| Период исследования | 2019 - 2029 |
| Базовый Год Для Оценки | 2023 |
| CAGR | 10.75% |
| Самый Быстрорастущий Рынок | Азиатско-Тихоокеанский регион |
| Самый Большой Рынок | Северная Америка |
| Концентрация Рынка | Низкий |
Ключевые игроки*Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке |
Анализ рынка программатик-рекламы
Ожидается, что в течение прогнозируемого периода рынок программатик-рекламы будет расти со среднегодовым темпом роста 10,75% (2022 - 2027 гг.). Огромные технологические достижения, а также растущее внимание к более точному таргетингу и оценке аудитории продвигают программатик-рекламу вперед.
- Рекламодатели ожидают большей эффективности и возможностей от рекламных технологий, которые они используют. Издатели контента и владельцы брендов могут использовать программатик-рекламу для поиска и применения соответствующих сообщений, чтобы повысить ценность и эффективность цифровой наружной рекламы для зрителя.
- До начала закупки программатик-рекламы рекламные агентства договаривались и предлагали цифровые рекламные места, которые медиабайеры впоследствии приобретали с помощью трудоемкой и дорогостоящей процедуры. Убрав бессмысленные шаги из процесса и передав часть человеческих обязанностей роботам, программатик-реклама повышает эффективность и рентабельность системы закупки рекламы.
- Автоматизированная покупка, продажа и доставка цифрового наружного рекламного пространства (DOOH) называется программатик-DOOH. Как и в случае с другой интернет-рекламой, программатик DOOH автоматизирует продажу и распространение рекламных материалов. Покупатели могут использовать программатик-транзакции для создания точных условий, выполнение которых приведет к покупке рекламного слота DOOH.
- Кроме того, согласно исследованию, проведенному в 2021 году ALFI, корпоративной рекламной платформой SaaS на основе искусственного интеллекта, использование технологий автоматизации и машинного обучения для покупки и показа цифровой рекламы сегментированной аудитории в режиме реального времени, по прогнозам, резко возрастет в течение следующих трех лет.
- Программатик-реклама предоставляет различные преимущества, включая аналитику эффективности рекламных кампаний в режиме реального времени, расширенные возможности таргетинга, повышенную прозрачность рекламного инвентаря, улучшенное использование бюджета и эффективную борьбу с мошенничеством с рекламой, что помогает стимулировать рынок. С другой стороны, ожидается, что непонимание расходов на программатик-рекламу будет препятствовать росту отрасли в течение прогнозируемого периода.
- Когда в марте разразилась первая волна COVID-19, согласно анализу IAB, бренды сократили расходы до 30% в одночасье, а каждый четвертый полностью приостановил деятельность. Многие ожидали, что последствия будут намного хуже, чем финансовый кризис 2008 года. По состоянию на конец 2020 года большинство компаний сократили, а в некоторых случаях и прекратили расходы на рекламу.
Тенденции рынка программатик-рекламы
Растущее проникновение смартфонов является движущей силой рынка
- Люди всегда работают в режиме многозадачности, на ходу, транслируют мультимедиа, смотрят видео, используют приложения и просматривают веб-страницы в современной среде мобильных развлечений и контента. Это создало единственную в своем роде возможность для мобильной рекламы Real-Time Bidding (RTB) и ощущение срочности.
- Только рекламодатели с правильными инструментами и возможностями таргетинга показывали рекламу наиболее целенаправленно, что приводило к увеличению продаж, а ставки выполнялись за миллисекунды. Рекламодатели используют RTB, чтобы присутствовать именно в тот момент, когда потенциальный клиент готов приобрести мобильный телефон, где бездействие царит безраздельно.
- В январе 2022 года американская компания, занимающаяся машинным обучением, сообщила о своей стратегии, заявив, что в 2020-х годах мобильная реклама станет одним из самых эффективных способов для маркетологов охватить свою целевую аудиторию.
- Однако, поскольку рынок является глобальным, а конкуренция жесткая, рекламодатели должны достичь максимально возможной отдачи от расходов на рекламу, чтобы оставаться жизнеспособными. В результате отрасль все больше полагается на торги в реальном времени, также известные как мобильный RTB, для приобретения и конверсии наиболее важных сегментов.
