奥地利电子商务市场规模和份额分析 - 行业研究报告

Q: 目前奥地利的电子商务市场规模是多少？

奥地利电子商务市场预计在预测期间（2024-2029 年）的复合年增长率为 5.80% Read More

奥地利电子商务市场规模

奥地利电子商务市场分析

电子商务（电子商务）是指通过电子网络（主要是通过互联网）转移资金或信息来销售和购买产品和服务。欧洲电子商务市场在过去几年中强劲升级，为各行各业的在线零售商提供了令人兴奋的机会。奥地利是欧洲主要消费市场之一，也是重要的电子商务市场。在奥地利，远程销售的主要销售媒介是增加在线购物，包括智能手机购物。

快速发展的城市化和数字化是推动奥地利电子商务市场增长的关键因素。互联网服务和智能手机、平板电脑和笔记本电脑等电子设备的渗透率不断提高，推动了电子商务市场的发展。
作为奥地利电子商务增长的一部分，政府在 2021 年提出了新政策。例如，2021 年 7 月，该国引入了增值税电子商务包装。同样，还引入了综合指令（消费者新政）和关于数字内容和数字服务可用性合同的某些方面以及有关商品销售合同的某些方面的指令的全国转换，以及即将在欧盟层面制定的重要电子商务法规：DSA/DMA。
根据欧盟统计局的数据，根据 2021 年之前的一项调查，欧盟 90% 的 16 至 74 岁人群使用互联网，其中 74% 的人订购或购买了供个人使用的商品和服务。与2020年相比，网上购物激增了一个百分点。
根据 2021 年欧洲电子商务报告，由于政府在 Covid-19 大流行期间实施的限制，迫使客户在线购物，2020 年电子购物者显着增加。同年，奥地利的电子购物者占比为74%。

奥地利电子商务市场趋势

由于数字化转型，预计电子商务将大幅增长

数字化对于当前的 Covid -19 情况来说是一个巨大的机会。它正在彻底改变行业、业务结构和价值链以及创新和市场结构的世界。大多数行业正在转向使用数字零售模式开展业务。根据 World Dank 数据，截至 2020 年，奥地利约有 88% 的人口使用互联网。互联网的使用和接入推动了各种电子设备的使用，促进了电子商务的发展。
5G的使用等技术进步使创新和速度更快。欧盟委员会已批准一项30亿欧元的奥地利援助计划，该计划位于恢复和复原基金（RRF）下，以支持在奥地利部分地区推出宽带网络的无源基础设施，这些地区目前没有能够提供最低100Mbps下载速度的网络。这一举措是奥地利战略的一部分，旨在满足该国数字化背景下不断增长的业务需求。
根据Ecommerce DB的数据，奥地利在线企业中最常提供的送货服务提供商是Osterreichische Post。在那些说出他们使用哪种服务来运送货物的人中，59% 的人将奥地利邮政列为他们的选择之一。此外，DHL 和 DPD 是奥地利三大运输服务提供商之一，分别占 30% 和 15%。
跨境购物在奥地利人中很受欢迎。他们超过一半的在线购买是来自其他国家的东西。奥地利是少数几个本地电子商务销售额远低于国际销售额的国家之一。这主要是因为大多数最受欢迎的商家都位于奥地利境外，尚未决定在那里开设商店。亚马逊在这方面就是一个很好的例子。奥地利人在德国网站上购买，然后从那里运输产品。德国、意大利、瑞士、中国和捷克共和国是奥地利人最受欢迎的购物目的地。

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预计时尚将占据重要份额

电子商务的概念以多种方式彻底改变了时尚行业。买家不仅可以在家中购物，还可以确保他们仍然可以将自己喜欢的品牌放在衣橱里。奥地利的网上购物也有所增加。根据电子商务新闻，目前，85%的奥地利客户每月至少在线购物一次，而42%的客户每周至少在线购买一次产品。
时装企业是奥地利最具创意和活力的行业之一。它们存在于数百万人的日常生活中，是奥地利价值观的代表，如创造力、文化、创新和工艺。根据 Meta Triad 的数据，2020 年服装和时尚行业为 1.5 万亿美元，预计到 2025 年将达到 2.25 万亿美元。总部位于奥地利的Meta Triad旨在加速整个服装行业的数字化转型。
现在网上购物已成为一种趋势，无论是负担得起的还是奢侈品，价格仍然是购买时的一个重要因素。第三方在线零售商也在不断发展和巩固市场。奥地利市场拥有许多在线零售的主要参与者，例如亚马逊、Zalando、MediaMarkt、Universal、Otto、H&M 等等。
据欧洲电子商务新闻报道，由于其无与伦比的定价，亚马逊在奥地利的总净销售额为 11 亿欧元。紧随其后的是Zalando，净销售额为3.287亿欧元，其次是MediaMarkt，净销售额为1.443亿欧元。这表明在线零售在奥地利电子商务市场正在迅速增长。

