Tamanho do mercado Tecnologia de Marketing
| Período de Estudo | 2019 - 2029 |
| Ano Base Para Estimativa | 2023 |
| CAGR | 20.60 % |
| Mercado de Crescimento Mais Rápido | Ásia-Pacífico |
| Maior Mercado | América do Norte |
| Concentração de Mercado | Média |
Principais Players
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica |
Como podemos ajudar?
Análise de Mercado de Tecnologia de Marketing
O mercado Tecnologia de marketing está avaliado em USD 400.21 bilhões no ano atual e deve registrar um CAGR de 20.60% durante o período de previsão para se tornar USD 1.021.00 bilhões nos próximos cinco anos. A tecnologia mudou a forma como as pessoas em todo o mundo recebem, interpretam e respondem às informações. A tecnologia tem se tornado cada vez mais um fator de marketing. O ambiente de marketing está em constante evolução e crescimento devido aos avanços da MarTech, tornando mais fácil para as empresas lidarem com a constante fragmentação e jornadas do cliente. Além disso, a tecnologia de marketing deve considerar todos os aspectos dos requisitos de execução. Ele possibilita que os profissionais de marketing escalem suas campanhas de forma holística.
- As startups utilizam cada vez mais a realidade aumentada e virtual (AR/VR) para oferecer uma experiência imersiva ao consumidor e aumentar o engajamento. Essas soluções equipam os profissionais de marketing com opções mensuráveis de engajamento, como detalhes cercados geograficamente para segmentação específica de local, eventos virtuais e vitrines. XR e tecnologias como drones, outdoors interativos e hologramas promovem atividades de marketing experiencial e de guerrilha. As startups estão construindo soluções de publicidade digital out-of-home (DOOH) para exibir anúncios dinâmicos e medir o retorno em tempo real sobre os gastos com publicidade (ROAS). As empresas também usam eventos híbridos para alcançar seu público mundial e medir a atribuição de marketing. Além disso, campanhas publicitárias com vídeos em 360 graus, projeções holográficas e shows de luzes de drones são as outras aplicações do XR para capturar a atenção do usuário.
- Além disso, a transmissão ao vivo e não ao vivo nas mídias sociais para vendas de produtos, avaliações e interação com o consumidor continua a aumentar as oportunidades de receita de negócios. Essas plataformas oferecem uma alternativa lucrativa aos anúncios pagos e permitem a coleta de dados baseada em consentimento dos usuários. A venda de produtos enquanto a transmissão ao vivo continua sendo a principal subtendência no comércio social, seguida por vlogs e conteúdo de vídeo de formato curto. Além disso, empresas e agências de marketing utilizam esses meios para entregar mensagens de marca, criar novas tendências e melhorar o envolvimento do cliente. Além disso, influenciadores virtuais de mídia social estão substituindo influenciadores de celebridades caros para promover marcas e produtos.
- Por exemplo, a startup polonesa inStreamly fornece uma plataforma de gerenciamento de streamers que conecta marcas e plataformas de streaming com microstreamers. Ele permite que as marcas executem conteúdo patrocinado e exibam campanhas incorporadas em transmissões ao vivo de vários microinfluenciadores com comunidades altamente engajadas. A plataforma fornece estatísticas ao vivo por campanha por streamer para visualizações de campanha, taxas de cliques (CTRs) e custos por clique e aquisição (CPC/CPA). Isso permite que as marcas alcancem seu público-alvo de forma não invasiva e construam confiança entre os usuários da Geração Z.
- Por outro lado, o engajamento com os clientes é um desafio significativo para todas as empresas. O crescimento do software de automação de marketing tem sido prejudicado por sistemas legados e pela relutância das empresas em digitalizar. De acordo com a Automizy, a pesquisa com 130 especialistas em negócios sugeriu que o principal desafio da indústria de marketing e publicidade era a integração. Aproximadamente 25% dos entrevistados mencionaram. Ele acrescentou que, mesmo com todas as integrações fornecidas por fornecedores e soluções de automação de marketing, o desafio continua sendo estabelecer integrações entre diferentes plataformas e ferramentas.
