Análise De Tamanho E Participação Do Mercado De Relógios - Tendências De Crescimento E Previsões (2025 - 2030)

Tendências e Insights do Mercado Global de Relógios

Demanda crescente por smartwatches com recursos de saúde

O interesse em saúde preventiva cresceu significativamente, levando a um aumento na demanda por smartwatches. Segundo a Organização Mundial da Saúde, doenças cardiovasculares (DCVs) são a principal causa de morte mundialmente, responsáveis por cerca de 17,9 milhões de mortes anualmente ^{[1]Fonte: Organização Mundial da Saúde, Doenças cardiovasculares,who.int}. Smartwatches como o Apple Watch Series 9 e Samsung Galaxy Watch 6 agora vêm com recursos avançados de saúde, incluindo monitoramento de ECG, alertas para batimentos cardíacos irregulares e rastreamento contínuo de frequência cardíaca, padrões de sono e níveis de oxigênio no sangue. Esses recursos ajudam os usuários a manter um controle mais próximo de sua saúde e identificar problemas potenciais, como fibrilação atrial, precocemente. À medida que a tecnologia melhora, com sensores menores e baterias de maior duração, marcas de smartwatch estão lançando atualizações regulares focadas em saúde, incentivando usuários a atualizar seus dispositivos com mais frequência. Relojoeiros tradicionais também estão se adaptando introduzindo modelos híbridos que combinam designs clássicos de relógio com tecnologia moderna de rastreamento de saúde, oferecendo uma mistura de estilo e funcionalidade. 

Demanda crescente por relógios de luxo

A percepção de relógios de luxo como ativos de investimento tornou-se cada vez mais popular, particularmente entre compradores mais jovens e financeiramente conscientes. Marcas como Rolex e Patek Philippe amplificaram essa tendência limitando a produção e descontinuando modelos icônicos como o Nautilus 5711, criando exclusividade e elevando valores de revenda. Essa demanda crescente também é apoiada pelo aumento da renda disponível, especialmente em regiões com economias de crescimento rápido. Segundo o Fundo Monetário Internacional, em abril de 2025, o PIB global per capita em termos de paridade do poder de compra é USD 206,88 mil per capita ^{[2]Fonte: Fundo Monetário Internacional, PIB, preços correntes, Paridade do poder de compra; bilhões de dólares internacionais,imf.org}. Adicionalmente, os três principais países com o maior número de indivíduos tendo um patrimônio líquido entre USD 1 milhão e USD 5 milhões são os Estados Unidos, China e França ^{[3]Fonte: World Population Review, Indivíduos de Alto Patrimônio por País 2025, worldpopulationreview.com}. Relojoeiros de luxo estão respondendo a essa tendência focando em produção limitada e showcasing artesanato artesanal. Por exemplo, o RM 65‑01 "King James" da Richard Mille, introduzido em junho de 2025 em colaboração com LeBron James, foi limitado a apenas 150 peças mundialmente.

Crescente influência das mídias sociais e endossos de celebridades

O surgimento das mídias sociais e cultura de celebridades influenciou profundamente como consumidores percebem relógios, transformando-os em símbolos poderosos de status e identidade pessoal. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube tornaram relógios de luxo mais visíveis do que nunca, com influenciadores e celebridades como Roger Federer (Rolex) e Timothée Chalamet (Cartier) impulsionando a desejabilidade da marca, particularmente entre audiências mais jovens. Esses endossos de alto perfil levam a aumentos imediatos na demanda, especialmente quando vinculados a lançamentos de edição limitada. Por exemplo, a presença do jogador de futebol Kylian Mbappé como embaixador da Hublot no Watches and Wonders Geneva 2024 criou buzz significativo para a marca. Conteúdo gerado pelo usuário, como vídeos de unboxing e avaliações pessoais, amplifica ainda mais o apelo aspiracional desses relógios. Mídias sociais também permitem que marcas mostrem sua herança e artesanato através de conteúdo dos bastidores, oferecendo um vislumbre da arte e precisão por trás de suas criações. 

