眼妆市场规模和份额
市场概述
| 研究期 | 2020 - 2030 |
|---|---|
| 市场规模 (2025) | 20.27 十亿美元 |
| 市场规模 (2030) | 25.43 十亿美元 |
| 增长率 (2025 - 2030) | 4.64% CAGR |
| 增长最快的市场 | 亚太地区 |
| 最大的市场 | 亚太地区 |
| 市场集中度 | 中 |
主要参与者
*免责声明：主要玩家排序不分先后 图片 © Mordor Intelligence。重新使用需遵守 CC BY 4.0 并注明出处。 |
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魔多智能眼妆市场分析
眼妆市场规模预计2025年为202.7亿美元，到2030年将达到254.3亿美元，在预测期间（2025-2030）的复合年增长率为4.64%。城市生活、女性劳动力参与度增加以及男性美容习惯的兴起，已将眼妆从偶尔的奢侈品转变为许多购物者的必需品。其次，高端SKU现在占眼妆市场份额不断上升，因为消费者接受更高的价格，这些产品捆绑了护肤活性成分和24小时持久等混合功效。第三，品牌通过模块化包装、精简供应商名册和加快产品周期来控制投入成本压力，即使在商品成本波动时也能保持利润稳定。这些动态因素共同创造了一个销量增长和更高平均销售价格同步发展的市场，支撑了强劲的收入增长。
关键报告要点
- 按产品类型划分，眼线笔在2024年占眼妆市场份额的33.61%；眼影预计将以4.83%的复合年增长率增长最快，持续到2030年。
- 按品类划分，大众产品在2024年占眼妆市场规模的64.71%，而高端产品预计到2030年将实现5.32%的复合年增长率。
- 按成分划分，传统/合成产品线在2024年占眼妆市场规模的74.61%；天然/有机配方在2030年前的预测复合年增长率最高，为5.71%。
- 按销售渠道划分，专业店在2024年以41.61%的收入领先，而在线零售在2030年前表现出最强的增长前景，复合年增长率为6.13%。
- 按地域划分，亚太地区贡献了2024年收入的32.63%，并显示出最快的7.61%复合年增长率前景。
全球眼妆市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 驱动因素 | (~) % 对复合年增长率预测的影响 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 个人美容和美学关注度不断增长 | +1.2% | 全球；在北美和欧洲更为强劲 | 中期（2-4年） |
| 可持续性和清洁美容偏好 | +0.8% | 全球；在欧洲和北美更为强劲 | 长期（≥ 4年） |
| 社交媒体平台和美容博主的影响 | +1.5% | 全球；在亚太地区和北美更为强劲 | 短期（≤ 2年） |
| 产品配方和涂抹器创新 | +0.9% | 全球；在北美和欧洲更为强劲 | 中期（2-4年） |
| 可支配收入增长推动高端产品采用 | +0.8% | 全球；在亚太地区和拉丁美洲更为强劲 | 中期（2-4年） |
| 美容产品电商平台日益流行 | +0.9% | 全球；在亚太地区最为强劲 | 短期（≤ 2年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
个人美容和美学关注度不断增长
对个人形象的日益重视使眼妆从偶尔的配饰转变为许多消费者的日常必需品。这种变化在年轻人群中尤为明显，他们将化妆视为自我表达的手段，而不仅仅是美容产品。虚拟会议和在线互动的兴起提高了眼妆的相关性，因为在戴口罩期间，眼部已成为交流的主要焦点。这种行为转变已证明具有韧性，欧莱雅报告称，即使在口罩令解除后，消费者仍继续优先考虑眼妆。此外，这一趋势正在扩展到传统消费群体之外，男性眼妆正成为一个关键增长领域，特别是在性别流动美容概念获得广泛接受的亚洲市场。作为回应，品牌正在推出专门配方，并启动针对性营销活动来满足这一不断增长的市场细分。
