| 研究期 | 2019 - 2030 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 预测数据期 | 2024 - 2030 |
| 市场规模 (2024) | 8.18 十亿美元 |
| 市场规模 (2030) | 10.78 十亿美元 |
| CAGR (2024 - 2030) | 4.71% |
| 市场集中度 | 中等 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
中东营销和广告代理市场分析
2024 年中东营销和广告代理市场规模估计为 78.1 亿美元，预计到 2030 年将达到 98.3 亿美元，在预测期间（2024-2030 年）以 4.71% 的复合年增长率增长。
中东经历了快速的数字化转型，其特点是智能手机和互联网使用量的增加。消费者行为受到这一变化的重大影响，由于 Facebook、Instagram 和 X（前身为 Twitter）等社交媒体网站的广泛使用，这促使企业更加专注于数字营销策略。营销机构正在发生变化，以适应这种新的数字环境。
- 中东是移动普及率最高的地区之一。现在，如果没有移动广告，广告系列就无法运行，移动广告包括短信营销和应用内广告。为了在他们选择的设备上触达客户，代理商越来越多地投资于以移动为中心的活动。好的营销策略往往需要对地方方言和文化怪癖有透彻的理解。有效的定位技术可以帮助代理商更深入地与目标受众建立联系。斋月的促销活动是一个常见的例子，说明这个月在穆斯林占主导地位的地区具有重要意义。
- 中东的消费者很快就接受了新技术。为了创造身临其境和引人入胜的品牌体验，增强现实 （AR） 和虚拟现实 （VR） 体验越来越多地被纳入营销活动中。技术整合的一个例子是宜家在几个中东国家设立的虚拟现实展厅。在购买之前，购物者可以通过VR体验虚拟探索宜家产品并与之互动。这种创造性的营销策略吸引了精通技术的中东客户，他们重视现代和沉浸式零售环境。
- 为了满足行业不断变化的需求，建立一支称职的员工队伍是当务之急。为了确保其人才库在数字营销、数据分析和创意内容创作方面拥有最新能力，中东的营销机构正在投资培训计划并与教育机构建立合作关系。位于迪拜的创意实验室是行业在人才发展方面努力的一个例证。凭借资源、培训和指导，帮助他们在广告行业茁壮成长，它充当了即将到来的创意人员的孵化器。这些计划支持在瞬息万变的营销和传播领域发展训练有素的劳动力和创造力。
- 中东正在经历一场迅速的数字革命，因为越来越多的消费者依赖互联网渠道。社交媒体搜索引擎营销和在线展示广告等数字平台在组织的广告支出中占有很大份额。中东的人口正在增长，使企业能够接触到更广泛的消费者群体。组织正在花费积极的广告策略来提高品牌知名度和市场份额，以进入这个市场。
- 尽管中东的营销和广告代理市场有很大的增长空间，但在此过程中仍存在一些障碍，其中最主要的是财务限制以及小型企业对营销和广告服务的接受程度低。由于油价变动、地缘政治动荡和全球经济状况等变量带来的周期性经济衰退，中东企业经常面临预算紧缩。在这些经济低迷时期，首先要检查和减少的事情之一是营销和广告支出。
中东营销和广告代理市场趋势
中小企业将见证显着增长
- 中小企业是指员工人数少于 250 人且年收入低于 2 亿沙特里亚尔（~5331 万美元）的企业。预计最终用途行业垂直领域的广告支出增加将推动沙特阿拉伯对营销和广告代理市场的需求。由于视频和移动广告的上升趋势，广告投资的增加是沙特阿拉伯营销和广告公司发展的重要贡献者。
- 社交媒体平台的兴起对于塑造该国的消费者行为至关重要。消费者通过社交媒体平台与品牌和有影响力的人互动，进行产品研究、评论和推荐。因此，适应不断变化的消费者偏好对于市场参与者获得竞争优势和满足客户不断变化的需求至关重要。
- 沙特阿拉伯的中小企业 （SME） 正在拥抱数字化转型和创新技术。人工智能、区块链和物联网 （IoT） 等新兴技术增强了中小企业的业务运营。此外，数字技术彻底改变了该国的广告格局。
- 根据中小企业总局 （Monsha'at） 的报告，与 2022 年最后一个季度相比，沙特阿拉伯王国的中小企业在 2023 年增长了 4.8%。报告进一步显示，2023年第一季度全国新开工88858家。利雅得占41.4%，其次是麦加（18.1%），东部省占11.1%，其他城市占沙特阿拉伯中小企业总数的28.6%。预计这将刺激旅游、电子商务、零售、食品和饮料以及金融科技等关键领域的新增长。预计不断增长的电子商务销售额将推动所研究的市场。
- 作为 2030 年愿景目标的一部分，中小企业部门的目标是到 2030 年贡献国内生产总值的 35%。2030 年愿景提升了该国的广告业，通过公共和私人投资和机构之间的独特伙伴关系，使其成为文化、经济和社会转型的重要组成部分。沙特阿拉伯的广告业正在见证本地和全球机构的增长和需求呈指数级增长，以融合和投资扩大其能力。这种激增也导致该国出现了许多独立的营销和广告机构。
