Análise de Tamanho e Participação do Mercado de Relógios - Tendências de Crescimento e Previsão (2026 - 2031)

Tendências e Perspetivas do Mercado Global de Relógios

Procura crescente por relógios inteligentes com funcionalidades de saúde

O interesse na saúde preventiva cresceu significativamente, levando a um aumento na procura de relógios inteligentes. De acordo com a Organização Mundial de Saúde, as doenças cardiovasculares (DCV) são a principal causa de morte em todo o mundo, responsáveis por cerca de 17,9 milhões de mortes anualmente ^{[1]Fonte: Organização Mundial de Saúde, "Doenças cardiovasculares,"who.int}. Relógios inteligentes como o Apple Watch Series 9 e o Samsung Galaxy Watch 6 vêm agora com funcionalidades de saúde avançadas, incluindo monitorização de ECG, alertas para batimentos cardíacos irregulares e rastreamento contínuo da frequência cardíaca, padrões de sono e níveis de oxigénio no sangue. Estas funcionalidades ajudam os utilizadores a monitorizar mais de perto a sua saúde e a identificar potenciais problemas, como a fibrilação auricular, numa fase precoce. À medida que a tecnologia melhora, com sensores mais pequenos e baterias de maior duração, as marcas de relógios inteligentes estão a lançar atualizações regulares focadas na saúde, incentivando os utilizadores a atualizar os seus dispositivos com maior frequência. Os relojoeiros tradicionais também estão a adaptar-se, introduzindo modelos híbridos que combinam designs clássicos de relógios com tecnologia moderna de rastreamento de saúde, oferecendo uma combinação de estilo e funcionalidade. 

Procura crescente por relógios de luxo

A perceção dos relógios de luxo como ativos de investimento tornou-se cada vez mais popular, particularmente entre compradores mais jovens e financeiramente conscientes. Marcas como a Rolex e a Patek Philippe amplificaram esta tendência ao limitar a produção e descontinuar modelos icónicos como o Nautilus 5711, criando exclusividade e impulsionando os valores de revenda. Esta procura crescente é também apoiada pelo aumento dos rendimentos disponíveis, especialmente em regiões com economias de crescimento rápido. De acordo com o Fundo Monetário Internacional, em abril de 2025, o PIB global per capita em termos de paridade de poder de compra é de USD 206,88 mil por capita ^{[2]Fonte: Fundo Monetário Internacional, "PIB, preços correntes, Paridade de poder de compra; mil milhões de dólares internacionais,"imf.org}. Adicionalmente, os três principais países com o maior número de indivíduos com um património líquido entre USD 1 milhão e USD 5 milhões são os Estados Unidos, a China e a França ^{[3]Fonte: World Population Review, "Indivíduos de Alto Património Líquido por País 2025," worldpopulationreview.com}. Os relojoeiros de luxo estão a responder a esta tendência focando-se na produção limitada e na demonstração do artesanato artesanal. Por exemplo, o RM 65‑01 "King James" da Richard Mille, apresentado em junho de 2025 em colaboração com LeBron James, foi limitado a apenas 150 peças em todo o mundo.

Crescente influência das redes sociais e endossos de celebridades

A ascensão das redes sociais e da cultura das celebridades influenciou profundamente a forma como os consumidores percecionam os relógios, transformando-os em poderosos símbolos de estatuto e identidade pessoal. Plataformas como o Instagram, o TikTok e o YouTube tornaram os relógios de luxo mais visíveis do que nunca, com influenciadores e celebridades como Roger Federer (Rolex) e Timothée Chalamet (Cartier) a impulsionar a desejabilidade das marcas, particularmente entre os públicos mais jovens. Estes endossos de alto perfil levam a aumentos imediatos na procura, especialmente quando associados a lançamentos de edições limitadas. Por exemplo, a presença do futebolista Kylian Mbappé como embaixador da Hublot na Watches and Wonders Geneva 2024 gerou um buzz significativo para a marca. O conteúdo gerado pelos utilizadores, como vídeos de unboxing e avaliações pessoais, amplifica ainda mais o apelo aspiracional destas peças. As redes sociais também permitem que as marcas mostrem o seu património e artesanato através de conteúdo dos bastidores, oferecendo um vislumbre da arte e precisão por detrás das suas criações. 