- Согласно отчету GSMA Mobile Economy Report 2021, на долю уникальных абонентов мобильной связи приходится 5,3 млрд и 4,2 млрд абонентов, подписанных на мобильный интернет. Кроме того, было сообщено о 75% подключений смартфонов, и внедрение смартфонов имеет тенденцию к росту, что делает смартфоны целевой аудиторией для фирм, занимающихся программатик-рекламой.
Чтобы понять ключевые тенденции, скачайте образец отчета
Скачать PDF
Северная Америка занимает основную долю
- Согласно отчету о доходах от интернет-рекламы за 2021 год, цифровая реклама в США росла быстрыми темпами. Сектор смог извлечь выгоду из восстановления маркетинговых бюджетов в течение года (после снижения во втором квартале 2020 года), а также от потока изолированных потребителей, которые полагались на цифровые медиа в качестве основного средства связи на протяжении всей эпидемии.
- В целом, доходы от цифровой рекламы выросли на 35,4% в годовом исчислении, что является самым быстрым темпом роста с 2006 года. По мере роста цифрового рынка в целом росли и доходы от цифровой рекламы. Согласно отчету, подготовленному по заказу IAB из Гарвардской школы бизнеса, за последние четыре года интернет-экономика росла в семь раз быстрее, чем экономика США, составляя 12% ВВП США.
- Расходы на рекламу, связанные с цифровыми медиа, растут синхронно с временем, затрачиваемым потребителями и вниманием к цифровым медиаканалам, особенно в цифровом видео (включая CTV/OTT), цифровом аудио, социальных сетях и поиске. Рекламодатели также искали способы достучаться до потребителей, которые, благодаря пакетам государственных стимулов и восстановлению экономики, увеличили свои расходы в 2021 году.
- Еще одним драйвером роста в 2021 году, безусловно, стало появление новых фирм. По данным Бюро переписи населения, в 2021 году был зафиксирован самый большой рост бизнеса в истории было создано 5,4 миллиона новых предприятий. Для привлечения новых клиентов и предоставления постоянных продуктов и услуг эти компании полагаются на Интернет, поддерживаемый рекламой.
Чтобы понять тенденции в географии, скачайте образец отчета
Скачать PDF
Обзор индустрии программатик-рекламы
Одним из самых популярных способов проведения рекламных кампаний является программатик-реклама. Тем не менее, индустрия программатик-рекламы сложна, и программатик-реклама заключена в неопределенности. Маркетологи по-прежнему скептически относятся к программатик-рекламе и экосистеме, которая ее окружает.
- Март 2022 г. - Hivestack, известная независимая компания, занимающаяся программатик цифровыми рекламными технологиями вне дома (DOOH), объявила о стратегическом глобальном партнерстве с MediaMath. Благодаря этому партнерству платформа MediaMath Demand Side Platform (DSP) будет интегрирована в платформу Hivestack Supply Side Platform (SSP) в соответствии со стандартами OpenRTB, что позволит MediaMath и ее рекламодателям получить доступ к премиальному глобальному инвентарю Hivestack DOOH через транзакции RTB через открытую биржу.
- Май 2022 г. - PubMatic объявила о запуске Connect, комплексной и полностью интегрированной платформы, позволяющей медиабайерам беспрепятственно связываться со своей целевой аудиторией через открытый интернет. Решение позволяет брендам и медиабайерам активировать портфельный подход к адресности для повышения релевантности рекламы, соблюдая при этом конфиденциальность потребителей, задолго до того, как экосистема откажется от сторонних файлов cookie.
Лидеры рынка программатик-рекламы
-
War Room Holdings, Inc
-
MediaMath
-
Digilant
-
Fyber N.V.
-
SmartyAds
- *Отказ от ответственности: основные игроки отсортированы в произвольном порядке
Нужны дополнительные сведения о игроках и конкурентах на рынке?
Скачать образец
Новости рынка программатик-рекламы
- Март 2022 г. - PubMatic объявила, что намерена сделать масштабные инвестиции в свою платформу и команду инженеров, чтобы обеспечить постоянный рост доли рынка, поскольку она открывает новый инженерный центр в Пуне.
