德国的护发市场-规模、份额和行业分析

Q: 目前德国护发市场规模有多大？

德国护发市场预计在预测期内（2024-2029）复合年增长率为 2.37% Read More

德国护发市场规模

德国护发市场分析

德国护发市场预计未来五年复合年增长率为 2.37%。

在德国，越来越多的人认识到天然和有机产品的好处、现有产品中有害化学物质的影响以及在家中护理头发的能力，导致沙龙访问量下降。

在德国，随着电子商务趋势的日益发展，在线零售已成为强大的销售分销渠道。预计在预测期内将以显着的速度增长。

未来几年，预计市场将受到日益增多的头发相关问题和不断上升的时尚趋势的推动。此外，对专业产品需求的增长和全球沙龙服务渗透率的提高预计将在未来几年增强市场。此外，预计不断发展的美容趋势和产品制造技术的进步将在预期几年内推动市场发展。一些限制和困难可能会阻碍市场扩张。预计市场限制是由于更昂贵的护发程序以及某些护发产品可能对头发和头皮产生的不利影响造成的。

德国护发市场因零售和沙龙店关闭而受到COVID-19危机的影响，导致销售额下降。由于沙龙关闭，消费者开始接受DIY（DIY）等新趋势。由于许多沙龙都关门了，消费者因为担心密切的身体接触而避免使用这些服务。不断变化的时尚趋势以及人们对新型、更有效、更安全的护发产品的认识不断提高，导致这些产品的使用量显着增加，从而促进了德国的销售。

德国护发市场趋势

对有机和天然产品的吸引力日益增长

敏感的消费者倾向于寻找天然且无香料的产品。德国等欧洲国家越来越多地转向无香料产品。其中，根据巴特尔纪念研究所和寂静之泉研究所的研究，对松弛剂、发根刺激剂、防毛躁产品等18种常用产品进行分析，检测出66种具有潜在毒性作用的化学物质。市场的关键驱动力是消费者对良好个人形象的渴望，这也导致他们对个人卫生习惯的认识。作为一项长期投资，消费者越来越关注自己的健康和卫生，这增加了全国范围内对天然或有机产品的需求。这些因素迫使制造商改进其产品以满足消费者的需求。

此外，消费者中有机产品的有机概念店的增长趋势预计也将促进市场上天然有机护发产品的增长。例如，OXO 在德国柏林设有业务。他们声称为美发沙龙提供清洁、安全、持久的直发处理，可以拉直卷发、消除毛躁、修复受损头发； OXO 为其客户创造了一种特殊配方的有机护发素。

要了解主要趋势，请下载样本报告

下载PDF

洗发水占据主要市场份额

该国有利的经济环境使消费者能够买得起通常价格较高的消费品，从而改善消费者的健康和福祉。该国的药妆行业（包括护发市场）以产品创新和新产品推出为基础，消费者对天然和有机产品的偏好预计很有可能出现增长。含有天然成分的产品（贴有不含标签）预计将扩大药妆市场。

该国的消费者更喜欢多样化的护发产品，从辫子到编织，到化学处理，再到其他剧烈的风格变化。干洗洗发水有望彻底改变该地区的护发行业。此外，消费者正在寻找含有油的洗发水，包括混合配方和纯有机成分，从而为干燥和受损的头发提供健康修复。由于头皮屑、脱发、油性头发、头发干燥、发痒等与头发相关的疾病的患病率不断上升，对洗发水的需求不断增长。生活方式的改变、城市化进程的加快以及环境污染的加剧也支持了洗发水市场的增长。此外，草药洗发水等创新产品的推出以及积极的营销策略也将促进洗发水市场的增长。此外，针对不同头发相关问题使用不同类型洗发水的趋势也将刺激洗发水市场。因此，洗发水的销量大幅增长。