Avanços tecnológicos e inovação

Os avanços inovadores estão a transformar tanto os segmentos de relógios de luxo como os de mercado de massa, melhorando o desempenho, a durabilidade e a confiança do consumidor. Nos relógios de luxo, marcas como a Omega e a Breguet estão a incorporar escapamentos à base de silício, que reduzem o atrito e resistem ao magnetismo, resultando em maior precisão e intervalos de manutenção mais longos. Isto permite que as marcas ofereçam garantias alargadas, tranquilizando os clientes sobre a fiabilidade das suas peças. O uso de materiais avançados, como ligas de alta entropia e compósitos de carbono, está a ganhar força. Estes materiais criam caixas de relógio leves mas altamente duráveis, apelando a consumidores que procuram relógios desportivos e de aventura robustos. Por exemplo, o TAG Heuer Carrera Plasma Diamant d'Avant-Garde, lançado em 2023, apresenta diamantes cultivados em laboratório e uma caixa de compósito de carbono, combinando estética de vanguarda com durabilidade melhorada. No lado digital, a tecnologia blockchain está a revolucionar o setor. Marcas como a Breitling e a Vacheron Constantin estão a introduzir certificados digitais baseados em blockchain, que verificam a autenticidade dos relógios e simplificam o processo de revenda. 

Disponibilidade de produtos contrafeitos

A disponibilidade de relógios contrafeitos continua a prejudicar a reputação das marcas e a corroer a confiança dos consumidores no setor global de relógios. De acordo com a OCDE, os relógios contrafeitos representaram 23% do valor total dos bens contrafeitos apreendidos globalmente em 2025 ^{[4]Fonte: Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico, "Mapeamento do Comércio Global de Falsificações 2025," oecd.org}. Apesar dos esforços significativos de fiscalização, como as apreensões em grande escala pelas autoridades aduaneiras em regiões como os EUA, a UE e a Ásia, os vendedores de produtos contrafeitos reaparecem rapidamente em mercados digitais e plataformas de redes sociais sob novas identidades. Por exemplo, em 2025, a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA apreendeu mais de duas dúzias de relógios Rolex contrafeitos e óculos de sol de designer em Pittsburgh. Este problema é particularmente prejudicial para as marcas de luxo de entrada de gama, onde os compradores de primeira viagem podem inadvertidamente adquirir produtos contrafeitos, levando à desconfiança e ao potencial desengajamento a longo prazo com a marca. Para combater este problema crescente, marcas líderes como a Rolex e a Audemars Piguet estão a adotar medidas avançadas de verificação digital. Estas incluem rastreamento de números de série, códigos QR digitalizáveis e certificados de autenticidade com NFC, que visam proporcionar aos consumidores maior confiança nas suas compras e proteger o valor da marca.

Elevado custo de produção associado a relógios de luxo

O aumento dos custos de materiais e mão de obra está a criar desafios significativos para a rentabilidade no setor de relojoaria de alta gama. Os preços crescentes de materiais essenciais como ouro, platina e aço de grau cirúrgico, impulsionados por fatores como a instabilidade geopolítica, a inflação e a produção mineira limitada, aumentaram substancialmente os custos de produção. Os relógios em metais preciosos, que representam cerca de 40% do valor das exportações de relógios suíços, são particularmente vulneráveis a estas flutuações de preços. Os grandes conglomerados como a Richemont e a LVMH podem gerir estas pressões de forma mais eficaz através de estratégias como compras em volume e cobertura de risco. No entanto, os relojoeiros independentes de menor dimensão enfrentam frequentemente decisões difíceis, equilibrando a necessidade de manter a qualidade com a necessidade de proteger as margens de lucro. A natureza artesanal da relojoaria de luxo acrescenta ao encargo de custos, uma vez que a formação e a retenção de relojoeiros qualificados requerem investimento significativo e salários competitivos. Para fazer face a estes desafios, algumas marcas estão a concentrar-se na melhoria da eficiência operacional e na exploração do uso de materiais alternativos ou reciclados. 

*Nossas previsões tratam os impactos dos impulsionadores e restrições como direcionais, e não aditivos. As previsões de impacto refletem o crescimento de base, os efeitos de composição e as interações entre variáveis.