- Com o início do surto da pandemia de COVID-19, muitas organizações de marketing B2B adotaram uma abordagem de jogar com segurança. Eles reduziram suas alocações de marketing até que pudessem analisar o impacto em suas empresas e tiveram que esperar o cenário econômico melhorar. De acordo com uma pesquisa da Hubspot, quase metade das empresas implementou um corte de 1% a 25% de seus orçamentos de marketing. Na primeira metade da pandemia, a maioria das empresas de marketing B2B relatou cortes orçamentários de 26%. Ainda assim, alguns orçamentos foram restaurados, resultando em cortes orçamentários gerais menores devido à pandemia.
Tendências de Mercado de Tecnologia de Marketing
Espera-se que a ferramenta de automação detenha uma participação significativa no mercado
- A automação de marketing está emergindo como uma plataforma progressiva projetada para ajudar os profissionais de marketing a cobrar leads, nutri-los mais abaixo no funil de marketing e interpretar a implementação de campanhas e o comportamento do lead. Essas ferramentas de automação de marketing estão sendo adotadas e percebidas como um recurso essencial para os departamentos de vendas e marketing B2B que buscam principalmente expandir sua empresa em um mercado conectado digitalmente. Para os profissionais de marketing, a automação oferece uma oportunidade de maior eficiência, redução de custos e melhoria da experiência do cliente.
- De acordo com a Invesp Corporation, a automação de marketing impulsiona um crescimento de 14,5% na produtividade de vendas e uma redução de 12,2% nas despesas gerais de marketing, em média. 80% dos clientes de automação de marketing testemunharam uma expansão no número de leads usando ferramentas de software de automação e 77% tiveram um aumento nas conversões. A automação de marketing leva as empresas a simplificar, automatizar e medir tarefas e fluxos de trabalho de marketing para aumentar a receita mais rapidamente e aumentar a eficiência operacional. Esta categoria de tecnologia de software foi projetada para permitir que as organizações operem de forma eficaz em vários canais em tarefas repetitivas.
- A automação ajuda os gerentes de marketing a atender a várias atividades, como gerenciamento de mídia social, comunicação com o cliente, agendamento de conteúdo, nutrição de leads, pesquisa de mercado e análise, permitindo que as organizações aumentem suas vendas durante o período de previsão. Ele também ajuda a identificar as preferências individuais dos clientes e sugere serviços e ofertas relacionados usando algoritmos de IA e ML em segundo plano. O advento de Big Data, Machine Learning (ML) e Inteligência Artificial (IA) alimentou ainda mais a adoção da personalização preditiva, que se espera ser a vantagem mais significativa da implementação da automação de marketing durante o período de previsão. A IA permite que os gerentes envolvam novos clientes que correspondam aos seus perfis existentes de forma mais eficiente.
- A Europa é uma região proeminente no mercado estudado, espera-se que cresça devido à crescente demanda por marketing digital, ao número crescente de empresas sediadas na UE e à personalização para marketing. Além disso, a pressão regulatória cada vez maior e as reformas nas regras de proteção de dados da UE para proteger os dados corporativos estão afetando a adoção de software de automação de marketing. Por exemplo, a Carta dos Direitos Fundamentais da União Europeia reconhece no artigo 8.º o direito de proteger os dados pessoais. O direito fundamental é desenvolvido pelo quadro jurídico europeu sobre a proteção de dados pessoais, constituído principalmente pela Diretiva Proteção de Dados e pela Diretiva Privacidade e Comunicações Eletrónicas.
