欧洲程序化广告市场规模和份额分析-增长趋势和预测（2024-2029）

欧洲程序化广告市场趋势

更好地利用数据进行程序化广告推动了增长。

• 程序化广告是指实时竞价，这意味着只要有广告库存，多个广告商就会使用广告和媒体交易的机器对机器自动化，在同一地点竞价广告。
• 在程序化广告中，广告主使用三种数据类型：广告客户、发布商和第三方数据。利用这些数据，广告商可以在数十亿次广告展示中找到最合适的受众，并提高程序化广告的效率。
• 随着消费者和广告商之间的每一次互动，都会产生大量数据。这些生成的数据包括客户的兴趣、决策、联系点、与这些参与时刻相关的活动、感知需求、关键的人口统计和行为背景等等。这些数据是一个强大的平台，可以建立对客户的洞察力并创建个性化的营销内容。
• 广告商正在利用受众发现算法等工具，为那些已经转化的用户找到过度索引的数据属性，以识别新的定位细分、相似定位，并根据所有数据信号实时构建受众，以创建更复杂的受众。
• 广告商、媒体机构和媒体所有者可以利用可用的数据和受众将数据与活动目标相匹配，利用受众数据增强创造力，使用活动数据优化活动效果，获得洞察力并做出决策。

移动程序化广告推动市场增长

• 移动程序化广告是指购买、销售和展示移动广告的自动化流程。移动广告包括移动横幅广告、移动视频广告、移动原生广告等等。
• 移动程序化需要需求方平台 （DSP） 和供应方平台 （SSP） 之间的合作，并实现移动程序化广告的自动化。移动程序化广告将定义系统需要定位受众的特征，例如目标受众的地理位置、操作系统和智能手机类型等等。
• 移动程序化广告提供精确的定位，使广告商能够实时接触他们的特定受众，并使用特定的指标和人口统计数据来决定正确的受众。
• 此外，移动程序化广告是扩大覆盖面和提高用户获取率的重要渠道，因为根据爱立信的数据，欧洲在 2021 年拥有近 10.9 亿移动订阅，预计到 2027 年将增加到 11.1 亿，而且更多的人在移动设备上花费的时间比在电视等传统屏幕上花费的时间更多。