Análise de Segmentos

Por Tipo de Produto: A Inovação Digital Acelera a Dominância Tradicional

Os relógios de quartzo e mecânicos representaram 67,89% da receita em 2025, demonstrando o apelo duradouro da artesania tradicional e a confiabilidade dessas peças. Os consumidores continuam a valorizar a experiência tátil e a durabilidade a longo prazo que esses relógios oferecem, tornando-os um pilar do mercado de relógios. Essa dominância fornece uma base estável para o setor, mesmo com o surgimento de novas tecnologias. Enquanto isso, modelos híbridos que combinam características clássicas, como cristais de safira e ponteiros mecânicos, com discretos visores digitais estão ganhando espaço. Esses designs provam que elementos tradicionais e modernos podem coexistir, atraindo uma gama mais ampla de consumidores sem diminuir o valor de nenhum dos segmentos.

Os relógios digitais, embora atualmente detenham uma parcela menor do mercado, devem crescer a um CAGR de 7,15% até 2031, impulsionados pela crescente demanda de compradores familiarizados com tecnologia e preocupados com a saúde. Esses relógios evoluíram além da simples marcação do tempo para oferecer recursos avançados, como monitoramento de condicionamento físico, monitoramento da frequência cardíaca e opções de pagamento por aproximação. Essa funcionalidade ampliada os tornou indispensáveis para muitos consumidores, especialmente aqueles focados em bem-estar e praticidade. As atualizações via rede garantem que esses dispositivos permaneçam relevantes ao longo do tempo, aprimorando sua proposta de valor. Os fabricantes de relógios tradicionais também estão se adaptando ao colaborar com empresas de semicondutores para integrar componentes inteligentes confiáveis, permitindo-lhes capturar uma parcela desse segmento em crescimento enquanto mantêm sua reputação de precisão e qualidade.

Nota: As quotas de segmento de todos os segmentos individuais estão disponíveis mediante a compra do relatório

Por Categoria: Resiliência Premium versus Volume do Mercado de Massa

O segmento de massa representou 69,91% em 2025, impulsionado pela sua acessibilidade e atualizações frequentes para se alinhar com as tendências da moda. No entanto, o segmento premium está a experienciar um crescimento de receita mais rápido, com uma CAGR projetada de 6,73%, e está a contribuir significativamente para o crescimento global do valor do mercado de relógios durante o período de previsão. Os relógios premium justificam os seus preços mais elevados através de tiragens de produção limitadas, complicações únicas e o uso de materiais de alta qualidade, que apelam a consumidores que procuram exclusividade e artesanato.

O mercado está a testemunhar uma clara divisão nas preferências dos consumidores, com compradores aspiracionais a atualizar para relógios de alta gama e valor de investimento ou a optar por relógios inteligentes acessíveis e ricos em funcionalidades. Para responder a isto, as marcas premium estão a melhorar as experiências dos clientes através de plataformas online orientadas por concierge, coleções exclusivas de boutique e serviços pós-venda personalizados para fidelizar os clientes. Por outro lado, as marcas de mercado de massa estão a concentrar-se em designs económicos, colaborações com marcas de moda e lançamentos sazonais frequentes para manter o seu apelo. Esta dinâmica de dupla velocidade fomenta uma concorrência intensa e impulsiona a inovação contínua em todo o mercado de relógios.

Por Utilizador Final: O Design Neutro em Termos de Género Ganha Impulso

Os relógios masculinos representaram 40,58% da receita em 2025, impulsionados pelos seus designs clássicos, estética profissional e tamanhos de caixa tradicionais. Estes relógios apresentam frequentemente esquemas de cores contidos e são adaptados para ambientes formais e de negócios. No entanto, o segmento unissexo está a ganhar uma tração significativa, com uma taxa de crescimento projetada de CAGR de 7,38%, à medida que as preferências sociais se deslocam para a inclusividade e a versatilidade. Relógios com perfis mais finos, braceletes intercambiáveis e designs minimalistas estão a apelar a um público mais amplo, incluindo aqueles que valorizam a funcionalidade e o estilo sem rótulos específicos de género. Para responder a esta procura, as marcas estão cada vez mais a lançar coleções com designs neutros e a evitar estratégias de marketing com conotações de género para atrair uma base de clientes mais ampla.

