Объем рынка программатик-рекламы в Европе

Объем рынка программатик-рекламы в Европе

Анализ рынка программатик-рекламы в Европе

Объем европейского рынка программатик-рекламы оценивается в 100,94 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет 143,03 млрд долларов США к 2029 году, увеличиваясь в среднем на 7,22% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).

Рынок программатик-рекламы в Европе стремительно расширяется и будет расширяться в ближайшие годы. Это высокоавтоматизированная форма рекламы, которая используется наилучшим образом. Одно из преимуществ программатик-рекламы заключается в том, что она позволяет пользователям покупать и продавать рекламные материалы в Интернете с помощью машины или продукта, что способствует росту рынка.

  • Видео с программатик-рекламой в основном продаются через программатик-маркетплейсы. Кроме того, увеличилось количество автоматизированных методов гарантированной покупки. Кроме того, это помогает автоматизировать динамический цикл выбора оптимального медиа-компонента и совершения медиа-покупки для достижения цели в секторе программатик-рекламы.
  • Согласно опросу, проведенному IAB Europe, в 2021 году более эффективное использование данных послужило ускорителем для программных инвестиций. В исследовании говорится, что агентства и издатели стали более эффективно использовать данные для программатик-рекламы, поскольку более эффективное использование данных агентствами увеличилось с 75% в 2020 году до 94% в 2021 году, а более эффективное использование данных издателями увеличилось с 48% в 2020 году до 62% в 2021 году.
  • Кроме того, в связи с изменениями в практике цифровой конфиденциальности, агентства все чаще используют методы контекстного таргетинга, чтобы увеличить свою долю на рынке. Сильный таргетинг аудитории — важнейший способ оптимизации программатик-рекламных кампаний и эффективного использования медиабюджета.
  • Кроме того, с ростом цифровизации клиенты становятся все более осведомленными о сборе данных и конфиденциальности. Растущая осведомленность о сборе и использовании данных о потребителях ограничивает рост рынка программатик-рекламы.
  • Пандемия Covid-19 оказала положительное влияние на рынок программатик-рекламы в Европе, поскольку предприятия и организации в Европе перешли на метод цифровой рекламы после глобального локдауна, введенного в регионе. Кроме того, увеличилось внедрение отраслевых стандартов, таких как App ads.txt, Sellers.json, Buyers.json, Supply Path Object, Demand Path Object.

Мобильная программатик-реклама для стимулирования роста рынка

  • Мобильная программатик-реклама — это автоматизированный процесс покупки, продажи и показа мобильной рекламы. Мобильная реклама включает в себя мобильные баннеры, мобильные видеообъявления, мобильные нативные объявления и многое другое.
  • Mobile Programmatic обеспечивает взаимодействие между платформой на стороне спроса (DSP) и платформой на стороне предложения (SSP) и автоматизирует мобильную программатик-рекламу. Мобильная программатик-реклама определит характеристики, по которым система должна таргетировать аудитории, такие как геолокация, операционная система, тип смартфона вашей целевой аудитории и многое другое.
  • Мобильная программатик-реклама обеспечивает точный таргетинг, который позволяет рекламодателям охватывать свою конкретную аудиторию в режиме реального времени и диктовать правильную аудиторию, используя определенные метрики и демографические данные.
  • Кроме того, мобильная программатик-реклама является отличным каналом для расширения охвата и увеличения коэффициента привлечения пользователей, поскольку в 2021 году в Европе насчитывалось почти 1 090 миллионов абонентов мобильной связи, и ожидается, что к 2027 году эта цифра увеличится до 1 110 миллионов, и в дальнейшем люди проводят больше времени на своих мобильных устройствах, чем на обычных экранах, таких как телевидение.
Анализ рынка программатик-рекламы в Европе

Обзор индустрии программатик-рекламы в Европе

Европейский рынок программатик-рекламы отличается умеренной конкуренцией. Рынок, по-видимому, умеренно сконцентрирован, и игроки принимают ключевые стратегии, такие как слияния, поглощения и инновации в сфере услуг. Одними из основных игроков на рынке являются Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, The ADEX, Adform и т.д. Вот некоторые из недавних событий:.