- 2030年愿景还旨在减少沙特阿拉伯对石油作为主要经济驱动力的过度依赖。由于这些改革，沙特阿拉伯拥有最高的年经济增长率，并拥有喜欢数字技术和社交媒体的年轻人口。因此，营销和广告企业和初创企业可以获得无限的机会和增长潜力。此外，为了促进创业，沙特阿拉伯商务部在 2022 年为公司和机构颁发了 314,500 份商业登记。利雅得的商业注册数量最多，使其成为商业领域新兴企业家最多的城市，其中大多数在广告行业经营。
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利雅得将见证重大增长
- 沙特阿拉伯的首都和最大城市利雅得正在引领该国的数字革命。王储穆罕默德·本·萨勒曼（Mohammed bin Salman）的沙特2030年愿景计划将对营销和广告行业产生巨大影响，该计划旨在实现经济多元化。
- 此外，包括利雅得在内的沙特阿拉伯是全球社交媒体采用率最高的国家之一。由于其巨大的人气，Snapchat、Instagram、Twitter 和 YouTube 等平台对于营销活动至关重要。
- 在利雅得，网红对客户的偏好有很大影响，使网红营销非常成功。来自各行各业的影响者，包括时尚、旅游、技术和生活方式，都可以在利雅得找到。品牌使用这些影响者与特定目标市场建立联系。例如，阿卜杜勒阿齐兹·巴兹（Abdulaziz Baz）等有影响力的人在利雅得已经非常有名。品牌与他合作开展促销活动，特别是在时尚和生活方式领域。例如，一家总部位于利雅得的时装公司与阿卜杜勒阿齐兹·巴兹（Abdulaziz Baz）合作，精心设计了其最新系列，该系列将吸引大量潜在买家。
- 由于利雅得的人口多样化，营销机构在创建活动时必须考虑文化敏感性。为了与目标受众建立联系，广告经常融入区域传统、价值观和仪式。尊重沙特文化的公司更有可能与利雅得消费者建立牢固的融洽关系。例如，可口可乐在斋月期间在利雅得发起活动时，确保广告准确地捕捉到了圣月的文化意义。
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中东营销和广告代理行业概况
该地区有著名的国际广告公司，包括 Impact Creative Waves、Extend The Ad Network、Creative Habbar 和 Advertising Ways Company。尽管市场已经整合，但代理商正在为零售、技术和金融等各个领域的大客户而战。近年来，网红营销越来越受欢迎，中东的网红文化蓬勃发展。特别是电子商务行业，由于在线购买的增长，对数字营销服务的需求激增。
- 2023 年 10 月：沙特阿拉伯领先的户外广告公司之一 AlArabia Outdoor Advertising 赢得了 Remat Al-Riyadh Development 公司提出的一个项目，该项目旨在在利雅得建立、运营和维护户外广告牌。作为该项目的一部分，该市将通过与公共投资基金公司之一沙特人工智能公司（SCAI）结盟来实现，成为一个数字化、创新和可持续发展的地区。
中东营销和广告代理市场领导者
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CREATIVE WAVES
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Extend The Ad Network
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Creative Habbar
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Advertising Ways Company
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AstroLabs
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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中东营销和广告代理市场新闻
- 2023 年 11 月：iCubesWire 是一家具有内容制作工作室和影响者营销能力的全球领先广告技术受众平台，通过在利雅得设立新办事处，将其足迹扩展到沙特阿拉伯。该公司正在战略性地扩大其在不同市场的全球影响力。iCubesWire展示了其致力于在中东和北非地区蓬勃发展的数字广告领域建立稳固立足点的承诺，并正在大力投资当地人才。新的利雅得办事处将成为公司动态数字战略的中心，塑造有影响力的合作伙伴关系并提供卓越的客户体验。
