Объем рынка программатик-рекламы в Северной Америке

Обзор рынка программатик-рекламы в Северной Америке

Анализ рынка программатик-рекламы в Северной Америке

Ожидается, что рынок программатик-рекламы в Северной Америке будет расти в среднем на 17,18% в период с 2022 по 2027 год. Почти все отрасли компаний в Северной Америке работают над тем, чтобы стать более цифровыми, внедряя цифровые технологии и гаджеты для новых бизнес-перспектив и потенциала получения дохода. Этот рынок расширяется в результате того, что клиенты и их клиенты используют цифровые устройства для обмена данными друг с другом, что развивает платформу для программатик-рекламы.

  • Рекламодатели ожидают большей эффективности и возможностей от рекламных технологий, которые они используют. Издатели контента и владельцы брендов могут использовать программатик-рекламу для поиска и применения соответствующих сообщений, чтобы повысить ценность и эффективность цифровой наружной рекламы для зрителя.
  • Только каждый десятый маркетолог в Северной Америке полностью понимает программатик-рекламу. Чтобы идти в ногу с быстрым ростом этой отрасли, наблюдается устойчивый рост спроса на квалифицированные кадры.
  • По мере того, как компании и агентства борются с меняющимися потребностями и внутренними технологиями программатик-рекламы, нехватка квалифицированных кадров будет ощущаться в течение очень долгого времени. Например, программируемое телевидение в скором времени потребует большего количества специализированного персонала и обучения в результате этого захватывающего технологического прогресса.
  • Кроме того, с расширением социальных сетей и других потоковых онлайн-сервисов, видео показали устойчивый рост в последние годы. С 2015 года на канадском цифровом рынке наблюдается более чем шестикратный рост видеорекламы. По прогнозам Harward Business Review, в 2022 году видео впервые превзойдет другие традиционные расходы на цифровые дисплеи. По оценкам, к концу 2022 года почти 75% цифрового рекламного видео будет покупаться программно.
  • Кроме того, согласно исследованию, проведенному в 2021 году американской рекламной платформой SaaS на базе искусственного интеллекта, использование технологий автоматизации и машинного обучения для покупки и показа цифровой рекламы сегментированной аудитории в режиме реального времени, по прогнозам, резко возрастет в течение следующих трех лет.
  • Программатик-реклама предоставляет различные преимущества, в том числе информацию об эффективности рекламных кампаний в режиме реального времени, расширенные возможности таргетинга, повышенную прозрачность рекламного инвентаря, улучшенное использование бюджета и эффективную борьбу с мошенничеством с рекламой, которые помогают стимулировать рынок. С другой стороны, ожидается, что непонимание расходов на программатик-рекламу будет препятствовать росту отрасли в течение прогнозируемого периода.
  • Когда в марте разразилась первая волна COVID-19, согласно анализу IAB, бренды сократили расходы до 30% в одночасье, а каждый четвертый полностью приостановил деятельность. Многие ожидали, что последствия будут намного хуже, чем финансовый кризис 2008 года. По состоянию на конец 2020 года большинство компаний сократили, а в некоторых случаях и прекратили расходы на рекламу.

Ожидается, что внедрение таких технологий, как 5G, AI И ML, приведет к росту рынка

  • Алгоритмы искусственного интеллекта машинного обучения гораздо больше подходят для среды программатик-рекламы в реальном времени, чем алгоритмы без ИИ, потому что они могут учиться и изменять свое поведение в ответ на новые закономерности, которые они обнаруживают. Большие наборы данных также могут быстро обрабатываться системами ИИ. Вместе эти элементы влияют на то, как ИИ влияет на многие аспекты программатик-рекламы.
  • Компании на рынке, такие как MediaMath, Xandr и т. д., проявляют интерес к ИИ для программатик-рекламы из-за различных преимуществ, таких как ИИ может помочь маркетологам скорректировать свою стратегию ставок в свете данных о потребителях и помочь им выбрать подходящую цену предложения для рекламного места, которое они хотят приобрести. Это повышает рентабельность инвестиций и снижает расходы на рекламу.
  • Ограничивая участие в аукционе наиболее квалифицированными участниками торгов, ИИ также может помочь определить, какие рекламодатели с большей вероятностью будут успешны со своими предложениями на доступное рекламное место. Это выгодно издателям.
  • По данным GSMA Mobile Economy Reports, в Северной Америке доля внедрения сетей 2G и 3G составляет 3%, 6% соответственно. В то время как 4G занимает основную долю, на которую пришлось 78%, а 5G — 13% в 2021 году. В то время как ожидается, что доля 5G составит 63%, за ней следуют 4G с 31% и 2G, 3G с долей 2%, 4% в 2025 году.
Анализ рынка программатик-рекламы в Северной Америке

