| 研究期 | 2019-2029 |
| 估计的基准年 | 2023 |
| 预测数据期 | 2024 - 2029 |
| 市场规模 (2024) | 9.20 百万美元 |
| 市场规模 (2029) | 15.80 百万美元 |
| CAGR (2024 - 2029) | 6.87% |
| 市场集中度 | 中等 |
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*免责声明：主要玩家排序不分先后 |
法国数字户外 （DOOH） 广告市场分析
2024 年法国数字户外广告市场规模估计为 1.8752 亿美元，预计到 2029 年将达到 2.6140 亿美元，在预测期间（2024-2029 年）以 6.87% 的复合年增长率增长。
在当今瞬息万变的世界中，公司不断寻找新的创新方法来吸引潜在客户的注意力，并将自己与竞争对手区分开来。
- LED广告屏幕越来越受欢迎，因为它们与其他传统广告风格（类似于电视显示器）相比具有许多优势。LED 显示屏最显着的优势之一是其明亮的动态显示屏，可用于显示图像、视频等，使其更加可见和通用。它还更具成本效益和针对性，使其成为想要有效沟通的企业的绝佳选择。
- LED 屏幕可用于室内和室外广告，由于其灵活性、成本效益、环保性和其他优点，使其成为数字户外 （DOOH） 广告的热门选择。LED屏幕可以通过多种方式在繁忙的街道和室内或室外区域使用。它们具有可延展的亮度水平，可以个性化以适应不同的照明条件，包括充足的阳光，确保信息引人注目且始终可见。LED屏幕节能且耗电量相当低，从而节省了运营成本。
- 同样，与其他传统形式的广告相比，LED 屏幕的使用寿命很长，类似于电视。LED 技术的类似功能鼓励了 DOOH 广告中对此类显示器的需求。
- 与西欧其他地区一样，法国几年来一直处于盈利的昏迷状态。因此，除旅游和零售业外，数字广告投资的增长受到限制。今年，旅游行业的数字广告投资将增长20.5%，远远领先于任何其他行业。随着数字商务在该国的继续发展，预计零售业也将大幅增长。
- 法国拥有最密集的交通网络之一。它有一个有效的网状交通结构，以巴黎为中心。但是，法国拥有在国内或国外旅行的各种形式的交通工具，例如公路、铁路线、航空和水路运输。法国拥有约2,600公里的高速线路，在百科全书中排名第四。该国的TGV网络每年运送超过1.1亿名乘客。巴黎、里昂、里尔、图卢兹、雷恩和马赛等法国著名大都市都有快速交通服务。
- 数字户外 （DOOH） 最近见证了显着增长，因为它为广告商和品牌带来了众多好处。尽管如此，DOOH也带来了一些挑战。广告是一个竞争激烈、瞬息万变的领域，取决于趋势。广告系统需要创造性的管理程序，包括跨资源、供应商以及与团队成员沟通的协调和集成流程。
法国数字户外 （DOOH） 广告市场趋势
广告牌应用领域将占据重要市场份额
- 数字户外广告牌广告 （DOOH） 有效地通过各种广告技术（包括个性化、地理围栏、重定向、跟踪以及归因和测量）提供户外动力。数字户外广告牌户外广告使品牌能够提高知名度并定位购买漏斗顶部的人群。广告牌不仅可以提高品牌知名度，还可以补充品牌在其他渠道的营销活动。
- 数字广告牌在法国街头的受欢迎程度正在增长，它们是在国际上推广产品、服务和商品的好方法。它们在全国各地随处可见，从大街到高速公路。它们在全国不同的地方都有售，从高速公路到大街。它们提供了令人印象深刻的灵活性，可以根据需要在多个地方更新和修改信息，包括路边、购物中心、竞技场和体育场馆上的独立广告牌。
- 根据麦格纳的数据，2023 年，法国的数字广告价值预计将达到 115.3 亿欧元（125.1 亿美元），消息人士预计支出将增长约 8.2%，到 2024 年达到 124.8 亿美元。
- 例如，由于具有竞争力的广告费率的数字广告牌广告，巴黎正在成为拥有真正有效广告机会的新兴城市之一。街道上的许多 CLP 都内置在公共汽车站/公共汽车候车亭。广告牌信息正在覆盖各地数以百万计的旅行者、商家和游客。使用数字城市灯光海报 （CLP） 或城市灯光板 （CLB），广告非常明显且不容忽视。作为世界上访问量最大的城市之一，在全市安装广告牌的投资越来越受欢迎。有几家公司不断投资通过该地区的 LED 广告牌宣传他们的产品。
- 例如，2023 年 11 月，三星宣布一直在为釜山举办 2030 年世博会的提议进行宣传，在法国首都巴黎的各个地方（包括巴黎戴高乐机场、主要购物区和旅游景点）设置展示广告牌。