Avanços tecnológicos e inovação

Avanços inovadores estão transformando tanto segmentos de relógios de luxo quanto de mercado de massa, aprimorando desempenho, durabilidade e confiança do consumidor. Em relógios de luxo, marcas como Omega e Breguet estão incorporando escapamentos baseados em silício, que reduzem atrito e resistem ao magnetismo, resultando em precisão aprimorada e intervalos de serviço mais longos. Isso permite que marcas ofereçam garantias estendidas, tranquilizando clientes sobre a confiabilidade de seus relógios. O uso de materiais avançados como ligas de alta entropia e compostos de carbono está ganhando tração. Esses materiais criam caixas de relógio leves, porém altamente duráveis, apelando a consumidores que buscam relógios robustos para esportes e aventura. Por exemplo, o TAG Heuer Carrera Plasma Diamant d'Avant-Garde, lançado em 2023, apresenta diamantes cultivados em laboratório e uma caixa de composto de carbono, combinando estética de ponta com durabilidade aprimorada. No lado digital, tecnologia blockchain está revolucionando a indústria. Marcas como Breitling e Vacheron Constantin estão introduzindo certificados digitais baseados em blockchain, que verificam a autenticidade de relógios e simplificam o processo de revenda. 

Disponibilidade de produtos falsificados

A disponibilidade de relógios falsificados continua a minar a reputação da marca e corroer a confiança do consumidor na indústria global de relógios. Segundo a OCDE, relógios falsificados representaram 23% do valor total de mercadorias falsificadas apreendidas globalmente em 2025 ^{[4]Fonte: Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico, Mapeando o Comércio Global de Falsificações 2025, oecd.org}. Apesar de esforços significativos de aplicação, como apreensões em larga escala por autoridades alfandegárias em regiões como EUA, UE e Ásia, vendedores de falsificações rapidamente reaparecem em marketplaces digitais e plataformas de mídia social sob novas identidades. Por exemplo, em 2025, a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA apreendeu mais de duas dúzias de relógios Rolex falsificados e óculos de sol de grife em Pittsburgh. Esta questão é particularmente prejudicial para marcas de luxo de nível básico, onde compradores de primeira viagem podem comprar produtos falsificados sem saber, levando à desconfiança e potencial desengajamento de longo prazo com a marca. Para combater este problema crescente, marcas líderes como Rolex e Audemars Piguet estão adotando medidas avançadas de verificação digital. Estas incluem rastreamento de número de série, códigos QR escaneáveis e certificados de autenticidade habilitados por NFC, que visam fornecer maior confiança aos consumidores em suas compras e proteger o patrimônio da marca.

Alto custo de produção associado a relógios de luxo

Custos crescentes de material e mão de obra estão criando desafios significativos para a rentabilidade na indústria de relojoaria de alta qualidade. Os preços crescentes de materiais essenciais como ouro, platina e aço de grau cirúrgico, impulsionados por fatores como instabilidade geopolítica, inflação e produção limitada de mineração, elevaram substancialmente os custos de produção. Relógios de metais preciosos, que representam quase 40% do valor de exportação de relógios suíços, são particularmente vulneráveis a essas flutuações de preço. Grandes conglomerados como Richemont e LVMH podem gerenciar essas pressões de forma mais eficaz através de estratégias como compras em massa e hedge. No entanto, relojoeiros independentes menores frequentemente enfrentam decisões difíceis, equilibrando a necessidade de manter qualidade com a necessidade de proteger margens de lucro. A natureza artesanal da relojoaria de luxo adiciona ao fardo de custos, já que treinar e reter relojoeiros habilidosos requer investimento significativo e salários competitivos. Para enfrentar esses desafios, algumas marcas estão focando em melhorar a eficiência operacional e explorar o uso de materiais alternativos ou reciclados. 