可持续性和清洁美容偏好
对天然色素和无残酷测试协议的需求不断上升，推动了眼妆市场天然/有机子细分的增长，超过了历史增长率。成分透明度仪表板现已成为品牌网站的标准功能，正在弥合制造商和消费者之间的信息差距。此外，曾被视为成本挑战的监管收紧，已成为符合或超越监管标准的早期采用者的战略优势。采用清洁美容做法的公司也报告称产品退货率较低，表明消费者满意度有所提高。例如，2022年1月，美宝莲纽约推出了新的"共同自觉"可持续发展倡议，在此框架下刚刚推出了其绿色版化妆系列，包括一个不含动物源性成分、含有95%生物基配方和70%天然来源成分的眼妆系列。
社交媒体平台和美容博主的影响
TikTok和Instagram等平台已成为消费者发现、评估和购买眼妆产品的首选渠道。这些平台的影响力显而易见：Z世代购物者仅根据TikTok博主的推荐就购买了眼妆产品。2024年，欧盟94%的家庭拥有互联网接入，突显了互联网普及率提高在推动社交媒体平台和美容博主对消费者行为和市场趋势影响方面的重要作用[1]Eurostat, Digital Economy and Society Statistics - Household and Individuals,
ec.europa.eu。除了仅仅提高产品认知度外，这些博主还塑造了涂抹技巧，教程视频推动了对能够实现流行妆效产品的需求。感知到的博主可信度对消费者态度的重要性，突出了可信度作为最重要属性。因此，品牌正在转变策略，优先考虑与博主的长期合作，以与目标受众建立更深层、更真实的联系。
产品配方和涂抹器创新
研发团队正在通过将肽等活性成分融入睫毛膏和眼线笔中来整合色彩和护理，提供睫毛强化功效。精密涂抹器和AI驱动的色调匹配工具的使用正在推动眼妆市场硬件和软件的融合。这一转变突显了价值创造从仅关注色素强度向提升整体用户体验的转变。因此，制造商正在组建由化学家和用户体验设计师组成的跨功能团队。此外，稳定化涂抹器等创新正在为手部活动受限的消费者提供便利，从而扩大了市场的潜在客户群。
限制因素影响分析
| 限制因素 | (~) % 对复合年增长率预测的影响 | 地理相关性 | 影响时间线 |
|---|---|---|---|
| 消费者对产品安全和成分的担忧 | -0.7% | 全球；在欧洲和北美更为强烈 | 中期（2-4年） |
| 假冒产品影响品牌声誉 | -0.3% | 全球；在亚太地区和新兴市场更为强烈 | 短期（≤ 2年） |
| 高产品成本限制消费者采用 | -0.2% | 全球 | 短期（≤ 2年） |
| 严格监管标准影响市场增长 | -0.2% | 全球；在欧洲更为强烈 | 长期（≥ 4年） |
| 来源: Mordor Intelligence | |||
消费者对产品安全和成分的担忧
安全担忧加剧正成为眼妆市场的重要限制因素，这是由消费者对与特定成分和配方相关的健康风险认识不断提高所驱动的。FDA已识别出眼部化妆品的关键风险，包括微生物污染和铅、石棉等有害物质的存在。FDA 2024年的一项调查报告显示，8%的眼部化妆品含有超过推荐阈值的微生物水平，引发了对保存系统有效性的质疑，特别是在标榜"无防腐剂"的产品中[2]U.S. Food & Drug Administration, "Cosmetics Recalls and Alerts," fda.gov。除微生物污染外，安全担忧还包括过敏反应和眼部刺激，研究表明眼部化妆品可能破坏泪膜稳定性并导致干眼症状。为应对这些挑战，监管环境正在不断发展。
假冒产品影响品牌声誉
假冒眼妆产品正在扰乱化妆品市场，削弱品牌价值和收入，同时侵蚀消费者信心。根据EUIPO 2024年的报告，假冒产品每年给欧洲化妆品行业造成30亿欧元损失，占该行业总销售额的4.8%[3]EUIPO, Economic Impact of Counterfeiting in the Clothing, Cosmetics, and Toy Sectors in the EU,