- 此外，该公司还通过在Opera Garnier的外墙上竖立一个巨大的广告牌来宣传其可折叠智能手机型号Galaxy Z Flip 5。在推广或宣传各种活动和产品时，这些因素预计将产生广告牌的使用需求。
- 同样，一些公司正在投资广告牌广告，以增强他们的竞争力，并通过创新的想法提高人们对其产品质量和性能的认识。例如，2023 年 8 月，Apple 宣布将法国最大的橄榄球运动员带到街头，参加其最新的 Shot on iPhone 活动Rugby Shot on iPhone。该活动在大幅面广告牌上举行，旨在展示 iPhone 捕捉史诗时刻的能力，尤其是法国橄榄球运动员在巴黎一些最著名和最具标志性的建筑（包括卢浮宫和歌剧院）上的高影响力能量。
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零售最终用户行业部门预计将占据重要的市场份额
- 法国预计将成为世界上访问量最大的国家之一，拥有重要的零售业和各种连锁店。法国的零售业看起来很有前途，它主要由大型跨国食品连锁店主导，大卖场在该地区的大多数地方都有销售。电子商务、不断增长的消费者支出、在线购物等预计将成为推动法国零售业增长的主要因素。随着行业的发展和快速发展，该地区的零售商不断投资于数字户外广告，以吸引客户并增加市场销售额。
- 零售媒体是增长最快的营销领域之一，各种零售商通过广告商的客户获利。受众定位的需求、实现店内客流量和在线销售等目标，以及提高购买意向和品牌回忆是推动该地区对 DOOH 需求的重要因素。零售额的增加和技术投资的增加预计将成为推动产品需求的主要因素。
- 根据 FEVAD 的数据，截至 2023 年 1 月，时尚是法国领先的电子商务类别，约有 56% 的在线购物者购买。住宿业排名第二，占43%。截至 2023 年 4 月，亚马逊、Leboncoin 和全球速卖通是法国最受欢迎的电子商务网站。
- 利用 DOOH 技术功能，多家零售店和公司可以定制他们的广告，以匹配受众和客户的心态和情绪，从而提高参与度和品牌回忆度。法国拥有一家重要的零售店，并一直在不断投资各种 DOOH 技术，例如程序化 DOOH，以增强客户体验、有效广告和全天了解消费者行为。零售商为加强其有效营销销售的竞选活动而增加的投资预计将成为推动对 DOOH 技术需求的因素之一。
- 随着零售媒体网络越来越受欢迎，零售商正在利用该地区的 DOOH 技术功能来定位客户并提高营销销售的有效性。该地区零售市场供应商越来越多地采用 DOOH 解决方案，预计将以显着的速度推动市场发展。
- 例如，2023 年 8 月，知名个人护理品牌 Veet 宣布已部署程序化数字户外投放广告，以提高其产品购买意向和销售额。该公司与 Starcom 代理商、Google 的 DV360 DSP 和 Broadsign 的 SSP 合作发起了 pDOOH 活动，允许访问优质的 Clear Channel France 库存。有了这个，该公司使用其首款 pDOOH 来提高其新脱毛产品在法国市场的知名度。这种对部署DOOH解决方案的投资将增强市场的潜力。
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法国数字户外 （DOOH） 广告行业概况
法国数字户外 （DOOH） 广告市场处于半整合状态，主要参与者包括 JCDecaux SE、Clear Channel、Doohit、Vistar Media 和 Exterior Plus。市场参与者正在实施合作和收购等战略，以改善其产品供应并获得可持续的竞争优势。
- 2024 年 2 月：德高集团宣布推出首个全球机场程序化 DOOH 优惠。这种首创的解决方案使品牌和代理商能够通过VIOOH SSP（供应方平台）和30多个DSP（需求方平台）在德高的程序化机场轻松执行有针对性的、动态的和情境化的广告活动，包括已经可用的Displayce。
- 2023 年 10 月：Clear Channel Outdoor Holdings Inc. 透露，它已完成将其在法国的业务出售给 Equinox Industries。此外，该公司还启动了出售其欧洲北部业务的流程，其中包括在英国、北欧以及北欧和中欧其他国家的业务。
法国数字户外 （DOOH） 广告市场领导者
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JCDecaux SE
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Clear Channel
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Doohit
