeenThis 技术流式传输其高质量视频资产。
- 2022 年 4 月 - 法兰克福机场营销机构 Media Frankfurt 与技术合作伙伴 VIOOH 合作。这种合作关系使该公司能够为机场广告推出一种新的程序化媒体解决方案。这个新系统将使整个机场的数字客户活动能够更精确、更灵活地控制。
欧洲程序化广告市场领导者
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Yieldbird Sp. z o.o.
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MediaMath
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Adform
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Amobee, Inc.
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The ADEX
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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欧洲程序化广告市场新闻
- 2021 年 10 月 - 新加坡电信的全资子公司、全球广告技术领导者 Amobee 宣布与 RTL Group 在欧洲领先的广告技术解决方案提供商 smartclip 建立合作伙伴关系。这种合作关系使两家公司能够组建TechAlliance，这是欧洲行业第一个端到端的、以广播公司为中心的跨屏幕广告平台。该平台将为广告商提供线性广告插播的独家程序化访问，包括线性电视库存上的数字广告，以及通用数据保护条例 （GDPR）、符合隐私的受众和整个地区的内容收视率数据。
- 2021 年 9 月 - 德国邮政和数据管理专家 The Adex 建立了战略合作伙伴关系，以根据数据保护法规链接线上和线下数据，从而将在线广告与经典印刷邮件相结合，作为程序化广告活动的一部分。
欧洲程序化广告行业细分
程序化广告是利用软件购买数字广告。这种自动化使交易更加高效和有效，简化了流程并将您的数字广告工作整合到一个技术平台中。
欧洲程序化广告市场按交易平台（实时竞价、私人市场保证、自动保证和无保留固定费率）、广告媒体（数字展示和移动展示）和企业规模（中小企业和大型企业）进行细分。该研究的范围跟踪了covid-19在所研究市场上的影响。
| 按交易平台 | 实时竞价（RTB） |
| 私人市场保证 | |
| 自动保证 | |
| 无保留固定利率 | |
| 通过广告媒体 | 数字显示 |
| 移动显示 | |
| 按企业规模 | 中小企业 |
| 大型企业 |
按交易平台
| 实时竞价（RTB） |
| 私人市场保证 |
| 自动保证 |
| 无保留固定利率 |
通过广告媒体
| 数字显示 |
| 移动显示 |
按企业规模
| 中小企业 |
| 大型企业 |
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欧洲程序化广告市场研究常见问题解答
欧洲程序化广告市场有多大？
预计 2024 年欧洲程序化广告市场规模将达到 1009.4 亿美元，并以 7.22% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 1430.3 亿美元。
目前的欧洲程序化广告市场规模是多少？
2024年，欧洲程序化广告市场规模预计将达到1009.4亿美元。
谁是欧洲程序化广告市场的主要参与者？
Yieldbird Sp. z o.o.、MediaMath、Adform、Amobee, Inc.、The ADEX 是在欧洲程序化广告市场运营的主要公司。
这个欧洲程序化广告市场涵盖哪几年，2023 年的市场规模是多少？
2023 年，欧洲程序化广告市场规模估计为 941.4 亿美元。该报告涵盖了欧洲程序化广告市场的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了欧洲程序化广告市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
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欧洲程序化广告行业报告
2024 年欧洲程序化广告市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。欧洲程序化广告分析包括 2029 年市场预测展望和历史概述。获取此行业分析的样本，作为免费报告PDF下载。