No segmento de luxo, a procura feminina também está a crescer, mas muitas compradoras estão agora a optar por designs unissexo que priorizam a sofisticação mecânica em detrimento dos ornamentos tradicionais como pedras preciosas. Esta mudança reflete uma preferência por relógios que combinam excelência técnica com elegância discreta. Adicionalmente, a crescente popularidade do conteúdo de influenciadores que mostra casais a partilhar o mesmo relógio ajudou a normalizar a tendência do uso transversal de géneros. Isto impulsionou ainda mais o apelo da estética neutra, encorajando as marcas a repensar a sua abordagem à segmentação.

Nota: As quotas de segmento de todos os segmentos individuais estão disponíveis mediante a compra do relatório

Por Canal de Distribuição: Lojas Orientadas para a Experiência Encontram o Comércio Eletrónico em Expansão

Os retalhistas especializados de relógios representaram 55,64% da receita do mercado em 2025, apoiados pela sua especialização em relojoaria, serviços de reparação internos e parcerias exclusivas com marcas líderes. Estes retalhistas oferecem uma experiência de compra personalizada, incluindo ajustes personalizados, educação detalhada sobre os produtos e entregas cerimoniais que criam um sentido de ocasião para os compradores. Esta abordagem prática continua a atrair clientes que valorizam a experiência tátil e imersiva que as lojas físicas proporcionam. No entanto, a ascensão do comércio eletrónico é inegável, com as vendas online esperadas para crescer a uma CAGR de 8,66% até 2031. Este crescimento é alimentado pela crescente popularidade das plataformas de pré-propriedade certificada, lançamentos de produtos transmitidos em direto e sistemas de pagamento seguros que aumentam a confiança dos clientes.

A mudança para as compras online, que ganhou impulso durante a pandemia, provou ser uma tendência duradoura. Muitas marcas de relógios oferecem agora consultas virtuais, visualizações de produtos em 360 graus e serviços de entrega ao domicílio para experimentação, tornando a experiência de compra online mais conveniente e envolvente. Adicionalmente, os avanços nas tecnologias de verificação, como os certificados baseados em blockchain, abordaram as preocupações sobre autenticidade, impulsionando ainda mais a confiança dos consumidores nas compras online. As lojas físicas estão a adaptar-se a este novo panorama, transformando-se em salas de exposição e centros de serviço exclusivos por marcação, focando-se na criação de uma estratégia omnicanal complementar que combina o melhor das experiências de retalho físico e digital.

Análise Geográfica

A Ásia-Pacífico representou 39,20% das vendas globais de relógios em 2025, tornando-a o maior mercado regional. O crescimento da região é impulsionado pelo aumento do rendimento disponível entre os agregados familiares da classe média e uma forte ênfase cultural no luxo e nos símbolos de estatuto. Mercados-chave como a China, o Japão e a Índia dominam as vendas, enquanto os países do Sudeste Asiático estão a recuperar rapidamente devido à expansão das redes de retalho e às oportunidades de compras isentas de impostos para turistas. O uso generalizado de smartphones apoia as estratégias omnicanal, uma vez que os consumidores frequentemente pesquisam produtos online antes de efetuar compras em loja.

A América do Sul, liderada pelo Brasil e pela Argentina, deverá crescer a uma CAGR de 7,45% até 2031, tornando-a a região de crescimento mais rápido no mercado de relógios. Este crescimento é alimentado pelo aumento da urbanização, pela melhoria do acesso ao crédito e por uma procura crescente de melhorias no estilo de vida. Embora persistam desafios como a flutuação dos direitos de importação e a instabilidade cambial, a demografia favorável da região e o crescente poder de gasto dos consumidores proporcionam uma base sólida para o crescimento a longo prazo. Tanto as marcas de luxo globais como os intervenientes locais de gama média estão a capitalizar estas oportunidades para expandir a sua presença na região.