euipo.europa.eu。眼妆因其高价值重量比和强品牌认知度而特别容易受到假冒。假冒眼部产品相关的健康风险很大，因为这些产品通常含有铅和汞等危险物质，可能导致严重的眼部感染和过敏反应。电商平台进一步加剧了这一问题，第三方卖家经常将假冒产品与真品一起列出，使消费者难以区分。美国政府问责办公室的一份报告显示，从知名在线销售商获得的所有化妆品样品都是假冒的，突显了问题的规模。作为回应，品牌正在采用防伪措施，包括二维码、全息图和基于区块链的验证系统。然而，这些举措增加了生产成本，可能导致消费者价格上涨。
细分分析
按产品类型：眼线笔占主导地位，眼影加速增长
2024年，眼线笔占据了眼妆市场33.61%的主导份额，突显了其在不同价格区间的基础作用。这种持续需求促使品牌优先考虑涂抹器人体工学创新而非根本性配方变化。值得注意的是，即使是微小的改进，如快速干燥的素食配方，也能显著增强品牌忠诚度，因为消费者一旦满意就倾向于坚持使用他们偏爱的眼线笔。
预计从2025年到2030年以4.83%的复合年增长率增长，眼影将超越眼妆行业整体的增长速度。霜状转粉状质地的引入解决了飞粉担忧，吸引了新手用户。此外，该细分市场色彩强度的提高表明消费者认知的转变：自然美学和大胆艺术不再被视为对立面。相反，消费者在两者之间流畅切换，创造了更丰富的色彩多样性。
备注: 购买报告后将提供所有单个细分的细分份额
按品类：大众产品领先，高端产品加速发展
2024年，大众产品将占眼妆市场规模的64.71%，受益于广泛的超市分销和实惠的价格。增强的色素稳定性缩小了与高端产品的性能差距，使大众品牌能够留住考虑升级的客户。促销策略，如"买一送一"优惠，已被证明在推动非计划购买方面有效，从而在节日旺季期间增加整体销售。
高端产品细分预计到2030年将以5.32%的复合年增长率增长，利用体验式零售形式和降低产品试用门槛的订阅盒。结合护肤和彩色的混合配方证明了更高价格点的合理性，将收入份额转向高端细分，尽管单位份额较小。该细分的加速增长反映了消费者在自我奖励场合花费更多的上升趋势。
按成分：传统/合成占主导，天然/有机上升
传统/合成成分在2024年以74.61%的份额保持市场领导地位，受益于成熟的供应链、一致的性能和成本优势。这些配方通过专注于提高持久性、着色度和易用性的创新而不断进步。
相反，天然/有机细分正经历快速增长，预计从2025年到2030年复合年增长率为5.71%，反映了消费者对清洁美容产品需求的增加。这一增长是由对某些合成成分潜在健康风险认识的提高所推动的，特别是在应用于眼部等敏感区域附近的产品中。FDA已对眼妆中的炭黑和重金属等成分表示担忧，进一步加速了向天然替代品的转变。
按销售渠道：专业店领先，在线零售加速发展
专业店目前以2024年41.61%的市场份额主导眼妆分销格局，利用其精选的产品选择和个性化的客户体验。这些店铺，如丝芙兰，通过精选的产品组合和个性化的客户参与来推动销售。训练有素的员工通过提供专业的涂抹建议和量身定制的产品推荐来增强购物体验。丝芙兰体现了这一策略，通过其在线平台产生约75%的净销售额，同时保持强大的实体存在，提供虚拟试妆和个性化咨询等服务。相比之下，在线零售店预计将经历最高增长，预计从2025-2030年复合年增长率为6.13%，受便利性、扩展的产品可获得性和先进的数字购物体验推动。
超市和大型超市继续占据重要地位，特别是在大众市场眼妆细分中，受益于高客流量和冲动购买行为。"其他分销渠道"类别，包括直接面向消费者模式和订阅服务，通过提供个性化产品策选等独特价值主张而获得动力。零售商越来越多地采用全渠道策略，模糊分销渠道之间的界限，以符合不断变化的消费者偏好。
备注: 购买报告后将提供所有单个细分的细分份额
地理分析
2024年，亚太地区以32.63%的份额主导眼妆市场，并将以预计从2025-2030年7.61%的复合年增长率领先。这一激增归因于该地区庞大的人口、可支配收入增加和美容意识提高。中国的美容景观正在迅速发展，国内品牌通过创新配方和文化导向的营销在市场中占据一席之地。在中国，眼妆趋势倾向于不仅突出自然特征还提供护肤益处的产品，呼应了该国对皮肤健康的长期重视。与此同时，日本和韩国在创新方面处于前沿，特别是在产品配方和包装方面。值得注意的是，韩国品牌正在扩大其全球影响力，利用独特的产品概念和精明的数字营销。