- 2023 年 6 月：谷歌在沙特阿拉伯举行的广告和商业活动期间宣布了有关广告和营销领域人工智能未来的新消费者洞察。该公司在 Google 搜索上展示了其最新的广告功能以及一系列解决方案，例如 PerformanceMax、Automatically Created Assets 和 Merchant Center Next，使沙特阿拉伯的广告客户能够通过单个广告系列访问 Google Ads 广告资源。广告主可以利用生成式媒体和语言学习技术，在 YouTube、展示广告和搜索广告中利用有限的信息制作专业级广告素材。
- 2023 年 6 月：数字能力建设公司 AstroLabs 和 TikTok 完成了支持沙特阿拉伯中小型企业的旗舰合作伙伴计划。TikTok 与 AstroLabs 合作，有效地为中小型企业提供知识和工具，以便在数字时代进行广告宣传和蓬勃发展。AstroLabs 与 TikTok 的合作将支持中小企业的数字化转型工作，将尖端的广告工具带到当地中小企业的指尖。
中东营销和广告代理行业细分
广告公司专门从事传播领域，包括广告和间接营销。为了协助制定营销策略，营销代理提供了更广泛的咨询方法。根据自己的资源，他们中的一些人还为营销技巧提出建议并提供传播服务。
中东营销和广告代理市场按组织规模（中小型企业和大型企业）、覆盖范围（全方位服务和专业能力）、最终用户部门（公共和机构以及私营企业）、地区（利雅得、吉达、达曼和沙特阿拉伯其他地区）、最终用户行业（技术和电信、医疗保健、消费品、金融服务、教育、零售和电子商务、制造业、 媒体和娱乐、政府、汽车和旅游）。上述所有细分市场的市场规模和预测均以价值（美元）提供。
按组织规模
| 中小企业 |
| 大型企业 |
按覆盖范围
| 全面服务 |
| 专业能力 |
按最终用户领域
| 公共和机构 |
| 私营企业 |
按地区划分 - 沙特阿拉伯
| 利雅得 |
| 吉达 |
| 女士 |
| 沙特阿拉伯其他地区 |
按最终用户行业
| 科技与电信 |
| 卫生保健 |
| 消费品 |
| 金融服务 |
| 教育 |
| 零售和电子商务 |
| 制造业 |
| 媒体和娱乐 |
| 政府 |
| 汽车 |
| 旅行 |
| 其他最终用户行业 |
| 按组织规模 | 中小企业 |
| 大型企业 | |
| 按覆盖范围 | 全面服务 |
| 专业能力 | |
| 按最终用户领域 | 公共和机构 |
| 私营企业 | |
| 按地区划分 - 沙特阿拉伯 | 利雅得 |
| 吉达 | |
| 女士 | |
| 沙特阿拉伯其他地区 | |
| 按最终用户行业 | 科技与电信 |
| 卫生保健 | |
| 消费品 | |
| 金融服务 | |
| 教育 | |
| 零售和电子商务 | |
| 制造业 | |
| 媒体和娱乐 | |
| 政府 | |
| 汽车 | |
| 旅行 | |
| 其他最终用户行业 |
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中东营销和广告代理市场研究常见问题解答
中东营销和广告代理市场有多大？
中东营销和广告代理市场规模预计到 2024 年将达到 78.1 亿美元，并以 4.71% 的复合年增长率增长，到 2030 年将达到 98.3 亿美元。
目前的中东营销和广告代理市场规模是多少？
2024年，中东营销和广告代理市场规模预计将达到78.1亿美元。
谁是中东营销和广告代理市场的主要参与者？
CREATIVE WAVES、Extend The Ad Network、Creative Habbar、Advertising Ways Company、AstroLabs 是在中东营销和广告代理市场运营的主要公司。
这个中东营销和广告代理市场涵盖哪几年，2023 年的市场规模是多少？
2023 年，中东营销和广告代理市场规模估计为 74.4 亿美元。该报告涵盖了中东营销和广告代理市场多年来的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了中东营销和广告代理市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年、2029 年和 2030 年。
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中东营销和广告公司行业报告
2024 年中东和广告代理市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。中东和广告公司分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测展望和历史概述。获取 此行业分析的样本作为免费报告PDF下载。