除此之外，拜尔斯道夫股份公司、汉高和其他各种公司等知名企业的存在也推动了该国市场的发展。作为国内企业，这些公司了解该国消费者的喜好，并定期推出新产品。

要了解地理趋势，请下载样本报告

下载PDF

德国护发行业概况

德国护发市场与各种大大小小的公司竞争激烈。主要公司以巨大的市场份额主导市场。公司提出了多种策略来保持竞争。玩家们也开始将天然/有机产品纳入他们的产品组合中。市场上的参与者正专注于采取产品创新、快速市场扩张、并购和合作等关键战略，以获得更好的市场份额，加强消费者基础，并获得相对于其他公司的竞争优势。该市场的主要参与者包括欧莱雅公司、汉高公司、资生堂有限公司、联合利华公司和拜尔斯道夫公司。主要参与者正专注于推出新产品并将其业务扩展到新市场，以满足消费者的利益并获得显着的市场份额。

德国护发市场领导者

Henkel AG & Co.KGaA
L'Oreal SA
Beirsdorf AG
Unilever PLC
Shiseido Company Limited
*免责声明：主要玩家排序不分先后

需要更多关于市场参与者和竞争对手的细节吗？

下载样本

德国护发市场新闻

2022 年 6 月，荷兰在线美容零售商 JohnBeerens.com 扩展到法国和德国。该公司还致力于产品标签和客户忠诚度计划。
2021 年 5 月，椰子水品牌 Vita Coco 进军欧洲，推出一系列洗发水、护发素和护理产品，由三个系列组成，滋养干燥的头发，修复受损的头发和头皮的刺激，每个系列都以椰子为重要成分。经过认证的纯素产品包括洗发水、护发素、精华发膜和头皮磨砂膏，每种产品均含有高达 31% 的椰子和 95% 的天然成分。
2021 年 2 月，汉高股份公司推出了浓缩形式的 Syoss 压缩微发胶。新开发的 200 毫升规格提供了与 400 毫升设计相当的应用数量，后者大小是其两倍。

德国护发市场报告 - 目录

1. 介绍

1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围

2. 研究方法论

3. 执行摘要

4. 市场动态

4.1 市场驱动因素
4.2 市场限制
4.3 波特五力分析
- 4.3.1 新进入者的威胁
- 4.3.2 买家/消费者的议价能力
- 4.3.3 供应商的议价能力
- 4.3.4 替代产品的威胁
- 4.3.5 竞争激烈程度

5. 市场细分

5.1 产品类别
- 5.1.1 发胶
- 5.1.2 护发素
- 5.1.3 洗发水
- 5.1.4 头油
- 5.1.5 其他产品类型
5.2 分销渠道
- 5.2.1 大型超市/超市
- 5.2.2 专卖店
- 5.2.3 便利店
- 5.2.4 网上商店
- 5.2.5 其他分销渠道

6. 竞争格局

6.1 主要参与者的主要战略
6.2 市场份额分析
6.3 公司简介
- 6.3.1 Henkel AG & Co. KGaA
- 6.3.2 L'Oreal SA
- 6.3.3 Procter & Gamble Co.
- 6.3.4 Shiseido Company Ltd
- 6.3.5 Unilever PLC
- 6.3.6 Coty INC.
- 6.3.7 Beiersdorf AG
- 6.3.8 Amway Corporation
- 6.3.9 Oriflame Group
- 6.3.10 The Ester Lauder Company

7. 市场机会和未来趋势

**视供应情况而定

您可以购买此报告的部分。查看特定部分的价格

立即获取价格明细

德国护发行业细分

头发护理是卫生和美容的总称，涉及从人类头皮生长的头发，以及较小程度的面部和其他体毛。护发产品包括护发素、洗发水、发胶、发油、发蜡、胡须油等。发胶、护发素、洗发水、发油等产品类型细分了德国护发市场。按分销渠道划分，市场分为超市/大卖场、便利店、专卖店、网上商店和其他分销渠道。该报告提供了上述细分市场的市场规模和价值预测（百万美元）。对于每件作品，市场规模和预测都是根据重量（以百万美元为单位）进行的。