中东和北非数字户外 (DOOH) 市场 - 增长、趋势、COVID-19 影响和预测(2022 - 2027 年)

中东和北非数字户外 (DOOH) 市场按关键最终用户垂直(商业、机构和基础设施)和国家/地区进行细分。

市场快照

Middle East And Africa Digital Out Of Home Dooh Market Overview
Study Period: 2018 - 2026
Base Year: 2021
CAGR: 19.7 %
Middle East And Africa Digital Out Of Home Dooh Market Major Players

Need a report that reflects how COVID-19 has impacted this market and its growth?

市场概况

中东和北非数字户外市场在 2020 年价值 219 亿美元,预计到 2026 年将达到 538.1 亿美元,在预测期间(2021-2026 年)的复合年增长率约为 19.7%。推动中东和北非地区市场增长的主要因素是,由于各国对智能城市基础设施的支出增加,人们正在逐渐和持续地转向数字广告。

  • 在区域和全球范围内,卡塔尔一直处于向更安全的智慧城市进行重大数字化转型的前沿。阿拉伯货币基金组织发布的政策简报证明了这一点,显示卡塔尔 43% 的城市是智慧城市。此外,迪拜和阿布扎比在中东和北非地区的智慧城市中处于领先地位。
  • 该地区还见证了战略伙伴关系和合作,预计将加速中东和北非地区数字广告的增长。例如,总部位于阿联酋的首屈一指的户外 (OOH) 广告公司 BackLite Media 与 IQ Data 合作推出了 BackLite Intelligence,这是一个创新的大规模户外广告测量平台,可利用本地“大数据”规模。
  • 然而,与其他几个行业一样,户外 (OOH) 广告行业也预计将面临全球冠状病毒爆发的负面影响。由于隔离和封锁,一些国家的人们正在避开公共或拥挤的地方,这最终影响了广告商使用数字户外广告工具进行广告的愿望。迪拜、卡塔尔、阿布扎比等国家正面临冠状病毒对数字广告行业的影响。
  • Elevision Media 发起了一项计划,提供 4,000,000 迪拉姆的免费广告,以帮助营销和促进当地小型企业,以应对 Covid-19 大流行及其对中小企业社区的影响。

报告范围

数字户外 (DOOH) 广告被称为营销渠道,其中促销媒体在室内/室外公共区域以动态和数字方式显示。换言之,就是线下户外广告与数字元素的融合。数字户外广告的这种趋势导致其在传统的线下户外广告中占据主导地位。

尽管与其他地区相比,中东和非洲对 DOOH 的采用非常有限,但该研究追踪了关键的市场影响因素、持续趋势、市场采用的预期变化以及目前在该领域运营的主要供应商。

End-user Vertical
Commercial
Institutional
Infrastructural
Country
GCC
Saudi Arabia
UAE
Kuwait
Qatar
North Africa
Morocco
Egypt

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主要市场趋势

商业数字户外广告有望显着增长

  • 商业数字户外媒体市场预计将随着购物中心、综合体和商业综合体的建设增加而增长。消费者将商场广告、查看海报和数字屏幕视为了解最新趋势和产品的重要方式。
  • 此外,预计商业数字户外广告市场将从体育场的数字广告中受益。随着体育运动在观众中的日益普及,开展大众体育运动的规模也在不断扩大。随着吸引对其品牌和产品需求的吸引力增加,许多公司都在积极花钱在体育赛事中做广告。
  • 2019 年 11 月,位于开罗的室内广告平台 Adzily 筹集了 1220 万美元,该平台是一个遍布咖啡馆、餐馆和健身房的数字广告屏幕网络,用于投放广告。此外,2020 年 1 月,BackLite Media 与 Novo Cinemas 签订了为期 5 年的独家协议,为海湾合作委员会的客户提供屏幕广告和品牌推广。预计市场参与者的此类举措将促进该地区将数字户外广告用于商业目的。
Middle East And Africa Digital Out Of Home Dooh Market Key Trends

阿拉伯联合酋长国有望主导市场

  • 预计阿拉伯联合酋长国将在 GCC 国家中主导中东和北非地区的数字户外广告市场。随着整个地区向智能城市基础设施的不断转变,预计数字户外媒体的采用率将会上升。几家全球公司正在通过扩大与该地区数字户外媒体提供商的伙伴关系和合作来扩大其在该地区的影响力。
  • 2020 年 5 月,微软通过户外活动在中东地区推出了首个云数据中心。该公司与迪拜的数字广告牌解决方案提供商合作,通过户外活动推出其云数据中心服务。此外,2019 年 8 月,LAFFAZ Media 的代理机构 Digital Mafias 是一家总部位于德里的新闻网络初创公司,在阿拉伯联合酋长国推出了服务。
  • 此外,零售巨头正在使用数字户外广告进行大规模广告,同时在竞争激烈的市场中实现高广告召回和品牌关联。例如,在 2019 年 7 月,M&M's 在位于 1 号和 3 号航站楼所有大厅的 200 多个数字屏幕上以及德高的 Drive-to-Store 网络上投放广告。战术活动的重点是激励乘客在飞行前积极影响他们并购买他们的产品。M&M 的广告展示了活动的有效性,利用创意艺术品吸引乘客的注意力。
Middle East And Africa Digital Out Of Home Dooh Market Growth Rate