  • Апрель 2022 г. - Amobee, дочерняя компания, находящаяся в полной собственности Singtel и мировой лидер в области рекламных технологий, объявила о партнерстве, которое привносит инновационную технологию потоковой рекламы на платформу Amobee. Партнерство позволяет брендам транслировать свои высококачественные видеоактивы с помощью технологии SeenThis в экосистеме programmatic компании.
  • Апрель 2022 г. - Маркетинговое агентство аэропорта Франкфурта-на-Майне Media Frankfurt заключило партнерское соглашение с техническим партнером VIOOH. Это партнерство позволило компании запустить новое программатик-медиа решение для рекламы в аэропортах. Эта новая система позволит более точно и гибко контролировать цифровые клиентские кампании в аэропорту.

Лидеры рынка программатик-рекламы в Европе

  1. Yieldbird Sp. z o.o.

  2. MediaMath

  3. Adform

  4. Amobee, Inc.

  5. The ADEX

  6. *Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, Adform, Amobee, Inc, The ADEX
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Скачать образец

Новости рынка программатик-рекламы в Европе

  • Октябрь 2021 г. - Amobee, дочерняя компания, находящаяся в полной собственности Singtel и мировой лидер в области рекламных технологий, объявила о партнерстве со smartclip, ведущим европейским поставщиком решений для рекламных технологий RTL Group. Это партнерство позволяет компаниям сформировать TechAlliance, первую в Европе комплексную платформу кросс-экранной рекламы, ориентированную на вещателей. Эта платформа предоставит рекламодателям эксклюзивный программный доступ к линейной рекламной паузе, включая цифровую рекламу на линейных ТВ-инвентаре, а также к Общему регламенту по защите данных (GDPR), данным об аудитории и просмотрах контента в регионе.
  • Сентябрь 2021 г. - Deutsche Post и компания Adex, специализирующаяся на управлении данными, заключили стратегическое партнерство, чтобы связать онлайн- и офлайн-данные в соответствии с правилами защиты данных, тем самым позволив сочетать онлайн-рекламу с классическими печатными рассылками в рамках рекламных кампаний programmatic.

Отчет о рынке программатик-рекламы в Европе - Содержание

1. ВВЕДЕНИЕ

  • 1.1 Допущения исследования и определения рынка
  • 1.2 Объем исследования

2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

3. УПРАВЛЯЮЩЕЕ РЕЗЮМЕ

4. РЫНОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  • 4.1 Обзор рынка
  • 4.2 Анализ цепочки создания стоимости в отрасли
  • 4.3 Привлекательность отрасли: анализ пяти сил Портера
    • 4.3.1 Рыночная власть поставщиков
    • 4.3.2 Переговорная сила покупателей/потребителей
    • 4.3.3 Угроза новых участников
    • 4.3.4 Угроза продуктов-заменителей
    • 4.3.5 Интенсивность конкурентного соперничества
  • 4.4 Влияние COVID-19 на европейский рынок программной рекламы

5. ДИНАМИКА РЫНКА

  • 5.1 Драйверы рынка
    • 5.1.1 Рост рекламы в цифровых СМИ
    • 5.1.2 Лучшее использование данных для программной рекламы
  • 5.2 Проблемы рынка
    • 5.2.1 Нехватка квалифицированного персонала в программной рекламе

6. Сегментация рынка

  • 6.1 По торговой платформе
    • 6.1.1 Ставки в реальном времени (RTB)
    • 6.1.2 Частная торговая площадка гарантирована
    • 6.1.3 Автоматизированная гарантия
    • 6.1.4 Незарезервированная фиксированная ставка
  • 6.2 Рекламные СМИ
    • 6.2.1 Цифровой дисплей
    • 6.2.2 Мобильный дисплей
  • 6.3 По размеру предприятия
    • 6.3.1 малого и среднего бизнеса
    • 6.3.2 Крупные предприятия