A América do Norte e a Europa permanecem mercados maduros mas altamente rentáveis para os relógios. Nos Estados Unidos, uma forte comunidade de colecionadores de relógios e um mercado de pré-propriedade bem estabelecido impulsionam vendas consistentes, mesmo durante abrandamentos económicos. A Europa beneficia da sua proximidade com os relojoeiros suíços e do seu rico património em artesanato de luxo, o que garante uma procura estável. Embora o crescimento nestas regiões seja mais lento em comparação com os mercados emergentes, continuam a gerar receitas significativas. Entretanto, o Médio Oriente e África, embora contribuintes menores hoje, mostram um potencial promissor. As transações de alto valor nos países do Conselho de Cooperação do Golfo e a crescente penetração online em África deverão impulsionar as vendas nos próximos anos.

Panorama regulatório

O mercado de relógios opera sob uma combinação de requisitos comerciais, de rotulagem, de propriedade intelectual e de sustentabilidade e rastreabilidade emergentes que afetam a precificação, o fornecimento e a distribuição transfronteiriça. Na Suíça, a Ordenança sobre o Uso de "Switzerland" ou "Swiss" para Relógios (SR 232.119) continua a ancorar a cadeia de suprimentos premium, exigindo que pelo menos 60% dos custos de fabricação de um relógio completo sejam gerados na Suíça para qualificação da designação "Swiss Made". As regras suíças de indicações de origem, administradas pelo Instituto Federal Suíço de Propriedade Intelectual (IGE), também apoiam a proteção e a aplicação de marcas.

Nos Estados Unidos, a volatilidade da política tarifária permanece uma variável relevante para as exportações suíças. Em fevereiro de 2026, a decisão da Suprema Corte dos EUA no caso Learning Resources, Inc. v. Trump restringiu o uso de poderes de emergência para determinadas tarifas, e em julho de 2026 os Estados Unidos e a Suíça chegaram a um acordo para reduzir as tarifas de importação dos EUA sobre relógios de fabricação suíça para 15%, alterando a estrutura de custo desembarcado para relógios de luxo importados. Além do comércio e da rotulagem, as marcas estão se preparando para exigências mais rígidas de documentação ESG e de rastreabilidade de produtos, à medida que as expectativas regulatórias e de conformidade aumentam nas cadeias de suprimentos de luxo. Isso reforça o papel das ferramentas de autenticação digital e de procedência tanto nas vendas primárias quanto na revenda.

Oportunidades de mercado e perspectivas futuras

Um importante conjunto de oportunidades está se formando em torno da integração vertical e da expansão de capacidade na manufatura suíça, à medida que as principais maisons aumentam o controle sobre componentes, acabamento e garantia de qualidade. Em 2026, diversas ações de instalações em nível de marca reforçaram essa tendência: a Audemars Piguet expandiu sua presença em Meyrin com uma nova manufatura de caixas e braceletes de cerca de 9.000 metros quadrados, e inaugurou a Manufacture du Brassus (The Arc), de 23.700 metros quadrados, com um sistema robótico de armazenamento; a Hublot abriu a Hublot2 em Nyon com 8.000 metros quadrados adicionais; a Rolex confirmou planos para um site de 100.000 metros quadrados em Bulle, apoiado por um investimento de 1 bilhão de USD; e a Frederique Constant expandiu sua unidade em Plan-les-Ouates, aumentando a capacidade de 160.000 para 250.000 relógios por ano. Esses movimentos criam espaço para fornecedores especializados (microengenharia, usinagem de alta precisão, acabamento e metrologia), além de para varejistas e parceiros de serviço que possam suportar maiores volumes de pós-venda e compromissos de garantia associados à maior confiabilidade.

Outra palanca de crescimento de curto prazo é a digitalização orientada por conformidade, que se sobrepõe às necessidades de combate à contrafação e à ascensão dos relógios seminovos certificados. As iniciativas de Passaporte Digital de Produto (DPP) vinculadas a requisitos europeus de sustentabilidade, reparabilidade e rastreabilidade estão levando as marcas a padronizar a captura de dados sobre materiais, manutenção e histórico de propriedade, enquanto certificados baseados em blockchain e marcas de autenticação NFC/QR reduzem o atrito no varejo online e na revenda. Em 2026, a Bvlgari expandiu seu ecossistema de Passaporte Digital para incluir relógios, sinalizando um impulso para sistemas de identidade digital de propriedade das marcas que podem apoiar vendas omnicanal, agendamento de serviços e verificação no mercado secundário sem prejudicar o posicionamento de luxo.