- De acordo com a Omnisend, dados coletados em uma plataforma de automação de e-mail marketing, e-mails de boas-vindas automatizados enviados por players de e-commerce, tiveram uma taxa de conversão de três por cento em 2022 – para e-mails de abandono de carrinho automatizado, a taxa ficou em 2,39 por cento. As ferramentas de automação de marketing também fornecem fluxos de trabalho integrados baseados em comportamento, que podem ser usados em gerenciamento de serviços de campo, gerenciamento de projetos e gerenciamento da cadeia de suprimentos para acelerar o trabalho automaticamente entre diferentes usuários e de uma parte de um projeto para outra.
Para entender as principais tendências, faça o download do relatório de amostra
Espera-se que a América do Norte detenha uma participação significativa no mercado
- Espera-se que a América do Norte detenha uma participação significativa do mercado estudado, devido à adoção precoce e rápida de tecnologias avançadas em empresas multinacionais regionais. A América do Norte é um centro de inovação e investimentos em MarTech, com empresas como HubSpot e Salesforce liderando o caminho e startups levantando financiamento significativo para impulsionar o crescimento do setor. O cenário MarTech na América do Norte é dinâmico e em constante evolução, com novas startups e inovações surgindo durante o período de previsão.
- Os players da região estão incorporando a mais recente tecnologia em suas plataformas de marketing para fornecer melhores serviços aos seus clientes. Por exemplo, em maio de 2023, a Acceleration Partners (AP), a principal agência de parceria global, anunciou que integrou inteligência artificial (IA) em sua plataforma de análise e dados de marketing de parceria, a APVision. A tecnologia líder de mercado agora inclui recursos de IA generativa que permitem que as equipes de atendimento ao cliente tomem decisões mais rápidas e inteligentes ao gerenciar programas de marketing de parceria.
- Da mesma forma, em março de 2023, a Microsoft lançou seu novo assistente de IA chamado Dynamics 365 Copilot. Este novo assistente de IA ajudaria os aplicativos que lidam com tarefas como atendimento ao cliente, marketing e vendas. Este novo assistente de IA é baseado na tecnologia oferecida pela OpenAI Software, que ajudaria os profissionais de marketing com uma listagem de produtos para e-commerce e segmentação de categorias de clientes.
- Devido à personalização, os fornecedores baseados na região também estão investindo pesadamente em recursos de personalização. Por exemplo, recentemente, a Klaviyo revelou suas novas inovações de automação de marketing com conjuntos de recursos, como benchmarks personalizados e SMS. Um benchmark personalizado é uma ferramenta que oferece aos comerciantes insights orientados por dados sobre os esforços de marketing, comparando o desempenho com seus pares e oferecendo recomendações tangíveis de melhoria.
- Além disso, a maioria das organizações de marketing precisa de uma estratégia de comunicação multicanal em toda a empresa, portanto, gerenciar várias campanhas de marketing entre canais é difícil. Além disso, ter um diálogo eficaz com o cliente, mantendo-se dentro do orçamento, aplicando políticas de contato e maximizando o ROI é um desafio. Por isso, muitos profissionais de marketing adotam ferramentas de gerenciamento de campanhas que oferecem suporte a vários canais e conversas bidirecionais com os clientes. Os profissionais de marketing vêm adotando ferramentas que integram a percepção do cliente e fornecem a capacidade de otimizar o mix de campanhas de marketing para executar uma sofisticada estratégia de marketing multicanal de forma eficaz.
Para entender as tendências geográficas, faça o download do relatório de amostra
Visão geral do setor de tecnologia de marketing
O mercado de tecnologia de marketing está moderadamente consolidado com vários players como Amazon Inc., Acoustic L.P., Active Campaign, Adobe Inc, Microsoft Corporation, etc. As empresas investem continuamente em parcerias estratégicas e desenvolvimento de produtos para ganhar participação substancial no mercado. Alguns dos desenvolvimentos recentes no mercado são:.