北美虽然拥有成熟的市场，但在创新方面是一个热点，特别是在高端和大众高档产品方面。数字平台，特别是社交媒体和博主营销，在塑造产品发现和消费者购买习惯方面起关键作用。随着消费者对成分透明度和企业环保实践变得更加挑剔，可持续性和清洁美容成为主要市场驱动因素。监管变化，如华盛顿州无毒化妆品法案将于2025年1月生效，正在通过禁止化妆品中的某些化学物质来重塑格局，可能改变全国的配方策略。
欧洲在其西部和东部地区的贡献推动下，仍然是眼妆领域的重要参与者。该大陆严格的监管标准，特别是在成分安全和可持续性方面，加速了向清洁美容的转变。欧洲消费者对天然成分和环保包装的偏好正在刺激创新。对结合护肤益处与化妆吸引力的眼妆需求也在上升。品牌越来越多地转向增强现实和虚拟试妆技术，重塑在线购物体验。欧莱雅2024年在欧洲的增长超过了更广泛的美容市场，突显了该地区对眼妆产品持久的吸引力，即使在经济逆风中也是如此。
竞争格局
眼妆市场中度集中，由于女性对美容产品需求的上升，将面临激烈竞争。欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、科蒂公司、资生堂公司和安利集团（雅芳）等领先公司占据重要市场地位。这些参与者正在增强其研发能力和媒体投资，同时将焦点转向可及的奢侈产品线。这种方法作为对抗经济波动的战略对冲，同时保护其高端品牌定位。行业趋势表明，大型企业可能会增加对独立清洁美容品牌的少数股权投资，以利用早期阶段的创新。
与此同时，数字原生品牌通过利用直接面向消费者的物流和博主合作伙伴关系来绕过传统零售成本，正在颠覆市场。他们敏捷的产品发布策略创造了排他性感觉，产生了重大的社交媒体轰动效应，并推动限量版产品的快速售罄。这种颠覆迫使成熟品牌加速其产品开发周期以保持竞争力。
技术进步正在重塑竞争格局。专利涂抹器设计、虚拟试妆功能和AI驱动的色调匹配等突破正在将消费者期望提升到仅仅是色彩选择之外。2023年，欧莱雅集团推出了Brow Magic，这是一款开创性的家用电子眉毛涂抹器。这款AR驱动设备在几秒钟内打造量身定制的眉毛造型，将化妆应用与纹眉等程序的精确性相结合。随着对知识产权关注的加强，这可能会强化进入壁垒，推动市场整合。较小的实体可能会发现自己建立合作伙伴关系，在资本密集的技术采用环境中导航。
眼妆行业领导者
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欧莱雅集团
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科蒂公司
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资生堂公司
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雅诗兰黛公司
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安利集团
- *免责声明：主要玩家排序不分先后
近期行业发展
- 2025年4月：迪奥美妆推出了其化妆系列的最新产品："Diorshow Overvolume"睫毛膏。专为渴望浓密睫毛的人群量身定制，迪奥的"Overvolume"拥有富含泛醇、阿比西尼亚油和矢车菊水的配方。
- 2025年3月：美容行业领导者Too Faced推出了其最新产品：Ribbon Wrapped Lash睫毛膏。这款创新的管状睫毛膏承诺提供持久24小时且不晕染、不剥落、不结块的长浓密睫毛。
- 2024年12月：由女演员卡特里娜·卡夫和Nykaa联合创立的化妆品品牌Kay Beauty，通过推出最新的"烟熏眼"必需品扩展了其眼妆产品组合。
- 2024年12月：Glossier推出了其限量版眼影棒，灵感来自90年代末和21世纪初的软垃圾美学。这些奶油质地的眼影棒设计易于涂抹和晕染，具有五种新垃圾色调--Roadie、Hook、Amp、Riff和Stereo--添加了维生素E醋酸酯，具有持久、抗转移效果。