竞争格局

由于一些新市场参与者的进入以及区域市场的产品创新和产品开发等活动的增加,中东和北非数字户外 (OOH) 市场的竞争格局正朝着适度分散化的方向发展玩家,有望进一步提供增长机会。此外,供应商将战略合作伙伴关系和收购视为在该地区获得最大市场份额的有利可图的途径。

  • 2020 年 2 月 - BackLite Media 与 IQ Data 合作推出了该地区高度创新的户外广告平台 BackLite Intelligence,以在本地范围内利用“大数据”。部署在 BackLite 整个 OOH 网络中的最先进的技术将通过前卫的受众测量数据为迪拜和阿布扎比的广告商增加模范价值,这些数据以与每天看到 BackLite 标志的数百万人相关的行为数据为中心。

Table of Contents

  1. 1. INTRODUCTION

    1. 1.1 Study Assumptions and Market Definition

    2. 1.2 Scope of the Study

  2. 2. RESEARCH METHODOLOGY

  3. 3. EXECUTIVE SUMMARY

  4. 4. MARKET DYNAMICS

    1. 4.1 Market Overview

    2. 4.2 Market Drivers

      1. 4.2.1 Ongoing Shift Toward Digital Advertising Aided by Increased Spending on Smart City Projects

      2. 4.2.2 High-demand from the Commercial Segment

      3. 4.2.3 Adoption of Global Cues, Such as Programmatic Advertising

    3. 4.3 Market Restraints

      1. 4.3.1 Stringent Regulations in the GCC Region has Been a Challenge for Vendors

      2. 4.3.2 Traditional Forms of Advertising Continues to Dominate in a Few Countries

    4. 4.4 Market Opportunities

    5. 4.5 Industry Regulations and Standards

    6. 4.6 Industry Attractiveness - Porter's Five Forces Analysis

      1. 4.6.1 Threat of New Entrants

      2. 4.6.2 Bargaining Power of Buyers/Consumers

      3. 4.6.3 Bargaining Power of Suppliers

      4. 4.6.4 Threat of Substitute Products

      5. 4.6.5 Intensity of Competitive Rivalry

    7. 4.7 Detailed Analysis On The Outdoor Advertising Revenues In The GCC & Middle East

    8. 4.8 Assessment of Impact of Covid-19 on the Market

  5. 5. MARKET SEGMENTATION

    1. 5.1 End-user Vertical

      1. 5.1.1 Commercial

      2. 5.1.2 Institutional

      3. 5.1.3 Infrastructural

    2. 5.2 Country

      1. 5.2.1 GCC

        1. 5.2.1.1 Saudi Arabia

        2. 5.2.1.2 UAE

        3. 5.2.1.3 Kuwait

        4. 5.2.1.4 Qatar

      2. 5.2.2 North Africa

        1. 5.2.2.1 Morocco

        2. 5.2.2.2 Egypt

  6. 6. COMPETITIVE LANDSCAPE

    1. 6.1 Company Profiles

      1. 6.1.1 ELAN Media

      2. 6.1.2 HyperMedia FZ LLC

      3. 6.1.3 Abu Dhabi Media

      4. 6.1.4 Dooha Media (Madaeen Al Doha Group)

      5. 6.1.5 Emirates NEON Group

      6. 6.1.6 Lemma

      7. 6.1.7 Miawiah Egypt

      8. 6.1.8 Hills Advertising LLC

    2. *List Not Exhaustive
  7. 7. INVESTMENT ANALYSIS

  8. 8. MARKET OPPORTUNITIES AND FUTURE TRENDS

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Frequently Asked Questions

The Middle East & North Africa Digital Out-of-Home (DOOH) Market market is studied from 2018 - 2026.

The Middle East & North Africa Digital Out-of-Home (DOOH) Market is growing at a CAGR of 19.7% over the next 5 years.

ELAN Media, HyperMedia FZ LLC , Abu Dhabi Media, Dooha Media (Madaeen Al Doha Group), Emirates NEON Group are the major companies operating in Middle East & North Africa Digital Out-of-Home (DOOH) Market.

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