Em maio de 2023, a KikitoTech, uma empresa de tecnologia de marketing especializada em escalar negócios de comércio eletrônico, anunciou uma aliança estratégica com a agência de marketing de crescimento Boon Marketing, com sede no Texas. Sob esta colaboração, ambas as organizações combinarão seus conhecimentos e recursos para fornecer soluções de marketing de crescimento inovadoras e econômicas para empresas de comércio eletrônico de todos os tamanhos no crescente mercado dos EUA. Ao alavancar as capacidades tecnológicas comprovadas da KikitoTech e a profunda compreensão da Boon Marketing do mercado norte-americano, espera-se que a parceria impulsione um crescimento significativo para as marcas de comércio eletrônico nesta região.
Em abril de 2023, a Rackspace Technology, uma empresa de soluções de tecnologia multinuvem de ponta a ponta, anunciou que a Braze, uma plataforma abrangente de engajamento do consumidor que interage entre consumidores e marcas que eles valorizam, expandiu seu relacionamento com a Rackspace Technology com um acordo de vários anos que apoiará o crescimento e a inovação da empresa. A Braze é cliente da Rackspace ObjectRocket há vários anos e conta com a tecnologia da Rackspace para gerenciar os bancos de dados MongoDB da empresa com recuperação de desastres, replicação, tolerância a falhas e alta disponibilidade para os bancos de dados da Braze.
Líderes de Mercado de Tecnologia de Marketing
-
Amazon Inc.
-
Acoustic L.P.
-
Active Campaign
-
Adobe Inc
-
Microsoft Corporation
*Isenção de responsabilidade: Principais participantes classificados em nenhuma ordem específica
Precisa de mais detalhes sobre jogadores e concorrentes de mercado?
Notícias do Mercado de Tecnologia de Marketing
- Julho de 2023 A SproutLoud, fornecedora de soluções de marketing distribuído, anunciou que expandiu seu suporte para canais de distribuição de várias camadas. Esse novo conjunto de recursos permite que as marcas estendam suas ferramentas de capacitação de marketing e vendas para mais partes em diferentes níveis da cadeia de distribuição, dando-lhes maior controle sobre seus esforços de marketing e construindo relacionamentos mais fortes com seus clientes finais.
- Janeiro de 2023 A Impartner, o provedor de Partner Relationship Management (PRM) mais completo do mundo, aprimorou suas soluções de Partner Marketing Automation (PMA) para ter mais opções de Faça por mim para criar co-vendas e co-marketing ainda mais automatizados. Uma nova guia Introdução no Centro de Marketing da Impartner tem tutoriais em vídeo curtos e facilmente digeríveis que orientam os parceiros durante o processo de configuração. Os administradores de comerciantes agora podem vincular a tópicos, táticas ou partes de conteúdo específicos na Central de Marketing para destacar uma campanha distinta ou direcionar os usuários diretamente para conteúdo relevante. Esses novos atributos orientam o usuário na execução de campanhas.