全球眼妆市场报告范围
眼妆是一种旨在使眼部看起来显眼和有吸引力的化妆品类型。
眼妆市场按产品类型、品类、成分、销售渠道和地域进行细分。基于产品类型，市场细分为眼影、眼线笔、睫毛膏和其他产品类型。基于品类，市场细分为高端产品和大众产品。基于成分，市场细分为传统/合成和天然/有机。基于销售渠道，市场细分为超市/大型超市、专业店、在线零售店和其他分销渠道。基于地域，市场细分为北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲。所有上述细分的市场规模均以美元价值条款进行。
| 眼影 |
| 眼线笔 |
| 睫毛膏 |
| 其他产品类型 |
| 高端产品 |
| 大众产品 |
| 传统/合成 |
| 天然/有机 |
| 超市/大型超市 |
| 专业店 |
| 在线零售店 |
| 其他分销渠道 |
| 北美 | 美国 |
| 加拿大 | |
| 墨西哥 | |
| 北美其他地区 | |
| 欧洲 | 德国 |
| 英国 | |
| 意大利 | |
| 法国 | |
| 西班牙 | |
| 荷兰 | |
| 波兰 | |
| 比利时 | |
| 瑞典 | |
| 欧洲其他地区 | |
| 亚太地区 | 中国 |
| 印度 | |
| 日本 | |
| 澳大利亚 | |
| 印度尼西亚 | |
| 韩国 | |
| 泰国 | |
| 新加坡 | |
| 亚太地区其他地区 | |
| 南美 | 巴西 |
| 阿根廷 | |
| 哥伦比亚 | |
| 智利 | |
| 秘鲁 | |
| 南美其他地区 | |
| 中东和非洲 | 南非 |
| 沙特阿拉伯 | |
| 阿拉伯联合酋长国 | |
| 尼日利亚 | |
| 埃及 | |
| 摩洛哥 | |
| 土耳其 | |
| 中东和非洲其他地区 |
| 按产品类型 | 眼影 | |
| 眼线笔 | ||
| 睫毛膏 | ||
| 其他产品类型 | ||
| 按品类 | 高端产品 | |
| 大众产品 | ||
| 按成分 | 传统/合成 | |
| 天然/有机 | ||
| 按销售渠道 | 超市/大型超市 | |
| 专业店 | ||
| 在线零售店 | ||
| 其他分销渠道 | ||
| 按地域 | 北美 | 美国 |
| 加拿大 | ||
| 墨西哥 | ||
| 北美其他地区 | ||
| 欧洲 | 德国 | |
| 英国 | ||
| 意大利 | ||
| 法国 | ||
| 西班牙 | ||
| 荷兰 | ||
| 波兰 | ||
| 比利时 | ||
| 瑞典 | ||
| 欧洲其他地区 | ||
| 亚太地区 | 中国 | |
| 印度 | ||
| 日本 | ||
| 澳大利亚 | ||
| 印度尼西亚 | ||
| 韩国 | ||
| 泰国 | ||
| 新加坡 | ||
| 亚太地区其他地区 | ||
| 南美 | 巴西 | |
| 阿根廷 | ||
| 哥伦比亚 | ||
| 智利 | ||
| 秘鲁 | ||
| 南美其他地区 | ||
| 中东和非洲 | 南非 | |
| 沙特阿拉伯 | ||
| 阿拉伯联合酋长国 | ||
| 尼日利亚 | ||
| 埃及 | ||
| 摩洛哥 | ||
| 土耳其 | ||
| 中东和非洲其他地区 | ||
报告中回答的关键问题
到2030年预计眼妆市场规模是多少？
该品类预计到2030年将达到254.3亿美元，在4.64%复合年增长率的支持下。
哪个地区增长最快？
亚太地区以7.61%的复合年增长率领先，这得益于收入增长、数字商务和韩流美妆影响。
为什么天然和有机配方获得关注？
购物者寻求安全成分和环保包装，推动天然/有机产品线实现5.71%的复合年增长率。
技术如何重塑购买行为？
虚拟试妆、AI色调匹配和人体工学涂抹器提升体验并提高转化率。
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