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Vistar Media
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Exterior Plus
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
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法国数字户外（DOOH）广告市场资讯
- 2024 年 2 月：德高集团宣布推出首个机场程序化 DOOH，使代理商和品牌能够通过 VIOOH SSP 和 30 多个 DSP（需求方平台）在德高的程序化机场执行动态、有针对性和情境化的广告活动，包括 Displayce。通过德高国际程序化委员会（IPC）开发的独家解决方案，广告商可以最大限度地提高品牌曝光率。与德高的技术相结合，这种最大的覆盖面使广告商能够在整个旅程中的重要接触点与受众建立联系。
- 2023 年 12 月：VIOOH 宣布与 Ad Net Zero 的支持者碳智能平台 Cedara 建立合作伙伴关系。VIOOH 公开分享了 2022 年每个广告展示的展示强度碳排放量（克 CO2e），比程序化开放网络基准低 18%，这是程序化 DOOH （prDOOH） 播放器的行业首创。
法国数字户外 （DOOH） 广告行业细分
该研究跟踪了在法国称为DOOH的互联网连接户外广告产生的收入。研究范围包括数字广告牌（城市灯板）、数字街道设施（城市之光海报）、数字交通和运输（用于公共交通的车辆内和车辆上的数字广告）和基于场所的数字媒体（销售点的数字环境媒体）。
法国数字户外 （DOOH） 广告市场按技术（LCD 和 LED）、应用（广告牌、交通、街道设施等）和最终用途行业（零售、医疗保健/制药、金融服务、汽车、电信/公用事业、政府机构和其他最终用户）进行细分。上述所有细分市场的市场规模和预测均以价值（美元）提供。
按技术分类
| 液晶显示屏 |
| 引领 |
按应用
| 广告牌 |
| 过境 |
| 街道家具 |
| 其他的 |
按最终用途行业
| 零售 |
| 医疗保健/制药 |
| 金融服务 |
| 汽车 |
| 电信/公用事业 |
| 政府机构 |
| 其他最终用户 |
| 按技术分类 | 液晶显示屏 |
| 引领 | |
| 按应用 | 广告牌 |
| 过境 | |
| 街道家具 | |
| 其他的 | |
| 按最终用途行业 | 零售 |
| 医疗保健/制药 | |
| 金融服务 | |
| 汽车 | |
| 电信/公用事业 | |
| 政府机构 | |
| 其他最终用户 |
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法国数字户外 （DOOH） 广告市场研究常见问题解答
法国数字户外广告市场有多大？
法国数字户外广告市场规模预计将在 2024 年达到 1.8752 亿美元，并以 6.87% 的复合年增长率增长，到 2029 年将达到 2.6140 亿美元。
目前法国数字户外广告市场规模是多少？
2024年，法国数字户外广告市场规模预计将达到1.8752亿美元。
谁是法国数字户外广告市场的主要参与者？
JCDecaux SE、Clear Channel、Doohit、Vistar Media、Exterior Plus 是在法国数字户外 （DOOH） 广告市场运营的主要公司。
这个法国数字户外广告市场涵盖哪几年，2023 年的市场规模是多少？
2023 年，法国数字户外广告市场规模估计为 1.7464 亿美元。该报告涵盖了法国数字户外广告市场的历史市场规模：2019 年、2020 年、2021 年、2022 年和 2023 年。该报告还预测了法国数字户外广告市场规模：2024 年、2025 年、2026 年、2027 年、2028 年和 2029 年。
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法国数字户外 （DOOH） 广告行业报告
2024 年法国数字户外 （DOOH） 广告市场份额、规模和收入增长率的统计数据，由 Mordor Intelligence™ Industry Reports 创建。法国数字户外 （DOOH） 广告分析包括 2024 年至 2029 年的市场预测前景和历史概述。获取此行业分析的样本，作为免费报告PDF下载。