Table of Contents
1. INTRODUÇÃO
1.1 Premissas do Estudo e Definição de Mercado
1.2 Escopo do estudo
2. METODOLOGIA DE PESQUISA
3. SUMÁRIO EXECUTIVO
4. INFORMAÇÕES DE MERCADO
4.1 Visão geral do mercado
4.2 Atratividade da Indústria – Análise das Cinco Forças de Porter
4.2.1 Poder de barganha dos compradores
4.2.2 Poder de barganha dos fornecedores
4.2.3 Ameaça de novos participantes
4.2.4 Ameaça de substitutos
4.2.5 Intensidade da rivalidade competitiva
4.3 Análise da cadeia de valor da indústria
4.4 Avaliação do Impacto do COVID-19 no Mercado
5. DINÂMICA DE MERCADO
5.1 Drivers de mercado
5.1.1 Aumento da adoção do marketing digital
5.1.2 Tendência crescente de marketing personalizado e direcionado
5.2 Restrições de mercado
5.2.1 Alto custo da tecnologia de marketing
5.3 Oportunidades de mercado
5.3.1 Avanços tecnológicos
5.3.2 Necessidade crescente de melhores percepções do cliente
6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
6.1 Por produto
6.1.1 Ferramentas de mídia social
6.1.2 Ferramentas de marketing de conteúdo
6.1.3 Ferramenta Rich Media
6.1.4 Ferramenta de automação
6.1.5 Ferramentas de dados e análise
6.1.6 Ferramentas de capacitação de vendas
6.2 Por aplicativo
6.2.1 TI e Telecomunicações
6.2.2 Varejo e comércio eletrônico
6.2.3 Assistência médica
6.2.4 Mídia e Entretenimento
6.2.5 Esportes e Eventos
6.2.6 BFSI
6.2.7 Outras aplicações
6.3 Por geografia
6.3.1 América do Norte
6.3.2 Europa
6.3.3 Ásia-Pacífico
6.3.4 América latina
6.3.5 Oriente Médio e África
7. CENÁRIO COMPETITIVO
7.1 Perfis de empresa
7.1.1 Amazon Inc.
7.1.2 Acoustic L.P.
7.1.3 Active Campaign
7.1.4 Adobe Inc
7.1.5 Microsoft Corporation
7.1.6 Oracle Corporation
7.1.7 SAP SE
7.1.8 Buzzoole Holdings LTD
7.1.9 Konnect Insights
7.1.10 FullCircl Ltd.
8. ANÁLISE DE INVESTIMENTO
9. OPORTUNIDADES DE MERCADO E TENDÊNCIAS FUTURAS
Tecnologia de Marketing Segmentação da Indústria
A tecnologia de marketing, também conhecida como MarTech, define uma gama de ferramentas e softwares que auxiliam no alcance de objetivos ou metas de marketing. Quando um grupo de marketing utiliza um agrupamento de tecnologias de marketing, isso é conhecido como sua pilha de tecnologia de marketing. A MarTech evoluiu para um grampo em campanhas de marketing digital e também pode ser usada para otimizar medidas de marketing em qualquer canal de marketing.
O mercado Tecnologia de Marketing é segmentado por Produto (Ferramentas de Mídia Social, Ferramentas de Marketing de Conteúdo, Ferramentas de Mídia Avançada, Ferramentas de Automação, Ferramentas de Dados e Análises, Ferramentas de Habilitação de Vendas), por Aplicativo (TI e Telecomunicações, Varejo e E-commerce, Saúde, Mídia e Entretenimento, Esportes e Eventos, BFSI), por Geografia (América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América Latina, Oriente Médio e África).
Os tamanhos de mercado e previsões são fornecidos em termos de valor (USD) para todos os segmentos acima.
| Por produto | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| Por aplicativo | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| Por geografia | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
Frequently Asked Questions
Qual é o tamanho atual do mercado Tecnologia de marketing?
Prevê-se que o mercado Tecnologia de marketing registre um CAGR de 20.60% durante o período de previsão (2024-2029)
Quem são os chave players no mercado Tecnologia de marketing?
Amazon Inc., Acoustic L.P., Active Campaign, Adobe Inc, Microsoft Corporation são as principais empresas que atuam no mercado de Tecnologia de Marketing.
Qual é a região que mais cresce no mercado Tecnologia de marketing?
Estima-se que a Ásia-Pacífico cresça no CAGR mais alto durante o período de previsão (2024-2029).
Qual região tem a maior participação no mercado Tecnologia de marketing?
Em 2024, a América do Norte responde pela maior participação de mercado no mercado de Tecnologia de Marketing.
Em que anos este mercado Tecnologia de Marketing cobre?
O relatório cobre o tamanho histórico do mercado Tecnologia de marketing por anos 2019, 2020, 2021, 2022 e 2023. O relatório também prevê o tamanho do mercado Tecnologia de Marketing para os anos 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 e 2029.
Marketing Technology Market Industry Report
Estatísticas para a participação de mercado Tecnologia 2024, tamanho e taxa de crescimento da receita, criadas pela Mordor Intelligence™ Industry Reports. A análise de tecnologia inclui uma previsão de mercado para 2024 a 2029 e visão geral histórica. Obter uma amostra desta análise da indústria como um download PDF de relatório gratuito.