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奥地利电子商务行业概况

奥地利电子商务市场见证了公司之间竞争力的提高。该市场由各种主要参与者组成，例如亚马逊、Zalando、MediaMarkt、Universal 和 Otto。就市场份额而言，这些重要参与者目前主导着市场。然而，随着电子商务创新的增加，许多公司正在通过获得新合同和开拓新市场来增加其市场占有率。

2021 年 9 月，欧洲在线时尚和生活方式平台 Zalando 宣布与国际设计师平台 Not Just A Label 合作。此次合作将为Zalando Designer带来来自不同背景的几个新兴品牌，支持Zalando在其平台上代表不同品牌和创始人的承诺。
2022 年 2 月，H&M 宣布在奥地利扩展其二手时尚平台 Sellpy。该平台将在客户之间循环使用过的产品，进一步促进可持续消费。

奥地利电子商务市场领导者

Amazon
Zalando
MediaMarkt
Universal
H&M
*免责声明：主要玩家排序不分先后

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奥地利电子商务市场资讯

2022 年 4 月 - Shop Apotheke 宣布战略收购德国药房市场的快速商务公司 FIRST A。此次收购将帮助该公司进入不断增长的q-commerce市场。它还将采取以客户为中心的平台战略，并加强其作为药房领域一站式商店的地位。
2022 年 4 月 - 德国、奥地利和瑞士的客户将能够使用Pay Later 30付款选项，该选项归功于 Klarna 与欧洲电子商务初创公司 About You 之间的合作伙伴关系。荷兰、丹麦、瑞典、比利时、芬兰和挪威的客户已经能够使用 Klarna 支付服务。客户可以在购买后 30 天使用 Klarna 的稍后付款 30选项付款，该企业声称有足够的时间订购、接收、试穿和退回一件服装。因此，客户不再有义务在查看他们是否喜欢或是否合适之前购买某样东西。

奥地利电子商务市场报告 - 目录

1. 介绍

1.1 研究假设和市场定义
1.2 研究范围

2. 研究方法论

3. 执行摘要

4. 市场洞察

4.1 市场概况
4.2 行业吸引力-波特五力分析
- 4.2.1 供应商的议价能力
- 4.2.2 买家/消费者的议价能力
- 4.2.3 新进入者的威胁
- 4.2.4 替代产品的威胁
- 4.2.5 竞争激烈程度
4.3 主要市场趋势及电子商务在整个零售业中的份额
4.4 COVID-19 对电子商务销售的影响

5. 市场动态

5.1 市场驱动因素
- 5.1.1 新冠疫情期间的市场增长
- 5.1.2 互联网和智能手机普及率
5.2 市场挑战
- 5.2.1 严格的监管框架
5.3 分析奥地利电子商务行业的主要人口趋势和模式（范围包括人口、互联网普及率、电子商务普及率、年龄和收入等）
5.4 分析奥地利电子商务行业的主要交易模式（包括现金、卡、银行转账、钱包等流行的支付方式）
5.5 奥地利跨境电子商务行业分析（跨境当前市场价值和主要趋势）
5.6 奥地利目前在欧洲地区电子商务行业的定位

6. 市场细分

7. 通过B2C电子商务

7.1 2017 年至 2027 年市场规模 (GMV)
7.2 市场细分 - 按应用
- 7.2.1 美容与个人护理
- 7.2.2 消费类电子产品
- 7.2.3 时尚与服饰
- 7.2.4 食品与饮料
- 7.2.5 家具和家居
- 7.2.6 其他（玩具、DIY、媒体等）

8. 通过B2B电子商务

8.1 2017-2027 年市场规模

9. 竞争格局

9.1 公司简介
- 9.1.1 Amazon.com Inc.
- 9.1.2 Zalando
- 9.1.3 MediaMarkt
- 9.1.4 Universal
- 9.1.5 H&M
- 9.1.6 Otto
- 9.1.7 Shop Apotheke
- 9.1.8 Apple Inc.
- 9.1.9 XXXLutz
- 9.1.10 Electronic4you