Обзор индустрии программатик-рекламы в Северной Америке

Рынок программатик-рекламы в Северной Америке умеренно фрагментирован и состоит из нескольких крупных игроков. Крупные игроки, занимающие заметную долю на рынке, такие как PubMatic, MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertising Cloud, AdRoll и т.д., фокусируются на расширении своей клиентской базы в зарубежных странах за счет внедрения различных технологий.

  • Октябрь 2021 г. - Американские компании PubMatic и Semasio, известный игрок в области унифицированного таргетинга, который органично сочетает в себе аудиторию и контекстный таргетинг на стороне покупателя и продавца, объявили о расширенном партнерстве, которое позволяет медиабайерам повысить адресность аудитории на уровне пользователя и страницы.
  • Ноябрь 2021 г. - Нью-йоркская компания MediaMath интегрировала свою платформу на стороне спроса (DSP) с IBM Watson Advertising Weather Targeting, чтобы повысить точность и эффективность цифровой рекламы при соблюдении новых стандартов конфиденциальности.

Лидеры рынка программатик-рекламы в Северной Америке

  1. PubMatic, Inc.

  2. MediaMath

  3. Google Ad Manager

  4. Adobe Advertising Cloud

  5. NextRoll, Inc.

  6. *Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
PubMatic, MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertising Cloud, AdRoll.
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Скачать образец

Новости рынка программатик-рекламы в Северной Америке

  • Июнь 2022 г. - Amobee, рекламная платформа для оптимизированной кросс-экранной производительности, объявила о перезапуске своего ведущего на рынке механизма анализа кампаний DataMine. Инструмент расширенной аналитики открывает более глубокое понимание кампаний и новые возможности для получения дополнительного дохода за счет глубокого анализа достоверных медиа и данных об аудитории на линейных и цифровых платформах.
  • Март 2022 г. - Hivestack, известная глобальная независимая компания, занимающаяся цифровыми рекламными технологиями для наружной рекламы (DOOH), объявила о стратегическом глобальном партнерстве с MediaMath, пионером технологий, помогающим рекламодателям решать сложные маркетинговые задачи. Благодаря этому партнерству платформа MediaMath Demand Side Platform (DSP) будет интегрирована в платформу Hivestack Supply Side Platform (SSP) в соответствии со стандартами OpenRTB, что позволит MediaMath и ее рекламодателям получить доступ к премиальному глобальному инвентарю Hivestack DOOH через транзакции RTB через открытую биржу.

Отчет о рынке программатик-рекламы в Северной Америке - Содержание

1. ВВЕДЕНИЕ

  • 1.1 Допущения исследования и определения рынка
  • 1.2 Объем исследования

2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ

4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  • 4.1 Обзор рынка
  • 4.2 Анализ заинтересованных сторон отрасли
  • 4.3 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
    • 4.3.1 Рыночная власть поставщиков
    • 4.3.2 Переговорная сила покупателей/потребителей
    • 4.3.3 Угроза новых участников
    • 4.3.4 Угроза продуктов-заменителей
    • 4.3.5 Интенсивность конкурентного соперничества
  • 4.4 Влияние COVID-19 на рынок программной рекламы в стране

5. ДИНАМИКА РЫНКА

  • 5.1 Драйверы рынка
    • 5.1.1 Цифровые медиа стимулируют рост рекламы
    • 5.1.2 Более широкое внедрение искусственного интеллекта и машинного обучения стимулирует программную рекламу
    • 5.1.3 Рост проникновения смартфонов
  • 5.2 Проблемы рынка
    • 5.2.1 Отсутствие навыков в программной рекламе
    • 5.2.2 Риски, связанные с RTB, такие как ограниченное понимание экосистемы обработки персональных данных.

6. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

  • 6.1 По торговой платформе
    • 6.1.1 Ставки в реальном времени (RTB)
    • 6.1.2 Частная торговая площадка гарантирована
    • 6.1.3 Автоматизированная гарантия
    • 6.1.4 Незарезервированный с фиксированной ставкой
  • 6.2 Рекламные СМИ
    • 6.2.1 Цифровой дисплей
    • 6.2.2 Мобильный дисплей
  • 6.3 По размеру предприятия
    • 6.3.1 малого и среднего бизнеса
    • 6.3.2 Крупные предприятия

7. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА

  • 7.1 Ключевые профили поставщиков
    • 7.1.1 ПабМатик, Инк.
    • 7.1.2 МедиаМатематика
    • 7.1.3 Google Менеджер рекламы
    • 7.1.4 Adobe Рекламное Облако
    • 7.1.5 Рекламный ролик
    • 7.1.6 Амоби, Инк.
    • 7.1.7 Ксандр
    • 7.1.8 Торговый отдел
    • 7.1.9 ООО "Грейт"
    • 7.1.10 Цифровое средство

8. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АНАЛИЗ

9. БУДУЩИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ РЫНКА

**При наличии свободных мест
Вы можете приобрести части этого отчета. Проверьте цены для конкретных разделов
Получить разбивку цен прямо сейчас

Сегментация индустрии программатик-рекламы в Северной Америке

Автоматизированная покупка и продажа интернет-рекламы известна как программатик-реклама. Такая автоматизация оптимизирует процесс и консолидирует цифровую рекламную деятельность в единую технологическую платформу, делая транзакции более эффективными и результативными.

Рынок программатик-рекламы в Северной Америке сегментирован по торговым платформам (торги в реальном времени, гарантированные частные торговые площадки, автоматизированные гарантированные и незарезервированные фиксированные ставки), по рекламным носителям (цифровые дисплеи и мобильные дисплеи) и по размеру предприятия (малые и средние предприятия, крупные предприятия).

По торговой платформе
Ставки в реальном времени (RTB)
Частная торговая площадка гарантирована
Автоматизированная гарантия
Незарезервированный с фиксированной ставкой
Рекламные СМИ
Цифровой дисплей
Мобильный дисплей
По размеру предприятия
малого и среднего бизнеса
Крупные предприятия
По торговой платформе Ставки в реальном времени (RTB)
Частная торговая площадка гарантирована
Автоматизированная гарантия
Незарезервированный с фиксированной ставкой
Рекламные СМИ Цифровой дисплей
Мобильный дисплей
По размеру предприятия малого и среднего бизнеса
Крупные предприятия
Нужен другой регион или сегмент?
Настроить сейчас

Часто задаваемые вопросы об исследованиях рынка программатик-рекламы в Северной Америке

Каков текущий объем рынка программатик-рекламы в Северной Америке?

Прогнозируется, что среднегодовой темп роста рынка программатик-рекламы в Северной Америке составит 17,18% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.)

Кто является ключевыми игроками на рынке программатик-рекламы в Северной Америке?

PubMatic, Inc., MediaMath, Google Ad Manager, Adobe Advertising Cloud, NextRoll, Inc. являются основными компаниями, работающими на рынке программатик-рекламы в Северной Америке.

На какие годы распространяется этот рынок программатик-рекламы в Северной Америке?

Отчет охватывает исторический объем рынка программатик-рекламы в Северной Америке за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется объем рынка программатик-рекламы в Северной Америке на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.

Последнее обновление страницы:

Отчет об индустрии программатик-рекламы в Северной Америке

Статистические данные о доле, размере и темпах роста рынка программатик-рекламы в Северной Америке в 2024 году, созданные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ программатик-рекламы в Северной Америке включает в себя прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета для скачивания в формате PDF.