- Февраль 2022 г. LiveRamp, ведущая платформа для подключения данных, объявила о том, что Adobe Advertising Cloud теперь поддерживает RampID по всем каналам, включая дисплей для настольных компьютеров, видео для настольных компьютеров, мобильный Интернет, мобильное приложение, подключенное телевидение (CTV), нативное и аудио. В результате рекламодатели могут получить доступ к таргетингу аудитории на основе людей, ограничению частоты показов, активации собственных и сторонних данных, отчетам о показах, доступу к интеграциям на стороне поставщика и журналам показов, а также поддержке измерений через Adobe Advertising Solutions Group (ASG).
Сегментация отрасли программатик-рекламы
Программатик-реклама — это использование программного обеспечения для покупки цифровой рекламы. Такая автоматизация делает транзакции более эффективными и результативными, оптимизируя процесс и консолидируя ваши усилия по цифровой рекламе на одной технологической платформе.
Мировой рынок программатик-рекламы сегментирован по торговым платформам (торги в реальном времени, гарантированные частные торговые площадки, автоматизированные гарантированные и незарезервированные фиксированные ставки), по рекламным носителям (цифровые дисплеи и мобильные дисплеи), по размеру предприятия (малый и средний бизнес и крупные предприятия) и по географии. В рамках исследования отслеживается влияние covid-19 на исследуемый рынок.
| По торговой платформе | Ставки в реальном времени (RTB) |
| Частная торговая площадка гарантирована | |
| Автоматизированная гарантия | |
| Незарезервированный с фиксированной ставкой | |
| Рекламные СМИ | Цифровой дисплей |
| Мобильный дисплей | |
| По размеру предприятия | малого и среднего бизнеса |
| Крупные предприятия | |
| По географии | Северная Америка |
| Европа | |
| Азиатско-Тихоокеанский регион | |
| Латинская Америка | |
| Ближний Восток и Африка |
По торговой платформе
| Ставки в реальном времени (RTB) |
| Частная торговая площадка гарантирована |
| Автоматизированная гарантия |
| Незарезервированный с фиксированной ставкой |
Рекламные СМИ
| Цифровой дисплей |
| Мобильный дисплей |
По размеру предприятия
| малого и среднего бизнеса |
| Крупные предприятия |
По географии
| Северная Америка |
| Европа |
| Азиатско-Тихоокеанский регион |
| Латинская Америка |
| Ближний Восток и Африка |
Нужен другой регион или сегмент?
Настроить сейчас
Часто задаваемые вопросы об исследованиях рынка программатик-рекламы
Каков текущий объем мирового рынка программатик-рекламы?
Прогнозируется, что среднегодовой темп роста мирового рынка программатик-рекламы составит 10,75% в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.)
Кто является ключевыми игроками на мировом рынке программатик-рекламы?
War Room Holdings, Inc, MediaMath, Digilant, Fyber N.V., SmartyAds являются крупнейшими компаниями, работающими на мировом рынке программатик-рекламы.
Какой регион является самым быстрорастущим на мировом рынке программатик-рекламы?
По оценкам, Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2024-2029 гг.).
Какой регион занимает наибольшую долю на мировом рынке программатик-рекламы?
В 2024 году на Северную Америку будет приходиться наибольшая доля рынка программатик-рекламы.
На какие годы распространяется этот глобальный рынок программатик-рекламы?
Отчет охватывает исторический объем мирового рынка программатик-рекламы за годы 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годы. В отчете также прогнозируется объем мирового рынка программатик-рекламы на годы 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 и 2029 годы.
Последнее обновление страницы:
Глобальный отчет об индустрии программатик-рекламы
Статистические данные о доле, размере и темпах роста мирового рынка программатик-рекламы в 2024 году, подготовленные Mordor Intelligence™ Industry Reports. Анализ глобальной программатик-рекламы включает в себя прогноз рынка до 2029 года и исторический обзор. Получите образец этого отраслевого анализа в виде бесплатного отчета для скачивания в формате PDF.