7. Конкурентная разведка

  • 7.1 Ключевые профили поставщиков
    • 7.1.1 Yieldbird Sp. з оо
    • 7.1.2 МедиаМатематика
    • 7.1.3 АДЕКС
    • 7.1.4 Реклама
    • 7.1.5 Амоби, Инк.
    • 7.1.6 ИПОНВЕБ Лимитед.
    • 7.1.7 Eskimi DSP
    • 7.1.8 ПабМатик, Инк.
    • 7.1.9 Тедс СА.
    • 7.1.10 Диджитал Ист ГмбХ

8. Инвестиционный анализ

9. Будущий взгляд на рынок

**При наличии свободных мест
Вы можете приобрести части этого отчета. Проверьте цены для конкретных разделов
Получить разбивку цен прямо сейчас

Сегментация индустрии программатик-рекламы в Европе

Программатик-реклама — это использование программного обеспечения для покупки цифровой рекламы. Такая автоматизация делает транзакции более эффективными и результативными, оптимизируя процесс и консолидируя ваши усилия по цифровой рекламе на одной технологической платформе.

Европейский рынок программатик-рекламы сегментирован по торговым платформам (торги в реальном времени, гарантированные частные торговые площадки, автоматизированные гарантированные и незарезервированные фиксированные ставки), по рекламным носителям (цифровые дисплеи и мобильные дисплеи) и по размеру предприятия (малый и средний бизнес и крупные предприятия). В рамках исследования отслеживается влияние covid-19 на исследуемый рынок.

По торговой платформе
Ставки в реальном времени (RTB)
Частная торговая площадка гарантирована
Автоматизированная гарантия
Незарезервированная фиксированная ставка
Рекламные СМИ
Цифровой дисплей
Мобильный дисплей
По размеру предприятия
малого и среднего бизнеса
Крупные предприятия
По торговой платформе Ставки в реальном времени (RTB)
Частная торговая площадка гарантирована
Автоматизированная гарантия
Незарезервированная фиксированная ставка
Рекламные СМИ Цифровой дисплей
Мобильный дисплей
По размеру предприятия малого и среднего бизнеса
Крупные предприятия
Нужен другой регион или сегмент?
Настроить сейчас

Часто задаваемые вопросы об исследованиях рынка программатик-рекламы в Европе

Насколько велик европейский рынок программатик-рекламы?

Ожидается, что объем европейского рынка программатик-рекламы достигнет 100,94 млрд долларов США в 2024 году и будет расти в среднем на 7,22% и достигнет 143,03 млрд долларов США к 2029 году.

Каков текущий объем рынка программатик-рекламы в Европе?

Ожидается, что в 2024 году объем европейского рынка программатик-рекламы достигнет 100,94 млрд долларов США.

Кто является ключевыми игроками на европейском рынке программатик-рекламы?

Yieldbird Sp. z o.o., MediaMath, Adform, Amobee, Inc., The ADEX являются основными компаниями, работающими на европейском рынке программатик-рекламы.

Какие годы охватывает этот европейский рынок программатик-рекламы и каков был объем рынка в 2023 году?

В 2023 году объем европейского рынка программатик-рекламы оценивался в 94,14 млрд долларов США. Отчет охватывает исторический объем рынка программатик-рекламы в Европе за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется объем рынка программатик-рекламы в Европе на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.

Последнее обновление страницы:

Отраслевой отчет о программатик-рекламе в Европе

Статистические данные о доле, размере и темпах роста рынка программатик-рекламы в Европе за 2024 год, подготовленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ программатик-рекламы в Европе включает в себя прогноз рынка на 2029 год и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета для скачивания в формате PDF.