Análise de Segmentos

Por Tipo de Produto: Inovação Digital Acelera Domínio Tradicional

Relógios de quartzo e mecânicos representaram 68,46% da receita em 2024, mostrando o apelo duradouro do artesanato tradicional e a confiabilidade desses relógios. Consumidores continuam a valorizar a experiência tátil e durabilidade de longo prazo que esses relógios oferecem, tornando-os uma pedra angular do mercado de relógios. Essa dominância fornece uma base estável para a indústria, mesmo quando novas tecnologias emergem. Enquanto isso, modelos híbridos que combinam características clássicas como cristais de safira e ponteiros mecânicos com displays digitais sutis estão ganhando tração. Esses designs provam que elementos tradicionais e modernos podem coexistir, apelando a uma gama mais ampla de consumidores sem diminuir o valor de qualquer segmento.

Relógios digitais, embora atualmente detendo uma parcela menor do mercado, estão projetados para crescer a uma TCAC de 5,86% até 2030, impulsionados pela demanda crescente de compradores conhecedores de tecnologia e conscientes da saúde. Esses relógios evoluíram além da simples marcação de tempo para oferecer recursos avançados como rastreamento de fitness, monitoramento de frequência cardíaca e opções de pagamento sem contato. Essa funcionalidade expandida os tornou indispensáveis para muitos consumidores, particularmente aqueles focados em bem-estar e conveniência. Atualizações over-the-air garantem que esses dispositivos permaneçam relevantes ao longo do tempo, aprimorando sua proposta de valor. Relojoeiros tradicionais também estão se adaptando colaborando com empresas de semicondutores para integrar componentes inteligentes confiáveis, permitindo que capturem uma parcela deste segmento crescente enquanto mantêm sua reputação por precisão e qualidade.

Por Categoria: Resiliência Premium versus Volume do Mercado de Massa

O segmento de massa representou 62,37% em 2024, impulsionado por sua acessibilidade e atualizações frequentes para alinhar com tendências de moda. No entanto, o segmento premium está experimentando crescimento de receita mais rápido, com uma TCAC projetada de 6,23%, e está contribuindo significativamente para o crescimento geral de valor do mercado de relógios durante o período de previsão. Relógios premium justificam seus preços mais altos através de tiragens de produção limitada, complicações únicas e uso de materiais de alta qualidade, que apelam a consumidores buscando exclusividade e artesanato.

O mercado está testemunhando uma divisão clara nas preferências do consumidor, com compradores aspiracionais ou fazendo upgrade para relógios de alta qualidade, dignos de investimento, ou optando por smartwatches acessíveis e ricos em recursos. Para abordar isso, marcas premium estão aprimorando experiências do cliente através de plataformas online orientadas por concierge, coleções exclusivas de boutique e serviços pós-venda personalizados para construir lealdade do cliente. Por outro lado, marcas de mercado de massa estão focando em designs custo-efetivos, colaborações com marcas de moda e lançamentos sazonais frequentes para manter seu apelo. Essa dinâmica de dupla velocidade fomenta competição intensa e impulsiona inovação contínua através do mercado de relógios.

Por Usuário Final: Design Neutro em Gênero Ganha Impulso

Relógios masculinos representaram 39,57% da receita em 2024, impulsionados por seus designs clássicos, estética profissional e tamanhos de caixa tradicionais. Esses relógios frequentemente apresentam esquemas de cores contidos e são adaptados para adequar ambientes formais e de negócios. No entanto, o segmento unissex está ganhando tração significativa, com uma taxa de crescimento projetada de TCAC de 6,88%, à medida que preferências sociais mudam em direção à inclusividade e versatilidade. Relógios com perfis mais finos, pulseiras intercambiáveis e designs minimalistas estão apelando a uma audiência mais ampla, incluindo aqueles que valorizam funcionalidade e estilo sem rótulos específicos de gênero. Para atender a essa demanda, marcas estão cada vez mais lançando coleções com designs neutros e evitando estratégias de marketing baseadas em gênero para atrair uma base de clientes mais ampla.

No segmento de luxo, a demanda feminina também está crescendo, mas muitas compradoras femininas agora estão optando por designs unissex que priorizam sofisticação mecânica sobre enfeites tradicionais como pedras preciosas. Essa mudança reflete uma preferência por relógios que combinam excelência técnica com elegância discreta. Adicionalmente, a popularidade crescente de conteúdo de influenciador mostrando casais compartilhando o mesmo relógio ajudou a normalizar a tendência de uso cross-gender. Isso impulsionou ainda mais o apelo de estética neutra, encorajando marcas a repensarem sua abordagem à segmentação. 

Nota: Participações de segmentos de todos os segmentos individuais disponíveis na compra do relatório

Por Canal de Distribuição: Lojas Orientadas por Experiência Encontram E-Commerce em Expansão

Varejistas especializados em relógios representaram 54,34% da receita do mercado em 2024, apoiados por sua expertise em relojoaria, serviços de reparo internos e parcerias exclusivas com marcas líderes. Esses varejistas oferecem uma experiência de compra personalizada, incluindo ajustes sob medida, educação detalhada sobre produtos e entregas cerimoniais que criam um senso de ocasião para compradores. Essa abordagem prática continua a atrair clientes que valorizam a experiência tátil e imersiva que lojas físicas fornecem. No entanto, o surgimento do e-commerce é inegável, com vendas online esperadas para crescer a uma TCAC de 7,23% até 2030. Esse crescimento é alimentado pela popularidade crescente de plataformas certificadas de segunda mão, lançamentos de produtos transmitidos ao vivo e sistemas de pagamento seguros que aumentam a confiança do cliente.

A mudança em direção às compras online, que ganhou impulso durante a pandemia, provou ser uma tendência duradoura. Muitas marcas de relógio agora oferecem consultas virtuais, visualizações de produto em 360 graus e serviços de entrega domiciliar para experimentação, tornando a experiência de compra online mais conveniente e envolvente. Adicionalmente, avanços em tecnologias de verificação, como certificados baseados em blockchain, abordaram preocupações sobre autenticidade, impulsionando ainda mais a confiança do consumidor em compras online. Lojas físicas estão se adaptando a esta nova paisagem transformando-se em showrooms apenas por agendamento e centros de serviço, focando em criar uma estratégia omnicanal complementar que combina o melhor de experiências de varejo físico e digital.

Análise Geográfica

Ásia-Pacífico representou 39,54% das vendas globais de relógio em 2024, tornando-se o maior mercado regional. O crescimento da região é impulsionado pelo aumento da renda disponível entre famílias de classe média e uma forte ênfase cultural em luxo e símbolos de status. Mercados-chave como China, Japão e Índia dominam as vendas, enquanto países do Sudeste Asiático estão rapidamente alcançando devido a redes de varejo em expansão e oportunidades de compras livres de impostos para turistas. O uso generalizado de smartphones apoia estratégias omnicanal, já que consumidores frequentemente pesquisam produtos online antes de fazer compras na loja.

América do Sul, liderada por Brasil e Argentina, é esperada para crescer a uma TCAC de 7,65% até 2030, tornando-se a região de crescimento mais rápido no mercado de relógios. Esse crescimento é alimentado pela urbanização crescente, melhor acesso ao crédito e demanda crescente por upgrades de estilo de vida. Enquanto desafios como tarifas de importação flutuantes e instabilidade cambial persistem, a demografia favorável da região e o poder de gasto crescente do consumidor fornecem uma base sólida para crescimento de longo prazo. Tanto marcas globais de luxo quanto players locais de médio porte estão capitalizando essas oportunidades para expandir sua presença na região.

América do Norte e Europa permanecem mercados maduros mas altamente lucrativos para relógios. Nos Estados Unidos, uma comunidade forte de colecionadores de relógio e um mercado de segunda mão bem estabelecido impulsionam vendas consistentes, mesmo durante desacelerações econômicas. A Europa se beneficia de sua proximidade com relojoeiros suíços e sua rica herança em artesanato de luxo, o que garante demanda constante. Embora o crescimento nessas regiões seja mais lento comparado a mercados emergentes, eles continuam a gerar receita significativa. Enquanto isso, o Oriente Médio e África, embora contribuidores menores hoje, mostram potencial promissor. Transações de alto valor em países do Conselho de Cooperação do Golfo e penetração online crescente através da África são esperadas para impulsionar vendas nos próximos anos.